حثّوا الناس على التصويت

يشير مصطلح " حشد الناخبين " أو " تشجيع المشاركة في الانتخابات " ( GOTV ) إلى الجهود المبذولة لزيادة نسبة إقبال الناخبين على المشاركة في الانتخابات. في الدول التي لا تُطبّق نظام التصويت الإلزامي ، قد تكون نسبة الإقبال منخفضة، وأحيانًا أقل من ثلث الناخبين المؤهلين. عادةً ما تسعى جهود حشد الناخبين إلى تسجيل الناخبين، ثم حثّهم على التصويت، سواءً عن طريق الاقتراع الغيابي ، أو التصويت المبكر ، أو التصويت في يوم الانتخابات . لا يُشترط عمومًا حشد الناخبين في الانتخابات التي تُطبّق فيها أنظمة تصويت إلزامي فعّالة، باستثناء ربما تسجيل الناخبين الجدد.

هناك نوعان من جهود حشد الناخبين. النوع الأول هو حملات تسجيل الناخبين العامة وتشجيعهم على التصويت، والتي تقوم بها السلطات الانتخابية أو المنظمات غير الحزبية. أما النوع الثاني فهو عمل حزبي يستهدف الناخبين المحتملين الذين يُرجح أن يصوتوا بطريقة معينة. بالنسبة للأحزاب، قد يكون من الأسهل والأكثر فعالية من حيث التكلفة تشجيع مئة من المؤيدين الذين لم يصوتوا سابقًا على التصويت، بدلاً من إقناع خمسين ناخبًا بتحويل دعمهم من حزب إلى آخر. قد يؤدي هذا الوضع إلى استقطاب سياسي حاد. فنسبة مشاركة 70% من القاعدة الجماهيرية الملتزمة لحزب ما قد تكون أفضل من نسبة مشاركة 50% من المؤيدين الملتزمين والمؤيدين المترددين على حد سواء.

في سياق جهود المرشحين وأنشطة الأحزاب وحملات الاقتراع، يُستخدم مصطلح "حشد الناخبين" أو "GOTV" للإشارة إلى زيادة عدد مؤيدي الحملة الذين سيصوتون في الانتخابات المقبلة. عادةً ما تُمثل هذه المرحلة جزءًا منفصلاً من الحملة الانتخابية. تشمل التكتيكات المُستخدمة خلالها: الاتصال هاتفيًا أو إرسال رسائل صوتية شخصية إلى المؤيدين المعروفين في الأيام التي تسبق الانتخابات (أو في يوم الانتخابات نفسه)، وتوفير وسائل النقل من وإلى مراكز الاقتراع للمؤيدين، والتواصل المباشر معهم. يتوقف التواصل المباشر بهدف تسجيل الناخبين عادةً مع بدء مرحلة حشد الناخبين . تشمل الأنشطة الأخرى توزيع المنشورات في وقت مبكر من يوم الانتخابات أو في الليلة السابقة، والمتابعة الدقيقة للناخبين المؤهلين الذين أدلوا بأصواتهم بالفعل. كما تكتسب هذه المرحلة أهمية خاصة في الانتخابات ذات الإقبال الكبير، عندما يُتوقع أن تكون نتيجة الفوز متقاربة.

في العديد من البلدان، تشمل مهام السلطات الانتخابية تشجيع الناخبين المحتملين على التسجيل والمساعدة في ذلك، بالإضافة إلى تشجيعهم على ممارسة حقهم في التصويت. ومع ذلك، لا تُكلل هذه الجهود بالنجاح دائمًا، وقد تتسم أحيانًا بالتحيز الحزبي. وقد تشكلت عدة منظمات لتشجيع المشاركة في الانتخابات بهدف حث الناخبين على الإدلاء بأصواتهم. في الولايات المتحدة، تشمل هذه المنظمات رابطة الناخبات ، ومنظمة " بطاقات بريدية للناخبين "، ومنظمة "روك ذا فوت" ، ومركز مشاركة الناخبين ، وموقع Vote.org ، ^{[ 1 ]} بالإضافة إلى منصات تكنولوجية غير حزبية للحملات الانتخابية مثل FullPAC (التي تعمل عبر موقع GOTV.com)، ^{[ 2 ]} والتي تسعى إلى تحفيز الناخبين من فئات ديموغرافية محددة على التسجيل والتصويت.

