علامة تجارية لأسلوب الحياة

📅 آخر تحديث: ٢ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢ أغسطس ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

العلامة التجارية لأسلوب الحياة هي علامة تجارية تهدف إلى تجسيد قيم وتطلعات واهتمامات ومواقف وآراء مجموعة أو ثقافة معينة لأغراض التسويق. [ 1 ] تسعى هذه العلامات إلى إلهام الناس وتوجيههم وتحفيزهم، بهدف جعل منتجاتها تُسهم في تحديد نمط حياة المستهلك. ولذلك، فهي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالإعلانات والحملات الترويجية الأخرى المستخدمة لكسب اهتمام السوق المستهدف . [ 2 ] غالبًا ما تنطلق هذه العلامات من فكرة معينة ، على أمل جذب عدد كبير نسبيًا من الناس، وأن تصبح في نهاية المطاف ظاهرة اجتماعية معترف بها. [ 3 ]

العلامة التجارية لأسلوب الحياة هي فكرة تُرسخها العلامة التجارية. [ 4 ] تُحقق المؤسسة علامة تجارية لأسلوب الحياة من خلال إثارة ارتباط عاطفي مع عملائها، [ 5 ] مما يُولد لدى المستهلك رغبة في الانتماء إلى مجموعة أو علامة تجارية معينة. [ 6 ] يعتقد المستهلك أن هويته ستتعزز إذا ما ربط نفسه علنًا بعلامة تجارية معينة لأسلوب الحياة، [ 5 ] على سبيل المثال من خلال استخدام العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. [ 7 ]

نظراً لاختلاف تجارب الأفراد وخياراتهم وخلفياتهم (بما في ذلك الطبقة الاجتماعية والعرق والثقافة)، يجب على المنظمة أن تفهم لمن توجه علامتها التجارية. [ 7 ] ومن خلال بناء أيديولوجية علامة تجارية لأسلوب حياة معين، تسعى المنظمة إلى أن تصبح ظاهرة اجتماعية معترف بها. [ 6 ]

يستخدم التسويق للعلامات التجارية التي تركز على نمط الحياة أبحاث السوق لتقسيم الأسواق المستهدفة بناءً على السمات النفسية بدلاً من السمات الديموغرافية .

غالباً ما تتميز هذه الأماكن بوجود نوادي حصرية للملاك وأنشطة اجتماعية مكثفة.

تعريف

تعتمد العلامات التجارية التي تُعنى بأسلوب الحياة على فكرة أن لكل فرد هوية مبنية على خياراته وخبراته وخلفيته (مثل العرق، والطبقة الاجتماعية، والثقافة الفرعية، والجنسية، إلخ). وتُثير هذه العلامات روابط عاطفية بين المستهلك ورغبته في الانتماء إلى مجموعة معينة. وتُعدّ هذه العلامات إحدى الوسائل الممكنة للتعبير عن الذات، إذ يعتقد المستهلكون أن هويتهم ستتعزز أو تُكمّل إذا ما ارتبطوا علنًا بعلامة تجارية تُعنى بأسلوب الحياة أو غيرها من العلامات التجارية ذات الرموز الكثيرة . [ 8 ]

العوامل التي تؤثر على عملية اتخاذ القرار لدى المستهلك

يواجه المستهلكون باستمرار خيارات متعددة فيما يتعلق باختيار المنتجات نظرًا لكثرة المنتجات المتنافسة. وقد ثبت أن جوانب مثل خصائص المنتج تؤثر في عملية اتخاذ القرار لدى المستهلك. [ 7 ] وتؤثر عدة عوامل على اختيار المستهلك للعلامة التجارية، مما يؤثر بدوره على نمط حياته. يختار المستهلكون العلامة التجارية التي تتناسب مع صورتهم الذاتية التي يسعون إلى إظهارها. ويتعين على الشركات إعادة ترسيخ منتجاتها وتحديد موقعها في السوق لضمان تلبيتها لنمط الحياة الذي يرغب المستهلك في تحقيقه. وتتاح لها فرصة لتحسين السوق المستهدف، مما يحد من المنافسة نتيجة انخفاض عدد المستهلكين الذين قد ينجذبون إلى علامتها التجارية تحديدًا بسبب تصورهم لنمط حياتهم.

