فرناندو فان زيلر غيديس

كان فرناندو فان زيلر غيديس (4 فبراير 1903 - 15 يوليو 1987) أحد المؤسسين البرتغاليين لشركة إنتاج النبيذ العالمية Sogrape ، وهو مصدر الإلهام وراء علامة Mateus التجارية للنبيذ الوردي .

ولد فرناندو فان زيلر جيديس في 4 فبراير 1903 في أبرشية ماساريلوس في بلدية بورتو في البرتغال. كان والده، فرناندو غيديس دا سيلفا، يمتلك مزرعة نبيذ كينتا دا أفيليدا بالقرب من بينافيل ، وكان أحد مؤسسي Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes (لجنة زراعة الكروم في Vinhos Verdes) في عام 1926، وهو الكيان الذي ينظم إنتاج النبيذ في المنطقة ويضمن الاعتراف بنبيذها.

أُصيب بالتهاب رئوي في سن مبكرة، مما أدى إلى انقطاع دراسته. في سن الحادية والعشرين، انضم إلى مارتينيز غاسيو، وهو مُصدِّر نبيذ بورتو . بعد وفاة والده، أصبح شريكًا في ملكية المزرعة مع إخوته الخمسة. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

في عام ١٩٤٢، أسس غيديس، مع إخوته وآخرين، شركة "سوسيداد كوميرسيال دوس فينوس دي ميسا دي بورتوغال"، التي كانت نواة شركة "سوغرابي"، أكبر منتج للنبيذ في البرتغال حاليًا، وذلك بهدف معالجة صعوبات تسويق النبيذ البرتغالي الناجمة عن الحرب العالمية الثانية . وكان الهدف من ذلك تصدير نبيذ المائدة إلى البرازيل ، التي لم تشارك في الحرب، على غرار البرتغال. قبل الحرب، كانت منطقة دورو تُنتج بشكل أساسي نبيذ بورت ، الذي كانت المملكة المتحدة سوقًا رئيسيًا له. بالتعاون مع يوجين هيليس، صانع النبيذ في "كوينتا دا أفيليدا" ، طور غيديس نبيذ "ماتيوس روزيه"، أحد أوائل أنواع النبيذ الوردي التي تم تسويقها تجاريًا. كان الهدف من هذا النبيذ أن يحظى بشعبية واسعة، ورغم ندرة النبيذ الوردي في البرتغال، قرر غيديس إنتاجه، على أمل أن يجذب النساء والرجال على حد سواء، بالإضافة إلى عشاق النبيذ الجدد. كجزء من النهج التسويقي، قرر غيديس شكلاً جديداً للزجاجة التي ستستخدمها ماتيوس، استناداً إلى شكل القوارير أو الكانتينات التي استخدمها الجنود خلال الحرب العالمية الأولى . ^{[ 3 ] [ 4 ]}

قدّم كونت مانغوالدي بعض العنب المستخدم في صناعة النبيذ الجديد، الذي أُنتج في ضيعته بقصر ماتيوس ، بالقرب من فيلا ريال . اعتقد غيديس أن صورة القصر ستكون ملصقًا جذابًا لنبيذه، فطلب الإذن من الكونت. واتفقا على رسوم قدرها نصف إسكودو برتغالي عن كل زجاجة مباعة، أي ما يعادل 0.0025 من اليورو تقريبًا . لاحقًا، راودت الكونت شكوك حول الاتفاق، خشية ألا يحقق النبيذ النجاح المرجو، فوافق على بيع حقوقه مقابل مبلغ ثابت، وهو قرار لا بد أنه ندم عليه لاحقًا، إذ بلغ إنتاج النبيذ 50 مليون زجاجة في بضع سنوات. ^{[ 3 ]}

حقق النبيذ نجاحًا باهرًا في البرازيل في البداية، حيث أُرسلت أول شحنة منه عام ١٩٤٣، لكن البرازيل حظرت لاحقًا استيراد النبيذ. سعى غيديس بعد ذلك إلى تطوير سوق في بقية أنحاء العالم، فأرسل زجاجتين إلى كل سفارة برتغالية وإلى أصدقائه ومعارفه في الخارج، طالبًا منهم شرب زجاجة وإرسال الأخرى إلى شخص يعتقدون أنه سيكون وكيلًا جيدًا للنبيذ في بلادهم. ازدهرت المبيعات، ويعود ذلك جزئيًا إلى أن شاربي النبيذ وجدوا أن الزجاجات يمكن استخدامها للزينة، مثل المصابيح أو حوامل الشموع، وجزئيًا إلى مهارات غيديس التسويقية وشخصيته الجذابة. في عام ١٩٦١، رعت شركة ماتيوس سباق خيل في سباقات أسكوت في إنجلترا، وقدم غيديس الجائزة. حضرت السباقات الملكة إليزابيث الثانية ، التي يُقال إنها طلبت لاحقًا تقديم النبيذ في حفل أقيم في فندق سافوي في لندن. التُقطت صور للعديد من المشاهير وهم يتناولونه، كما ذُكر في كلمات أغنية لإلتون جون . ^{[ 3 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}

توفي غيديس في بورتو في 15 يوليو 1987. اشترى ابنه الأكبر، فرناندو دا كونها غيديس، أسهم شركة سوغرابي من إخوته الستة. توفي في عام 2018، وأصبحت الشركة الآن في أيدي أبنائه. ^{[ 2 ]}