خلال الانتخابات البرلمانية الجورجية لعام 2016 ، دعم رئيس جورجيا جيورجي مارغفيلاشفيلي حملة غير مسبوقة في تاريخ جورجيا لحث الناخبين على المشاركة، من حيث نطاق التغطية والتفاعل والنتائج، وهي حملة وطنية أطلقها معهد أوروبا-جورجيا لزيادة مشاركة الشباب في الانتخابات. ^{[ 3 ]}

قبل الانتخابات بفترة وجيزة، أطلق معهد أوروبا-جورجيا حملة "صوتك، مستقبلنا" في قرية بازاليتي . وقد ألقى الرئيس مارغفيلاشفيلي وجورج ميلاشفيلي ، رئيس المعهد، كلمات أمام المشاركين. وبعد ذلك بوقت قصير، عُقدت دورات صيفية حول المشاركة المدنية والثقافة السياسية وحملات "شارك في التصويت" في عشر مناطق مختلفة من جورجيا . زار المشاركون عشرين مدينة وبلدة، وعقدوا اجتماعات مع السكان المحليين، شرحوا خلالها أهمية التصويت. كما نظم الشباب أنشطة إبداعية مثل عروض فلاش موب ومسرحيات وعروض تمثيلية قصيرة، وجذبوا اهتمام وسائل الإعلام. ^{[ 4 ] [ 3 ]}

ينصبّ جهد هذه المنظمات على حثّ الناس على التصويت، لا على الترويج لمرشحين أو آراء سياسية محددة، وتُعتبر المجموعة غير حزبية إذا لم تُوجّه الناس بشأن كيفية التصويت. وعادةً لا تُوزّع المجموعات غير الحزبية منشوراتٍ عن المرشحين أو القضايا عند مساعدة الناخبين المحتملين على التسجيل للتصويت، كما أنها لا تُركّز جهودها في حثّ الناخبين على التصويت على أولئك الذين يُرجّح أن يتفقوا مع آرائها الشخصية.

الطريقة التقليدية لحشد الناخبين في المملكة المتحدة هي نظام ريدينغ، الذي طوره حزب العمال في دائرة ريدينغ الانتخابية وعضو البرلمان إيان ميكاردو للانتخابات العامة لعام 1945. ^{[ 5 ]} بعد إجراء حملات استطلاعية لتحديد الناخبين المحتملين لحزب العمال، جُمعت هذه القوائم على "دفاتر ريدينغ" أو "أوراق ميكاردو" التي تضمنت أسماء وعناوين المؤيدين، ثم لُصقت على طاولة كبيرة أو لوح خشبي. في يوم الانتخابات ، كانت هذه القوائم، مع نسخ متطابقة أسفلها، تُفصل وتُسلم إلى منظمي حملات حشد الناخبين. يُشار أحيانًا إلى هذا النوع من القوائم باسم "شاتلوورث" .

في كل مركز اقتراع، يقوم موظفو فرز الأصوات لكل حزب بجمع أرقام الاقتراع الخاصة بالناخبين من بطاقاتهم. تُجمع هذه الأرقام بانتظام من مراكز الاقتراع وتُرتب في مقر الحملة الانتخابية لكل دائرة انتخابية، والذي يُشار إليه غالبًا في المملكة المتحدة باسم غرفة اللجنة. بعد ذلك، يُشطب اسم "الناخبين الملتزمين" الذين أدلوا بأصواتهم بالفعل من قائمة الناخبين الذين تم استطلاع آرائهم لدعم حزب العمال. يُمكّن هذا القائمين على الحملات الانتخابية من التركيز بشكل أكثر فعالية على بقية مؤيديهم الذين لم يُدلوا بأصواتهم. وقد ساهمت الحوسبة في زيادة الكفاءة، ولكن يمكن إرجاع جميع المنهجيات اللاحقة تقريبًا، بشكل أو بآخر، إلى نظام ريدينغ.

