عملة ووبر كوين

كانت عملة WhopperCoin الرقمية عملة مشفرة أطلقتها سلسلة مطاعم برجر كنج في روسيا كبرنامج ولاء في صيف عام 2017. وقد تميزت بكونها أول عملة مشفرة تحمل علامة تجارية تصدرها شركة كبرى، وأول شكل من أشكال نقاط الولاء التي يمكن تداولها بحرية. وأشارت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) إلى أن برجر كنج كانت "أول علامة تجارية كبرى تصدر عملتها الرقمية الخاصة"، حيث حولت WhopperCoin البرجر إلى "أداة استثمارية". ^{[ 2 ]} وقد تم إطلاقها على منصة Waves للبلوك تشين. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

لم تثبت العملة المشفرة نجاحها: فبينما تم تداول عملة WhopperCoins بأسعار وصلت إلى 0.14 دولار أمريكي في سبتمبر 2017، انخفض السعر بحلول يناير 2018 إلى أقل من 0.002 دولار أمريكي، ^{[ 5 ]} وبحلول سبتمبر 2019 انخفض حجم التداول إلى الصفر. ^{[ 6 ]}

تمت استضافة معاملات عملة WhopperCoin على منصة Waves ، وهي منصة منافسة لمنصة Ethereum . ^{[ 3 ] [ 2 ] [ 5 ] [ 7 ]} وقد شغّلت Waves سجلًا بلوكشين (سجل موزع للمعاملات مقاوم للتلاعب أو التغيير)، والذي تتبع ملكية WhopperCoin وسجل المعاملات. ^{[ 2 ] [ 7 ]} تم إصدار مليار عملة مبدئيًا. ^{[ 2 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]}

كان يُسمح بشراء وبيع وتوزيع عملات WhopperCoin بحرية، ^{[ 2 ] [ 10 ]} مما يعني إمكانية استخدامها كأدوات مالية وتداولها في منصات التداول إلى جانب العملات الرقمية الأخرى. ^{[ 2 ] [ 8 ]} في يونيو 2017، أعلنت سلسلة مطاعم برجر كنج روسيا أنها ستبدأ بقبول عملة البيتكوين . ^{[ 8 ]} في أغسطس، وصف إيفان شيستوف، رئيس قسم الاتصالات الخارجية في برجر كنج روسيا، عملة WhopperCoin بأنها "أداة استثمارية"، ونُقل عنه قوله إن "تناول وجبات Whopper الآن هو استراتيجية لتحقيق الازدهار المالي غدًا". ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 10 ]}

كانت تفاصيل التنفيذ غير واضحة في البداية؛ ^{[ 1 ]} ففي 24 أغسطس، نقلت مجلتا نيويورك وفورتشن مقالًا باللغة الروسية من موقع Rusbase ^{[ 8 ] [ 11 ]} يفيد بأن العملاء سيحصلون على عملة WhopperCoin واحدة مقابل كل وجبة Whopper يتم شراؤها ^{[ 1 ] [ 8 ]} وأن استخدامها الأولي سيكون كبرنامج ولاء حيث يمكن استخدام عملات WhopperCoin لشراء أصناف من قائمة الطعام. في ذلك الوقت، لم تكن الشركة قد حددت سعر صرف يمكن من خلاله استخدام عملات WhopperCoin لإجراء عمليات شراء من برجر كنج. ومع ذلك، في 29 أغسطس، بدأت المصادر تشير إلى أنه سيتم منح عملة WhopperCoin واحدة مقابل كل روبل يُنفق على وجبة Whopper، وأنه يمكن شراء وجبة Whopper مقابل 1700 عملة WhopperCoin. ^{[ 2 ] [ 10 ] [ 12 ] [ 13 ]} هذا يعني أنه يمكن الحصول على وجبة Whopper مجانية واحدة مقابل كل "خمس أو ست" وجبات يتم شراؤها بالعملة العادية. ^{[ 2 ]} وأضافت هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) أيضًا أنه سيتمكن العملاء من الحصول على العملات المعدنية عن طريق مسح إيصالاتهم ضوئيًا باستخدام الهاتف الذكي، ومن المتوقع إطلاق تطبيقات أندرويد وآيفون في سبتمبر 2017. ^{[ 2 ] [ 9 ]}

