فانس باكارد

فانس أوكلي باكارد (22 مايو 1914 - 12 ديسمبر 1996) كان صحفيًا وناقدًا اجتماعيًا أمريكيًا . ألّف العديد من الكتب، منها " المقنعون الخفيون" و "المجتمع العاري" . وكان من منتقدي النزعة الاستهلاكية .

وُلد فانس باكارد في جرانفيل سوميت، بنسلفانيا ، لوالديه فيليب جيه. باكارد ومابل كيس باكارد. ^{[ 1 ]} بين عامي 1920 و1932، التحق بالمدارس الحكومية المحلية في ستيت كوليدج، بنسلفانيا ، حيث كان والده يدير مزرعة ألبان تابعة لكلية ولاية بنسلفانيا (جامعة ولاية بنسلفانيا لاحقًا). ^{[ 1 ]} عرّف نفسه طوال حياته بأنه "فتى ريفي"، على الرغم من انتقاله إلى ستيت كوليدج وسكنه لاحقًا في مناطق راقية. ^{[ 2 ]} في عام 1932، التحق بجامعة ولاية بنسلفانيا ، حيث حصل على درجة البكالوريوس في اللغة الإنجليزية. تخرج عام 1936، وعمل لفترة وجيزة في صحيفة محلية، هي " سنتر ديلي تايمز" . ^{[ 1 ]} حصل على درجة الماجستير من كلية الدراسات العليا للصحافة بجامعة كولومبيا عام 1937. ^{[ 1 ]}

انضم باكارد إلى صحيفة "بوسطن ديلي ريكورد" كمراسل عام 1937. ^{[ 1 ]} وأصبح مراسلاً لوكالة أسوشيتد برس حوالي عام 1940، وفي عام 1942، انضم إلى فريق عمل مجلة "ذا أميركان ماغازين" كمحرر قسم، ثم أصبح كاتباً فيها. ^{[ 1 ]} أُغلقت تلك المجلة في يوليو 1956، وانتقل باكارد للكتابة في مجلة "كوليرز" . بعد إغلاقها بنهاية العام، كرّس جهوده بالكامل لتطوير مشاريع كتبه الخاصة. ^{[ 1 ]} في منتصف العام التالي، ^{[ 3 ]} نُشر كتابه "المقنعون الخفيون" وحظي باهتمام وطني، مما أطلق مسيرته المهنية كناقد اجتماعي متفرغ، حيث كان يُلقي المحاضرات ويكتب المزيد من الكتب. ^{[ 4 ]} كان باكارد ناقداً للنزعة الاستهلاكية ، ^{[ 1 ]} التي اعتبرها هجوماً على نمط الحياة الأمريكي التقليدي . ^{[ 5 ]}

في يوليو 2020، قدم وصف أكاديمي تقريراً عن طبيعة ونشأة " المستهلك المنتج الآلي "، المستمد من التكنولوجيا الحديثة وثقافة المشاركة المرتبطة بها ، والذي تنبأ به كتاب الخيال العلمي ، وكذلك باكارد. ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}

المُقنعون الخفيون

في كتابه "المقنعون الخفيون" ، الذي نُشر لأول مرة عام 1957، استكشف باكارد استخدام المعلنين لأبحاث دوافع المستهلكين وغيرها من التقنيات النفسية، بما في ذلك علم النفس التحليلي والأساليب اللاواعية ، للتأثير على توقعات المستهلكين وتحفيز رغبتهم في المنتجات، لا سيما في فترة ما بعد الحرب الأمريكية. وحدد ثماني "احتياجات ملحة" يعد المعلنون بأن المنتجات ستلبيها (الأمان العاطفي، والتأكيد على القيمة، وإشباع الذات، والمنافذ الإبداعية، وأشياء الحب، والشعور بالقوة، والجذور، والخلود).

