دودة (تسويق)

" الديدان " هي أداة تحليل لأبحاث السوق طورتها شركة الإحصاء " روي مورغان "، التي أطلقت عليها اسم "المفاعل"، بهدف قياس ردود فعل الجمهور تجاه بعض المحفزات البصرية على مدى فترة زمنية محددة. ويصف اسم "الديدان" مظهرها البصري - كخط بياني متعرج صعودًا أو هبوطًا، يُعرض عادةً على شاشة التلفزيون أثناء المناظرات السياسية المباشرة.

يقوم كل فرد من الجمهور أولاً بملء استبيان يُستخدم لوصف تكوين الجمهور. ثم يُعطى كل فرد جهاز تحكم (مثل قرص دوار أو لوحة مفاتيح) يختار من خلاله مشاعره تجاه العرض المرئي أو المحفزات (على سبيل المثال، ما إذا كان ينظر إلى التعليقات التي يدلي بها المتحدث حاليًا بشكل إيجابي أو سلبي). يتم فحص هذا القرص مركزيًا ثلاث مرات في الثانية، ومع اختلاف ردود فعل الجمهور بمرور الوقت، يتم جمع المشاعر الجماعية للجمهور.

وقد تم استخدام مصطلح "الدودة" في المناظرات السياسية المتلفزة في الانتخابات الفيدرالية الأسترالية ، بما في ذلك تلك التي جرت بين رئيس الوزراء الأسترالي آنذاك جون هوارد وزعيم المعارضة آنذاك كيفن رود في عام 2007 ^{[ 1 ]} وبين رئيسة الوزراء جوليا جيلارد وزعيم المعارضة توني أبوت في عام 2010.

في أول مناظرة انتخابية عامة في المملكة المتحدة بتاريخ 15 أبريل 2010، بين رئيس الوزراء العمالي غوردون براون ، وزعيم حزب المحافظين ديفيد كاميرون ، وزعيم الديمقراطيين الليبراليين نيك كليغ ، استُخدم مصطلح "الدودة" في بعض أجزاء المناظرة. ^{[ 2 ]} وتشير دراسة نُشرت في مارس 2011 إلى أن هذا المصطلح قد يؤثر على الناخبين. ^{[ 3 ]}

في نيوزيلندا، يُنسب إلى الدودة، بشكل مثير للجدل، الفضل في زيادة الدعم لزعيم حزب المستقبل الموحد بيتر دان في انتخابات عام 2002. ^{[ 4 ]}

• المفاعل (روي مورغان للأبحاث)