أقواس ذهبية

تُعدّ الأقواس الذهبية رمزًا لسلسلة مطاعم ماكدونالدز العالمية للوجبات السريعة . في الأصل، كانت الأقواس الحقيقية جزءًا من تصميم المطعم. أُدمجت في شعار السلسلة عام 1962، والذي كان يُشبه مطعمًا مُنمّقًا، وفي شعار الأقواس الذهبية الحالي، الذي طُرح عام 1968، تُشبه حرف "M" اختصارًا لاسم "ماكدونالدز". ويُعتبر هذا الشعار على نطاق واسع أحد أكثر الشعارات شهرةً في العالم.

في عام ١٩٥٢، قرر الأخوان ريتشارد وموريس ماكدونالد أنهما بحاجة إلى مبنى جديد لمطعم البرغر الخاص بهما في سان برناردينو، كاليفورنيا . أرادا أن يتميز هذا المبنى بتصميم جديد كليًا يحقق هدفين: كفاءة أكبر، ومظهر جذاب. أجريا مقابلات مع أربعة مهندسين معماريين على الأقل، واختارا في النهاية ستانلي كلارك ميستون ، وهو مهندس معماري يمارس مهنته في فونتانا القريبة، في أواخر عام ١٩٥٢. كان للأقواس تأثير مباشر على عملية المقابلات واختيارهما لميستون: فقد اعترض المهندس المعماري الأول الذي قابلاه على الأقواس التي أرادها الأخوان؛ وأراد الثاني تغييرها؛ أما الثالث، وهو المهندس المعماري البارز في لوس أنجلوس دوغلاس هونولد ، فقال إنه إذا كان الأخوان سيمليان عليه ما يجب فعله، فمن الأفضل لهما أن يفعلا ذلك بأنفسهما. ^{[ ١ ]}

إلى جانب خبرتهما العملية، قدّم الأخوان لميستون رسمًا تخطيطيًا أوليًا لقوسين نصف دائريين رسمهما ريتشارد. وقد لاقت فكرة القوس استحسان ريتشارد كشكل مميز لجعل كشكهم أكثر وضوحًا. بعد التفكير في قوس واحد موازٍ لواجهة المبنى، رسم نصفَي دائرة على جانبي الكشك. ^{[ 1 ]} استجاب ميستون، بمساعدة مساعده تشارلز فيش، بتصميم تضمن قوسين من الصفيح الأصفر بطول 7.6 متر (25 قدمًا) مزينين بأضواء النيون، أُطلق عليهما اسم "الأقواس الذهبية" حتى في مرحلة التصميم. كما تضمن تصميمه لافتة قوسية ثالثة أصغر حجمًا على جانب الطريق، عليها شخصية بدينة ترتدي قبعة طاهٍ، تُعرف باسم سبيدي، تسير بخطى واسعة في الأعلى، ومزينة بأضواء نيون متحركة. 

According to architectural historian Alan Hess, "Meston and Fish turned the crude half-circle suggested by Richard McDonald's sketch into a tapered, sophisticated parabola, with tense, springing lines conveying movement and energy."^[1] In the same article Hess added this footnote: "Who first suggested the parabola is unclear. Richard McDonald and George Dexter, the sign contractor who fabricated the first arches, recalled that Dexter came up with the idea and added them to the plans. Charles Fish, who did the working drawings and aided Meston in the design, attributes the idea to his familiarity with the form from a school project in which he used structural parabolas for a hangar. The form was one of many advanced engineering solutions, including folded plate roofs, that were in common currency."^[1]

The first franchised outlet bearing Meston's design opened in May 1953 in Phoenix, Arizona. Subsequent franchisees of the McDonald brothers were also required to use Meston's design, although Meston adapted the plans for each to the conditions and building codes of each site.^[1]

In 1962, seeking to upgrade its image, the company sought a new logo. Fred Turner sketched a stylized "V", but the company's head of engineering and design, Jim Schindler, extended the "V" into an "M" resembling a McDonald's store viewed from an angle, with a red isosceles trapezoid "roof" serving as background for lettering.^[2]

While McDonald's dropped the physical arches from nearly all of its restaurants in the 1960s,^[3] the Golden Arches have remained in the logo, and as a commonly understood term for the company. This was partially due to Louis Cheskin's argument that the arches, which he likened to "mother McDonald's breasts", had "Freudian applications to the subconscious mind of the consumer and were great assets in marketing McDonald's food".^[4][5]

Alan Hess summarized the arch's origin in Googie architecture and ultimate significance as follows:^[1]

ابتكر رجل الأعمال ريتشارد ماكدونالد، وهو مصمم غير مُدرَّب يفتقر إلى المعرفة بالنماذج المعمارية المُتخصصة، تصميم القوس. كان هدفه عمليًا: أن يكون لافتًا للنظر. وقد حدد هذا حجمه وموقعه وشكله البسيط الذي يُمكن رؤيته من مسافات بعيدة، مُقتديًا بسابقة مطاعم السيارات التي كان على دراية بها. بالنسبة لماكدونالد، كان القوس شكلًا عشوائيًا، بلا دلالات رمزية أو تاريخية، كان يأمل أن يُصبح رمزًا لماكدونالدز. لا يُشير موقع الأقواس إلى استخدامها التقليدي كمدخل، كما أنها ليست عنصرًا إنشائيًا. وقد جسّد المهندس المعماري هذا المفهوم الشكلي الذي حدده العميل في الخطوط الديناميكية والأسطح الشبيهة بالآلات، وهو أسلوب تجاري شائع في أربعينيات وخمسينيات القرن العشرين... وقد أثبت تصميم ميستون نجاحه كتصميم وأيقونة بفضل طابعه التجاري، وليس على الرغم منه.