يُقيّم المستهلكون خصائص المنتج بدلاً من تقييم كل حالة على حدة. [ 9 ] ثمة حاجة لفهم العلامات التجارية وكيفية تأثيرها على قرارات المستهلكين. تتداخل ثلاث عمليات في سلوك الاختيار: العمليات النفسية والاجتماعية والاقتصادية. [ 10 ] ضمن هذه العمليات الثلاث، يتداخل نمط حياة المستهلك أيضاً، حيث يميل المستهلكون إلى اختيار علامة تجارية يشعرون أنها تتوافق مع صورتهم الذاتية وهويتهم - أي من هم وما يشعرون بالارتباط به أكثر. يشير ب. فينكي إلى أن قيم المستهلك وأهدافه ورؤيته لحياته، إلى جانب أسلوبه الجمالي، كلها تعكس نمط حياته الفردي. [ 11 ]

التعبير عن الذات لدى المستهلك

يستخدم المستهلكون العلامات التجارية للتعبير عن هويتهم. [ ٨ ] ترتبط الحاجة إلى التعبير عن الذات بالحاجة إلى القبول في المجتمع، وبالنظرة المجتمعية للعلامات التجارية، وكيف تُصوّر العلامات التجارية المختلفة الدخل أو الثروة. تُمكّن العلامات التجارية الخاصة بنمط الحياة العملاء من التعبير عن أنفسهم وتصوير هويتهم وأسلوب حياتهم. [ ١٠ ] تُصوّر هذه العلامات التجارية، على وجه الخصوص، نوعًا من المعنى يسمح لمجموعة مرجعية معينة بالارتباط بها بناءً على أسلوب حياتها أو قيمها أو معتقداتها. [ ١٢ ]

القيمة المتصورة للعلامة التجارية

إذا كان المستهلك مولعًا بالموضة، فسيكون لذلك أثر إيجابي على استعداده لدفع ثمن علامة تجارية فاخرة وعالية الجودة. ولكي تنجح علامة تجارية متخصصة في أسلوب الحياة وتسيطر على حصة سوقية كبيرة، عليها أن تُثري تجارب عملائها وتقدم لهم أكثر من مجرد منتج. يميل المستهلكون أكثر إلى شراء علامة تجارية تُرسخ مكانتها من خلال تقديم قيمة ورضا العملاء. تُعرَّف قيمة العلامة التجارية بأنها مقارنة العلامات التجارية الرائدة بالمنتجات غير المُسوَّقة التي حظيت بنفس مستوى التسويق أو أساليبه، بالإضافة إلى تبنيها نفس خصائص المنتج. [ 13 ] تعمل العلامات التجارية الفاخرة على توسيع نطاق قيمتها المُتصوَّرة لتتجاوز السلع المادية، وذلك من خلال دمج تجارب المقاهي والمطاعم المُختارة بعناية ضمن محفظتها كجزء من تجربة الرفاهية. [ 14 ]

تستهدف العلامات التجارية الفاخرة أصحاب نمط الحياة المتميز، ولا يُعد السعر عاملاً حاسماً في ذلك. تُقاس قيمة العلامة التجارية بثلاث فئات رئيسية: الولاء للعلامة، والقيمة المُدركة، والوعي بالعلامة/الارتباط بها. يرتبط المستهلكون بعلامات الأزياء الفاخرة للتعبير عن نمط حياتهم وتمييز أنفسهم عن الآخرين. [ 15 ] القيمة الاجتماعية جانبٌ يرتبط برغبة المستهلكين في اقتناء العلامات التجارية الفاخرة التي يأملون أن تمنحهم رمزية الانتماء إلى مجموعة أو ثقافة معينة. وهناك عوامل عاطفية مرتبطة باستهلاك العلامات التجارية الفاخرة، كالشعور بالمتعة أو الإثارة. [ 16 ] [ 17 ] [ 15 ]

