فيليب موريس (سجائر)

فيليب موريس هي علامة تجارية أمريكية للسجائر ، مملوكة حاليًا لشركة فيليب موريس إنترناشونال . وتقوم الشركة بتصنيعها في جميع أنحاء العالم باستثناء الولايات المتحدة، حيث تقوم شركة فيليب موريس يو إس إيه بإنتاجها. ^{[ 1 ]}

تم تصنيع العلامة التجارية التي تحمل اسم فيليب موريس لأول مرة في إنجلترا، وتم تقديمها إلى الولايات المتحدة في عام 1847. تأسست شركة فيليب موريس في نيويورك عام 1902؛ وحتى عام 1929، عندما اشترت الشركة أول مصنع سجائر لها في ريتشموند، فيرجينيا ، كانت علاماتها التجارية تُصنع بموجب ترخيص من شركة ستيفانو براذرز في فيلادلفيا.

طرحت شركة  فيليب موريس الأمريكية سيجار فيليب موريس الإنجليزي كعلامة تجارية غير مُفلترة، بحجم عادي (70 مم)، عام 1933. وللترويج للعلامة، استعانت فيليب موريس بجوني روفينتيني ، عامل الفندق الذي يبلغ طوله 118 سم، ليكون وجهها الإعلاني؛ وخلال خمسينيات القرن الماضي، كان جوني يُردد الشعار الشهير: "اطلبوا فيليب موريس!" ، وذلك عبر الإذاعة والتلفزيون والإعلانات المطبوعة. وأصبح روفينتيني، المعروف أيضاً باسم جوني فيليب موريس، علامة تجارية حية بحد ذاته. ^{[ 2 ]}

تم تغيير اسم سجائر فيليب موريس الإنجليزية إلى فيليب موريس الخاصة عام ١٩٤٨. في خمسينيات القرن الماضي، كانت العلامة التجارية راعيةً لبرنامج "أحب لوسي" على قناة سي بي إس التلفزيونية ؛ وعند بثه لأول مرة، كانت تظهر شارة البرنامج فوق علبة سجائر فيليب موريس. وعندما تم إعادة إنتاج "أحب لوسي" للتوزيع، استُبدلت صور فيليب موريس بصورة القلب المألوفة على الساتان التي تظهر في نهاية البرنامج، مع العلم أنه تم استعادة الصور الأصلية كميزة إضافية في مجموعات أقراص DVD الخاصة بالمسلسل.

طُرحت سجائر فيليب موريس في الأسواق عام 1953 بحجمين: كبير (85  مم) وكبير (100  مم)، مع خيارات متعددة: سجائر بفلتر (85 مم)، وسجائر بدون فلتر، وسجائر بفلتر بنكهة المنثول (100 مم)؛ وقد أُعيد تسمية الأخيرة إلى "كوماندرز" عام 1960. وتم تغيير غلاف فيليب موريس البني لأول مرة عام 1955. أُعيد إطلاق أنواع الفلتر عام 1963 (تحت اسم "ملتي فلتر" بفلتر فحم) وعام 1966 (بنكهة المنثول)؛ وكانت تُباع في علب بلاستيكية. ولا تزال الشركة الأم تُنتج حتى اليوم سجائر فيليب موريس بدون فلتر.

لا تزال شركة ألتريا تُصنّع وتبيع منتجات فيليب موريس في الأرجنتين والاتحاد الأوروبي واليابان وأوروغواي. أما في كندا، فكانت شركة تاكيت للتبغ هي المُصنّعة الأصلية لمنتجات فيليب موريس ، والتي استحوذت على فرع فيليب موريس الكندي في أوائل القرن العشرين. واستحوذت شركة إمبريال توباكو كندا على شركة تاكيت عام ١٩٣٠، إلا أنها استمرت في التصنيع حتى عام ١٩٦٦، حين أغلقت إمبريال مصنع تاكيت واستحوذت على علاماتها التجارية. أما آخر منتجات فيليب موريس المتبقية في كندا، وهي النسخة الكبيرة الحجم ذات الطرف العادي، فقد توقف إنتاجها في أوائل التسعينيات. ^{[ ١ ]}

تُعدّ هذه العلامة التجارية اليوم خامس عشر أفضل علامة تجارية عالمية مبيعًا، وسادس أكبر علامة تجارية عالمية لشركة فيليب موريس، حيث بلغ حجم مبيعاتها 36 مليار سيجارة في عام 2016، وتباع في أكثر من 40 دولة حول العالم. ^{[ 3 ]}

في عام ١٩٥٥، بلغت مبيعات شركة فيليب موريس أدنى مستوياتها، حتى أن برنامج " أحب لوسي " لم يحقق المبيعات بالسرعة التي كانت الشركة تطمح إليها لتشجيع الجمهور على تدخين منتجاتها (ولهذا السبب تخلت الشركة عن رعايتها لبرنامج لوسي في يونيو من ذلك العام). واكتشفت الشركة أنها بحاجة إلى تغيير استراتيجيتها الإعلانية. وفي كتاب فانس باكارد "المقنعون الخفيون" (١٩٥٧)، كُشف أن شركة فيليب موريس أجرت استطلاعًا في منتصف عام ١٩٥٥ لمعرفة أسباب عزوف الناس عن شراء منتجاتها.

