كشك المركز التجاري

كشك البيع بالتجزئة (يشار إليه أيضًا باسم كشك المركز التجاري أو وحدة الترويج بالتجزئة (RMU) ) هو متجر يتم تشغيله من كشك يوفره التاجر بأحجام وأشكال مختلفة، وعادة ما يكون مغلقًا مع وجود المشغل في المنتصف واقتراب العملاء من البائع عبر المنضدة .

تم افتتاح أول كشك في مركز تجاري في قاعة فانيل في بوسطن عام 1976. ^{[ 1 ]} ومع تطور أصحاب المحلات التجارية وتصميم مساحات مراكز التسوق، تم تكييف نموذج توليد دخل مراكز التسوق ليناسب ذلك، حيث تطورت الأكشاك لاستيعاب هذا التحول.

تُعتبر هذه العربات جزءًا من قطاع تجارة التجزئة المتخصصة ، الذي تبلغ قيمته أكثر من 12 مليار دولار أمريكي سنويًا. وقد حافظ الإنفاق على التجزئة على قوته خلال فترات الازدهار والركود الاقتصادي (وفقًا لمكتب الإحصاء الأمريكي ، بلغ حوالي 3.58 تريليون دولار أمريكي في عام 2002). ^{[ 2 ]} يضمن وضع هذه العربات في الممرات حركة مرور كثيفة من المتسوقين، مما يوفر فرصًا للشراء الفوري. ^{[ 3 ]} العديد من هذه العربات مُرخصة ، مما يوفر دعمًا أكبر لرواد الأعمال الجدد . ^{[ 3 ]} غالبًا ما تكون عقود الإيجار شهرية، ولكنها قد تتراوح مدتها من عطلة نهاية أسبوع إلى سنة. ^{[ 2 ]} تسمح عقود الإيجار القصيرة لتجار التجزئة الكبار باختبار السوق مؤقتًا قبل الالتزام بموقع محدد، ^{[ 3 ]} كما أنها تُخفض التكاليف لأصحاب الأعمال الجدد. ^{[ 2 ]}

تتجلى هذه الوحدات بشكل أفضل في علب عرض تشبه علب المجوهرات، ذات مساحة محيطية متغيرة ، ربما 3 أمتار في 3 أمتار. وتوجد هذه الوحدات في مراكز التسوق والمطارات والفعاليات الرياضية ، أو داخل المتاجر الكبيرة ( وأحيانًا على شكل أكشاك بيع ) .  

لقد ساهمت الوظائف الحديثة مثل الإضاءة والدفع اللاسلكي والجماليات السلسة في تطوير نموذج الكشك من عربة خشبية قياسية إلى قسم فرعي من نموذج التسويق التجاري في مراكز التسوق ، والذي يشار إليه باسم "البيع بالتجزئة المضمن".

يُطلق على الوحدات الأصغر حجماً في هذا القطاع اسم "RMU". وقد تم إنشاء هذه الوحدات الأصغر حجماً لتجنب تعارضات عقود الإيجار مع المتاجر القائمة التي تتضمن استثناءات "الأكشاك" التعاقدية ، ومع قوانين السلامة من الحرائق المحلية التي تتطلب مسافة أكبر بين الوحدات، وذلك عن طريق وضعها على عجلات.

في أغلب الأحيان، يُتيح مالكو ومشغلو مراكز التسوق أكشاكًا للإيجار قصير الأجل لتجار التجزئة في مراكز التسوق. وفي المملكة المتحدة، تتوفر عقود الإيجار في الغالب لمدة ثلاثة أشهر قابلة للتجديد، وغالبًا ما يتم ذلك من خلال متخصصين في التسويق التجاري يتوسطون في عقد الإيجار نيابةً عن مالك العقار أو الكشك.

بدلاً من ذلك، يمكن تشغيل الأكشاك بموجب عقود إيجار طويلة تصل إلى عشر سنوات. ويرى البعض أن هذا الخيار أنسب نظراً لتكلفة الكشك (التي تبدأ غالباً من 20,000 دولار أمريكي وقد تتجاوز 100,000 دولار أمريكي ).

• أكشاك المول مصنّعو أكشاك المول
• دليل أعمال أكشاك مراكز التسوق - دليل أعمال أكشاك مراكز التسوق للمجوهرات