التأثير الثقافي لتطبيق تيك توك

أشارت العديد من وسائل الإعلام إلى التأثير الكبير الذي أحدثه تطبيق تيك توك في صناعة الموسيقى. وقد حقق الفنان الأمريكي ليل ناس إكس شهرة واسعة بعد انتشار أغنيته " أولد تاون رود " على تيك توك عام 2019. وأقرّ ليل ناس إكس بدور المنصة في نشر الأغنية، قائلاً: "لقد ساهم تيك توك بشكل كبير في انتشار الأغنية... وأنا مدين لهم بالكثير". ^{[ 2 ] [ 3 ]} كما برزت دوجا كات كفنانة حققت شهرة واسعة بفضل نجاحها على تيك توك. وأشار موقع Insider عام 2020 إلى أن "إحدى أشهر الرقصات وأكثرها انتشارًا على الإطلاق" على تيك توك كانت رقصة أغنية " ساي سو " ، التي أصبحت أول أغنية لها تتصدر قائمة بيلبورد هوت 100. [ ^{4 ] كما} أشاد موقع Pitchfork بـ"هيمنة دوجا كات المذهلة وغير المسبوقة على تيك توك"، قائلاً إنه قبل شهرتها على تيك توك، "لم يكن الكثيرون يدركون تمامًا موهبة دوجا كات كنجمة". ^{[ 5 ]}

عند إطلاق تطبيق تيك توك، سمح للمستخدمين بتحميل مقاطع فيديو تتراوح مدتها بين 3 ثوانٍ ودقيقة واحدة. أدى هذا الحدّ إلى قيام المستخدمين بإنشاء نسخ مُسرّعة من الأغاني لاستخدامها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم، مما مكّنهم من تضمين جزء أكبر من الأغنية في الفيديو. ^{[ 6 ]} أصدر بعض الفنانين، بمن فيهم SZA وستيف لاسي ، نسخًا رسمية مُسرّعة من أغانيهم بعد انتشار نسخ مُسرّعة غير رسمية منها على المنصة. ^{[ 7 ]}

ساهم تطبيق تيك توك أيضاً في إعادة إحياء الأغاني القديمة. فقد عادت أغنية " دريمز " لفرقة فليتوود ماك إلى قائمة بيلبورد هوت 100 بعد أكثر من 40 عاماً على إصدارها، وذلك بعد انتشار فيديو للأغنية على المنصة. ^{[ 8 ]} وأشار دان ويتلي من موقع Insider إلى أن الأغاني قد "تنتشر بشكل طبيعي على التطبيق حتى لو كانت خارج التيار السائد لعقود". ^{[ 9 ]}

في سبتمبر 2023، أطلقت مجلة بيلبورد وتيك توك قائمة جديدة تسمى قائمة تيك توك بيلبورد لأفضل 50 أغنية لتتبع الموسيقى الشائعة على المنصة في الولايات المتحدة. ^{[ 10 ]}

اشتكى بعض الفنانين من "الإرهاق" نتيجةً للدور المحوري الذي يلعبه تطبيق تيك توك في عملية التسويق الموسيقي. ^{[ 11 ]} صرّحت المغنية الأمريكية هالسي في عام 2022 بأن شركة الإنتاج التي تتعامل معها تمنعها من إصدار أغنية جديدة ما لم توافق على "تزييف لحظة انتشار واسعة على تيك توك". ^{[ 12 ] [ 13 ]}

بالإضافة إلى ذلك، في فبراير 2024، شهد تطبيق تيك توك إزالة مؤقتة للموسيقى التابعة لمجموعة يونيفرسال ميوزيك (UMG) بسبب نزاع حول حقوق الملكية الفكرية، حيث اعتبرت UMG أن هذه الحقوق تُقلل من قيمة أعمالها مقارنةً بنموذج " الدفع مقابل المشاهدة " المعتاد في خدمات البث الموسيقي. ^{[ 14 ]} تم كتم صوت مقاطع الفيديو الموجودة التي تستخدم موسيقى UMG، مما أدى إلى ما يُعرف بـ"الصمت الإذاعي". ووفقًا للأستاذ إيلي أوفيك من كلية هارفارد للأعمال ، "عندما أزالت UMG موسيقاها، شهد الفنانون الذين لديهم حضور جزئي لأعمالهم على تيك توك انخفاضًا بنسبة 1-3% في عدد مرات الاستماع على منصات أخرى لأغانيهم التي لم تكن متاحة سابقًا على تيك توك". ^{[ 14 ]} وبينما تأثر الفنانون الكبار، اكتسب بعض الفنانين المستقلين الأقل شهرة شهرةً ونجاحًا على المنصة دون منافسة من أعمال UMG. وبعد ثلاثة أشهر، توصلت الشركتان إلى اتفاق، وأُعيدت الموسيقى إلى المنصة في 1 مايو 2024.

