مقاطعة برنامج "زاوية إنغراهام"

كانت مقاطعة برنامج "ذا إنغراهام أنغل" مقاطعةً للشركات التي تُعلن عن منتجاتها خلال البرنامج التلفزيوني الذي يُبث على قناة فوكس نيوز . بدأ ديفيد هوغ، طالب مدرسة مارجوري ستونمان دوغلاس الثانوية، هذه المقاطعة بعد أن سخرت منه مقدمة البرنامج، لورا إنغراهام ، وسط نظريات مؤامرة تتعلق بحادثة إطلاق النار في مدرسته عام 2018، والتي أسفرت عن مقتل سبعة عشر شخصًا، وكان هوغ شاهدًا على الحادثة وأحد الناجين منها. ^{[ 1 ]} وكانت إنغراهام قد سخرت من هوغ بعد أن رفضته أربع جامعات رغم معدله التراكمي المرتفع. ^{[ 1 ]}

اتهم هوغ إنغراهام بالتنمر الإلكتروني ، واقترح على متابعيه مطالبة رعاة برنامجها بإلغاء إعلاناتهم. ^{[ 1 ]} واستجابةً لذلك، انسحب عدد من المعلنين من البرنامج، وبعدها اعتذرت إنغراهام. ^{[ 1 ] [ 2 ]} رفض هوغ الاعتذار ووصفه بأنه غير صادق، وواصل هو ومؤيدوه حملة الضغط على معلني برنامجها. ^{[ 3 ]}

توقف أكثر من 20 راعياً عن الإعلان في البرنامج. وأظهرت استطلاعات الرأي العام أن نظرة الجمهور إلى قناة فوكس نيوز تراجعت أكثر من أي معلن آخر. ^{[ 4 ]} وانخفضت أسعار الإعلانات في البرنامج انخفاضاً طفيفاً، كما انخفضت كمية الإعلانات خلال البرنامج إلى النصف تقريباً. ^{[ 5 ] [ 6 ]}

أسفرت المقاطعة عن ردود فعل متباينة. شمل مؤيدو موقف إنغراهام جهة عملها فوكس نيوز ، ^{[ 7 ]} والموسيقي تيد نوجنت ، ^{[ 8 ]} وجماعات الإنترنت الروسية . ^{[ 9 ] [ 10 ]} بعد عودتها إلى البث عقب أسبوع من إجازة مُخطط لها مسبقًا، وصفت إنغراهام المقاطعة بأنها "ستالينية" وألقت باللوم على اليساريين في العمل ضد حرية التعبير. ^{[ 11 ]} صعّد هوغ المقاطعة في الأشهر اللاحقة، مما زاد الضغط على البرنامج. ^{[ 12 ] [ 13 ]} في عام 2020، عزت مؤسسة ستاندرد آند بورز العالمية انخفاض عائدات إعلانات فوكس نيوز إلى المقاطعة. ^{[ 14 ]}

في 24 مارس، كانت منظمة " لن يتكرر ذلك أبداً" (Never Again MSD) من المنظمين الرئيسيين لمسيرة "من أجل حياتنا" (March for Our Lives) ، وهي مظاهرة عالمية يقودها الطلاب للمطالبة بتغيير قوانين حيازة الأسلحة في الولايات المتحدة . وقد شارك أكثر من مليون متظاهر في أكثر من 800 فعالية حول العالم.

