ستوتافوردز

كانت ستوتافوردز سلسلة متاجر فاخرة في جنوب أفريقيا وبوتسوانا وناميبيا ، استمرت في العمل لمدة 159 عامًا، من عام 1858 حتى عام 2017. وكانت تُلقب بـ" هارودز جنوب أفريقيا". عند إغلاقها، كان لديها سبعة متاجر في جنوب أفريقيا، ومتجران في بوتسوانا، ومتجر واحد في ناميبيا. ^{[ 1 ]} ولا تزال تعمل حاليًا في ناميبيا فقط. ^{[ 2 ]}

افتتح المؤسس سامسون ريكارد ستوتافورد أول متجر له عام 1857 في وسط مدينة كيب تاون. ^{[ 3 ] [ 1 ]} وكان ابنه ريتشارد ستوتافورد (مواليد 1870) رجل أعمال بارزًا، وانضم إلى الشركة عام 1886. وفي عام 1859، تأسست شركة بوفال وستوتافورد. وفي عام 1868، تأسست شركة ثورن وستوتافورد وشركاه بالتعاون مع ويليام ثورن . ^{[ 3 ]}

تم تصميم متجرها الرئيسي في كيب تاون، الواقع عند زاوية شارعي أديرلي وهوت، والذي افتتح عام 1938، من قبل المهندس المعماري لويس ديفيد بلانك ، الذي يعمل لدى هارودز ، على غرار طراز مباني المتجر اللندني. ^{[ 1 ]}

في عام 1978، اشترت شركة كانجرا هولدينغز التابعة لغراهام بيك سلسلة متاجر ستوتافوردز، التي كانت تضم آنذاك خمسة فروع، مقابل 12 مليون راند. وفي 24 أغسطس 1979، تم شطب الشركة من البورصة. قام بيك بتصفية الأصول، وباع عمليات النقل والتخزين مقابل 10 ملايين راند.

في عام 1983، باع فرع ديربان لشركة غارليكس . وفي عام 1986، باع حصة ستوتافورد البالغة 45% في مركز كافنديش سكوير للتسوق . وفي عام 1987، باع المتجر الرئيسي في شارع أديرلي بمدينة كيب تاون لشركة يونيديف مقابل 11 مليون راند. وأُغلق المتجر في 18 أبريل 1987. ^{[ 4 ]}

في عام ١٩٨٧، بيع ما تبقى من ستوتافوردز، والذي كان يشمل آنذاك فروع جون أورز وجارليكس المتبقية ، إلى جريترمانز ، وهو متجر متعدد الأقسام آخر، كان جزءًا من كيرش تريدينج، التي أصبحت لاحقًا تريدجرو. أُعيد تسمية فرعي جون أورز وجارليكس إلى ستوتافوردز، التي بلغ عدد فروعها آنذاك ٨ فروع. استحوذت بيبكور على ستوتافوردز في عام ١٩٩٢ إلى جانب أكرمانز وتشيكرز وكاشبيلد . في عام ١٩٩٨، أعلنت بيبكور عن خطتها لبيع ستوتافوردز والتركيز على نشاطها الأساسي، وهو خدمة المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض إلى المتوسط ​​الأدنى. في عام ٢٠٠٠، استحوذت على السيطرة في صفقة بلغت قيمتها ١٠٦ ملايين راند كل من: إدارة ستوتافوردز (٣٥٪) وموظفيها (١٥٪)، وشركة أفريكان ميرشانت بنك برايفت إيكويتي بارتنرز (AMB PEP، ٥٠٪): والتي باعت لاحقًا لإدارة المتجر. ^{[ ٥ ]}

في عام 2000، تحولت شركة ستوتافوردز من نموذج المتجر التقليدي الكامل إلى نموذج المتجر المعاصر المتخصص الذي يركز على الملابس ومستحضرات التجميل والسلع المنزلية "الناعمة" مثل مفروشات الأسرة والحمامات. ^{[ 5 ]}