أصبح تطبيق تيك توك مصدرًا متزايد الأهمية للأخبار لدى الأمريكيين. فقد وجد مركز بيو للأبحاث أن نسبة البالغين الأمريكيين الذين يحصلون على أخبارهم بانتظام من تيك توك قد تضاعفت أكثر من ثلاث مرات، من 3% في عام 2020 إلى 10% في عام 2022، ثم إلى 14% في عام 2023. وارتفعت نسبة مستخدمي تيك توك البالغين في الولايات المتحدة الذين يحصلون على أخبارهم بانتظام من المنصة من 22% إلى 33% خلال الفترة نفسها. وهذه النسبة أقل بكثير من نسبة مستخدمي فيسبوك وتويتر الذين يحصلون على أخبارهم بانتظام من هاتين المنصتين. ومع ذلك، وعلى عكس تيك توك، انخفضت نسبة مستخدمي فيسبوك وتويتر الذين يحصلون على أخبارهم من هاتين المنصتين سنويًا من عام 2020 إلى عام 2022. ^{[ 15 ]}

وقد بدأت نسبة متزايدة من مستخدمي الإنترنت من الجيل Z في استخدام TikTok كمحرك البحث المفضل لديهم بدلاً من Google . ^{[ 16 ]}

مع تزايد شعبية تطبيق تيك توك، ينضم إليه المزيد من المستخدمين، مما يُسهم في انتشار الأيديولوجيات السياسية السائدة. تحوّل تيك توك إلى ساحة سياسية، حيث يستهلك الشباب محتوىً ذا صلة باليمين المتطرف بشكل يومي. وقد أتاح التطبيق لأنصار اليمين المتطرف منصةً لإضفاء طابع طبيعي على آرائهم المتطرفة. تشير الإحصائيات إلى أن حوالي 14% من البالغين يحصلون بانتظام على أخبار الانتخابات والأخبار السياسية عبر هذه المنصة. ^{[ 17 ]} وقد أكد تيك توك مرارًا وتكرارًا حظر المحتوى التحريضي المرتبط بأيديولوجيات اليمين المتطرف وإزالته من منصته. ^{[ 18 ]} ومع ذلك، ظلّ معظم المحتوى التحريضي (المتعلق بالدين والهوية والعرق) غير مكتشف من قِبل النظام حتى ديسمبر 2019. ورغم تحسّن حماية المستخدمين، لا تزال مقاطع الفيديو التحريضية غير قابلة للكشف من قِبل المنصة. وفي ضوء التوترات السياسية الأخيرة على التطبيق، ازداد استخدام التعليقات العنيفة، لا سيما من قِبل المعلقين اليساريين. خلصت دراسةٌ قيّمت مستوى التعليقات ذات الطابع السياسي العنيف على التطبيق إلى أن المحتوى اليساري يُنَفِّر من يُنظر إليه على أنه "عدو" بمعدلاتٍ أعلى، بل ويميل أكثر إلى استخدام إشاراتٍ عنيفة. ^{[ 19 ]} إضافةً إلى ذلك، كانت هذه التعليقات أقل ميلاً، إحصائياً، إلى التعبير عن المعتقدات الدينية علناً. في المقابل، يعتمد المحتوى اليميني بشكلٍ أكبر على الخطاب السام لنشر رسالته وكسب المزيد من المشاهدات. ^{[ 20 ]} علاوةً على ذلك، ونظراً لأن تطبيق تيك توك يعمل بنظامٍ خوارزمي، فقد يتعرض المستخدمون لمحتوى كراهيةٍ أكثر دون قصد. ^{[ 21 ]}