العلامات التجارية للبيع بالتجزئة

تُعدّ العلامات التجارية لأسلوب الحياة في قطاع التجزئة وسيلةً يستخدمها تجار التجزئة لتطوير منتجاتهم أو خدماتهم بما يتناسب مع أنماط الحياة في شرائح سوقية محددة. [ 18 ] ومن أمثلة هذه العلامات التجارية: لورا آشلي ( التي لم تعد موجودة) ، وغاب، وبنيتون . تقدم هذه المتاجر مجموعةً مميزةً ومعروفةً من القيم للمستهلكين. ومع مرور الوقت، ابتكر عدد من تجار التجزئة استراتيجياتهم الخاصة للعلامات التجارية، وأصبحوا يُنظر إليهم الآن كعلامات تجارية لأسلوب الحياة، لأنهم يستهدفون المستهلكين الذين يتبنون علاماتهم التجارية بما يتماشى مع نمط الحياة الذي يرغبون فيه. [ 18 ]

علم النفس

من المهم لأي منظمة أن تفهم دور علامتها التجارية لدى المستهلكين. ولتحقيق ذلك، يجب على المنظمة استخدام الجوانب التالية من نموذج العلامة التجارية لأسلوب الحياة. [ 4 ]

تصنيف العلامات التجارية

يُعرَّف هذا بأنه قيام المستهلك بتصنيف المنتجات أو العلامات التجارية إلى فئات، بناءً على تجاربه السابقة مع تلك العلامة التجارية. [ 4 ] ويُستخدم هذا التصنيف لتجنب الارتباك، إذ قد يشعر المستهلكون بالحيرة عند مقارنة منتج واحد بمجموعة واسعة من العلامات التجارية الأخرى لنفس المنتج. [ 19 ] ويساعد التصنيف المستهلكين على تقييم جودة المنتج. [ 7 ] على سبيل المثال، قد يختار المستهلك شراء هاتف آيفون من آبل بدلاً من هاتف هواوي ، لاعتقاده بأن كاميرا الآيفون تتمتع بجودة أفضل. [ 19 ]

تأثير العلامة التجارية

يُعرَّف هذا الجانب بأنه التأثير الذي قد تُحدثه العلامة التجارية على المؤسسة وعملائها. [ 20 ] على سبيل المثال، يمكن لشركة "هول فودز" أن تؤثر على المستهلك من خلال بذل جهد إضافي لتقديم منتجات غذائية عضوية تُناسب احتياجاته الخاصة. [ 21 ]

شخصية العلامة التجارية

يحدث هذا عندما تتضمن العلامة التجارية مجموعة متسقة من السمات التي يمكن للمستهلك أن يرتبط بها. [ 22 ] على سبيل المثال، تُعدّ رياضة كروسفت علامة تجارية لنمط حياة يجسّد فكرة بذل الجهد لتحقيق اللياقة البدنية. هذه الفكرة متسقة على المستوى العالمي. من خلال نمط الحياة هذا، تتاح للمستهلكين أو المشاركين فرصة الشعور بأنهم جزء من مجموعة من عشاق اللياقة البدنية الأصحاء والمتحمسين. [ 23 ]

رمزية العلامة التجارية

يُعرَّف هذا بأنه الرمزية القوية التي تنقلها العلامة التجارية إلى عملائها، والتي تُعتمد لتحقيق فوائد اجتماعية. [ 24 ] فهي تُمكّن المستهلكين من الشعور بأنهم قادرون على التعبير عن أنفسهم من خلال شكل من أشكال الهوية، مع توفير شعور بالانتماء إلى مجموعة. [ 25 ] على سبيل المثال، تُعدّ تيفاني آند كو علامة تجارية للمجوهرات تُقدّم منتجات عالية الجودة بأسعار معقولة وأخرى باهظة. عندما يرى شخص ما مستهلكًا يرتدي منتجًا من منتجاتها في مكان عام، قد يطمح إلى امتلاك قطعة من مجوهرات تيفاني، بهدف تحقيق فوائد اجتماعية أو الاندماج في مجموعة معينة. [ 26 ]

