كتاب النورس

تأسست شركة Seagull Book & Tape عام 1987 على يد في. لويس كوفورد ، مالك دار نشر Covenant Communications التابعة لكنيسة يسوع المسيح لقديسي الأيام الأخيرة. ^{[ 8 ]} وكان قد أسس شركة Covenant سابقًا عام 1984، ^{[ 9 ]} والتي استوعبت بدورها شركة Covenant Recordings، وهي شركة إنتاج أشرطة صوتية تابعة لكنيسة يسوع المسيح لقديسي الأيام الأخيرة، والتي كان كوفورد يمتلكها منذ عام 1977. ^{[ 10 ]} وكان يهدف من Seagull أن تكون قناة توزيع لشركة Covenant وغيرها من دور النشر المستقلة التابعة لكنيسة يسوع المسيح لقديسي الأيام الأخيرة، ^{[ 11 ]} وأن تسد فجوة في سوق التجزئة المخفضة في الكنيسة من خلال خفض التكاليف العامة والشراء بكميات كبيرة. ^{[ 12 ]} يقع مقر الشركة في أميريكان فورك، يوتا ، ^{[ 11 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]} وكانت في البداية قسمًا من شركة Covenant Communications، ^{[ 16 ]} ثم أصبحت لاحقًا "شركة شقيقة" لها. ^{[ 11 ]}

باعت سلسلة متاجر سيجول أنواعًا مختلفة من الوسائط، بما في ذلك الكتب، والأشرطة الصوتية، والأقراص المدمجة، والفيديوهات، وبرامج الحاسوب. ^{[ 12 ]} كما اشترت بعض الفروع وباعت كتبًا مستعملة ونادرة خاصة بكنيسة يسوع المسيح لقديسي الأيام الأخيرة. ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]} وباعت السلسلة أيضًا عناوين تقليدية، مثل كتب تطوير الذات، والروايات، وكتب الأطفال، والرسوم المتحركة، والفيديوهات. ^{[ 20 ]}

قبل استحواذها على سيجول بوك، كانت ديزيريت بوك بالفعل أكبر بائع تجزئة وناشر لمنتجات كنيسة يسوع المسيح لقديسي الأيام الأخيرة، ولذا شكلت منتجات ديزيريت بوك منذ تأسيسها جزءًا كبيرًا من عروض سيجول بوك. ^{[ 15 ] [ 21 ] [ 22 ]} شهدت متاجر التجزئة التابعة لكنيسة يسوع المسيح لقديسي الأيام الأخيرة، بما في ذلك ديزيريت بوك، توسعًا سريعًا في التسعينيات، وتضاعف حجم السوق منذ ذلك الحين مع بداية السبعينيات. ^{[ 21 ] [ 23 ]} حققت سيجول نموًا قويًا في سنواتها الأولى ^{[ 12 ] [ 24 ]} وحافظت على عروض مماثلة لعروض ديزيريت بوك. ^{[ 14 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]}

كانت الشركة مشروعًا عائليًا لعائلة كوفورد. ^{[ 15 ]} في الفترة من 1990 إلى 1992، عيّن لويس ابنه جريج كوفورد، خريج معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا ومستثمر في وول ستريت ، رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا لشركة سيجول . ^{[ 29 ] [ 30 ]} بعد ذلك، شغل لويس كوفورد نفسه منصب الرئيس والمدير التنفيذي. ^{[ 5 ]} إلى جانب ابنته كيم كوفورد، شغل منصب نائب الرئيس للتسويق والتجارة من 1997 إلى 2002. ثم في العقد الأول من الألفية الثانية، شغل جون كوفورد منصب نائب الرئيس للتسويق ^{[ 14 ]} ونائب الرئيس التنفيذي. ^{[ 31 ]}

كان أول متجر لمكتبة سيجول عبارة عن مساحة بيع بالتجزئة تبلغ 6000 قدم مربع (560 مترًا ^مربعًا ) على طريق ريدوود في مدينة سولت ليك . ^{[ 8 ]} وبحلول عام 1990، توسعت لتشمل 8 فروع. ^{[ 21 ]} وبعد التوسع إلى 12 متجرًا في عام 1991، بما في ذلك التوسع إلى كاليفورنيا وتكساس ، ^{[ 3 ]} زادت الإيرادات بشكل كبير، ^{[ 18 ] [ 24 ]} مما أدى إلى وضع خطط لمزيد من التوسع. ^{[ 17 ]} وبحلول عام 1992 ، بلغت مبيعات الشركة السنوية ما يقرب من 4 ملايين دولار، ويعمل بها 35 موظفًا، ولديها 15 فرعًا. ^{[ 29 ] [ 32 ]} 