يُلاحظ أيضًا انتشار واسع للمعلومات السياسية المضللة على التطبيق. فكل تطبيقات التواصل الاجتماعي عُرضةٌ للتضليل، إذ تُتيح لأي شخص نشر آرائه أو سرد أحداثٍ ما. وتُسهم أساليبٌ مثل العناوين المثيرة، واللغة المُبالغ فيها، والمُثيرات العاطفية في جذب انتباه المُشاهدين ^{[ 22 ]} . وقد لجأ السياسيون إلى استخدام تيك توك كوسيلةٍ لنشر رسائلهم والتأثير على الأجيال الشابة النشطة جدًا على التطبيق. فعلى سبيل المثال، في الانتخابات الرئاسية الأخيرة، أنشأ المرشحان الأبرز حساباتٍ على تيك توك، أملًا في الاستفادة من اللغة العامية والفكاهة التي يُجيدها جيل زد على التطبيق. وقد اتبع كلا المرشحين هذه الفكرة لزيادة ظهور حملاتهما الانتخابية، وتشتيت انتباه الناخبين الشباب عن المرشح المُنافس ^{[ 23 ]} . وقد أظهرت الدراسات أن التواجد المكثف للسياسة على التطبيق يُؤثر على الهويات السياسية للمستخدمين على مُستوياتٍ مُختلفة. أُجريت دراسة خلصت إلى أن ما يقارب ثلث المشاركين أفادوا بأن هويتهم السياسية قد تغيرت بشكل ملحوظ بعد استخدام تطبيق تيك توك بانتظام. ^{[ 24 ]} وبالانتقال إلى موضوع الهوية، يركز البحث على الأمريكيين السود ومشاركتهم في أنشطة على تيك توك لمقاطعة الأسواق ودعمها، في محاولة لتعزيز السياسات المتعلقة بالعرق. وقد نُفذت هذه الأنشطة سعياً لتأكيد الهوية وتعزيزها، ونشر المساواة. ^{[ 25 ]}

يُمكن لمحتوى تيك توك التأثير على خيارات مستخدميه الغذائية. فقد وجدت دراسة أجريت عام 2023 على المراهقين أن محتوى تيك توك يؤثر على قراراتهم الغذائية قصيرة المدى، مثل تجربة طعام أو وصفة جديدة، وكذلك على قراراتهم الغذائية طويلة المدى، مثل تعديل النظام الغذائي. ^{[ 26 ]}

أدى تطبيق تيك توك أيضًا إلى زيادة الطلبات الخاصة في المطاعم، والمعروفة على المنصة باسم " تعديلات قوائم الطعام ". ففي عام 2021، اشتكى بعض العاملين في ستاربكس من ازدياد طلبات المشروبات المعقدة والمخصصة غير المدرجة في قائمة الطعام، وذلك بعد انتشار مقاطع فيديو لهذه المشروبات على تيك توك. ^{[ 27 ] [ 28 ]} وفي عام 2023، أضاف مطعم تشيبوتلي مكسيكان جريل طلبًا خاصًا انتشر على تيك توك، ابتكره اثنان من المؤثرين، إلى قائمته الدائمة بعد تلقيه عددًا كبيرًا من الطلبات عليه. ^{[ 29 ]} وفي العام نفسه، انتشرت على المنصة عدة مقاطع فيديو لفروع مختلفة من سلسلة مطاعم وافل هاوس ترفض تقديم الطلبات الخاصة من تيك توك. ^{[ 30 ]}

تتيح قاعدة الجمهور الواسعة التي تصل إليها فيديوهات تيك توك، مقارنةً بالمنصات الأخرى، لعدد قليل من الفيديوهات الرائجة التي تتناول نمطًا مشابهًا من الملابس، إمكانية ظهور صيحة جديدة. وقد ساهمت كثرة هذه الصيحات الجديدة التي ينشرها مستخدمو تيك توك في زيادة شعبية متاجر الأزياء السريعة مثل شي إن ، القادرة على إنتاج وبيع المنتجات الرائجة على تيك توك بسرعة. ^{[ 31 ]} وتُعرف صيحات الموضة التي انتشرت عبر منصات التواصل الاجتماعي مجتمعةً باسم "جماليات الإنترنت".