بحسب باكارد، فإن هذه الاحتياجات قوية لدرجة أن الناس يُجبرون على شراء المنتجات لمجرد إشباعها. كما يستكشف الكتاب أساليب التلاعب التي يستخدمها السياسيون لكسب أصوات الناخبين، ويتساءل أيضاً عن أخلاقية استخدام هذه الأساليب. ^{[ 9 ]}

رغم أن الكتاب حقق مبيعات هائلة بين جمهور الطبقة المتوسطة، إلا أنه تعرض لانتقادات واسعة من قبل باحثي التسويق ومديري الإعلانات، حيث وُصف بأنه يحمل نبرة مثيرة للجدل ويحتوي على ادعاءات لا أساس لها من الصحة . ^{[ 10 ]} وفي عام 2009، أدرجت صحيفة صنداي تايمز الكتاب ضمن قائمتها لأكثر 12 كتابًا تأثيرًا منذ الحرب العالمية الثانية . ^{[ 11 ]}

كان باكارد متزوجًا من فيرجينيا ماثيوز، وأنجبا ولدين وبنتًا. ^{[ 1 ]} أقاموا في نيو كانان، كونيتيكت، ومارثا فينيارد. ^{[ 1 ]} توفي عام 1996 في مستشفى مارثا فينيارد. ^{[ 13 ]}

• 1946 كيف تختار شريك حياتك – دليل شارك في تأليفه رئيس قسم الاستشارات الزوجية في جامعة ولاية بنسلفانيا
• 1950 معدل ذكاء الحيوانات: الجانب الإنساني للحيوانات – كتاب ورقي شائع عن ذكاء الحيوانات
• 1957 كتاب "المقنعون الخفيون" - حول صناعة الإعلان - وهو أول كتاب من سلسلة كتب شهيرة تتناول مواضيع علم الاجتماع ( ISBN) 0-671-53149-2)
• 1959 الباحثون عن المكانة الاجتماعية - وصف للتصنيف الاجتماعي والسلوك في أمريكا
• كتاب "صانعو النفايات " (1960) ينتقد التقادم المخطط له ، ويصف تأثير الإنتاجية الأمريكية، وخاصة على الشخصية الوطنية.
• 1960 يا للفرح، يا للفرح، يا للفرح – مقدمة بقلم فانس باكارد، مع تشارلز ساكسون
• كتاب "متسلقو الهرم " الصادر عام 1962 يصف التأثير المتغير للمشاريع الأمريكية على المديرين، والحياة المنظمة للمديرين التنفيذيين في الشركات، والامتثال الذي يحتاجونه للتقدم في التسلسل الهرمي.
• 1964 المجتمع العاري – حول التهديدات التي تشكلها التقنيات الجديدة على الخصوصية ، مثل الأرشفة المحوسبة، وتقنيات المراقبة الحديثة ، وأساليب التأثير على السلوك البشري.
• 1968 البرية الجنسية – حول الثورة الجنسية في الستينيات والتغيرات في العلاقات بين الرجل والمرأة
• 1972 أمة من الغرباء – يتناول الفيلم تآكل البنية المجتمعية نتيجة التنقلات الجغرافية المتكررة للمديرين التنفيذيين للشركات.
• 1977 صانعو الشعب – حول استخدام الاختبارات والتجارب النفسية والبيولوجية للتأثير على السلوك البشري
• 1983 أطفالنا المعرضون للخطر – يناقش الكتاب موضوع النشأة في عالم متغير، محذراً من أن انشغال الأمريكيين بالمال والسلطة والمكانة والجنس قد تجاهل احتياجات الأجيال القادمة.
• 1989 الأثرياء الفاحشون: ما هو الحد المفرط؟ – يتناول هذا الكتاب حياة ثلاثين مليونيراً أمريكياً وبذخهم.

• غسيل الدماغ
• تاريخ الإعلان
• تاريخ التسويق
• أبحاث التسويق

• صالون، ١٧ ديسمبر ١٩٩٦، المُقنع الخفي
• هورويتز، د. (2009) فانس باكارد والنقد الاجتماعي الأمريكي (منشورات جامعة نورث كارولينا، طبعات دائمة) ISBN 0-8078-5735-1
• بيترسن، ويليام (1960). "مراجعة لكتاب الباحثين عن المكانة ". المجلة الأمريكية لعلم الاجتماع . 25 (1): 124-126 . doi : 10.2307/2088964 . JSTOR 2088964 . 
• داش، صموئيل (1965). " مراجعة لكتاب المجتمع العاري ". حوليات الأكاديمية الأمريكية للعلوم السياسية والاجتماعية . 306 : 204-205 . doi : 10.1177/000271626536000148 . JSTOR 1035075. S2CID 144925231 .  
• شوارتز، آلان يو. (1965). "مراجعة لكتاب المجتمع العاري ". مجلة هارفارد للقانون . 78 (3): 701-705 . doi : 10.2307/1339131 . JSTOR 1339131 . 

• مقال من موقع Salon.com
• مقتطفات من كتاب "المقنعون الخفيون"