ارتباط العلامة التجارية

ينشأ التعلق عندما يُكوّن الناس رابطًا عاطفيًا بينهم وبين علامة تجارية. [ 27 ] على سبيل المثال، تستخدم شركة كوكاكولا الإعلانات لتصوير نمط حياتها السعيد للمستهلكين. تُستخدم هذه الإعلانات لخلق رابط عاطفي مع الجمهور. من خلال استخدام شعار "افتح السعادة"، قد يعتقد المستهلكون أن شراء مشروب كوكاكولا وتناوله سيمنحهم شعورًا بالسعادة والمرح. [ 27 ]

أمثلة

بينما تستوحي بعض العلامات التجارية المتخصصة في أسلوب الحياة عمدًا من مجموعات أو ثقافات قائمة، تُحدث علامات أخرى تغييرًا جذريًا في الوضع الراهن، مُقدمةً رؤية مبتكرة للعالم. وقد يكون الدافع وراء ذلك هو المنتج، أو تجربة التسوق، أو الخدمة، أو التواصل، أو مزيج من هذه العناصر. وغالبًا ما تنبع هذه الأفكار من أهداف طموحة للرئيس التنفيذي أو المؤسس. في بداياته، سعى ستيف جوبز، مؤسس شركة آبل، إلى دمج ابتكارات الشركة في قطاعات الموسيقى والترفيه والاتصالات. [ 28 ] في عام 2002، أهدى جوبز كل طالب في الصفين السابع والثامن في ولاية مين جهاز كمبيوتر محمول، في محاولة منه لإظهار أن الأمر لا يتعلق "بالتكنولوجيا بحد ذاتها، بل بما يمكن للناس فعله بها". [ 28 ] صرّح لي كلو، رئيس مجلس إدارة شركة TBWA العالمية التابعة لمجموعة أومنيكوم ، والشريك التسويقي لشركة آبل، بأن جوبز كان لديه "نظرة دقيقة للغاية لأسلوب آبل في التواصل مع الناس"، واصفًا إياه بأنه "إنساني للغاية، وسهل الفهم". [ 28 ]

يُعدّ الهوية الوطنية مصدرًا شائعًا لعلامات الأزياء التجارية . فقد استحضرت فيكتوريا سيكريت الطبقة الإنجليزية العليا عمدًا في جهودها التسويقية الأولى، بينما تستحضر بربري ثقافة لندن العصرية . وربطت مجموعة بربري للأزياء الجاهزة لخريف وشتاء 2004 خط الأزياء بمفهوم فتاة بلومزبري ، وهو مفهوم جمالي مستوحى من فرجينيا وولف ودار نشر بلومزبري . [ 29 ]

تُعدّ الصورة الاجتماعية أو الشخصية مرجعًا لبعض العلامات التجارية المتخصصة في أسلوب الحياة. ففي تسعينيات القرن الماضي، نجحت شركة Abercrombie & Fitch في إحياء مثالٍ من خمسينيات القرن الماضي - وهو الرجل الأبيض مفتول العضلات - في خضمّ فترةٍ اتسمت بالوعي السياسي ورفض التقاليد السائدة في تلك الحقبة، مُؤسسةً بذلك علامةً تجاريةً لأسلوب حياةٍ قائمٍ على نمط حياةٍ أنيقٍ وشبابيٍّ، يُذكّر بطلاب الجامعات المرموقة. وتعكس متاجرها هذا النمط من خلال بيئتها الفاخرة، وموظفيها الجذابين (عارضي الأزياء)، وصورها بالأبيض والأسود التي تُظهر شبابًا "يعيشون أسلوب حياة Abercrombie & Fitch". وبذلك، وفّرت Abercrombie & Fitch منفذًا لأولئك الذين يتبنون هذا الأسلوب، أو يرغبون في تبنّيه، أو حتى يحلمون به. [ 30 ]

تُربط شركات مثل شركات الأثاث المنزلي نفسها بمصطلح "التسويق القائم على نمط الحياة" عند تطوير محفظة علاماتها التجارية. [ 31 ] من المرجح أن تُوَحِّد شركات الأثاث خطوط إنتاجها الجديدة مع مجموعات نمط الحياة المرتبطة بأيقونات الموضة والمشاهير ومصممي الديكور الداخلي المعروفين. من الناحية المثالية، تُحسِّن هذه الاستراتيجية صورة الشركة لدى المستهلكين وتُشجِّعهم على شراء الأثاث المنزلي سعياً وراء أذواق هؤلاء المؤثرين. وقد صرَّحت شركات الأثاث بأن ذلك يُساعدها على التواصل مع المستهلكين الذين يربطون فئات أخرى بهؤلاء المشاهير. إنها طريقتهم في الوصول إلى أسواق جديدة لم يتم الوصول إليها بعد. [ 32 ] تُضفي الشركات التي ترتبط بأسماء المشاهير درجة معينة من المصداقية على علامتها التجارية. [ 33 ]