طُلب من المشاركين إكمال هذه الجملة: "عندما أفكر في فيليب موريس، أفكر في __________". أجاب معظمهم بـ "التهيج" . ويعود ذلك إلى أن فيليب موريس، في حملاتها الإعلانية السابقة، أكدت أن علامتها التجارية "خالية تمامًا من مصدر تهيج موجود في صناعة جميع أنواع السجائر الرائدة الأخرى" - وقد تذكر الناس ذلك حتى بعد أن تخلت الشركة عن هذا الادعاء بعد عام 1953. تقرر تبني نهج أكثر "إيجابية"، واستُبدلت العبوة البنية، التي استُخدمت لمدة 40 عامًا على الأقل، بعبوة مختلفة.

كما استغنت الشركة عن جوني روفينتيني ، حامل الحقائب الشهير الذي كان شعارها "نادِ إلى فيليب موريس!" ، والذي كان محور حملاتها الإعلانية منذ عام 1933. وبحلول نهاية عام 1955، طرحت فيليب موريس علبة بيضاء مخططة وشعارًا جديدًا، وركزت على كلمة "الرقة" في إعلاناتها. وقد أثمرت هذه الاستراتيجية: فبحسب باكارد، ارتفعت مبيعات الربع الأول من عام 1956 بنسبة 26% مقارنة بالعام السابق. واستمرت فيليب موريس في اتباع هذا النهج، مع التركيز على "المدخنين الشباب" و "الرقة" وتفضيل السجائر "بدون فلاتر" مع نهاية الخمسينيات (كما شددت ليجيت آند مايرز في حملتها الإعلانية عام 1965 على عبارة "إذا كنت تفضل دخانًا خفيفًا، ولكنك لا تحب الفلاتر، فانضم إلى 'أهل تشيسترفيلد' - احصل على تشيسترفيلد كينج!" ).

لكن بحلول عام 1958، أعادوا إحياء "ذكريات قديمة" لجوني، وشعار "نداء فيليب موريس!" ، وأغنية "على الدرب" (من مقطوعة "جناح جراند كانيون" لفردي غروفيه ، والتي استُخدمت كعلامة موسيقية مميزة لهم على الراديو والتلفزيون لمدة 22 عامًا) في إعلاناتهم. وكان الممثل والمذيع المخضرم مايكل راي هو المذيع الذي سُمع صوته في إعلانات عام 1959.

في عام 1960، قاموا بتغيير علامتهم التجارية "كينج سايز" إلى "فيليب موريس كوماندور". ومرة ​​أخرى، قاموا بتعديل تصميم العبوة قليلاً، وركزوا على الطابع البحري في إعلاناتهم.

كان برنامج دوغلاس إدواردز والأخبار ، وهو نشرة إخبارية مدتها 15 دقيقة تبثها شبكة سي بي إس في وقت مبكر من المساء [الساعة 7 مساءً (بتوقيت شرق الولايات المتحدة) في معظم المناطق، مع بث "مقدمة" الساعة 7:15 مساءً في مناطق أخرى]، برعاية شركة فيليب موريس في أمسيات متناوبة، والتي استمرت في كونها راعياً منتظماً بعد أن خلف والتر كرونكايت دوغلاس إدواردز في أبريل 1962. ^{[ 4 ]}

على مر السنين، أنتجت شركة فيليب موريس الأمريكية العديد من الإعلانات التلفزيونية والملصقات للترويج لعلامتي فيليب موريس وكوماندر، بدءًا من عام 1933 وحتى عام 1966، عندما بدأت العلامة التجارية تفقد جاذبيتها. ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]}

كما صُنعت ترمومترات خاصة تحمل صورة مارلبورو في الأعلى وفيليب موريس في الأسفل، بالإضافة إلى ولاعة فيليب موريس كوماندور. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

كانت منتجات فيليب موريس تُباع، أو لا تزال تُباع، في البلدان التالية: كندا، الولايات المتحدة، المكسيك، تشيلي، أوروغواي، الأرجنتين، رومانيا، لوكسمبورغ، هولندا، ألمانيا، السويد، فنلندا، فرنسا، سويسرا، النمسا، البرتغال، إسبانيا، إيطاليا، المجر، جمهورية التشيك، سلوفينيا، سلوفاكيا، كرواتيا، اليونان، قبرص، إستونيا، لاتفيا، ليتوانيا، أوكرانيا، روسيا، جورجيا، الفلبين، هونغ كونغ، اليابان، أستراليا، الجزائر، وإندونيسيا. ^{[ 1 ] [ 19 ] [ 20 ]}

في يونيو 2015، غيرت العلامة التجارية اسمها وشكلها من ديانا إلى فيليب موريس.

• سيجارة
• تدخين التبغ