في سبتمبر 2017، مباشرةً بعد إطلاقها، بلغت قيمة عملة WhopperCoin الواحدة 0.14 دولار أمريكي. ^{[ 5 ]} وكانت سلسلة مطاعم برجر كنج قد سبقت غيرها في استخدام العملات المشفرة في قطاع الوجبات السريعة، حيث بدأ فرعها في هولندا بقبول عملة البيتكوين عام 2016. ^{[ 6 ]} كما أشارت تقارير في يونيو 2017 إلى أن برجر كنج روسيا "ستقبل البيتكوين كوسيلة للدفع". ^{[ 1 ]} إلا أنه عند إطلاق WhopperCoin، لاحظت قناة CNBC أن محاولات برجر كنج روسيا السابقة لتبني العملات المشفرة قوبلت برفض من الحكومة الروسية، حيث أشارت تقارير عام 2016 إلى أن "المستخدمين قد يواجهون عقوبة السجن بموجب تشريع مقترح". ^{[ 3 ]} ومع ذلك، أظهرت تصريحات لاحقة دعمًا للفكرة، بما في ذلك مقابلة قال فيها النائب الأول لرئيس الوزراء إيغور شوفالوف : "أنا من المؤيدين، يجب أن يكون هناك بديل للعملات المشفرة ". ^{[ 3 ]} ومع ذلك، لم يكن هناك في ذلك الوقت إطار قانوني للعملات المشفرة في روسيا، ^{[ 7 ]} حيث ظل استخدام العملات المشفرة كوسيلة للدفع مقابل أي سلع أو خدمات غير قانوني. ^{[ 7 ]}

لم تحظَ عملة WhopperCoin باهتمام جاد واسع النطاق. عند إطلاقها، قارنتها مجلة Fortune بـ"العملات المشفرة التي قد تستخدمها بالفعل"، ^{[ 1 ]} بينما أشادت بها مجلة نيويورك بسخرية باعتبارها "وسيلة لإشباع شهيتك وحاجتك إلى أموال افتراضية عديمة الفائدة". ^{[ 11 ]} وصف موقع The Verge ادعاء شيستوف بأن "تناول وجبات Whopper الآن هو استراتيجية لتحقيق الازدهار المالي غدًا" بأنه "مبالغة بعض الشيء"؛ ^{[ 14 ]} في سبتمبر 2017، استشهد موقع Business Insider بها كدليل على أن " هوس الاكتتابات الأولية للعملات الرقمية " قد "بلغ ذروته". ^{[ 15 ]} ذكرت مجلة Marketing Week أن العملات المشفرة "وُصفت من جهة بأنها حيل تُستخدم فقط في الحملات الدعائية، ومن جهة أخرى بأنها نموذج اقتصادي جديد"، ووصفت خطوة برجر كينج روسيا بأنها "استغلال لضجة تقنية البلوك تشين". ^{[ 12 ]}

على الرغم من ذلك، حظيت عملة WhopperCoin بنقاش واسع النطاق نظرًا لفرادتها. أشادت مجلة Adweek ببراعة برجر كينج في استغلال زخم الضجة الإعلامية ^{[ 9 ]،} وأشار البعض إليها كتوجه جديد محتمل لبرامج ولاء الشركات. ^{[ 2 ] [ 13 ]} قارن غاريك هيلمان، الباحث في مركز كامبريدج للتمويل البديل ، هذه العملة بشكل إيجابي ببرامج أميال الطيران ، التي لا يمكن تداولها كأدوات مالية (أو بشكل عام، مع أي جهة أخرى غير الشركة المُصدرة والشركات التابعة لها)؛ إذ إن إمكانية تداول WhopperCoin مقابل العملات أو الأصول الأخرى من شأنها أن تجعلها "أكثر جاذبية من برامج الولاء التقليدية". ^{[ 2 ] [ 13 ]} قال إمين غون سيرر ، الأستاذ المشارك في جامعة كورنيل ، إن نقاط المكافآت "تُعد في الواقع حالة استخدام جيدة لتقنية البلوك تشين"، ومن المرجح أن تكون WhopperCoin أول برنامج من بين العديد من البرامج المماثلة. وفي حديث مع هيئة الإذاعة البريطانية (BBC)، حذر من أنها قد تُستخدم أيضًا كوسيلة لبرامج الفدية وغسيل الأموال . ^{[ 2 ]}

على الرغم من الضجة الإعلامية الأولية، لم يحقق البرنامج النجاح المأمول. ففي يناير 2018، انخفض سعر عملة WhopperCoin (الذي كان 0.14 دولار أمريكي في سبتمبر 2017) إلى أقل من 0.002 دولار أمريكي. ^{[ 5 ]} وبينما كان للعملة صفحة مخصصة على موقع Waves الإلكتروني عند إطلاقها في عام 2017، ^{[ 9 ] [ 14 ]} أفاد موقع Verdict أنه "على الرغم من البداية القوية، إلا أن رواج Whoppercoin خفت بسرعة كبيرة". ^{[ 5 ]} وعلى الرغم من نجاح مبادرات العملات المشفرة اللاحقة التي أطلقتها سلسلة مطاعم برجر كينج (حيث بدأ الفرع الألماني بقبول عملة بيتكوين في عام 2019)، ^{[ 6 ]} إلا أن WhopperCoin لم يحقق النجاح المأمول.

في سبتمبر 2019، بلغ حجم تداول عملة WhopperCoin صفرًا. ^{[ 6 ]} وفي أكتوبر 2019، أشارت مجلة Wired إلى أن WhopperCoin قد "فقدت بريقها منذ فترة طويلة"، شأنها شأن آلاف المشاريع المماثلة في مجال العملات المشفرة، والتي وصفت العديد منها بأنها "مجرد خرافات في عالم تقنية البلوك تشين " . ^{[ 16 ]}