متاجر مؤقتة

البيع بالتجزئة المؤقت ، والمعروف أيضًا باسم المتجر المؤقت ( المتجر المؤقت في المملكة المتحدة وأستراليا وأيرلندا) أو البيع بالتجزئة السريع ، هو اتجاه لفتح مساحات بيع قصيرة الأجل تستمر من أيام إلى أسابيع قبل إغلاقها، وغالبًا ما يكون ذلك لمواكبة موضة أو حدث مُجدول.

بدأ التوجه الحديث نحو متاجر البيع المؤقت في لوس أنجلوس أواخر التسعينيات، ثم انتشر عالميًا، وحظي بشعبية خاصة في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأستراليا. وبرزت هذه المتاجر كعامل متنامي خلال فترة تراجع تجارة التجزئة في العقد الثاني من الألفية، بما في ذلك متاجر الهالوين الموسمية التي تشغل مساحات شاغرة خلال الموسم. وفي عام ٢٠١٨، قُدّرت قيمة صناعة المتاجر المؤقتة بنحو ٥٠ مليار دولار. ^{[ ١ ]}

يمكن تتبع مصطلح البيع بالتجزئة المؤقت إلى أواخر التسعينيات، على الرغم من أن خيارات البيع بالتجزئة المؤقتة، مثل أسواق الشوارع والمعارض ، كانت موجودة منذ قرون. ^{[ 2 ]}

تُعد أسواق عيد الميلاد الأوروبية ، وأسواق المزارعين الموسمية، وأكشاك بيع الألعاب النارية في الأعياد، ومتاجر أزياء الهالوين ، والمعارض الاستهلاكية، والامتيازات الخاصة بالفعاليات أمثلة أخرى على البيع بالتجزئة المؤقت.

كان معرض ريتوال إكسبو أحد أوائل تجارب متاجر التجزئة المؤقتة الحديثة. ^{[ 3 ]} لم يكن يُعرف آنذاك باسم متاجر التجزئة المؤقتة، وقد أُقيم هذا الحدث في لوس أنجلوس عام 1997 على يد باتريك كورييلش ، ووُصف لاحقًا بأنه "مركز تسوق عصريّ بامتياز" ليوم واحد. سرعان ما لفت الحدث أنظار العلامات التجارية الكبرى التي رأت فيه إمكانية خلق تجارب قصيرة الأجل للترويج لمنتجاتها لدى جمهورها المستهدف. تعاونت شركات AT&T وليفي شتراوس وموتورولا مع كورييلش لإنشاء تجارب تسوق مؤقتة في جميع أنحاء البلاد لتسويق منتجاتها للشباب. ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}

في نوفمبر 2002، استأجرت سلسلة متاجر التجزئة " تارجت" قاربًا بطول 220 قدمًا في رصيف تشيلسي لمدة أسبوعين على نهر هدسون، بالتزامن مع الجمعة السوداء . ^{[ 9 ]} وصلت شركة "فاكانت"، وهي شركة مقرها لوس أنجلوس ، كاليفورنيا، متخصصة في المتاجر المؤقتة، إلى نيويورك في فبراير 2003، حيث تعاونت مع "دكتور مارتنز" في متجر مؤقت في 43 شارع ميرسر. ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]}

افتتحت شركة طيران سونغ متجرًا مؤقتًا في مدينة نيويورك عام 2003. كما افتتحت كوم دي غارسون متجرًا مؤقتًا لمدة عام واحد عام 2004 تحت اسم "متجر حرب العصابات". ويزعم موقع Trendwatching.com أنه أول من صاغ مصطلح "التجزئة المؤقتة" في يناير 2004. ^{[ 13 ]} وفي نوفمبر 2013، افتتحت سامسونج متجرًا مؤقتًا في منطقة سوهو بمدينة نيويورك، والذي كان بمثابة مساحة لعرض تجربة العلامة التجارية. تم توسيع مساحة المتجر المؤقت ليصبح في النهاية متجرًا دائمًا. ^{[ 14 ]} وفي يوليو 2015، افتتحت فورث إيليمنت أول متجر مؤقت تحت الماء في العالم على عمق 6 أمتار/19 قدمًا في مؤتمر TEKCamp.2015 في سومرست، إنجلترا. ^{[ 15 ]}

ومن بين العلامات التجارية الأخرى التي طورت متاجر مؤقتة كجزء من حملاتها: كيت سبيد ، وغوتشي ، ولويس فويتون ، وكوليت .