يعكس هذا المصطلح تمييزًا بين حشد الناخبين واستراتيجية قمع الإقبال على التصويت بين ناخبي المعارضة المحتملين. يُشاع أن المستشارين السياسيين ينصحون بعض المرشحين سرًا بـ"الهجوم السلبي " (مهاجمة الخصم)، دون أي نية للتأثير على الناخبين لصالحهم؛ بل تهدف هذه الخطة إلى زيادة عدد الناخبين المؤهلين الذين لا يُدلون بأصواتهم ، نظرًا لترسيخ قناعتهم مؤخرًا بأن "السياسة فاسدة بطبيعتها ". قد يكون قمع الإقبال على التصويت مفيدًا في حال توفر أي من الشروط الثلاثة التالية:

1. تستهدف الحملات السلبية (عن طريق البريد المباشر، أو استطلاعات الرأي الهاتفية ، أو ما شابه ذلك) الناخبين المعارضين المحتملين، مما يقلل من الأضرار الجانبية التي تلحق بمعنويات المؤيدين.
2. يتمتع الجانب الذي يلجأ إلى الهجوم بميزة تتمثل في أن مؤيديه هم ناخبون أكثر ثباتاً من مؤيدي خصمه.
3. يتمتع الجانب الذي يلجأ إلى السلبية بميزة في القيام بحملات فعالة لحشد الناخبين، بحيث يمكن للعاملين في حملته الانتخابية الحصول على "ترياق" لحشد الناخبين لعدد أكبر من المؤيدين "المتسممين" بالحملة السلبية، أكثر مما يمكن للحملة المعارضة الحصول عليه من مؤيديها.

أجرى علماء السياسة مئات التجارب الميدانية لمعرفة أساليب حثّ الناخبين على المشاركة الفعّالة، وتوقيت تطبيقها، والفئات المستهدفة من الناخبين. ^{[ 6 ]} وقد أحدث هذا البحث ثورة في كيفية تخطيط الحملات الانتخابية لجهودها في حثّ الناخبين على المشاركة. ^{[ 7 ]} كما تُظهر الأبحاث أن التصويت عادةٌ راسخة، إذ يزيد التصويت في انتخاباتٍ ما من احتمالية التصويت في انتخاباتٍ لاحقة بنسبة 10 نقاط مئوية (مع مراعاة العوامل الأخرى). ^{[ 8 ]}

لا تزال قيمة حشد الناخبين غير واضحة، لكن الجهود المنظمة جيدًا قد تُكسب المرشح ما يصل إلى تسع نقاط مئوية في الحملات الانتخابية في الولايات المتحدة. ^{[ 9 ]} وفيما يتعلق بالتعبئة، وجدت الدراسات أن الحملات الميدانية المباشرة تزيد من نسبة المشاركة بين الأسر التي تم التواصل معها بنحو 4.3 نقطة مئوية، وفقًا للخبيرين آلان جيربر وجريجوري هوبر في عام 2016. ^{[ 10 ]} بينما وجدت دراسة أجريت عام 2013 على 71 حملة ميدانية، بما في ذلك العديد من الحملات التي استهدفت الناخبين ذوي الميل المنخفض للتصويت، أن نسبة المشاركة زادت بمقدار 2-3 نقاط مئوية. ^{[ 11 ]} وحتى قبل ذلك، خلص المحللون في كثير من الأحيان إلى أن الحملات الميدانية الشخصية تُنتج معدلات مشاركة أعلى بكثير، مثل 9.8-12.8%. ^{[ 12 ]} وبينما أُجريت معظم التجارب في الولايات المتحدة، وجدت دراسات حديثة تأثيرات مماثلة ^{[ 13 ]} أو أقل نوعًا ما ^{[ 14 ]} في أوروبا.

