جوني روفنتيني

جوني روفنتيني ، المعروف أيضًا باسم جون لويس روفنتيني، والمعروف شعبياً باسم جوني فيليب موريس ، (15 أغسطس 1910  - 30 نوفمبر 1998)، كان ممثلاً أمريكياً.

كان روفينتيني ، الذي لم يتجاوز طوله أربعة أقدام عند بلوغه سن الرشد، يعمل كحامل حقائب في فندق نيويوركر عام ١٩٣٣ عندما اكتشفه أحد أقطاب الإعلانات، الذي كلفه بأداء دور منشد يُعلن عن "نداء لشركة فيليب موريس". ^{[ ١ ] [ ٢ ]} ويُقال إنه كان يُصدر دائمًا نغمة سي بيمول مثالية ^{[ ٣ ]} وهو يُكرر هذه الكلمات، حرفيًا أكثر من مليون مرة خلال مسيرته المهنية، وفقًا لتقديره الخاص. ^{[ ٤ ]}

سرعان ما اشتهر كمتحدث رسمي باسم سجائر فيليب موريس في الإذاعة والتلفزيون والإعلانات المطبوعة. ووصفه موظفو فيليب موريس بأنه "علامة تجارية حية"، ومثّل الشركة لأكثر من 40 عامًا. كما لعب أدوارًا في نمو وسائل الإعلام المرئية والمسموعة، ولا سيما في مساعدة لوسيل بول وديزي أرناز في النجاح الأولي لمسلسلهما الكوميدي المبتكر " أحب لوسي" الذي بدأ عرضه عام 1951. ^{[ 5 ]}

وُلد روفينتيني في بروكلين، نيويورك ، لأبوين مهاجرين إيطاليين. كان قصير القامة ، إذ بلغ طوله 119 سم (3 أقدام و11 بوصة) ووزنه 27 كيلوغرامًا (59 رطلاً) عندما كان بالغًا. عمل كحامل حقائب في فندق نيويوركر بمدينة نيويورك، وبسبب قصر قامته وصوته المميز ذي النبرة الحادة، روّج له الفندق باعتباره "أصغر حامل حقائب في العالم". ^{[ 1 ]}

بدأت حملة "نداء فيليب موريس" الإعلانية خلال الحرب العالمية الأولى ، وتضمنت رسماً لعامل فندق يقدم سجائر فيليب موريس على صينية. ^{[ 6 ]} حققت الحملة نجاحاً، واستمرت لمدة خمسة عشر عاماً مع تغييرات طفيفة.

في عام ١٩٣٣، كان ميلتون إتش. بيو ، مدير وكالة بيو، مسؤولاً عن حساب الإعلانات لشركة فيليب موريس . وبعد أن عازماً على تجديد حملة "نادِ لفيليب موريس"، وسمع عن روفينتيني، ذهب إلى مجلة نيويوركر برفقة ألفريد إي. ليونز، المدير التنفيذي لشركة فيليب موريس، لمشاهدة روفينتيني أثناء عمله. وتقول الرواية إنه دفع لروفينتيني دولاراً واحداً لينادي رجلاً يُدعى فيليب موريس. ظل روفينتيني يصيح مراراً وتكراراً: "نادِ لفيليب موريس!"، دون أن يعلم إلا لاحقاً أنه كان يُجري اختبار أداء ليصبح تميمةً للسجائر. ^{[ ١ ] [ ٧ ]}

كانت الصفحة هي ما أراده بيو وليونز تمامًا. في أبريل 1933، تم توظيف روفينتيني لتقديم فقرة "نداء لفيليب موريس" في مختلف البرامج الإذاعية التي ترعاها الشركة. ^{[ 6 ]} كان روفينتيني يتقاضى 15 دولارًا أسبوعيًا في الفندق (ما يعادل حوالي 370 دولارًا اليوم) ، وحصل على 100 دولار (ما يعادل حوالي 2490 دولارًا اليوم) مقابل أول إعلان إذاعي له. وروى لاحقًا أنه لم يقبل الوظيفة الجديدة إلا بعد استشارة والدته، ^{[ 1 ]} التي عاش معها معظم حياته. وسرعان ما أصبح يتقاضى 50 ألف دولار سنويًا، ^{[ 8 ]} وهو أجر كبير لمثل هذا العمل في تلك السنوات (إذ كان يعادل حوالي 1,243,570 دولارًا اليوم) ، وفقًا لسيرته الذاتية.

