تشيل العالمية

شركة تشيل العالمية ( بالكورية : 제일기획 ) هي شركة تسويق تابعة لمجموعة سامسونج ، تقدم خدمات الإعلان والعلاقات العامة وتسويق المتسوقين والتسويق الرياضي والتسويق الرقمي وغيرها. تأسست عام 1973 ويقع مقرها الرئيسي في سيول ، كوريا الجنوبية . ^{[ 1 ]} 

تُعدّ هذه الوكالة الإعلانية الأكبر في البلاد ^{[ 2 ]} والعاشرة عالميًا من حيث الإيرادات لعام 2022، ^{[ 3 ]} والرابعة عشرة عالميًا من حيث شبكة الوكالات الإبداعية. ^{[ 4 ]} وتشمل قائمة عملائها الرئيسيين شركات سامسونج، ^{[ 5 ]} وأبسولوت ، ^{[ 6 ]} وأديداس ، ^{[ 7 ]} وشركة كوكاكولا ، ^{[ 8 ]} وجنرال إلكتريك ، ^{[ 9 ]} وجنرال موتورز ، ^{[ 10 ]} ومجموعة ليغو ، ^{[ 11 ]} ومايكروسوفت ، ^{[ 12 ]} ونستله ، ^{[ 13 ]} وشل . ^{[ 14 ]} ولديها 53 مكتبًا موزعة على 5 قارات ودول رابطة الدول المستقلة. ^{[ 15 ]}

في عام 1973، عندما أسس لي بيونغ تشول ، رجل الأعمال الكوري مؤسس مجموعة سامسونج، الشركة، كان اسمها الرسمي تشيل للاتصالات. بدأت الشركة بإجراء أولى استطلاعات الرأي على مستوى كوريا حول أنماط الحياة في عام 1977؛ وأقامت مشروعًا مشتركًا مع بوزيل في عام 1989؛ وأسست هاكوهودو-تشيل في عام 1999. ^{[ 16 ]} غيرت الشركة اسمها إلى تشيل العالمية في عام 2008. ^{[ 17 ]}

افتتحت شركة تشيل العالمية أول فرع دولي لها في طوكيو عام 1988 ^{[ 18 ]} ، وأسست شركة تشيل الولايات المتحدة الأمريكية بعد أربع سنوات. ^{[ 19 ]} ومنذ أواخر العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت الشركة بالاستحواذ على حصص في وكالات إعلانية خارجية. ففي عام 2008، استحوذت على حصة في وكالة بيتي ماكغينيس بانغاي التي تتخذ من لندن مقرًا لها ^{[ 20 ]} ، وفي عام 2009، استحوذت على شركة ذا بارباريان غروب الرقمية التي تتخذ من نيويورك مقرًا لها. ^{[ 21 ]} ولتعزيز وجودها في الولايات المتحدة والصين، اشترت تشيل وكالتين إضافيتين عام 2012، وهما ماكيني ^{[ 22 ]} وبرافو آسيا ^{[ 23 ]} على التوالي.

في يناير 2019، افتتحت الشركة مكتبًا جديدًا في بوينس آيرس، الأرجنتين، مما رفع نطاق تواجدها العالمي إلى 44 دولة. وبحلول مايو 2019، بلغ عدد مكاتب تشيل 53 مكتبًا و9 شركات تابعة لها في 44 دولة. ^{[ 24 ]}

في نوفمبر 2014، أعلنت الشركة عن توقيعها اتفاقية للاستحواذ على استثمار أولي كبير في وكالة "آيريس وورلدوايد" البريطانية . ومن المتوقع أن تصل قيمة الصفقة إلى 100% من الشركة خلال السنوات الخمس المقبلة. ^{[ 25 ]} وفي عام 2016، استحوذت على "فاوندد" ، وهي وكالة إبداعية لها مكاتب في لندن وسان فرانسيسكو. ^{[ 26 ]}

في ديسمبر 2017، تم تعيين نائب الرئيس التنفيذي جيونغكيون يو رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا بعد استقالة دايكي ليم. ^{[ 27 ]}

في يونيو 2020، أعلنت شركة تشيل العالمية عن استحواذها على شركة كولور داتا، وهي شركة لتحليل بيانات وسائل التواصل الاجتماعي مقرها الصين. وذكرت شبكة الوكالات أن هذا الاستحواذ يُسهم في تعزيز مهاراتها في مجال التسويق القائم على البيانات. ^{[ 28 ]}

