شركة برونكو للنبيذ

شركة برونكو واين هي شركة رائدة في صناعة النبيذ، تنتج النبيذ تحت علامات تجارية متعددة، مثل أموسانت بابلي وباليت فينياردز، ^{[ 1 ]} ويقع مقرها جنوب سيريس، كاليفورنيا . ^{[ 2 ]} وهي عاشر أكبر منتج للنبيذ في الولايات المتحدة. ^{[ 3 ]} ويُقدّر عدد موظفي شركة برونكو واين بحوالي 10,000 موظف حول العالم. وتضم عائلة شركات برونكو واين شركتين.

درس فريد وجو فرانزيا في جامعة سانتا كلارا، واختارا شعار الجامعة للشركة. أما كلمة "برونكو" فهي اختصار لعبارة "Brothers and Cousin" (إخوة وأبناء عمومة ) ، نسبةً إلى المؤسسين الثلاثة.

بدأ الرئيس التنفيذي فريد فرانزيا - ابن شقيق أسطورة صناعة النبيذ إرنست غالو - شركة برونكو واين في عام 1973 مع شقيقه جوزيف وابن عمه جون فرانزيا، بعد أن اشترت شركة كوكاكولا أعمال مصنع نبيذ فرانزيا . ^{[ 4 ]} تم شراء علامة فرانزيا التجارية لاحقًا من قبل مجموعة النبيذ ، وهي شركة خاصة لإنتاج النبيذ بالجملة مقرها في سان فرانسيسكو (مصدر نبيذ "الأكياس في الصناديق" الذي يحمل اسم فرانزيا ولكنه لا يرتبط لا بعائلة فرانزيا ولا بشركة برونكو).

في عام 1995، اشترت شركة برونكو واين اسم العلامة التجارية تشارلز شو من شركة مفلسة مقابل 27,000 دولار أمريكي، واستخدمته لخط إنتاج نبيذ رخيص الثمن للغاية، طُرح في عام 2002 بسعر 1.99 دولار للزجاجة. وأصبح يُعرف هذا النبيذ باسم "تو-باك تشاك" (Two-Buck Chuck)، وكان يُباع حصريًا في متاجر تريدر جوز . ^{[ 5 ]}

في أغسطس 2013، دخلت شركة برونكو واين في حملة تسويقية لمنتجات نبيذ ألور موسكاتو الخاصة بها بالشراكة مع فنان الهيب هوب وارن جي وشركة براند إيليت المحدودة. ^{[ 6 ]}

تمتلك شركة برونكو أكثر من 35,000  فدان  (140  كيلومترًا ^مربعًا ) من مزارع الكروم، يقع معظمها في وادي كاليفورنيا الأوسط ، ولديها مرافق تخزين وإنتاج في سيريس ، ووادي نابا ، ووادي سونوما ، وإسكالون ، وماديرا . وتستطيع برونكو إنتاج 61 مليون جالون (230 مليون لتر) من النبيذ سنويًا. وبلغ إجمالي مبيعاتها السنوية حوالي 20 مليون صندوق. ^{[ 7 ]}

تختلف أساليب التسويق التي يتبعها فرانزيا عن منافسيه ذوي الأسعار الأعلى، مع أنه يُنسب إليه الفضل في تعريف مستهلكين جدد بسوق النبيذ، وفي نهاية المطاف بالعلامات التجارية الفاخرة. ويعتمد نموذج أعماله على امتلاكه أكثر من 45,000 فدان من مزارع الكروم (180 كيلومترًا ^مربعًا ) ، وهي الأكبر في البلاد، بالإضافة إلى الفائض المستمر من العنب. وقد علّق فرانزيا على الادعاءات بأنه يبيع النبيذ بسعر يُقارب سعر زجاجة الماء قائلًا: "إنهم يبالغون في سعر الماء. ألا تفهمون؟" و"أنا لا أصنع النبيذ لأضعه في الخزانة، بل نبيعه ليُشرب." ^{[ 8 ]} 

تشتهر شركة برونكو واين بعلامتها التجارية تشارلز شو ، التي عُرفت لأكثر من عشر سنوات باسم "تو باك تشاك" (أي "تشاك ذو الدولارين") نظرًا لسعرها الذي بلغ 1.99 دولارًا للزجاجة في متاجر تريدر جو في كاليفورنيا وبعض الولايات الأخرى. ^{[ 9 ]} وصرح فريد فرانزيا لشبكة ABC News: "نختار بيع أنواع النبيذ عالية الجودة بسعر دولارين للزجاجة لأننا نعتقد أنه سعر عادل. نعتقد أن المنافسين يبالغون في الأسعار". وقد فاز نبيذ تشارلز شو شاردونيه بالميدالية الذهبية المزدوجة في مسابقة النبيذ التجاري بمعرض ولاية كاليفورنيا عام 2007. ^{[ 10 ]}

في عام ١٩٩٣، وُجهت إلى فرانزيا وشركة برونكو للنبيذ تهمٌ فيدرالية بالتآمر للاحتيال عن طريق تزوير بيانات عنب أرخص ثمناً على أنه من نوعي زينفاندل وكابيرنيه ساوفيجنون الممتازين . أقرت برونكو بالذنب دون منازعة ودفعت غرامة قدرها ٢.٥ مليون دولار. كما أقر فرانزيا بتورطه في القضية، ودفع غرامة قدرها ٥٠٠ ألف دولار، واستقال من منصبه كرئيس لشركة برونكو وعضو في مجلس إدارتها، ووافق على الامتناع عن المشاركة في شراء العنب لمدة خمس سنوات بدلاً من السجن. ^{[ ١٣ ]}

كما دخل فرانزيا في خلاف مع منتجي النبيذ الفاخر في كاليفورنيا لسنوات عديدة بسبب استخدامه مصطلح "نابا" ومصطلحات تسمية أخرى ذات صلة على ملصقات نبيذه. رفع فرانزيا دعوى قضائية ضد ولاية كاليفورنيا بسبب تطبيق قانون صدر عام 2000 شدد قوانين وضع العلامات الفيدرالية. لم تنجح دعواه في البداية، واستمرت في مراحل الاستئناف؛ وفي النهاية، سعى للحصول على إذن من المحكمة العليا للولايات المتحدة ، لكن المحكمة رفضت النظر في القضية. ^{[ 14 ]}

• الموقع الرسمي
• معلومات الشركة من موقع هوفرز الإلكتروني .
• فريد فرانزيا يدفئ الحضور في الذكرى الثلاثين لشركة برونكو واين بقلم بول فرانسون من مجلة واين بيزنس الشهرية في يونيو 2004.
• مقال من صحيفة سان فرانسيسكو كرونيكل على موقع sfgate.com حول دعوى قضائية تتعلق بوضع الملصقات
• http://www.inc.com/magazine/20060501/franzia.html مقال من مجلة Inc. عن فريد فرانزيا
• مقال من موقع msnbc.com: كيف غيّر سعر زجاجة نبيذ دولارين صناعة النبيذ