تستخدم جميع المطاعم التي تديرها ماكدونالدز كندا شكلاً مختلفاً من الأقواس الذهبية، والذي يتميز بوجود ورقة قيقب في وسط الأقواس الذهبية؛ مما يدمج رمزاً وطنياً كندياً في شعار الشركة. ^{[ 6 ]}

تم تلوين أقواس ماكدونالدز في مدينة سيدونا بولاية أريزونا باللون الفيروزي عندما اعتبر المسؤولون الحكوميون أن اللون الأصفر يتناقض بشكل كبير مع الصخور الحمراء الخلابة. ^{[ 7 ]}

اعتبارًا من عام 2019، تحتوي سبعة من لافتات ماكدونالدز على قوس واحد فقط، بما في ذلك مواقع في ماغنوليا، نيو جيرسي ؛ وينتر هافن، فلوريدا ؛ مونتروز، كولورادو ؛ ولافتة ماكدونالدز في باين بلاف، أركنساس . ^{[ 8 ]}

يتميز مطعم ماكدونالدز الواقع في 610 شارع ديل مونتي، مونتيري، كاليفورنيا، بأقواس سوداء. ^{[ 9 ]}

يتميز مطعم ماكدونالدز الواقع في شمال سكوتسديل، أريزونا، على طريق بيما الشمالي رقم 18241، بأقواس سوداء أيضاً. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

يتميز مطعم ماكدونالدز الواقع في 2172 شارع صن سيت في روكلين، كاليفورنيا، بأقواس حمراء داكنة. ^{[ 12 ]}

يضم مطعم ماكدونالدز في شارع الشانزليزيه بباريس، فرنسا، لافتة نيون بيضاء تحمل شعار ماكدونالدز. كما يوجد فرع آخر لماكدونالدز في بروج ، بلجيكا، يحمل شعارًا أبيض أيضًا. ^{[ 13 ]} وفي أواخر عام 2026 أو أوائل عام 2027، سيتم افتتاح فرع لماكدونالدز داخل ملعب باركن ، الملعب الرئيسي لنادي كوبنهاغن ، وسيحمل شعارًا أبيض أيضًا. كان هذا التغيير شرطًا إلزاميًا من النادي نظرًا لأن ألوان غريمه التقليدي، نادي بروندبي ، هي الأصفر.

في عام 2017، تم تغيير اسم قسم ماكدونالدز في الصين إلى "الأقواس الذهبية" مع الإبقاء على اسم المطعم "ماكدونالدز". ^{[ 14 ]} وأوضح متحدث باسم ماكدونالدز أن تغيير الاسم جاء نتيجة بيع شركة ماكدونالدز الجزء الأكبر من قسمها في الصين إلى مجموعة سيتيك وكارلايل كابيتال . ^{[ 15 ]}

في عامي 2018 و2019، قلبت ماكدونالدز أقواس شعارها على حساباتها في مواقع التواصل الاجتماعي احتفالاً باليوم العالمي للمرأة ، حيث استبدلت حرف "M" بحرف "W". كما قام فرع لماكدونالدز تديره باتريشيا ويليامز في لينوود، كاليفورنيا ، بقلب الأقواس على لافتته. ^{[ 16 ] [ 17 ]} أثار هذا الأمر ردود فعل سلبية، حيث رأى البعض أن هذه الخطوة نفاقٌ بسبب تدني أجور موظفي السلسلة، بينما لاحظ آخرون أن حرف "M" في الشعار قد يرمز إلى "رجال" تمامًا كما يرمز إلى "ماكدونالدز". ^{[ 18 ]}

يُستخدم مصطلح "الأقواس الذهبية" أحيانًا كنايةً، رمزًا للرأسمالية والعولمة . [ 19 ] [ ^{20 ] في عبارات مثل "} نظرية الأقواس الذهبية لمنع الصراع " من عام 1996، قيل ذات مرة : "لم يسبق أن خاضت دولتان تمتلكان مطعم ماكدونالدز حربًا ضد بعضهما البعض". تُستخدم الأقواس الذهبية لأن ماكدونالدز واحدة من أبرز الشركات الأمريكية التي اكتسبت شهرة عالمية (إلى جانب كوكاكولا ونايكي ).

أدى شكل ولون دعامات الهيكل الفضائي البارزة المستخدمة في سفينة النقل الثقيل VB-10,000 إلى إطلاق البعض عليها لقب "الأقواس الذهبية". ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]} وقد استخدمت فرقة الروك الأيرلندية U2 قوسًا مكافئًا أصفر اللون مصنوعًا من الألياف الزجاجية بطول 30 مترًا (100 قدم) في ديكور جولتهم PopMart Tour في الفترة 1997-1998، ليكون بمثابة هيكل داعم لنظام الصوت المركزي ، في إشارة إلى شعار ماكدونالدز. ^{[ 24 ] [ 25 ]} ويتذكر مصمم الديكور ويلي ويليامز أن المغني الرئيسي بونو كان لديه "حلم سري بالعزف تحت مجموعة من الأقواس الذهبية العملاقة". ^{[ 24 ]}

الوسائط المتعلقة بـ Golden Arches على ويكيميديا ​​كومنز