فاز عمل تشيل لصالح Tesco Homeplus بجائزة كبرى واحدة وأربع جوائز ذهبية في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع في عام 2011 ^{[ 31 ]} وجائزة الحملة الرقمية للعام في مؤتمر South by Southwest Interactive (SXSWI) في عام 2012. ^{[ 32 ] [ 33 ]}

حظيت أعمال تشيل بتقدير أوسع في عام ٢٠١٢، حيث فازت باثنتي عشرة جائزة من جوائز كان ليونز، من بينها ثلاث جوائز ذهبية ^{[ ٣٤ ]} وجائزة كبرى واحدة في جوائز سبايكس آسيا ^{[ ٣٥ ]} ، حيث قدم سيمون هونغ، المدير الإبداعي التنفيذي في تشيل، ندوة بعنوان "لا شيء يصبح حقيقيًا إلا بالتجربة". ناقش خلالها تجربة العلامة التجارية للمستهلكين، والإبداع، والتكنولوجيا. ^{[ ٣٦ ]} وفي وقت سابق من العام نفسه، تعاونت تشيل مع فرقة الكيبوب 2NE1 لاستضافة ندوة في مهرجان كان ليونز . ^{[ ٣٧ ]} تناولت الندوة كيف ساهمت التكنولوجيا الرقمية في انتشار " الموجة الكورية "، وكيف تجتاح موسيقى الكيبوب العالم عبر وسائل التواصل الاجتماعي والرقمية، وماذا يعني ذلك بالنسبة للإعلان. ^{[ ٣٨ ]}

في عام 2013، فازت مجموعة البربريين، وهي الوكالة الرقمية الأمريكية التي استحوذت عليها شركة تشيل في عام 2009، بجائزة الابتكار الكبرى في مهرجان كان ليونز . ^{[ 39 ]}

فاز فيلم "جسر الحياة" بجائزة كليو الكبرى للعلاقات العامة ^{[ 40 ]} وجائزتين ذهبيتين وجائزة تيتانيوم في مهرجان كان ليونز . ^{[ 41 ]} تشمل الجوائز الأخرى التي حصدتها المجموعة: جائزة ون شو لعام 2014 - الملكية الفكرية، عن مسلسل CINDER، ^{[ 42 ]} وجائزة كرينز نيويورك لأفضل أماكن العمل لعام 2015، ^{[ 43 ]} وجوائز شورتي السنوية العاشرة لعام 2017، والجائزة الذهبية في فئة المسلسلات ذات العلامات التجارية عن أسبوع طائرات جنرال إلكتريك بدون طيار 2017، ^{[ 44 ]} وجوائز ديجيداي وورك لايف لعام 2018، عن فئة الثقافة الأكثر ابتكارًا، ^{[ 45 ]} وجوائز شورتي لعام 2019، والجائزة الذهبية في فئة التواجد على يوتيوب عن حملة JBL Willdabeast، ^{[ 46 ]} وجوائز شورتي لعام 2019، والجائزة الفضية في فئة الفيديو الكوميدي عن حملة Solace "ما الذي يمكن أن يحدث خطأً؟"، ^{[ 47 ]} وجائزة ون شو للاستحقاق لعام 2019، عن فئة إتقان الصورة المتحركة، سامسونج فاين آرت إيفري داي. ^{[ 48 ]}

في مهرجان كان ليونز 2013، حصدت شركة تشيل البريطانية جائزة ذهبية وجائزتين برونزيتين عن حملة "نحن ديفيد بيلي"؛ ^{[ 49 ]} بينما فازت حملة "حرروا المجبرين" التي أطلقها المكتب الألماني بذهبية وفضية وأربع برونزيات. ^{[ 50 ]} وفي وقت لاحق من عام 2013، خلال معرض يوروبيست ، تحدث سيمون هاثاواي ودانييلي فيانداكا من شركة تشيل عن ظهور تسويق المتسوقين وما يمكن أن يتعلمه العالم من كوريا الجنوبية في هذا المجال . ^{[ 51 ]}

تحدث تشيل مرة أخرى في ندوة كان ليونز في يونيو 2014، مع متحدث ضيف من شركة سامسونج للإلكترونيات . تناولت الندوة كيف غيّر عصر الهواتف المحمولة بشكل جذري طريقة عيشنا، وكيف غيّر الشركات التي يتعين عليها تسويق منتجاتها وخدماتها لهذا الجيل سريع التغير من مستخدمي الهواتف المحمولة. ^{[ 52 ]}