أطلقت شركة دومان للأثاث المنزلي حملة ترويجية حول منتجات الطعام والمطبخ لتعزيز علامتها التجارية كخيار لنمط حياة معين. [ 34 ]

علامة تجارية تعتمد بشكل كبير على الرموز

العلامة التجارية ذات الرمزية المكثفة هي علامة تجارية يتم اعتمادها ليس فقط لفوائدها الوظيفية، ولكن قبل كل شيء، لما تحمله من رمزية وأهمية قوية، مما يسمح للمستهلك بالتعبير عن هويته، أو الإشارة إلى مكانته، أو إظهار شعوره بالانتماء إلى مجموعة.

قد تستند الشركات إلى ثلاثة أنواع مختلفة من المعرفة: التحليلية، والتركيبية، والرمزية. [ 35 ] [ 36 ] وتعتمد الشركات الإبداعية أو الثقافية، مثل شركات الترفيه والنشر والتصميم والأزياء، اعتمادًا كبيرًا على قاعدة معرفية رمزية. فهي تؤدي وظائف رمزية مهمة، مثل استيعاب المعرفة والقيم الاجتماعية وإعادة صياغتها وإضفاء الشرعية عليها. [ 37 ] [ 38 ] ويكمن جوهر العلامة التجارية أو المنتج في هذه الصناعات في معناه بالنسبة للمستهلك، وليس في وظيفته. [ 39 ]

العلامة التجارية ذات الرمزية المكثفة هي علامة تجارية لا تُعتمد فقط لفوائدها الوظيفية، بل قبل كل شيء، لما تحمله من رمزية ودلالة قوية، مما يسمح للمستهلك بالتعبير عن هويته، أو الإشارة إلى مكانته الاجتماعية، أو إظهار شعوره بالانتماء إلى مجموعة. وقد قدّمت ستيفانيا سافيولو وأنطونيو مارازا تعريف العلامة التجارية ذات الرمزية المكثفة [ 40 ] في كتابهما " علامات نمط الحياة - دليل للتسويق الملهم" . ومن خلال تحليل خيارات العلامة التجارية من حيث النطاق التنافسي (عدد الفئات المستهدفة والفئات التي تخدمها) ونوع الفوائد المقدمة للعميل [ 41 ] ، تم تحديد خمس فئات من العلامات التجارية ذات الرمزية المكثفة:

  1. العلامات التجارية الرائدة
  2. العلامات التجارية للحلول
  3. العلامات التجارية الشهيرة
  4. العلامات التجارية الرائجة
  5. ماركات نمط الحياة