في عام ٢٠٠٨، وتحت قيادة الرئيس التنفيذي ماركو سيكوريا، غيّر المتجر استراتيجيته مجددًا، ساعيًا لأن يصبح المتجر الرائد في البلاد لبيع العلامات التجارية العالمية الفاخرة مثل تومي هيلفيغر، وتيد بيكر، وغاب، وبنانا ريبابليك. إلا أن هذه الاستراتيجية أثبتت أنها كارثية عندما أدت الأزمة الاقتصادية في عام ٢٠١٥ وانخفاض قيمة الراند مقابل الدولار الأمريكي (بالإضافة إلى رسوم استيراد بنسبة ٤٥٪) إلى ارتفاع أسعار المنتجات الفاخرة بشكل كبير بالعملة المحلية. فشلت محاولات إنقاذ الشركة، وفي يوليو ٢٠١٧، أُغلقت السلسلة، ^{[ ٦ ]} باستثناء متجر ويندهوك في ناميبيا الذي بيع ولا يزال يعمل. ^{[ ٧ ]} تمت تصفية الشركة وشطبها من البورصة في ١ أغسطس ٢٠١٧. ^{[ ٨ ]}

كان المتجر الواقع عند تقاطع شارعي أديرلي وهوت الأكبر والأفخم، وشكّل مع متاجر أخرى مغلقة الآن، مثل غارليكس وفليتشر وكارترايت، مركز التسوق الرئيسي . في عام 1957، كان يعمل فيه 993 موظفًا، سواء في قسم البيع بالتجزئة أو في المكتب الرئيسي. ^{[ 9 ]}

كان المتجر الرئيسي متجرًا متعدد الأقسام متكاملًا، على عكس المتاجر الأصغر التي تركز على الملابس والسلع المنزلية الناعمة والتي بدأ تشغيلها مع مطلع القرن الحادي والعشرين. في عام 1970، كان المتجر الرئيسي يضم: ^{[ 10 ]}

• ملابس وإكسسوارات نسائية ورجالية
• مستحضرات التجميل، ملابس الأطفال، حقائب السفر
• الحرف اليدوية المنزلية: أقمشة الفساتين، نماذج ورقية، أدوات الخياطة، لوازم الخياطة، الزينة، الأزرار، الصوف، أعمال التطريز
• مفروشات منزلية: سجاد، أثاث، أغطية أسرّة، بعض الأدوات الرياضية، أقمشة، مصابيح، مناشف، مفارش، بياضات، بطانيات، أدوات مائدة، زينة، أدوات زجاجية، أدوات مائدة، أدوات فرن، أدوات مطبخ، أدوات منزلية، أدوات بستنة، أدوات كهربائية، أجهزة راديو، هدايا، شموع
• سلع متنوعة: تحف، أدوات متعلقة بالتصوير، أدوات مكتبية، كتب، أسطوانات؛
• قاعة طعام فاخرة تبيع البقالة، والمنتجات المجمدة، والأسماك، والكعك، والحلويات، ومستلزمات المدخنين.

كان هناك مطعمان: مطعم أديرلي ومطعم بيرد كيج للخدمة الذاتية. كما كانت هناك مساحات إضافية لبيع المأكولات والمشروبات.

في عام 2006، بلغ عدد متاجر ستاتافوردز 22 متجراً، وهو أكبر عدد في تاريخها. وفي عام 2009، ولإعادة هيكلة أعمالها وفقاً للمعايير الدولية، أغلقت متاجر أصغر في سومرست ويست، وود هيل، وهايد بارك. ^{[ 11 ]} كما تم تقليص حجم بعض المتاجر الأخرى أو إغلاقها قبل تصفيتها في عام 2017، كما هو موضح في الجدول.

المصدر: جون ماروود، تاريخ متاجر ستاتافوردز متعددة الأقسام ^{[ 12 ]}

• جون ماروود، تاريخ متاجر ستاتافوردز متعددة الأقسام في جنوب إفريقيا 1858 - 2017: التوسع، والاستحواذ، والتجديد، والانهيار
• "قصة ستوتافورد" (مدونة)

• (كتاب) ستوتافورد وشركاه المحدودة، جيل فريزر (محرر)، قصة ستوتافورد ، كيب برس، 1957. 55 صفحة.
• (كتاب إلكتروني) مارلو، جون (2016)، تاريخ متاجر ستاتافوردز متعددة الأقسام في جنوب إفريقيا 1858 - 2017: التوسع، والاستحواذ، والتجديد، والانهيار ، ASIN B01A8979Q0 

• جون ماروود، تاريخ متاجر ستوتافوردز متعددة الأقسام ^{[ 31 ]}