تشاس ليون

شاس لياو (بالإنجليزية: "شاي الأسد") هي علامة تجارية برازيلية للمشروبات العشبية والشاي، مملوكة حاليًا لشركة كوكاكولا . ^{[ 1 ]} التهجئة "ماتي" قديمة، ولكنها محفوظة في العلامة التجارية؛ أما التهجئة البرتغالية الصحيحة حاليًا للعشب والمشروب المشتق منه فهي "مات" . تقدم ماتي لياو تشكيلة واسعة تضم أكثر من 100 نوع من المشروبات العشبية.

كان شعب غواراني أول من استخدم أوراق وسيقان نبات المتة (Ilex paraguariensis) ، [ ^{2 ] [ 3 ] وهو} نبات موطنه الأصلي جنوب البرازيل . بعد القرن السابع عشر، بدأ تسويق هذا النبات على نطاق واسع. في 8 مايو 1901، أسس أغوستينو إرميلينو دي ليون جونيور مصنع سانت أوغسطين في بارانا ، إلى جانب الأعشاب الطبيعية . في البداية، صُدِّر منتج ليون جونيور على شكل متة إلى الأرجنتين وأوروغواي وتشيلي . بعد وفاة ليون جونيور عام 1908، تولت زوجته ماريا كلارا إدارة العمل. دمر حريق المصنع عام 1912، فانتقلت الشركة إلى كوريتيبا . ^{[ 4 ]} بعد فترة تعافٍ، وصلت صادرات الشركة إلى 5000 طن سنويًا في أوائل عشرينيات القرن العشرين.

في عام ١٩٢٦، عندما أنهى ليو بناء منشآته مع امتداد خط السكة الحديد، انطلقت مسيرة نمو تجاري هائل، حيث باع إنتاجه إلى ميناء باراناغوا ، الذي كان يُصدّر إلى مونتيفيديو وبوينس آيرس . وفي عام ١٩٣٠، اندلع حريق آخر أتى على المصنع الجديد، الذي كان مزودًا بمحطة توليد كهرباء خاصة به، ومحطة سكة حديد، ومنزل مستقل للعمال. ^{[ ٤ ]} وبفضل ابتكارها في مجال معالجة الصور، أنتجت شركة ليو جونيور وشركاه خلال ثلاثينيات القرن العشرين أول فيلم ترويجي لمنتجاتها، دافعةً إياها إلى السوق. وخلال العقود الثلاثة الأولى، نوّعت الشركة خطوط أعمالها، فدخلت قطاعات الأخشاب، والبن، وطحن القمح، وتربية المواشي، والتعدين، والممرات المائية، والخزائن، والنقل الجوي، إلى جانب تأسيس شركة إيرلويد إيغواسو .

في نهاية هذا العقد، وتحديدًا عام ١٩٣٨، أدركت الشركة عادة الناس في إضافة مشروب مثلج إلى مشروبهم، وتناوله محمصًا، فأطلقت مشروب المتة البرازيلي "ماتيه ليون" المحمص. وكان طرحه مبتكرًا تمامًا كمنتجه: ففي الليل، كان قارب مضاء يجوب شواطئ ريو دي جانيرو بوتافوغو معلنًا عن المنتج بشعار "جا فيم كيمادو يوز إي أبوس " (محترق بالفعل، استخدمه وأفرط في استخدامه). ركزت الشركة حينها أعمالها على المتة فقط. وفي عام ١٩٥٠، وفي حرارة شواطئ ريو دي جانيرو اللاهبة، كان المشروب الأكثر شعبية هو مشروب مثلج محلي الصنع، يبيعه الباعة المتجولون في براميل على الشاطئ. وإدراكًا لهذا التوجه، أطلقت العلامة التجارية مشروب "ماتيه ليون" المثلج، أول مشروب متة جاهز للشرب.

حتى عام 1969، كانت الشركة تُصدر منتجاتها بشكل روتيني؛ مسحوق ماتي ليون المركز في زجاجة، ثم ابتكرت أكياس الماتي عام 1973، ^{[ 4 ]} والتي تميزت في البداية بنكهات الليمون الطبيعي والماتيه المحمص - تذوب فورًا بإضافة الماء الساخن أو الثلج. وفي عام 1983، استباقًا لاتجاهات استهلاك مشروبات الأعشاب الطبيعية، أطلقت الشركة نكهات البابونج ، وعشب الليمون ، وحلوى العشب (المُنتجة من ثمار مختارة بعناية، مما يضمن نكهة اليانسون وحلاوة المشروب)، وبولدو ، والنعناع. وفي صيف عام 1987، شهد إطلاق مشروب جاهز للشرب في أكواب سعة 300 مل، مع تركيز مبيعاته في البداية على شواطئ ريو، ارتفاعًا كبيرًا في المبيعات.

بدأ إنتاج عبوات متعددة الأحجام للمشروب المثلج، وهي 330 مل، و500 مل، و1.5 لتر، بالإضافة إلى أكواب سعة 300 مل، في عام 2002، بالتزامن مع افتتاح مصنع جديد في ريو دي جانيرو. وفي عام 2004، استثمرت شركة ليون في المشروبات الوظيفية، حيث قدمت خطًا جديدًا من المشروبات بمزيج من النكهات والخصائص التي تتناسب مع مختلف الأعشاب المصممة خصيصًا لتلبية احتياجات العملاء، مثل "بوا نويت" (ليلة سعيدة)، برائحته ونكهته الخفيفة المثالية للاسترخاء؛ و"سيلفستر"، وهو مزيج من روائح الفراولة والتوت والكشمش الأسود؛ و"أورتشارد"، وهو مزيج من روائح الخوخ والتفاح والكرز والبرتقال؛ و"تروبيكال"، وهو مزيج رقيق من النكهات يحتوي على فواكه مثل المانجو والأناناس والتفاح والموز. وقد أدى توسيع هذا الخط إلى ابتكارات مثل خيارات متعددة من النكهات: المتة مع الليمون، والخوخ، والغوارانا.

في عام ٢٠٠٦، أطلقت الشركة في البرازيل شاي أخضر خالي من السعرات الحرارية، وهو منتج جاهز للشرب. تشمل النكهات المتوفرة في هذه المجموعة: أنواع الشاي الأخضر المنكّهة، والشاي الأسود بالقرفة، ومجموعة الشتاء بنكهة شوكولاتة ماتي ليون والكراميل. لفت هذا النجاح انتباه شركة كوكاكولا، التي استحوذت على الشركة في أوائل عام ٢٠٠٧. ^{[ ٥ ] [ ٤ ]} في العام نفسه، طرحت الشركة مشروب "جرين تي سبري"، وهو أول مشروب شاي أخضر بالليمون قليل السعرات الحرارية وجاهز للشرب ومكربن ​​قليلاً في البرازيل. أما أحدث علامة تجارية جديدة، والتي طُرحت في عام ٢٠٠٩، فهي "ليون كونسنتريت ماتي" بنكهة منزلية الصنع، والمصممة خصيصاً لعشاق شرب المتة.

• الموقع الرسمي