تستطيع العلامات التجارية ذات الرموز القوية الحفاظ على علاقة مع عملائها تتجاوز الولاء المعتاد للعلامة التجارية . يميل العملاء إلى أن يصبحوا سفراء ومحبين ومدافعين عن العلامة التجارية ، يجدونها أساسية أو لا غنى عنها في حياتهم. وقد لاحظ الباحثون أداءً اقتصاديًا وماليًا متميزًا للعلامات التجارية القادرة على جذب الناس أو التأثير في السياق الاجتماعي من خلال طرح وجهة نظر مبتكرة. [ 42 ] [ 43 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ^ سافيولو ومارزا (2012) ، ص. 16 
  2. ↑ هانكوك، جوزيف (2016). العلامة التجارية/القصة: حالات واستكشافات في مجال العلامات التجارية للأزياء . كتب فيرتشايلد، بلومزبري للنشر.
  3. ^ سافيولو ، ستيفانيا. مرازا، أنطونيو (2012). العلامات التجارية لأسلوب الحياة – دليل للتسويق الطموح . بالجريف ماكميلان . رقم ISBN 978-1-137-28592-8.
  4. 1 2 3 شميت، ب (2012). "علم نفس المستهلك للعلامات التجارية". مجلة علم نفس المستهلك . 22 (1): 7-17 . doi : 10.1016/j.jcps.2011.09.005 .
  5. 1 2 كيم، إي.؛ براندون، ل. (2010). "نمذجة قيمة العلامة التجارية لتوسيع نطاق العلامات التجارية لأسلوب الحياة: نهج استراتيجي لجيل الألفية مقابل جيل طفرة المواليد". مجلة علوم التسويق العالمية . 20 (1): 35-48 . doi : 10.1080/12297119.2010.9707342 . S2CID 167534674 . 
  6. 1 2 أوستن، سي جي؛ ماتوس، جي. (2013). "علامات نمط الحياة التجارية: الفيل الذي يتم تجاهله". التقدم في أبحاث المستهلك . 41 : 653-41655 .
  7. 1 2 3 4 كاتالين، إم سي؛ أندريا، بي. (2014). "العلامات التجارية كوسيلة للتعبير عن الذات لدى المستهلك ونمط الحياة الشخصي المرغوب" . بروسيديا - العلوم الاجتماعية والسلوكية . 109 : 103-107 . doi : 10.1016/j.sbspro.2013.12.427 .
  8. 1 2 تشيرنيف، أ.؛ هاميلتون، ر.؛ غال، د. (2011). "التنافس على هوية المستهلك: حدود التعبير عن الذات ومخاطر العلامات التجارية لنمط الحياة". مجلة التسويق . 75 (3): 66-82 . doi : 10.1509/jmkg.75.3.66 . S2CID 14179708 . 
  9. ↑ أينسلي، أ.؛ روسي، ب. إي. (1998). "أوجه التشابه في سلوك الاختيار عبر فئات المنتجات". علوم التسويق . 17 (2): 91-106 . doi : 10.1287/mksc.17.2.91 . S2CID 154373463 . 
  10. 1 2 كيلر، كي إل (2008). الإدارة الاستراتيجية للعلامة التجارية: بناء وقياس وإدارة قيمة العلامة التجارية . أبر سادل ريفر، نيوجيرسي: برنتيس هول.
  11. ↑ فينكي، ب. (2002). "تقسيم أنماط الحياة: من المواقف والاهتمامات والآراء، إلى القيم والأنماط الجمالية ورؤى الحياة وتفضيلات وسائل الإعلام". المجلة الأوروبية للاتصالات . 17 (4): 445-463 . doi : 10.1177/02673231020170040301 . S2CID 146207852 . 
  12. ↑ إسكالاس، جيه إي؛ بيتمان، جيه آر (2005). "التصور الذاتي، والجماعات المرجعية، ومعنى العلامة التجارية". مجلة أبحاث المستهلك . 32 (3): 378-389 . doi : 10.1086/497549 . S2CID 8246081 . 
  13. ↑ يو، ب.؛ دونثو، ن. (2001). "تطوير والتحقق من صحة مقياس متعدد الأبعاد لقيمة العلامة التجارية قائم على المستهلك". مجلة بحوث الأعمال . 52 (1): 1-14 . doi : 10.1016/S0148-2963(99)00098-3 .