كان واضحًا لمعجبيه أن روفينتيني يستمتع بتجسيد قصر قامته، وهو ما ساعده بيو وآخرون على استغلاله. وفرت شركة فيليب موريس للتبغ سيارة أمريكية مكشوفة صغيرة من طراز أوستن مع سائق لنقل روفينتيني إلى البث الإذاعي المباشر. أصبح صديقًا لنجوم السينما، وجلس على حجر الممثلة الشهيرة مارلين ديتريش في صورة دعائية. ^{[ 6 ]} خلال الحرب العالمية الثانية ، حاول بدافع وطني الانضمام إلى خفر السواحل الاحتياطي ، ولكن، ربما ليس من المستغرب، رُفض طلبه لقصر قامته. تناول العشاء مع الجنرال والسيدة دوايت د. أيزنهاور ، ومزح مع ريد سكيلتون ، وجلس بجانب الملاكم جاك ديمبسي ، وشارك في العديد من المسيرات والفعاليات العامة الأخرى. ^{[ 4 ]} كان هناك ما لا يقل عن عشرة أشخاص آخرين يحملون اسم جوني، يُعرفون باسم "جوني جونيور"، بمن فيهم ألبرت ألتيري. هذا ما مكّن جوني من الظهور في وقت واحد في مناطق مختلفة من البلاد.

كان صوت روفينتيني يُسمع في برامج إذاعية حية شهيرة، وظهر بزي عامل الفندق ذي السترة القصيرة في بعض البرامج التلفزيونية الأكثر مشاهدة في الخمسينيات والستينيات، بما في ذلك " أحب لوسي" و "الكاميرا الخفية" و "عرض ريد سكلتون" و "عرض جاكي جليسون" . ^{[ 3 ]}

اشتهر على الأرجح بعمله الترويجي لشركة فيليب موريس في المسلسل الكوميدي " أحب لوسي" . في عام 1951، في بدايات البث التلفزيوني التجاري في الولايات المتحدة، واجه المسلسل الكوميدي الجديد صعوبات عند سعيه للحصول على رعاية. ويعود ذلك إلى شخصية الكوبي التي أداها ديزي أرناز . فقد تخوّف المعلنون من تقبّل الجمهور غير المعروف للمسلسل الذي يتناول زواجًا من عرقين مختلفين في ذلك الوقت. بعد فشله في الحصول على دعم مالي من مسؤولي شبكة سي بي إس ، سافر أرناز إلى نيويورك للترويج للمسلسل، وعقد صفقة مع قطب الإعلانات ميلتون بيو، الذي اشترى حقوق بث المسلسل لصالح عميله، شركة سجائر فيليب موريس. رعت شركة التبغ مسلسل " أحب لوسي " حصريًا منذ عرضه الأول في 15 أكتوبر 1951 وحتى عيد الميلاد عام 1954 (ثم انتقلت إلى رعاية بديلة مع شركة بروكتر آند غامبل حتى يونيو 1955). على الرغم من أن شركة فيليب موريس حققت عائدًا مجزيًا على استثمارها ومخاطرتها في دعم مسلسل " أحب لوسي" ، إلا أن أرناز كان يتمتع أيضًا بالحكمة الكافية للاحتفاظ بملكية حلقات المسلسل ، مما ساهم فعليًا في ابتكار إجراءات " إعادة العرض " والتوزيع التلفزيوني لصناعة التلفزيون الناشئة. ^{[ 3 ]}

حقق المسلسل شعبية هائلة لدى المشاهدين، وبفضل لوسي وديزي، ومساعديهما ويليام فراولي وفيفيان فانس (في دور الجارين فريد وإيثيل ميرتز)، اكتسب جوني وفيليب موريس شهرة تلفزيونية وطنية غير مسبوقة. كان صوت جوني ووجهه غالبًا أول ما يسمعه المشاهدون ويشاهدونه مساء كل اثنين على شبكة سي بي إس التلفزيونية مع بداية عرض مسلسل "أحب لوسي" . كما شارك جوني في عدد من الإعلانات التجارية مع نجمي المسلسل الشهير، لوسيل بول وأرناز، اللذين كان من المتوقع منهما الترويج للمنتجات الراعية لبرامجهما في ذلك الوقت، حيث كان دمج الإعلانات مباشرة في البرامج وظهور نجوم البرامج في إعلانات الرعاة ممارسة شائعة. ^{[ 9 ]} في حلقة لا تُنسى بعنوان "لوسي تؤدي إعلانًا تلفزيونيًا"، ارتدت الممثلة زي "جوني عامل الفندق". ^{[ 10 ]} أفاد مراقبو الصناعة أن لوسي وديزي وجوني أصبحوا أصدقاء مقربين بسرعة أثناء عملهم معًا.