أظهر دليل " احثّ الناخبين على التصويت" للانتخابات الشعبية أن جهود حثّ الناخبين على التصويت أسفرت في المتوسط ​​عن صوت واحد لكل 15 زيارة منزلية يقوم بها متطوعون (31 دولارًا لكل صوت)، أو 35 مكالمة هاتفية يقوم بها متطوعون (35 دولارًا لكل صوت)، أو 273 رسالة بريدية مباشرة غير حزبية (91 دولارًا لكل صوت، دون أي تأثير للرسائل البريدية الحزبية). ^{[ 15 ]} ويشير الدليل إلى أن الحملات التي تُجري تجارب دقيقة يمكنها تحقيق نتائج أفضل من هذه المتوسطات. إذ يمكن للحملات رفع نسبة المشاركة بما يصل إلى 8 نقاط مئوية من خلال الرسائل البريدية المباشرة التي تُعلم الجيران بتصويت جيرانهم وتعد بإرسال تحديثات بعد الانتخابات، على الرغم من أن الناس يشكون من عدم وجود خيار لتلقي الإشعارات أو إلغاء الاشتراك فيها. ^{[ 16 ] [ 15 ] [ 17 ]}

أظهرت دراسات أخرى أن أساليب حث الناخبين على المشاركة لا تُسهم إلا قليلاً، إن لم يكن على الإطلاق، في زيادة نسبة الإقبال على التصويت. فقد كشفت إحدى التجارب الميدانية أن المكالمات الهاتفية لحث الناخبين على المشاركة كانت غير فعّالة إلى حد كبير، وأن سهولة الوصول إلى مراكز الاقتراع كان لها الأثر الأكبر على نسبة الإقبال على التصويت. ^{[ 19 ]} وهناك أيضاً رأي مفاده أن حث الناخبين على المشاركة يستهدف فئة ديموغرافية أكثر ثراءً، وهي الفئة الأكثر احتمالاً للتصويت أصلاً. وفي بعض الأحيان، يتم إهمال الفئات الديموغرافية والاجتماعية والاقتصادية الأقل انخراطاً سياسياً في جهود حث الناخبين على المشاركة. ^{[ 20 ]}

غالبًا ما تكون حملات حثّ الناخبين على التصويت أكثر فعالية عندما يُطلب من الناخبين المحتملين القيام بذلك "لأن الآخرين سيسألونهم". ^{[ 21 ]} عندها يتوجه الناخبون إلى مراكز الاقتراع كوسيلة لتلبية التوقعات المجتمعية المتصورة. ومن المفارقات، أن إبلاغ الناخبين بأن نسبة الإقبال المتوقعة على التصويت تزيد من نسبة المشاركة الفعلية، بينما أدى توقع انخفاض نسبة الإقبال إلى انخفاض عدد الناخبين فعليًا. ^{[ 22 ]} في عام 2004، دفعت منظمة "روك ذا فوت" مقابل بث إعلانات تلفزيونية موجهة للناخبين الشباب، على عينة عشوائية من أنظمة الكابلات الصغيرة حيث أمكن قياس التأثيرات. كانت نسبة الإقبال أعلى بثلاث نقاط مئوية بين الفئة العمرية من 18 إلى 19 عامًا في هذه المناطق المختارة مقارنةً بالمجموعة الضابطة التي تغطيها أنظمة كابلات صغيرة مماثلة أخرى؛ وكان التأثير أقل وضوحًا لمن تزيد أعمارهم عن 22 عامًا. ^{[ 23 ] [ 15 ]}

في نوفمبر من عامي 2012 و2013، أجرت منظمة "روك ذا فوت" تجربةً على إعلانات فيسبوك لتشجيع المشاركة في الانتخابات، وذلك بإخبار الناس بعدد الأيام المتبقية حتى موعد الانتخابات، ومن من أصدقائهم أعجب بالعد التنازلي. عُرضت الإعلانات على أكثر من 400 ألف بالغ، تم اختيارهم عشوائيًا من قاعدة بيانات تضم أكثر من 800 ألف شخص. وقد ساعدت "روك ذا فوت" العديد منهم في التسجيل. لم تُسفر الإعلانات عن زيادة في نسبة المشاركة في المجموعة التجريبية، مقارنةً بالمجموعة الضابطة التي لم تتلقَّ الإعلانات. ^{[ 15 ]} وفي عام 2012، أجرت المنظمة أيضًا تجربةً على رسائل نصية تذكيرية إلى 180 ألف شخص ممن قدموا أرقام هواتفهم المحمولة. أدت الرسائل النصية التي أُرسلت في اليوم السابق للانتخابات إلى زيادة نسبة المشاركة بمقدار ستة أعشار نقطة مئوية، بينما أدت الرسائل النصية التي أُرسلت يوم الانتخابات إلى انخفاض نسبة المشاركة. ^{[ 15 ]}