  14. ↑ كيم، سانغ هي؛ كويفاس، ليزلي؛ تشانغ، هيو جونغ (2025). "إعادة النظر في ولاء المستهلك: توسيع العلامات التجارية الفاخرة لتشمل المطاعم والمقاهي" . المجلة الدولية لإدارة البيع بالتجزئة والتوزيع . 53 (2): 199-215 . doi : 10.1108/ijrdm-04-2024-0193 – عبر Emerald Insights.
  15. 1 2 فيجنيرون، ف.؛ جونسون، ل. و. (2004). "قياس تصورات فخامة العلامة التجارية". مجلة إدارة العلامات التجارية . 11 (6): 484-503 . doi : 10.1057/palgrave.bm.2540194 . S2CID 167517463 . 
  16. ↑ تشوي، إي.؛ كيم، م. (2003). "مقارنة سلوك المستهلكين في شراء الملابس عبر الإنترنت، ومراكز التسوق، والتسوق المنزلي عبر التلفزيون الكبلي". دراسة ثقافة الملابس . 11 (6): 808-825 .
  17. ↑ كيم، م.؛ كيم، س.؛ لي، ي. (2010). "أثر تنويع قنوات التوزيع لعلامات الأزياء الفاخرة الأجنبية على قيمة العلامة التجارية وولاء المستهلكين في السوق الكورية". مجلة تجارة التجزئة وخدمات المستهلك . 17 (4): 286-293 . doi : 10.1016/j.jretconser.2010.02.006 .
  18. 1 2 هيلمان، د.؛ تشيرناتوني، ل. (1999). "استكشاف تطور العلامات التجارية لتجارة التجزئة لأسلوب الحياة". مجلة صناعات الخدمات . 19 (2): 49-68 . doi : 10.1080/02642069900000018 .
  19. 1 2 نينيتش-ثيل، م.؛ رومانيوك، ج. (2016). "فهم العلامات التجارية الخاصة المتميزة: منهج تصنيف المستهلك". مجلة تجارة التجزئة وخدمات المستهلك . 29 : 2922-2930 . doi : 10.1016/j.jretconser.2015.10.008 .
  20. ↑ أورزان، ج.؛ بلاتون، أ.؛ ستيفانيسكو، س.د.؛ أورزان، م. (2016). "نموذج مفاهيمي حول تأثير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على ثقة العلامة التجارية، وتأثيرها العاطفي، وولاء العملاء لها". دراسات وبحوث الحوسبة الاقتصادية وعلم التحكم الآلي الاقتصادي . 50 (1): 141-156 .
  21. ↑ يي، إكس.؛ باترا، آر.؛ سيكينغ، بي. (2015). "نموذج موسع لتكوين التفضيلات بين العلامات التجارية العالمية والمحلية: أدوار التعبير عن الهوية، والثقة، والعاطفة". مجلة التسويق الدولي . 23 (1): 50-71 . doi : 10.1509/jim.14.0009 . S2CID 154349897 . 
  22. ↑ كوهين، آر جيه (2014). "تجسيد العلامة التجارية: مقدمة ونظرة عامة". علم النفس والتسويق . 31 (1): 1-30 . doi : 10.1002/mar.20671 .
  23. ↑ تشينغ، ي.؛ رونغ، س.؛ شياوبينغ، ش. (2015). "التوافق بين شخصية المستهلك وشخصية العلامة التجارية يؤثر على الارتباط بالعلامة التجارية" . السلوك الاجتماعي والشخصية . 43 (9): 1419-1427 . doi : 10.2224/sbp.2015.43.9.1419 .
  24. ↑ كوبات، يو.؛ سواميناثان، في. (2015). "تجاوز الفجوة الثقافية من خلال الإعلان ثنائي اللغة: الدور المعدِّل للرمزية الثقافية للعلامة التجارية" . المجلة الدولية للبحوث في التسويق . 32 (4): 354-362 . doi : 10.1016/j.ijresmar.2015.04.003 .
  25. ↑ وو، ل.؛ كلينك، ر. ر.؛ غو، ج. (2013). "بناء شخصية العلامة التجارية الجنسانية باستخدام أسماء العلامات التجارية: آثار الرمزية الصوتية". مجلة نظرية وممارسة التسويق . 21 (3): 319-330 . doi : 10.2753/MTP1069-6679210306 . S2CID 143648566 . 
