شركة ممفيس

أسلوب "ممفيس المؤسسي" ، المعروف أيضاً باسم "أليغريا "، هو أسلوب فني يتميز بالبساطة ، والعناصر المسطحة، والألوان الزاهية الموحدة، والشخصيات الكرتونية ذات الأطراف غير المتناسقة، وغياب التفاصيل (الصغيرة) في الشخصيات الكبيرة. سُمي هذا الأسلوب تيمناً بمجموعة "ممفيس" ، وهي مجموعة تصميم إيطالية، واكتسب شهرة واسعة بعد أن طرحته شركة فيسبوك عام 2017 تحت اسم "أليغريا" . ومنذ ذلك الحين، ارتبط هذا الأسلوب بشركات التكنولوجيا العملاقة في أواخر العقد الأول من الألفية الثانية وأوائل العقد الثاني، حيث استخدمته شركات مثل جوجل ، وسلاك ، ووي ترانسفير ، كما ظهر في لعبة الفيديو "أغرو كراب" عام 2020 بعنوان "غوينغ أندر" . وقد لاقى هذا الأسلوب ردود فعل متباينة، حيث انتقده بعض المصممين بسبب محدودية ألوانه ووصفوه بالكسل، بينما دافع عنه آخرون استناداً إلى قيمته التاريخية الفنية .

صاغ مايك ميريل مصطلح "كوربوريت ممفيس". ^{[ 1 ]} وقد نشأ الاسم من عنوان منتدى Are.na الذي جمع نماذج مبكرة، وهو إشارة إلى مجموعة ممفيس ، وهي مجموعة تصميم إيطالية من ثمانينيات القرن الماضي، كانت معروفة بألوانها الزاهية وأنماطها الطفولية وأشكالها الهندسية، وقد توقفت عن العمل الآن. ^{[ 2 ]}

يعود تاريخ هذا الأسلوب إلى عام 2013، عندما تحولت شركة آبل من التصميم الواقعي إلى التصميم المسطح. ^{[ 1 ]} مع ذلك، ظهر الأسلوب الحديث على فيسبوك عام 2017 تحت اسم "أليغريا " (كلمة إسبانية تعني "الفرح") من قِبل وكالة باك الإعلامية . ^{[ 3 ]} اكتسب هذا الأسلوب شعبية واسعة في أواخر العقد الأول من الألفية الثانية، وبدأ يُشار إليه بأسماء مثل "غلوبوهومو" أو "ممفيس الشركات" أو "أسلوب الشركات التقنية". ^{[ 4 ]} وبدأ هذا الأسلوب ينتشر في مجال الرسوم التوضيحية التحريرية ، وخاصة في قطاع التكنولوجيا، الذي يعتمد على الرسوم التوضيحية البسيطة والقابلة للتوسيع لملء المساحات البيضاء وإضفاء طابع مميز على التطبيقات وصفحات الويب. ^{[ 2 ]}

يتميز هذا الأسلوب بالبساطة، ^{[ 3 ]} ويتألف عادةً من ألوان موحدة، وشخصيات كرتونية، وعناصر مسطحة. عناصره مشوهة؛ فالأذرع طويلة ومرنة، ^{[ 1 ]} بينما الرؤوس صغيرة، ^{[ 3 ]} والأجسام غير متناسبة. الشخصيات مجردة وغالبًا ما تستخدم ألوانًا زاهية، مثل البشرة الأرجوانية أو الزرقاء، وتُصوَّر وهي تمارس أنشطة مثل المصافحة، وسقي النباتات، ^{[ 4 ]} والرسم، والجري. كما يمكن رؤيتها مبتسمة. ^{[ 2 ]} يستخدم أحد أشكاله الإسقاط المتساوي القياس. ^{[ 1 ]} نظرًا لعناصره المسطحة، يمكن إعادة إنتاج هذا الأسلوب بسهولة، ويتطلب مهارة أقل من التصميم الواقعي. ^{[ 3 ]} على الرغم من أن النسب المبالغ فيها قد ظهرت بالفعل في لوحة "آنسات أفينيون " (1907) لبابلو بيكاسو ولوحة "الرقصة" (1910) لهنري ماتيس ، إلا أن هذا الأسلوب اكتسب شعبية واسعة بفضل فيسبوك. ^{[ 4 ]}