تحظى فيديوهات استعراض المشتريات بشعبية واسعة بين صناع المحتوى في مجال الموضة على منصة تيك توك. ^{[ 32 ]} وقد نجحت شي إن في التعاون مع المؤثرين على منصتي تيك توك وإنستغرام لتنمية أعمالها من خلال إرسال ملابس مجانية ورموز خصم لمشاركتها مع متابعيهم، ما يدرّ عليهم عمولة على المبيعات . كما يتقاضى المؤثرون أجرًا مقابل نشر فيديوهات استعراض المشتريات لمنتجات شي إن التي تتضمن الملابس المجانية. ^{[ 33 ]} وتؤدي شعبية فيديوهات استعراض المشتريات على تيك توك أيضًا إلى قيام المستخدمين بالترويج لمنتجات شي إن مجانًا من خلال إنشاء ونشر فيديوهاتهم الخاصة باستعراض مشترياتهم من شي إن. ^{[ 34 ]}

تحظى مقاطع الفيديو المتعلقة بجراحة التجميل بشعبية كبيرة على منصة تيك توك. ^{[ 35 ]} في يناير 2022، تجاوزت مشاهدات مقاطع الفيديو التي تحمل وسومًا متعلقة بجراحة التجميل 29 مليار مشاهدة على المنصة. ^{[ 36 ]} وقد ساهم كل من تيك توك وإنستغرام في زيادة عدد عمليات التجميل التي تُجرى للشباب. ^{[ 37 ]}

في عام ٢٠٢١، نشرت مجلة "الجراحة التجميلية والترميمية" مقالًا كشف أن جراحي التجميل كانوا من أوائل مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي، وأنه في ذلك الوقت، تجاوز عدد متابعي خمسة جراحين تجميل على الأقل مليون متابع على منصة تيك توك. وأشار المقال إلى أن بعض الجراحين كانوا مؤثرين على المنصة، ولديهم القدرة على التأثير في الرأي العام. ^{[ ٣٨ ]} كما وجدت دراسة أخرى أجرتها جامعة جنوب فلوريدا عام ٢٠٢١ أن المحتوى الذي ينشره جراحو التجميل على تيك توك ساهم في إضفاء الشرعية على جراحة التجميل من خلال تثقيف متابعيهم وتخفيف مخاوفهم منها. ^{[ ٣٩ ]} ويُعزز نظام التوصيات في تيك توك شرعية جراحة التجميل أيضًا، حيث يعرض للمستخدمين المهتمين بفيديوهات جراحة التجميل المزيد منها عبر صفحة "لك"، مما يجعل جراحة التجميل تبدو أكثر انتشارًا مما هي عليه في الواقع، سواء بين المشاهير أو عامة الناس. ^{[ ٣٩ ]}

لا يسمح تطبيق تيك توك بالإعلانات المدفوعة المباشرة لعمليات التجميل على منصته، ولكن بإمكان عيادات جراحة التجميل الترويج لخدماتها باستخدام منشورات عادية غير مدفوعة، وكذلك عن طريق دفع مبالغ مالية للمؤثرين أو منحهم عمليات جراحية مجانية مقابل نشر المؤثر مقطع فيديو عن تجربته في جراحة التجميل. ^{[ 40 ]}

تشمل عمليات التجميل الرائجة على منصة تيك توك عمليات تجميل الأنف ، ^{[ 41 ]} وإزالة دهون الخدين ، ^{[ 42 ]} وحقن البوتوكس . ^{[ 43 ]} وتنتشر بعض عمليات التجميل على شكل تحديات على تيك توك. فعلى سبيل المثال، يقوم المستخدمون بنشر فيديوهات لأنوفهم قبل وبعد عمليات التجميل، مع استخدام موسيقى خلفية خاصة بالتحدي. ^{[ 44 ]}

أصبحت مقاطع الفيديو التي تناقش الكتب وتوصي بها تُعرف مجتمعةً باسم "بوك توك" بين المستخدمين. غالبًا ما تشهد الكتب التي تحظى بشعبية على بوك توك زيادةً كبيرةً في المبيعات. ^{[ 45 ]} الكاتبة كولين هوفر، التي اشتهرت على بوك توك، وصلت ستة من كتبها إلى قائمة أفضل عشرة كتب مبيعًا في صحيفة نيويورك تايمز في قسم الروايات الورقية في أكتوبر 2022. ^{[ 46 ]} قال محلل من خدمة تتبع مبيعات الكتب "بوك سكان" إن بوك توك "لا تزال أهم منصة في صناعة النشر لاكتشاف كتّاب جدد". ^{[ 47 ]} دفع بعض الناشرين لمؤثري بوك توك المشهورين للتوصية بالكتب للاستفادة من هذه الظاهرة. ^{[ 48 ]}