  26. ↑ أثايد، جي إيه؛ كلينك، آر آر (2012). "ابتكار أسماء علامات تجارية عالمية: استخدام الرمزية الصوتية". مجلة التسويق العالمي . 25 (4): 202-212 . doi : 10.1080/08911762.2012.744123 . S2CID 153505171 . 
  27. 1 2 مالار، ل.؛ كروهمر، هـ.؛ هوير، و.د.؛ نيفينيغر، ب. (2011). "الارتباط العاطفي بالعلامة التجارية وشخصية العلامة التجارية: الأهمية النسبية للذات الواقعية والذات المثالية". مجلة التسويق . 75 (4): 35-52 . doi : 10.1509/jmkg.75.4.35 . S2CID 168033342 . 
  28. 1 2 3 كونيو، أليس ز.؛ إلكين، توبي؛ كيم، هانك؛ ستانلي، تي إل (15 ديسمبر 2003). "أبل تتجاوز كونها علامة تجارية لأسلوب الحياة". أدفرتايزينج إيدج . العدد 74 (50): ص2-ص6. 
  29. ↑ ويستون، سيان (2021). الوجه المتغير لبربري: الهوية البريطانية، والتراث، والعمل، والاستهلاك . آفا أكاديميا. ص 127-128 . ISBN  978-1-350-17963-9. OCLC 1238134327 . 
  30. ↑ دينيزيت-لويس، بينوا (24 يناير 2006). "الرجل وراء أبيركرومبي آند فيتش" . Salon.com . تاريخ الاسترجاع: 24 يناير 2006 .
  31. ↑ "ليكسينغتون تقدم حوافز للتجار لطلبات السوق" . مجلة الأثاث اليوم . 13 أبريل 2009.
  32. ↑ كومبس، إتش إي (1 مارس 2010)، الترخيص: الأسماء الكبيرة لا تزال مطلوبة
  33. ↑ كلو، ك. إي.؛ جيمس، ك. إي.؛ سيسك، س. إي.؛ كول، س. هـ. (2011). "مصداقية المصدر، والاستراتيجية البصرية، والنموذج في الإعلانات المطبوعة". مجلة تطوير التسويق والتنافسية . 5 (3): 24-31 .
  34. ↑ "دومين هوم فاشنز تطلق حملة تسويقية لأسلوب الحياة عبر الإنترنت". مجلة عالم الأثاث . 2004.
  35. ↑ أشيم، ب.؛ كوينين، ل.؛ موديسون، ج.؛ فانغ، ج. (2007). "بناء ميزة إقليمية قائمة على المعرفة: الآثار المترتبة على سياسة الابتكار الإقليمية". المجلة الدولية لريادة الأعمال وإدارة الابتكار . 7.7 (2/3/4/5): 140-157 . doi : 10.1504/IJEIM.2007.012879 .
  36. ↑ كوك، ب.؛ وآخرون (2005). "البحث والمعرفة والابتكار المفتوح: التأثيرات المكانية على تنظيم التجمعات الصناعية كثيفة المعرفة". ورقة بحثية قُدِّمت في مؤتمر جمعية الدراسات الإقليمية "أجندات النمو الإقليمي" : 1-27 . 
  37. ↑ كيفز، ريتشارد إي. (2000). الصناعات الإبداعية: العقود بين الفن والتجارة . مطبعة جامعة هارفارد.
  38. ↑ رومان، مارتن؛ جيركر، موديسون (2011). "الابتكار في الصناعات الرمزية: جغرافية وتنظيم مصادر المعرفة". دراسات التخطيط الأوروبية . 19 (7): 1183. Bibcode : 2011EurPS..19.1183M . doi : 10.1080/09654313.2011.573131 .
  39. ↑ جونز، كانداس؛ ثورنتون، باتريشيا هـ. (2005). "التحول في الصناعات الثقافية". بحث في علم اجتماع المنظمات . بحث في علم اجتماع المنظمات. 23. دار نشر إميرالد جروب المحدودة: xi– xxi. doi : 10.1016/S0733-558X(05)23009-4 . ISBN 0-7623-1240-8.
  40. ^ سافيولو ، ستيفانيا. مرازا، أنطونيو (2012). العلامات التجارية لأسلوب الحياة – دليل للتسويق الطموح . بالجريف ماكميلان .
  41. ↑ آكر، د.أ. (30-09-2009). "ما وراء الفوائد الوظيفية". أخبار التسويق .
  42. ↑ جاكوبسون، ر.؛ ميزيك، ن. (2009). "تقييم الشركات ذات العلامات التجارية". مجلة التسويق . 73 (6).
  43. ↑ رافاسي، د.؛ ريندوڤا، ف. (2008). دليل المناهج الناشئة لدراسات المنظمات . منشورات سيج.

للمزيد من القراءة