أولاي

نشأت أولاي في جنوب إفريقيا باسم زيت أولاي. بدأها غراهام وولف (1916-2008)، وهو كيميائي سابق في شركة يونيليفر من ديربان ، ^{[ 2 ]} في عام 1952. وقد اختار اسم "زيت أولاي" كتحريف لكلمة " لانولين "، وهو مكون رئيسي.

كان المنتج فريدًا من نوعه في بداياته لكونه سائلًا ورديًا اللون وليس كريمًا، ومعبأً في زجاجة زجاجية ثقيلة. وقد اختبر وولف وشريكه في التسويق، جاك لوي، وهو كاتب إعلانات سابق، المنتج على زوجاتهم وأصدقائهم، وكانوا واثقين من تميزه وجودته.

كان تسويق أولاي فريدًا من نوعه، إذ لم يُوصف منتجها قط بأنه مرطب، ولا حتى سائل تجميل. ولم يُذكر على العبوة أي شيء عن وظيفة المنتج. استخدمت الإعلانات المطبوعة عبارات مثل "شاركي سرّ شبابكِ الدائم" وتحدثت عن "سرّ جمال" زيت أولاي. أما إعلانات أخرى، فكانت عبارة عن رسائل شخصية للقارئ من كاتبة عمود نصائح وهمية تُدعى مارغريت ميريل. نُشرت هذه الإعلانات في مجلة ريدرز دايجست والصحف، وغالبًا ما بدت كأنها مقالات رأي.

لم يقم وولف ولو، اللذان أدارا الشركة تحت اسم شركة آدامز ناشونال إندستريز (ANI)، ببيع المنتج للتجار. بل انتظرا بدلاً من ذلك أن تطلبه الصيدليات بناءً على طلبات المستهلكين.

مع بدء الشركة بتسويق المنتج دوليًا، قررت شركة ANI تعديل اسم المنتج في كل دولة ليكون أكثر جاذبية وواقعية للمستهلكين. أدى ذلك إلى طرح أسماء "زيت أولاي" ( أيرلندا والمملكة المتحدة )، و"زيت أولان" ( أستراليا )، و"زيت أولاز" ( فرنسا ، وألمانيا ، وإيطاليا ، وهولندا ) . في عام ١٩٧٠، افتتحت ANI سوقًا تجريبيًا في الولايات المتحدة ( شيكاغو ) وبدأت بالتوسع في شمال ألمانيا.

استحوذت شركة ريتشاردسون ميريل (التي أصبحت لاحقًا ريتشاردسون-فيكس) على شركة ANI في نوفمبر 1970. ^{[ 2 ]} قامت ريتشاردسون-فيكس بكتابة كلمة "Oil" بحروف كبيرة وأضافت الاسم الفرعي "Beauty Fluid" لحماية العلامة التجارية. كما عززت الشركة فريق مبيعاتها وأطلقت حملات إعلانية تلفزيونية. ووسعت نطاق منتجاتها ليشمل منتجات مثل Night of Ulay وBeauty Cleanser، وتوسعت لتشمل دولًا أخرى (إسبانيا وفرنسا وألمانيا).

أسفرت جهود ريتشاردسون ميريل عن زيادة ملحوظة في المبيعات. ومع ذلك، وكما هو الحال مع العديد من العلامات التجارية، لم تُدار الشركة بشكل موحد، لذا كانت هناك اختلافات في الأداء بين الدول.

استحوذت شركة بروكتر آند غامبل على شركة RVI عام 1985. ^{[ 3 ]} وسّعت بروكتر آند غامبل نطاق علامة أولاي التجارية بشكل كبير، سواءً على مستوى تشكيلة منتجاتها أو على الصعيد الدولي. وأصبحت أولاي العلامة التجارية الثالثة عشرة لشركة بروكتر آند غامبل التي تتجاوز قيمتها مليار دولار عام 2013. ^{[ 4 ]}

منذ ذلك الحين، توسعت تشكيلة منتجات أولاي لتشمل مجموعة كاملة من المنتجات المضادة للحساسية ، والمنظفات، والكريمات. كما تشمل العلامة التجارية الصابون وغسول الجسم. أُطلقت أولاي كوزمتكس عام ١٩٩٦، لكنها توقفت عن الإنتاج عام ٢٠٠١.

في أكتوبر 2000، أُطلقت علامة أولاي في الفلبين ، وفي أغسطس 2007، أُطلقت في الهند . من عام 2010 إلى عام 2020، عُرف زيت أولاز ببساطة باسم أولاز في البلدان الناطقة بالألمانية، مع شعار "أولاز يمنحكِ إشراقة". ومنذ عام 2020، يُسوّق أولاز أيضًا باسم أولاي في البلدان الناطقة بالألمانية.