نشر هوغ على حساباته في مواقع التواصل الاجتماعي قائمة بالجامعات التي عرضت عليه القبول أو رفضته. ^{[ 15 ]} وفي 27 مارس/آذار 2018، نشر موقع TMZ مقالًا يسرد جميع هذه الجامعات. ^{[ 15 ]} وفي اليوم التالي، سخرت لورا إنغراهام ، المذيعة في قناة فوكس نيوز ، من هوغ، مغردةً: "ديفيد هوغ رُفض من أربع جامعات تقدم إليها، وهو يتذمر من ذلك. (رُفض من جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس بمعدل تراكمي 4.1... كان ذلك متوقعًا تمامًا نظرًا لنسب القبول)." ^{[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]} ورد هوغ بتغريدة ذكر فيها أسماء المعلنين لديها، واقترح مقاطعتهم. ^{[ 19 ] [ 20 ]}

في غضون يومين، توقفت خمس عشرة شركة عن الإعلان في برنامج إنغراهام، بما في ذلك AT&T و Office Depot و TripAdvisor . كما توقفت شركات أخرى، مثل Ace Hardware، عن الإعلان في البرنامج في الأيام التالية. ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]} وبعد بضعة أيام، توقفت شركة Allstate عن الإعلان في برنامج إنغراهام، وأصدرت مذكرة لموظفيها تشير فيها إلى أن قيم الشركة تتعارض مع تعليقات إنغراهام. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

اعتذرت إنغراهام علنًا عن تصريحها في اليوم التالي لانتقادها الأولي، ^{[ 26 ] [ 27 ]} لكن هوغ رفض اعتذارها ووصفه بأنه غير صادق، قائلاً إنها اعتذرت فقط لأن المعلنين انسحبوا من برنامجها، وأنه سيقبل اعتذارًا في المستقبل إذا نددت بالطريقة التي تعاملت بها شبكتها معه ومع أصدقائه. ^{[ 28 ]} وتكهن الاستراتيجي الجمهوري ستيف شميدت بسبب سحب المعلنين دعمهم لإنغراهام: "...هذا الشاب ليس خائفًا. إنه ليس خائفًا من الرابطة الوطنية للبنادق. إنه ليس مرعوبًا من لورا إنغراهام." ^{[ 29 ]}

عادت إنغراهام إلى برنامجها في أبريل/نيسان بعد عطلة عيد الفصح التي كانت مقررة مسبقًا لمدة أسبوع، بدعم من روبرت مردوخ . ^{[ 30 ]} ووفقًا لصحيفة واشنطن بوست ، انخفض وقت الإعلانات إلى النصف عقب الخلاف، ولكن كانت هناك تكهنات بأن الأمر قد يهدأ مع عودة بعض المعلنين إلى البرنامج بعد انحسار الاهتمام. ^{[ 30 ]} وصرح جاك أبرنيثي، الرئيس المشارك لشبكة فوكس نيوز، بأن الشبكة "لا يمكنها ولن تسمح بتكميم الأصوات من خلال جهود الترهيب المدفوعة بأجندات معينة". ^{[ 30 ]}

بحلول منتصف أبريل 2018، توقف 24 راعياً عن الإعلان في برنامج "ذا إنغراهام أنغل". ^{[ 31 ]} وأظهر استطلاع رأي أجرته مؤسسة "يوجوف براند إندكس" في الأيام التي تلت إعلان المقاطعة أن علامة "فوكس نيوز" التجارية قد تضررت بشكل كبير في صورة المستهلكين أكثر من أي من المعلنين. ^{[ 4 ]} وانخفضت نسبة التأييد التي يحظى بها إنغراهام لدى المستهلكين من 53% إلى 33%، وفقاً لشركة "سبوتد" المتخصصة في بيانات وأبحاث المشاهير. ^{[ 32 ]} وانخفضت أسعار الإعلانات خلال البرنامج بعد بدء المقاطعة. وانخفض سعر الإعلان لمدة 30 ثانية من متوسط ​​يتراوح بين 12,310 و14,732 دولاراً أمريكياً إلى متوسط ​​يتراوح بين 11,305 و13,405 دولاراً أمريكياً، وفقاً للمحللين. كما انخفض وقت الإعلان خلال البرنامج بنسبة تصل إلى 52%. ^{[ 6 ]}