تُقدّم العديد من تطبيقات الهواتف المحمولة إرشاداتٍ للمستخدمين حول أماكن التصويت، وتُعرّفهم بالمسؤولين المنتخبين، وتُتيح لهم البحث عن مواقف المرشحين، مع العلم أنه لا توجد أدلة تُقيس مدى تأثير هذه التطبيقات على زيادة نسبة المشاركة. ^{[ 24 ]} تُمكّن تطبيقات فيسبوك المستخدمين من معرفة المرشحين الذين يدعمهم أصدقاؤهم، مما يُسهّل عليهم اختيار المرشح الذي سيصوتون له. ^{[ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]} وجدت دراسات أُجريت عامي 2012 و2017 أن زر "أنا أُصوّت/أنا ناخب" على فيسبوك زاد نسبة المشاركة في انتخابات الكونغرس عام 2010 بمقدار ستة أعشار نقطة مئوية، ^{[ 29 ]} وفي الانتخابات الرئاسية عام 2012 بمقدار ربع نقطة مئوية. ^{[ 30 ]} كما يُظهر الزر أسماء الأصدقاء الذين ضغطوا على زر التصويت، مما يُشجعهم على المشاركة ويُقلل من الشكاوى. مع ذلك، لم يظهر الزر إلا يوم الانتخابات، لذا لم يُتيح للأصدقاء متابعة بعضهم البعض وتشجيع بعضهم خلال فترة التصويت المُبكر المُتاحة في معظم الولايات. استُخدمت هذه التقنية في العديد من الانتخابات حول العالم منذ ذلك الحين، دون وضوح بشأن المستخدمين الذين يطلعون عليها، مما أثار مخاوف بشأن تأثيرها على نسبة المشاركة. ^{[ 31 ]} تقوم منظمات مثل "بطاقات بريدية للناخبين" بإرسال بطاقات بريدية مكتوبة بخط اليد إلى الناخبين المحتملين قبل الانتخابات على أمل زيادة نسبة المشاركة. وقد أظهرت دراسة أجريت عام 2007 أن الملاحظات المكتوبة بخط اليد كانت أكثر فعالية بثلاث مرات من تلك المطبوعة آليًا. ^{[ 32 ]}

كان لجائحة كوفيد-19 أثر بالغ على أساليب الحملات الانتخابية للمرشحين الحكوميين المستقبليين، حيث شاع استخدام الأساليب الرقمية والافتراضية. وخلال الجائحة، أصبحت اللقاءات الجماهيرية الافتراضية ومؤتمرات الفيديو وسيلة أساسية للتواصل مع الناخبين. ^{[ 33 ]} بالإضافة إلى ذلك، ازداد استخدام منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وإنستغرام وتيك توك في جهود إشراك الناخبين، لا سيما فئة الشباب. في الواقع، وبفضل هذا التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أدلى نحو 50% من الناخبين الشباب (18-29 عامًا) بأصواتهم في انتخابات 2020. ^{[ 34 ]} مسجلةً بذلك إحدى أعلى نسب تصويت الشباب منذ خفض الحد الأدنى لسن التصويت إلى 18 عامًا. ولا تزال هذه الاستجابات والأساليب المتبعة في ظل الحجر الصحي الوطني قائمة حتى اليوم، إذ كان لدى جميع المرشحين الرئاسيين تقريبًا لانتخابات 2024 حسابات نشطة للغاية على تيك توك. ^{[ 35 ]}

• الحملات الانتخابية
• إعلانات التوعية بالقضايا
• قائمة بالمواضيع المتعلقة بالديمقراطية والانتخابات

• Vote.gov بواسطة لجنة المساعدة الانتخابية
• متطلبات إثبات هوية الناخب الفيدرالية والولائية في الولايات المتحدة من Vote.org