عندما تم ابتكار هذا النمط في عام 2017، وُصف بأنه نجاحٌ كبيرٌ لشركة فيسبوك، مما رسّخ مكانتها كشركة رائدة في مجال التصميم الحديث. وسرعان ما سعت العديد من الشركات إلى محاكاة هذا النمط. ^{[ 3 ]} وقد سهّلت مواقع الصور، مثل مكتبة أدوبي الفنية، وفريبيك ، وأندرو، على المستخدمين استخدام هذا النمط. ويُستخدم هذا النمط بكثرة بين الشركات الناشئة، على الأرجح لأنه أقل تكلفة من الصور الجاهزة. كما تستخدمه الشركات الصغيرة لتقديم نفسها على أنها "شركات تقنية راسخة". وهو موجود أيضاً في شركات التكنولوجيا الكبرى ، بما في ذلك شركات العقارات والتكنولوجيا المالية. وكتبت الكاتبة كلير ل. إيفانز أن هذا النمط يجعل شركات التكنولوجيا الكبرى "تبدو ودودة، ويسهل التواصل معها، ومهتمة بالتفاعل الإنساني والمجتمع - وهو ما يُخالف حقيقتها إلى حد كبير". وقد استخدمت شركات مثل سلاك ، ووي ترانسفير ، وماني فارم، وترينلاين ، وهيئة النقل في لندن ، نمط "ممفيس للشركات" . ^{[ 1 ]} عرضت جوجل فيديو بأسلوب "كوربوريت ممفيس" حول نظام أندرويد في عام 2023. ^{[ 5 ]} كما استخدمت مجلة نيويوركر تصاميم فنية مسطحة من إبداع الرسامتين ماليكا فافر وأوليمبيا زانولي، ^{[ 4 ]} بما في ذلك الكاتبة ساندرا سيمنز في كتابها "الملعقة" ، الذي تضمن رسومات فنية مسطحة من تصميم بيا لوزانو. ^{[ 6 ]} وتستخدم لعبة الفيديو " جوينج أندر" (2020)، التي طورتها شركة أغرو كراب ، أسلوب "كوربوريت ممفيس" الفني، الذي يتميز بشخصيات بسيطة وملونة، ^{[ 7 ] [ 8 ]} بالإضافة إلى جواز السفر الكندي الجديد الذي تم اعتماده في عام 2023. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

ذكرت مجلة Wired أن هذا الأسلوب الفني لاقى انتقادات من مصممي الغرافيك. فقد وصفه الرسام جاك هيرلي بالكسل، وكتب أنه يتضمن "أشكالًا بسيطة وألوانًا غير مزخرفة"، بينما يقول المصمم ديفيد رودنيك إن هذا الأسلوب يُظهر عالمًا يتكون من عناصر متكاملة حيث تم حل المشكلات مسبقًا؛ كما انتقد أيضًا محدودية لوحة الألوان وانعدام العمق. ^{[ 1 ]} ويرى الرسام جوليان بوستشر أن انتقاد هذا الأسلوب الفني متجذر في مخاوف أوسع نطاقًا بشأن الصناعة الإبداعية في ظل الرأسمالية والليبرالية الجديدة . ^{[ 11 ]} من جهة أخرى،وصفه موقع Creative Bloq بأنه "أسلوب تصميم جذاب للغاية". ^{[ 12 ]} وذكرت مجلة Fast Company أن بعض الباحثين والرسامين أعجبوا بهذا الأسلوب، مشيرين إلى عمقه وتنوعه وشرعيته الفنية التاريخية. قال الرسام جوليان بوستور إن أسلوب الرسم المسطح يُلام غالبًا على المشكلات التي واجهتها صناعة الفن، بينما دافعت الرسامة ميشيل روزنتال، التي تصف نفسها بأنها "مدافعة عن الرسم المسطح"، عن هذا الأسلوب الفني، على الرغم من قولها إن عناصره المشوهة مرتبطة بالأساليب المؤسسية. ^{[ 4 ]}

بحلول عام 2022، أفادت مجلة فاست كومباني أن الشركات عادت إلى استخدام التصميم ثلاثي الأبعاد الشبيه بالواقع. ^{[ 4 ]} وكتب موقع كرييتف بلوك أنه بحلول عام 2023، تراجعت شعبيته بسبب "تصميمه غير الملهم" وانتشاره المفرط، وأنه بدأ يُستخدم "كشكل من أشكال المحاكاة الساخرة". ^{[ 3 ]}

• تصميم المواد ، لغة تصميم مشتقة من جوجل مرتبطة بـ Corporate Memphis
• فروتيجر آيرو ، وهو أسلوب تصميم بارز سبق أسلوب كوربوريت ممفيس الذي تبنى التباين في التصميمات المحاكية للواقع
• الواقعية المفرطة
• الفن ما بعد الحداثي
• ما بعد الحداثة
• الواقعية الرأسمالية
• مقهى القرية العالمية

• مقابلة مع مايك ميريل، الذي صاغ مصطلح "ممفيس الشركاتية".