بدأ مفهوم البيع بالتجزئة المؤقت بالتوسع ليشمل مجالات أخرى حوالي عام 2009، عندما بدأت مطاعم "بوب أب" - وهي مطاعم مؤقتة تظهر في مواقع مختلفة - تكتسب اهتمامًا متزايدًا من الجمهور وتنتشر بشكل متزايد. ^{[ 16 ]} وكما تستخدم شركات تصنيع السيارات هذا المفهوم لعرض وبيع طرازاتها الجديدة، يعرض موردو السيارات الكلاسيكية سياراتهم أيضًا في متاجر "بوب أب" للسيارات الكلاسيكية. ^{[ 17 ]}

هذا الاتجاه منتشر أيضاً في المملكة المتحدة، حيث استغل ملاك العقارات هذا الاتجاه لملء المساحات الشاغرة. ^{[ 7 ]}

أصبح شارع نيوبري في بوسطن مؤخراً مركزاً رائجاً لمتاجر التجزئة المؤقتة، حيث يستضيف واجهات عرض مؤقتة لعلامات تجارية محلية مثل مارتيلوس بينيت ، وكوتون ، وكانييه ويست . ^{[ 18 ]}

مساحة البيع بالتجزئة المؤقتة هي مكانٌ يُستخدم لفترةٍ محدودة: قد يكون المكان مخصصًا لبيع عيناتٍ في يومٍ ما، ثم يستضيف حفل كوكتيلٍ خاص في الليلة التالية. يتمثل هذا التوجه في "ظهور" هذه المساحة فجأةً، ثم اختفائها بعد فترةٍ تتراوح بين يومٍ واحدٍ وعدة أسابيع. تستخدم الشركات هذه المتاجر، على الرغم من صغر حجمها وطبيعتها المؤقتة، لإثارة الاهتمام بمنتجاتها أو خدماتها، والترويج لها بين المؤثرين في المجال الثقافي. تتيح متاجر البيع بالتجزئة المؤقتة للشركات خلق بيئةٍ فريدةٍ تجذب عملاءها وتُشعرهم بأهميتها وتفاعلها. غالبًا ما يستخدمها المسوقون لعرض سلعٍ موسميةٍ مثل أزياء وزينة الهالوين ، وهدايا وأشجار عيد الميلاد ، أو الألعاب النارية . ^{[ 19 ]} كما استُخدم نموذج متاجر البيع بالتجزئة المؤقتة في مجال الحفلات الموسيقية، كما هو الحال في مهرجان تريفورت الموسيقي ، لتوفير أماكن مناسبة لجميع الأعمار أو للعائلات ، غالبًا في المطاعم أو متاجر التجزئة المهجورة التي لا تستضيف عروضًا موسيقيةً بشكلٍ منتظم؛ تُعرف هذه الأماكن المؤقتة باسم "أماكن البيع المؤقتة". ^{[ 20 ]}

تتعدد فوائد المتاجر المؤقتة، منها التسويق، واختبار المنتجات، والمواقع، والأسواق، فضلاً عن كونها وسيلة منخفضة التكلفة لبدء مشروع تجاري. بعض هذه المتاجر، مثل متجر ريكي ومتاجر أخرى متخصصة في مستلزمات الهالوين (مثل سبيريت هالوين )، موسمية، مما يتيح للعلامات التجارية جذب الزبائن دون الالتزام بعقد إيجار طويل الأجل. ^{[ 21 ]} تستخدم علامات تجارية أخرى المتاجر المؤقتة لتعزيز التفاعل، مثل متجر مارك جاكوبس تويت شوب الذي يستبدل " العملة الاجتماعية " بمنتجات مجانية، ^{[ 22 ]} ومتجر كينغ وماكغاو الذي استخدم متجراً مؤقتاً لعرض وبيع مطبوعات من استوديوهات مورلوت في سوهو ، لندن . ^{[ 23 ]}

انتشر هذا المفهوم أيضاً إلى دول أخرى مثل أستراليا. فعلى سبيل المثال، افتتحت H&M أستراليا متاجر مؤقتة عام 2015، وفعلت Uniqlo الشيء نفسه عام 2014 لاختبار السوق. ^{[ 24 ] [ 25 ]} وفي اليابان، تشتهر مكتبة موريؤكا شوتين ، الواقعة في حي غينزا بطوكيو ، بمفهومها الفريد المتمثل في عرض نسخ من كتاب واحد للبيع أسبوعياً. ^{[ 26 ]}

• معرض مؤقت
• فندق مؤقت