بينما كان مسلسل "أحب لوسي" يحظى بشعبية هائلة، كانت الولايات المتحدة في بداية الحرب الباردة . عُرفت سياسات الشيوعية واحتمالية وجود أنشطة تخريبية مؤيدة للشيوعية داخل الولايات المتحدة باسم " الخوف الأحمر" . في سبتمبر 1953، ظهرت مزاعم من الكاتب الصحفي والتر وينشل بأن لجنة الأنشطة غير الأمريكية في مجلس النواب الأمريكي تحقق مع لوسيل بول بتهمة وجود صلات شيوعية. سافر جوني من منزله في نيويورك ليكون معها في استوديوهات ديزيلو في لوس أنجلوس ، في بادرة دعم من كل من روفينتيني وراعي برنامجها، فيليب موريس، وهو أمر لم تنسه لوسي أبدًا. ^{[ 5 ]} ورغم الصعوبات، تمكنت لوسي من دحض هذه الاتهامات. ^{[ 11 ]}

وصف أحد ممثلي شركة فيليب موريس جوني روفنتيني ذات مرة بأنه "علامة تجارية حية". وفي عام 1959، بثّت إذاعة إن بي سي برنامجًا خاصًا مدته نصف ساعة للاحتفال بالذكرى الخامسة والعشرين لمسيرته المهنية، واصفةً إياه (بمعنى مزدوج واضح ) بأنه "عملاق في عالم الإعلان". ^{[ 4 ]}

في أبريل 1970، أقر الكونجرس قانون الصحة العامة لمكافحة تدخين السجائر الذي يحظر الإعلان عن السجائر على الراديو والتلفزيون بدءًا من 2 يناير 1971. ^{[ 12 ]} في السنوات التي تلت حظر الإعلان عن التبغ في الاتصالات الإذاعية التي تنظمها لجنة الاتصالات الفيدرالية الأمريكية (FCC)، قام روفينتيني بظهور شخصي لصالح شركة فيليب موريس حتى تقاعده في عام 1974. ^{[ 13 ]}

استمتع روفينتيني بالإبحار في فترة تقاعده . لم يتزوج قط وتوفي في مستشفى بالقرب من وايت بلينز، نيويورك ، عام 1998، عن عمر يناهز 88 عامًا. ^{[ 5 ]} وقد تم تسجيل سبب الوفاة على أنه "أسباب طبيعية".

"لقد تعززت شهرة جوني كأحد أساطير الإعلان بابتسامته الدائمة ويده الممدودة التي أكسبته الأصدقاء أينما ذهب"، هكذا رثاه فيليب موريس. ^{[ 3 ]}

تم التبرع بالزي الأصلي لجوني روفنتيني (سترة حمراء للمرشد، وبنطال مزين بخطوط، وقبعة سوداء صغيرة وقفازات بيضاء) إلى متحف الإعلان الأمريكي ، الذي كان يقع في بورتلاند، أوريغون ، قبل إغلاقه في عام 2004. ^{[ 5 ]}

كانت عبارته الشهيرة مصدر إلهام لاتحاد الائتمان الفيدرالي "Call Federal Credit Union" ، وهو اتحاد ائتماني كان يخدم في البداية موظفي شركة فيليب موريس فقط.

• مجموعة من الإعلانات التي تعود إلى منتصف القرن العشرين والتي تضم جوني روفنتيني من معرض تي جيه إس لابز للتصميم الجرافيكي.
• إعلان جوني روفنتيني التلفزيوني "نداء لفيليب موريس" ، إعلانات السجائر التلفزيونية من أربعينيات إلى 1955، متوفر في أرشيف الإنترنت.
• لوسيل بول وجوني روفنتيني
• جوني روفنتيني على موقع IMDb