أين اللحم؟

" أين اللحم؟ " عبارة شائعة في الولايات المتحدة وكندا، تم تقديمها كشعار لسلسلة مطاعم الوجبات السريعة وينديز في عام 1984. ومنذ ذلك الحين أصبحت عبارة متعددة الأغراض للتساؤل عن جوهر فكرة أو حدث أو منتج. ^{[ 1 ]}

ظهرت العبارة لأول مرة للجمهور في إعلان تلفزيوني أمريكي لسلسلة مطاعم وينديز للبرغر في عام 1984. وكانت الاستراتيجية وراء الحملة هي تمييز البرغر الشهير للمنافسين ( ماكدونالدز وبرغر كينغ ) ( بيغ ماك ووبر على التوالي) عن برغر وينديز "المتواضع" من خلال التركيز على الخبز الكبير الذي يستخدمه المنافسون وقطعة اللحم البقري الأكبر في برغر وينديز.

في الإعلان، الذي يحمل عنوان "خبز رقيق"، تتلقى امرأة مسنة، تجسد دورها الممثلة كلارا بيلر ، برجرًا بخبز كبير لكن بقطعة لحم صغيرة بشكلٍ مثير للسخرية من منافس وهمي يستخدم شعار "موطن الخبز الكبير". يثير صغر حجم قطعة اللحم غضب المرأة، فتصرخ قائلة: "أين اللحم ؟ " ^{[ 2 ] [ 3 ]}

أراد المخرج جو سيدلماير في الواقع أن يقول بيلر: "أين كل اللحم؟" لكن بيلر لم يتمكن من قول الجملة الأصلية بسبب إصابته بانتفاخ الرئة . ^{[ 4 ]}

كان من المفترض في الأصل أن يقوم ببطولة الإعلان زوجان شابان، لكن سيدلماير لم يجد الفكرة مضحكة فقام بتغييرها إلى سيدات مسنات. ^{[ 4 ]}

لم تحقق نسخة سابقة، يظهر فيها رجل أصلع في منتصف العمر يقول: "شكرًا، ولكن أين اللحم؟"، نجاحًا يُذكر. بعد نسخة بيلر، تكررت العبارة في البرامج التلفزيونية والأفلام والمجلات ووسائل الإعلام الأخرى.

عُرض الإعلان الأصلي لأول مرة عام ١٩٨٤، وكان يُظهر ثلاث سيدات مُسنّات في "موطن الكعكة الكبيرة" وهنّ يُفحصن كعكة هامبرغر ضخمة بشكلٍ مُبالغ فيه. تُحاول السيدتان الأخريان نقرها، وتتبادلان تعليقات مُستغربة ("إنها كعكة كبيرة بالفعل . إنها كعكة كبيرة جدًا . إنها كعكة كبيرة هشة . إنها كعكة كبيرة هشة جدًا ..."). عندما رفعت إحدى السيدات النصف العلوي من الكعكة، ظهرت قطعة هامبرغر صغيرة بشكلٍ مُضحك مع الجبن والمخلل (مما دفعها إلى إكمال الجملة "...كعكة." بنبرة أكثر خيبة أمل). ردّت بيلر على الفور بسؤالها الغاضب والساخر. ^{[ ٥ ]}

تضمنت الأجزاء اللاحقة بيلر وهي تصرخ في وجه أحد المديرين التنفيذيين لشركة Fluffy Bun من يخته عبر الهاتف وتقترب من نوافذ خدمة السيارات في مطاعم الوجبات السريعة (بما في ذلك "موطن الخبز الكبير" ومطعم ذو قوس ذهبي ) والتي تم إغلاقها بقوة قبل أن تتمكن من إكمال الصف.

في وقت لاحق من عام 1984، كتب وأدى كاتب الأغاني ومنسق الأغاني من ناشفيل، كويوت ماكلاود، أغنية ناجحة بعنوان "أين اللحم؟" كجزء من حملة ترويجية لحملة وينديز الإعلانية الشهيرة التي ظهرت فيها كلارا بيلر. ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}

انتهت الحملة الإعلانية في عام 1985 بعد أن قام بيلر بأداء إعلان تجاري لصلصة المعكرونة بريغو ، قائلاً "لقد وجدتها، لقد وجدتها حقًا"، ^{[ 9 ]} وهي عبارة تشير إلى اللحم البقري في ذهن المستمع.

كان هناك العديد من العناصر الترويجية التي تحمل شعار "أين اللحم؟"، بما في ذلك ملصقات السيارات ، وأقراص الفريسبي ، ورقع الملابس، ولعبة ميلتون برادلي ، ^{[ 10 ]} والمزيد.

في عام 2011، أعادت سلسلة مطاعم ويندي إحياء العبارة لحملتها الإعلانية الجديدة، مجيبةً أخيراً على سؤالها الخاص بعبارة "هذا هو اللحم". ^{[ 11 ]}

خلال جائحة كوفيد-19 في الولايات المتحدة عام 2020، عندما كانت المتاجر تعاني من نقص في لحوم البقر، أعادت سلسلة مطاعم ويندي إحياء الإعلان. ^{[ 12 ]}

أطلقت سلسلة مطاعم وينديز، بمناسبة إطلاق قائمة إفطارها الجديدة في كندا، حملة إعلانية جديدة بعنوان "أين لحم الخنزير المقدد؟"، في إشارة إلى حملة "أين لحم البقر؟". وتتشابه الحملة الجديدة مع سابقتها، إلا أنها تركز على كمية لحم الخنزير المقدد في سندويشات الإفطار بدلاً من حجم لحم البقر. ^{[ 13 ]}

في سباق دايتونا 500 لعام 2023 ، استخدم سائق فريق ليجاسي موتور كلوب ، نواه غراغسون ، برعاية وينديز، سيارة شيفروليه كامارو رقم 42 تحمل عبارة "ذا بيف" على غطاء المحرك، وقد ظهر غراغسون وهو يستخدم هذه العبارة في فيديو ترويجي نشره الفريق. ^{[ 14 ]}

قاد ويليام ويلتر، نائب الرئيس التنفيذي لشركة وينديز العالمية، فريق التسويق خلال الحملة الإعلانية. ^{[ 15 ]} أخرج الإعلان جو سيدلماير كجزء من حملة لوكالة الإعلان دانسر فيتزجيرالد سامبل ، وكتبه كليف فريمان. أما الحملة التسويقية والترويجية، فقد صممها آلان هيلبورغ وفريق بيرسون-مارستيلر تحت إشراف ديني لينش، نائب رئيس قسم الاتصالات المؤسسية في وينديز.

• لا شيء يُذكر
• سماش برجر