مقطع دعائي
المقطع الدعائي التشويقي (أو ببساطة مقطع دعائي ) هو مقطع دعائي قصير وشكل من أشكال الدعاية التشويقية التي تركز على البرامج السينمائية والتلفزيونية. وهو عبارة عن إعلان مصور بالفيديو لفيلم أو برنامج تلفزيوني قبل عرضه. يحتوي المقطع الدعائي التشويقي القصير على القليل من المواد من المحتوى المعلن عنه الذي سيتم عرضه. [1]
غالبًا ما تحتوي على رسائل مُلمحة وغامضة ومحفزة للفضول. تم تصميم أساليب من هذا النوع لإثارة اهتمام الجمهور وتوقعاته، فضلاً عن زيادة الدعاية للمحتوى المُعلن عنه قبل إصدار مقطورته. عادةً ما يكون طول المقطع الدعائي التشويقي حوالي 20-30 ثانية فقط، وهو أقصر بشكل ملحوظ من إرشادات الرابطة الوطنية لأصحاب المسارح لعام 2014 التي تبلغ دقيقتين للمقطورات القياسية. يتم إنشاؤه عمومًا أثناء تصوير الفيلم أو البرنامج ويتم إصداره قبل اكتمال التصوير. [1]
للأفلام
المقطع الدعائي التشويقي هو مقطع فيديو قصير يتعلق بفيلم أو برنامج تلفزيوني أو لعبة فيديو أو ما شابه ذلك، والذي يتم إصداره عادةً قبل وقت طويل من المنتج، وذلك "لإثارة" الجمهور؛ [2] كان أحد الأمثلة المبكرة للمقطع الدعائي التشويقي هو مقطع فيلم سوبرمان لعام 1978 للمخرج ريتشارد دونر ، والذي تم تصميمه لإعادة تنشيط الاهتمام من جانب رواد السينما المحتملين، لفيلم تأخر إصداره.
تُصنع عادةً مقاطع دعائية للأفلام ذات الميزانيات الكبيرة والموضوعات الشعبية. [3] والغرض منها ليس إخبار الجمهور بمحتوى الفيلم بقدر ما هو مجرد إعلامهم بأن الفيلم قادم في المستقبل القريب، وإضافة إلى الضجيج حول الإصدار القادم. [4] غالبًا ما تُصنع مقاطع دعائية دعائية أثناء إنتاج الفيلم أو تحريره، ونتيجة لذلك قد تعرض مشاهد أو إصدارات بديلة لمشاهد غير موجودة في الفيلم النهائي. [5] [6] غالبًا ما لا تحتوي على حوار وبعضها - وخاصة أفلام بيكسار - تحتوي على مشاهد مصنوعة للاستخدام في المقطع الدعائي فقط. [6] تعرض بعض مقاطع الدعائية الدعائية مونتاجًا سريعًا لمشاهد من الفيلم. [7] يبلغ متوسط طول المقطع الدعائي أقل من دقيقة. [4]
ومن الأمثلة اللاحقة على الأحداث السينمائية الكبرى التي استخدمت الإعلانات التشويقية لكسب الضجة ثلاثية سيد الخواتم ، وأفلام حرب النجوم التمهيدية، وأفلام سبايدر مان . تم إصدار الإعلان التشويقي لفيلم شفرة دافنشي حتى قبل تصوير لقطة واحدة من الفيلم. [ بحاجة لمصدر ] تم إصدار الإعلان التشويقي لفيلم هاري بوتر والأمير نصف الدم قبل ثلاثة أشهر من تاريخ إصداره المقصود، ولكن تأخيره إلى 15 يوليو 2009، وسع الفجوة إلى عام.