خلال تسعينيات القرن الماضي، كان لدى دار نشر سيجول برنامج إعلاني مشترك مع دار النشر المستقلة بوك كرافت ، ولكن عندما استحوذت ديزيريت بوك على بوك كرافت عام ١٩٩٩، بدأت سيجول تشعر بالقلق من أن ديزيريت بوك ستمنح متاجرها الخاصة معاملة تفضيلية. ^{[ ١٣ ]} وفي العام نفسه، أطلقت سيجول موقع SeagullBook.com كمتجر كتب إلكتروني. ^{[ ٣٣ ]}

خلال العقد الأول من الألفية الثانية، واصلت سيجول تقليص حصة ديزيريت بوك، منافسها الرئيسي. ^{[ 14 ] [ 34 ]} وبحلول عام 2006، كانت تدير 26 متجراً يعمل بها ما بين 200 و300 موظف. ^{[ 5 ]}

في يوليو/تموز 2006، اعترضت دار نشر ديزيريت بوك علنًا على طريقة ترويج منتجاتها في مكتبات سيجول. وادّعت ديزيريت بوك أن سيجول لم تكن تلتزم ببرامجها التسويقية ^{[ 11 ] [ 35 ]} أو تستخدم المواد الترويجية بشكل كافٍ ^{[ 31 ]} ، وهو ما تشترطه على جميع مورديها. ^{[ 11 ]} وأعلنت ديزيريت بوك أن قسم البيع بالجملة التابع لها سيتوقف عن البيع لسيجول بوك ^{[ 36 ]} ، وأنها لن تسعى للتفاوض قبل أن يدخل القرار حيز التنفيذ في نهاية الشهر. ^{[ 37 ]}

كان هذا الإعلان "مفاجأة تامة لإدارة سيجول" ^{[ 37 ]} التي اعتبرته "هجومًا متعمدًا على وجودها في سوق كنيسة يسوع المسيح لقديسي الأيام الأخيرة" ^{[ 22 ]} وافترضت أن "الأسعار المخفضة هي السبب". ^{[ 37 ]} وقد خشي البعض من أن يؤدي ذلك إلى انهيار أعمال سيجول، التي كان من المفهوم أنها تعتمد على مبيعات منتجات ديزيريت بوك. ^{[ 22 ] [ 37 ] [ 38 ]}

في محاولةٍ للتفاوض بشأن وضعهم، استشارت دار نشر سيجول بوك شركة علاقات عامة وحددت موعدًا لمؤتمر صحفي. وفي غضون ساعات، أُلغي المؤتمر عندما رفعت دار نشر ديزيريت بوك الحظر المفروض عليها لمدة شهر للسماح بإجراء محادثات مع سيجول. ^{[ 11 ] [ 22 ] [ 31 ] [ 36 ]} وبينما كانت الشركتان تدرسان إمكانية استحواذ ديزيريت بوك على سيجول، مُدِّد الموعد النهائي لما بعد شهر أغسطس. ^{[ 15 ]}

في ديسمبر 2006، استحوذت دار نشر ديزيريت بوك على دار نشر سيجول بوك، بالإضافة إلى شركتها الشقيقة كوفينانت كوميونيكيشنز، وهي منافس رئيسي آخر لديزيريت بوك. ولم يتم الكشف عن التفاصيل المالية علنًا. ^{[ 36 ]}

في سن السابعة والستين، كان لويس كوفورد يفكر في التقاعد وبدأ مفاوضات الاستحواذ. ^{[ 15 ]} في السنوات الأخيرة، استحوذت ديزيريت بوك على منافسين رئيسيين آخرين، بما في ذلك بوك كرافت ، وإكسل إنترتينمنت جروب ، ومجلة إل دي إس ليفينج . ^{[ 39 ]}

أدى ذلك إلى إنشاء سلسلة تضم 69 متجرًا، مع استمرار الشركتين ككيانين مستقلين متعايشين، واحتفاظهما بمتاجرهما وموظفيهما وتخصصاتهما السوقية الحالية. ^{[ 15 ] [ 36 ] [ 38 ] [ 39 ]} كانت متاجر التجزئة هذه تُلبّي بنجاح فئتين مختلفتين في سوق كنيسة يسوع المسيح لقديسي الأيام الأخيرة، ^{[ 22 ]} وبدلًا من التحول إلى "ديزيريت بوك"، ستعمل "سيجول" كسلسلة متاجر خصومات تابعة لها. ^{[ 15 ]} استمرت "سيجول بوك" في العمل ككيان مستقل عن متاجر "ديزيريت بوك" للبيع بالتجزئة، ^{[ 33 ]} حتى إغلاقها في ديسمبر 2025. ^{[ 6 ]}

عقب عملية الاندماج، نشر الناشر المستقل كينت لارسن مخاوفه، قائلاً إنه عندما استحوذت ديزيريت بوك سابقاً على أكبر منافسيها (مثل بوك كرافت في عام 1999)، تقلص سوق LDS مما أدى إلى انخفاض عدد المنشورات وتقليص حجمها. ^{[ 39 ]}