في عام ٢٠١٥، حصدت شركة تشيل ١٠ جوائز من مهرجان كان ليونز، من بينها ذهبية وثلاث فضية وبرونزية واحدة، عن حملة "انظر إليّ". ^{[ ٥٣ ]} كما فازت حملة "انظر إليّ" بجائزتين كبيرتين في مهرجان سبايكس آسيا. ^{[ ٥٤ ]} وتحدث بيتر كيم، كبير مسؤولي التحول الرقمي في تشيل، إلى الحضور في ندوة كان ليونز، وقدم عشر رؤى حول التغيرات المتوقعة في وسائل التواصل الاجتماعي خلال العقد القادم. ^{[ ٥٥ ]}

في عام 2016، حصدت شركة تشيل العالمية في إسبانيا جائزة ذهبية وأخرى برونزية عن حملة "الغطاء المخفي" في مهرجان كان ليونز. ^{[ 56 ]} كما لفتت تشيل والمتحدث الضيف من شركة كي تي الانتباه إلى التأثيرات المحتملة لإنترنت الأشياء على التسويق، وتحديدًا تنويع تجارب العلامات التجارية لتشمل تجارب فردية ومستقلة لكل مستهلك. ^{[ 57 ]}

في عام ٢٠١٧، فازت وكالة آيريس العالمية بميدالية فضية وأربع ميداليات برونزية عن حملة أديداس غليتش في مهرجان كان ليونز. ^{[ ٥٨ ]} استضافت تشيل ندوتين بالتعاون مع سي جيه إي آند إم. في الجلسة الأولى، مع المنتج التلفزيوني الكوري الجنوبي الشهير يونغسوك ناه والممثلة سيوجين لي، تحدثت تشيل عن "قوة الملل" التي تنتشر على نطاق واسع خارج نطاق البرامج التلفزيونية لتشمل مجالات أخرى مختلفة كالإعلان والأفلام وألعاب الفيديو. ^{[ ٥٩ ]} أما في الجلسة الثانية، مع واي جي إنترتينمنت الولايات المتحدة الأمريكية، فقد شاركت تشيل رؤيتها حول صعود موسيقى البوب ​​الكورية (KPOP) وأسلوب حياة محبيها.

• بلغ الإنفاق الإعلاني في كوريا مستوى قياسياً ، كامبين بريف آسيا، 28 فبراير 2012
• معرض صور سامسونج يعرض أعمال أطفال مكفوفين ، AdAge، 5 أبريل 2012
• شركة تشيل العالمية تعيّن الرئيس التنفيذي لشركة ساتشي إكس خبيرًا في تسويق المتسوقين ، إم آند إم العالمية، 13 يونيو 2012
• ملخص ندوات مهرجان كان ليونز ، مجلة كونتيجيوس، 18 يونيو 2013
• فيلم "جسر الحياة" للمخرج الكوري الجنوبي تشيل هو الفائز الوحيد بجائزة الأسد التيتانيوم في مهرجان كان ليونز ، كامبين بريف آسيا، 23 يونيو 2013
• مهرجان كان ليونز 2013: الابتكار في التسويق - نقاش فيديو ، صحيفة الغارديان، 18 يونيو 2013
• فازت شركة تشيل بتكليف إبداعي لمشروع التجزئة التابع لشركة سيتيك كابيتال في مدينة خفي ، مجلة كامبين آسيا والمحيط الهادئ، 3 أكتوبر 2013
• كيف تتحول الوكالات الآسيوية إلى شركات قابضة عالمية ، AdAge، 27 ديسمبر 2013
• رقمي: متجر هوم بلس الذكي الافتراضي - أرشيف لورزر
• تعيين شيف سيثورامان رئيساً لمجموعة تشيل لمنطقة جنوب غرب آسيا ، صحيفة إيكونوميك تايمز الهندية، 6 يناير 2015
• انضمت لوتا مالم هالكفيست إلى شركة تشيل قادمةً من شركة ماكان ، حملة إعلانية، 7 يناير 2015
• مالكولم بوينتون، المقيم النيوزيلندي في الخارج، ينتقل إلى منصب الرئيس التنفيذي للإبداع العالمي في شركة تشيل العالمية ، كامبين بريف آسيا، 16 يناير 2015
• مقابلة مع أنيس زنتوت، المدير الرقمي الإقليمي لشركة شيل الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ، ميديا ​​أفاتار مي، 27 يناير 2015
• الهواتف المحمولة تُنقذ إنفاق كوريا على الإعلانات في الفترة 2014-2015: تشيل ( مؤرشف في 11 أبريل 2019 على موقع Wayback Machine ، سوق آسيا الرقمي، 24 فبراير 2015)

• الموقع الرسمي
• بيانات أعمال شركة تشيل العالمية:
  • جوجل
  • رويترز
  • ياهو!
• موقع مجموعة البرابرة
• موقع سيندر الإلكتروني