عندما تم إرفاق أول مقطع دعائي لفيلم Star Wars: Episode I - The Phantom Menace بأفلام The Siege و A Bug's Life و Meet Joe Black ، فقد ورد أن العديد من الأشخاص دفعوا مقابل الدخول إلى الفيلم لمجرد مشاهدة المقطع الدعائي ثم غادروا بعد عرض المقطع الدعائي. [8] وبالمثل، تم عرض مقاطع دعائية لفيلم Star Wars: Episode II - Attack of the Clones و Star Wars: Episode III - Revenge of the Sith قبل أفلام Pixar Monsters, Inc. و The Incredibles على التوالي. تم عرض المقطع الدعائي لفيلم Cloverfield علنًا لأول مرة مرفقًا بفيلم Transformers ؛ في تلك المرحلة، لم يكن معروفًا أي شيء عن الأول، ولم يتضمن المقطع الدعائي الذي تبلغ مدته دقيقة ونصف عنوان الفيلم؛ تم عرض اسم المنتج فقط، JJ Abrams ، وتاريخ الإصدار، 1.18.08. تم إرفاق المقطع الدعائي لفيلم آخر من إخراج أبرامز، ستار تريك ، بفيلم كلوفرفيلد نفسه، حيث يصور سفينة الفضاء يو إس إس إنتربرايز قيد الإنشاء على الأرض، ولا يظهر عنوانًا مرة أخرى، بل يظهر بدلاً من ذلك شعار ستارفليت فقط؛ أعلن المقطع الدعائي لفيلم ستار تريك في الأصل عن تاريخ الإصدار في عيد الميلاد عام 2008، ولكن تم تأجيل الفيلم في النهاية إلى 8 مايو 2009، مما جعل الانتظار بين المقطع الدعائي والفيلم نفسه 16 شهرًا. لا تعرض المقاطع الدعائية الأخرى أيضًا عنوان الفيلم صراحةً، لكنها تكشف عنه في عنوان URL للموقع الإلكتروني.
غالبًا ما تخلق الإعلانات التشويقية ضجة إعلامية لدرجة تسريبها. أثبتت أفلام Avengers: Infinity War و 2.0 و KGF: Chapter 2 أنها أمثلة على ذلك. تم إصدار الإعلان التشويقي (نسخة المخرج) لفيلم 2.0 قبل أسابيع من إصداره رسميًا على YouTube.
عادةً ما تحتوي إصدارات الأفلام على أقراص DVD و Blu-ray على كل من مقاطع الفيديو الدعائية والعروض المسرحية كميزات خاصة. أحد الاستثناءات لهذه القاعدة هو Spider-Man ، حيث تضمن مقطع الفيديو الدعائي الخاص به مؤامرة غير ذات صلة بهروب لصوص البنوك في طائرة هليكوبتر، والقبض عليهم من الخلف ودفعهم للخلف إلى ما يبدو في البداية أنه شبكة، ثم يظهر أنه شبكة عنكبوت عملاقة منسوجة بين البرجين في مركز التجارة العالمي . [9] تم سحب هذا المقطع الدعائي من دور العرض بعد هجمات 11 سبتمبر 2001 ، ولكن يمكن مشاهدته على YouTube.
انظر أيضا
مراجع
- ^ "كيفية صنع مقطع دعائي لفيلم: 6 نصائح لقص مقطع دعائي بنفسك". MasterClass . الولايات المتحدة. 28 يونيو 2021. مؤرشف من الأصل في 17 فبراير 2022. تم الاسترجاع في 17 فبراير 2022 .
- ^ Sfetcu, Nicolae (2014-05-06). فن الأفلام. Nicolae Sfetcu. ISBN 9781351018050.
- ^ كيريجان، فينولا (2010). تسويق الأفلام. روتليدج. رقم ISBN 978-0-7506-8683-9.
- ^ ab Zeiser, Anne (2015-06-19). التسويق عبر الوسائط: من الأفلام والتلفزيون إلى الألعاب والوسائط الرقمية. CRC Press. ص. 268. ISBN 978-1-134-74622-4.
- ^ "تحدثنا إلى الأشخاص الذين يصنعون مقطورات الأفلام" . The Independent . 2017-01-17. مؤرشف من الأصل في 2022-05-26 . تم الاسترجاع 2019-12-16 .
- ^ أ ب بارنويل، روبرت ج. (2018-07-11). التسويق السينمائي غير التقليدي: الدليل النهائي للعلامات التجارية والتسويق والترويج للأفلام المستقلة وصناع الأفلام. تايلور وفرانسيس. رقم ISBN 978-1-351-01805-0.
- ^ جراهام، ميغان؛ ويتن، سارة (2019-09-14). "إعلانات الأفلام ظاهرة عبادة. فقط اسأل معجبي حرب النجوم". CNBC . مؤرشف من الأصل في 2019-12-16 . تم الاسترجاع 2019-12-16 .
- ^ "Star Wars trailer gets sneak preview". CNN . رويترز. 20 نوفمبر 1998. مؤرشف من الأصل في 7 ديسمبر 2012 . تم الاسترجاع في 12 سبتمبر 2010 .
- ^ JoBlo Superheroes (7 أغسطس 2019). "SPIDER-MAN (2002) Original "Twin Towers" Teaser Trailer". YouTube . مؤرشف من الأصل في 2021-12-21 . تم الاسترجاع 5 يوليو 2020 .