أدى نجاح محتوى BookTok على المنصة إلى قيام الشركة الأم لـ TikTok، ByteDance ، بإطلاق دار النشر الخاصة بها المسماة 8th Note Press في عام 2023. ^{[ 49 ] [ 50 ]}

ساهمت بعض الترندات على منصة تيك توك في نقص بعض الأدوية. تنتج شركة نوفو نورديسك الدنماركية للأدوية ثلاثة أدوية تحتوي على المادة الفعالة سيماغلوتيد . أحد هذه الأدوية، ويجوفي، معتمد من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية لعلاج السمنة . أما الدواءان الآخران، أوزمبيك وريبيلسوس، فهما معتمدان فقط لعلاج داء السكري . ^{[ 51 ]} في عام 2022، عانت الولايات المتحدة من نقص في دواء أوزمبيك بعد أن أصبح استخدامه خارج نطاق الاستخدام المعتمد لإنقاص الوزن رائجًا على المنصة . ^{[ 52 ]} أفادت إدارة السلع العلاجية الأسترالية أن شعبية أوزمبيك على تيك توك ساهمت في نقص عالمي للدواء. وأوصت الأطباء بعدم وصف الدواء لمرضى جدد ووصف أدوية بديلة للمرضى الحاليين كلما أمكن ذلك. ^{[ 53 ] [ 54 ]} بحلول مارس 2023، حصدت مقاطع الفيديو على تيك توك التي نُشرت باستخدام وسم #Ozempic 690 مليون مشاهدة. ^{[ 55 ]}

أصبح تطبيق تيك توك مركزًا لمحتوى الصحة النفسية ، حيث يشارك المستخدمون تجاربهم الشخصية مع الاكتئاب والقلق . ورغم أن هذا ساهم في جعل الحديث عن الصحة النفسية أمرًا طبيعيًا، إلا أنه يثير أيضًا بعض المخاوف. يشير الدكتور كوري باش، أستاذ الصحة العامة، إلى أن خوارزمية تيك توك قد تُنشئ ما يُعرف بـ"غرف الصدى". [ ^{17 ] قد} يجد المستخدمون الذين يتفاعلون مع منشورات تتناول القلق أو اليأس أنفسهم مُحاطين بكم هائل من المحتوى المماثل، مما قد يؤدي إلى حلقة مفرغة ضارة.

ساهمت هذه الزيادة في النقاشات حول الصحة النفسية في زيادة لجوء الشباب إلى تشخيص أنفسهم بحالات مثل اضطراب نقص الانتباه وفرط النشاط والقلق قبل استشارة المختصين. ويشعر الباحثون بالقلق إزاء تأثير الدوافع الربحية، حيث تروج هذه المنصات لتطبيقات الصحة النفسية ومؤثرين مدعومين من هذه الشركات. وغالباً ما تُعلن هذه الخدمات عن تشخيصات سريعة تعتمد على الاختبارات، مما قد يُبسط المشكلات المعقدة تبسيطاً مفرطاً. إضافةً إلى ذلك، تُعد المعلومات المضللة مشكلة متنامية، فقد وجدت الدراسات أن بعض مقاطع الفيديو حول العلاجات، مثل العلاج السلوكي المعرفي ، تتضمن معلومات غير دقيقة أو مضللة.

لعب تطبيق تيك توك دورًا محوريًا في تشكيل ثقافة العمل الدؤوب ، لا سيما خلال جائحة كوفيد-19، مما أدى إلى طمس الحدود بين العمل والحياة الشخصية. مع أكثر من مليار مستخدم نشط يوميًا، و60% من جيل زد في الولايات المتحدة ^{[ 56 ]} الذين يتصفحون التطبيق بانتظام، جعلت المنصة الإنتاجية محورًا رئيسيًا للعديد من المستخدمين. يشارك المستخدمون روتينهم اليومي، مما يعزز فكرة أن العمل المستمر يؤدي إلى النجاح. مع ذلك، فإن هذا الضغط للبقاء "متاحًا" دائمًا له جوانبه السلبية. فقد أظهرت دراسة أجريت عام 2022 أن 77% من الموظفين شعروا بالإرهاق الشديد، وهو نتيجة لثقافة العمل الدؤوب. ^{[ 56 ]}

مع ذلك، يُبدي بعض المبدعين مقاومةً لهذا التوجه، مُظهرين أنه لا بأس من التروّي. فعلى سبيل المثال، يشجع ترند "يوم العظام" لجوناثان غراتسيانو متابعيه على أخذ قسط من الراحة عند الحاجة. يوفر تطبيق تيك توك محتوى متنوعًا، من نصائح لزيادة الإنتاجية إلى رسائل حول العناية بالنفس ، مما يمنح المستخدمين فرصة تحديد توازنهم الخاص.