أشار تقريرٌ أجرته مؤسسة ستاندرد آند بورز العالمية عام 2020 إلى أن آراء إنغراهام لا تزال تُشكّل عائقًا أمام المعلنين وتُساهم في انخفاض عائدات الإعلانات لقناة فوكس نيوز الأم . ^{[ 14 ]} كما علّقت مجلة فوربس على المقاطعة في عام 2020، مُشيرةً إلى أن البرنامج قد بلغ متوسط ​​مشاهديه مؤخرًا 4.3 مليون مشاهد، وهو "أكثر أسبوع مشاهدةً له على الإطلاق". ^{[ 33 ]}

بعد تعليقات إنغراهام بشأن هوغ، أعلنت الجهات الراعية التالية أنها لن تعلن بعد الآن في برنامج "ذا إنغراهام أنغل" . ^{[ 34 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 35 ] [ 5 ] [ 31 ]}

في الأشهر اللاحقة، عادت شركتا باير وجيني كريج إلى برنامج "ذا إنغراهام أنغل" كمعلنين. ^{[ 36 ]} وفي عام 2019، اشترت جوجل فترة بث طويلة في البرنامج. ^{[ 37 ]}

ومن بين المعلنين الآخرين الذين انضموا إلى البرنامج: ADT ، وNordicTrack ، وFreshpet ، وSanofi ، و Sandals Resorts ، و Tivity Health ، وWeatherTech ، و Omaha Steaks ، و Vantage Hospitality . ^{[ 38 ]} بعد عام من المقاطعة، صرّحت ماريان غامبيلي، رئيسة قسم مبيعات الإعلانات في شركة فوكس، قائلةً: "شهد برنامج 'The Ingraham Angle' زيادة مطردة في عدد المعلنين، وكما كان متوقعًا، نقترب من الوصول إلى الحد الأقصى للإعلانات. ويشهد على ذلك جمهور البرنامج المخلص وتقييماته الممتازة، ونحن نرحب باستمرار بانضمام المزيد من المعلنين إلى البرنامج." ^{[ 37 ]}

في نهاية برنامجها يوم الجمعة 30 مارس، أعلنت إنغراهام أنها ستغيب عن البرنامج لمدة أسبوع بمناسبة عيد الفصح. ووفقًا لإنغراهام وقناة فوكس نيوز، فقد تم التخطيط لهذه الإجازة مسبقًا قبل الجدل الدائر وخسارة المعلنين. ^{[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]}

أصبح مايك ليندل، مبتكر شركة ماي بيلو، هدفاً للمقاطعة، حيث رفض الانضمام إلى المعلنين الآخرين في الانسحاب من برنامج ذا إنغراهام أنغل . ^{[ 42 ] [ 43 ]}

ردّت فوكس نيوز ، المؤسسة الإعلامية التابعة لإنجراهام، على المقاطعة قائلةً: "لا يمكننا ولن نسمح بإسكات الأصوات من خلال جهود الترهيب المدفوعة بأجندات معينة". ^{[ 7 ] [ 44 ]}

بحسب موقع هاميلتون 68 ، دافعت مئات الحسابات الآلية الروسية عن إنغراهام على تويتر خلال عطلة نهاية الأسبوع التي أعقبت المقاطعة. وقفزت المنشورات التي تحمل وسم #أنا_أقف_مع_لورا بنسبة 2800%، ليصبح الوسم الأكثر تداولاً بين حسابات تويتر الروسية. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

دافع مقدم البرامج الحوارية بيل ماهر عن إنغراهام، قائلاً إن المقاطعة كانت خاطئة، وأنه يجب الاستمرار في برنامجها انطلاقاً من مبدأ الدعوة إلى حرية التعبير ، وأضاف أنه هو نفسه كان ضحية للمقاطعة، وأنه شعر بأنه عومل بظلم في الماضي. ^{[ 45 ]}

• أكبر المعلنين لورا إنغراهام ، وهي تغريدة أدت إلى المقاطعة