القوة (إعلان)

"القوة" هو إعلان تلفزيوني من إنتاج شركة دويتش للترويجلسيارة فولكس فاجن باسات .

لم تبث فولكس فاجن أي إعلان تجاري خلال مباراة السوبر بول منذ أكثر من عشر سنوات. وفي عام 2011، عرضت الشركة إعلانين، كلاهما من وكالة الإعلان دويتش. وكان الإعلان الآخر بعنوان "الخنفساء السوداء". ^{[ 2 ]}

يُظهر إعلان سيارة فولكس فاجن باسات 2012 طفلاً صغيراً (يؤدي دوره ماكس بيج) يرتدي زي دارث فيدر الكامل وهو يحاول استخدام القوة لتشغيل غسالة ملابس ومجفف ملابس ، وإيقاظ كلب ودمية. بعد فشله في هذه المحاولات، يُفاجأ باكتشافه أنه يستطيع تشغيل السيارة، على الرغم من أن والده يفعل ذلك باستخدام جهاز تحكم عن بُعد . ^{[ 3 ]}

أخرج الفيلم لانس أكورد وأنتجته شركة بارك بيكتشرز، ويضم المقطوعة الموسيقية "المسيرة الإمبراطورية" من تأليف جون ويليامز . ^{[ 4 ] [ 5 ]}

لم يسبق لماكس بيج أن شاهد أيًا من أفلام حرب النجوم ، مُعللًا ذلك بخوفه الشديد. ^{[ 3 ]} التقى جيمس إيرل جونز ، مؤدي صوت دارث فيدر في أفلام حرب النجوم ، في مدينة نيويورك ^{[ 6 ]} في 7 فبراير. ^{[ 7 ]} وفي 24 مايو، ظهر بيج مرتديًا زي دارث فيدر، مصحوبًا بموسيقى حرب النجوم ، في حفل افتتاح مصنع فولكس فاجن تشاتانوغا للتجميع . ^{[ 8 ]}

ظهر إعلان سيارة فولكس فاجن باسات على يوتيوب قبل أسبوع من عرضه التلفزيوني الأول في 6 فبراير 2011. وبحلول صباح اليوم التالي، حصد الفيديو مليون مشاهدة، ووصل العدد إلى 8 ملايين قبل بث الإعلان على التلفزيون. ^{[ 9 ]} اعتبر جميع من شاركوا في الإعلان أنه النسخة الأفضل، لكنه "طويل جدًا للعرض أثناء المباراة"، ^{[ 2 ]} إذ استمرت النسخة الإلكترونية 60 ثانية، مقارنةً بـ 30 ثانية في النسخة التلفزيونية، وقد رسخت النسخة الطويلة في أذهان المشاهدين. ^{[ 10 ]} وبحلول 7 فبراير، تجاوزت مشاهدات الفيديو 15 مليون مشاهدة. وقالت والدة بيج، جينيفر، إن ردود الفعل كانت "هائلة  [...] لا أستطيع حتى الرد على الرسائل والمكالمات". ^{[ 11 ]}

قال جيمس ريني من صحيفة لوس أنجلوس تايمز إن الإعلان "سيترسخ في أذهان الناس ويبقى عالقًا فيها لأنه يجمع بين شخصية "حرب النجوم" الشهيرة وشعور كلاسيكي - رغبة الطفل في أن يكون أكبر من الحياة." ^{[ 12 ]} وأضاف ريني أنه من بين جميع إعلانات سوبر بول، "الإعلان الذي سترغب حقًا في مشاهدته مرة أخرى هو إعلان فولكس فاجن، الذي يستمد قوته من دارث فيدر صغير يروي قصة بسيطة، بلغة جسد قليلة وبدون كلمة تقريبًا." ^{[ 12 ]}

أشاد ستيوارت إليوت من صحيفة نيويورك تايمز بالإعلان، واصفًا إياه بأنه "تكريم رائع ومتقن لسلسلة أفلام حرب النجوم ". ^{[ 13 ]} وقال فيل لوبو من قناة سي إن بي سي إن الإعلان كان "ذكيًا ومبتكرًا" و"ترك انطباعًا قويًا ودائمًا". ^{[ 14 ]} ووفقًا لصحيفة يو إس إيه توداي، نُشر الإعلان على الإنترنت قبل 5 أيام من مباراة السوبر بول، وحصد بالفعل 13 مليون مشاهدة بحلول وقت بث المباراة. ^{[ 15 ]} كما احتل المرتبة الثالثة في مقياس يو إس إيه توداي للإعلانات. ^{[ 16 ]}

في 23 مايو، فاز إعلان سيارة فولكس فاجن باسات بمسابقة عبر الإنترنت ضمن برنامج "صراع الإعلانات: الولايات المتحدة ضد العالم " الذي بثته قناة سي بي إس ، ^{[ 17 ] [ 18 ]} حيث طُلب من المشاركين "اختيار أعظم إعلان تجاري على الإطلاق". ^{[ 17 ]} أما المركز الثاني فكان من نصيب إعلان "ثلاجة هاينكن الكبيرة". ^{[ 19 ]}

بحلول نهاية عام 2011، ذكرت مجلة "أدفرتايزينج إيدج " أن "الفيديو، الذي تم عرضه في 600 موقع إعلاني، يسير بخطى ثابتة ليصبح أحد أكثر الإعلانات انتشارًا على الإطلاق". ^{[ 20 ]} وفي عامه الأول، حصد الإعلان أكثر من 49.4  مليون مشاهدة. ^{[ 16 ]} كما كان الفيديو الإعلان الأكثر مشاركة على الإطلاق حتى عام 2013. ^{[ 21 ]}

في أغسطس 2014، حصد إعلان سيارة فولكس فاجن باسات 5,254,667 مشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي ، قبل أن يتجاوزه إعلان " لا لا لا (البرازيل 2014) " لمنتج أكتيفيا بعد 41 شهرًا ليصبح الإعلان الأكثر مشاركة . ^{[ 22 ]} وظل باسات في المركز الثاني، وظل الإعلان الأكثر مشاهدة خلال مباراة السوبر بول حتى يناير 2015، حيث بلغ عدد مشاهداته 61 مليون مشاهدة. ^{[ 2 ]}

يُعتبر نجاح إعلان سيارة فولكس فاجن باسات قد غيّر نظرة الناس إلى الإعلانات خلال مباراة السوبر بول. فبدلاً من التركيز على إعلان واحد، تنظر الشركات الآن إلى حملة إعلانية متكاملة تشمل عروضاً تمهيدية قبل المباراة واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. ^{[ 2 ]}

• مقال في مجلة تايم يتضمن فيديو الإعلان التجاري
• فيديو لماكس بيج وهو يرتدي زيًا تنكريًا مع جونز