أصبح تطبيق تيك توك الآن منصة التواصل الاجتماعي المهيمنة بين الجيل الجديد. وقد دفعت شعبية تيك توك العديد من خدمات الويب الأخرى إلى تبني ميزات مماثلة لمنافسته. أطلق إنستغرام قسمًا للفيديوهات القصيرة العمودية يُسمى " إنستغرام ريلز" في تطبيقه عام 2020. وتبعه يوتيوب بإطلاق "يوتيوب شورتس" عام 2021. ^{[ 57 ]} وفي عام 2022، أطلق فيسبوك علامة تبويب للفيديوهات في تطبيقه تعرض للمستخدمين مجموعة مختارة من الفيديوهات حسب الطلب. ^{[ 58 ]} وفي العام نفسه، أعلن تويتر عن إطلاق ميزة الفيديوهات القصيرة، وأضافت أمازون موجزًا ​​متحركًا يعرض صورًا وفيديوهات للمنتجات المتاحة في تطبيقها للهواتف المحمولة. ^{[ 59 ]} وفي عام 2023، أعاد سبوتيفاي تصميم شاشته الرئيسية لتتبنى واجهة تمرير مشابهة لتيك توك، كما أضاف ريديت موجزًا ​​منفصلاً للفيديوهات إلى تطبيقه للهواتف المحمولة. ^{[ 60 ] [ 61 ]}

أظهرت دراسة أجرتها Adweek و Morning Consult عام 2021 أن 49% من مستخدمي TikTok اشتروا سلعًا أو خدمات بعد مشاهدتها تُناقش أو تُروج على المنصة. ^{[ 57 ]}

في عام 2023، نشرت المجلة الأوروبية لأبحاث الأعمال والإدارة دراسة وجدت أن مستخدمي تيك توك كانوا أكثر ميلاً للوثوق بالمنتجات المعروضة في مقاطع الفيديو ذات الجودة العالية، مقارنةً بالمنتجات المعروضة على المنصة والتي كانت أكثر فائدة أو ذات أسعار أقل. ^{[ 66 ]}

عندما تنتشر المنتجات بشكل واسع على منصة تيك توك، يكون تأثير ذلك على المبيعات كبيرًا. فقد شهدت أكواب ستانلي قفزة في إيراداتها من 73 مليون دولار في عام 2019 إلى 750 مليون دولار العام الماضي بعد انتشارها الواسع على المنصة. وارتفعت مبيعات جبنة الفيتا بنسبة 200% في عام 2021 بعد رواج وصفة معكرونة الفيتا المخبوزة. كما زادت مبيعات سيرافي بأكثر من 60% في عام 2020 مع إقبال مستخدمي تيك توك على العلامة التجارية خلال فترة الإغلاق. ونفدت منتجات أخرى، مثل كات كراك (النعناع البري) وبخاخ تسمير البشرة آيل أوف بارادايس، في غضون أيام من انتشارها الواسع. ^{[ 17 ]}

في عام ٢٠٢٣، أطلقت تيك توك ميزة تسوق جديدة تُسمى "متجر تيك توك" ، مما سهّل على المستخدمين شراء المنتجات مباشرةً من مجموعة متنوعة من البائعين. تتيح هذه الميزة للشركات بيع منتجاتها مباشرةً على المنصة، باستخدام أدوات مثل الإعلانات القابلة للتسوق، وعروض المنتجات، وشراكات مع صناع المحتوى، لتعزيز المبيعات والتواصل مع جمهورها بطريقة أكثر سلاسة. ^{[ ٦٧ ]} حتى أن بعض علامات الأزياء والجمال بدأت بالتفكير في كيفية عرض منتجاتها على تيك توك قبل الانتهاء من تطويرها.