استشارات سياسية

الاستشارة السياسية هي شكل من أشكال الاستشارة التي تتكون في المقام الأول من تقديم المشورة والمساعدة للحملات السياسية . على الرغم من أن الدور الأكثر أهمية للمستشارين السياسيين يمكن القول إنه تطوير وإنتاج وسائل الإعلام الجماهيرية ( التلفزيون والبريد المباشر والإعلان الرقمي بشكل كبير )، إلا أن المستشارين ينصحون الحملات بشأن العديد من الأنشطة الأخرى، بدءًا من أبحاث المعارضة واستطلاعات الرأي للناخبين ، إلى استراتيجية الميدان وجهود الحصول على التصويت .

جزء من سلسلة السياسة
الحملات السياسية
تمويل جمع التبرعات الشعبية
إدارة بحوث المعارضة الاستشارة
رسالة دعاية الترويج سياسة البيع بالتجزئة وعد انتخابي احصل على التصويت حملة جيفالد علامات العشب سياسة ما بعد الحقيقة الرسائل النصية
الحملات السلبية إعلان هجومي إثارة الخوف استطلاع رأي مباشر حملة تشويه السمعة قمع الناخبين
الأشخاص الرئيسيون مُرَشَّح مدير الحملة موظفو الحملة
بوابة السياسة
ف ت هـ

يُوصف مارك هانا، المستشار السياسي الأقرب للرئيس ويليام ماكينلي ، أحيانًا بأنه المستشار السياسي الأول .

أسس ويتاكر وباكستر أول شركة استشارات سياسية حقيقية ، Campaigns, Inc. ، ^[1] والتي ركزت حصريًا على الحملات السياسية في كاليفورنيا في الثلاثينيات والخمسينيات من القرن العشرين. ^[2] ومع ذلك، ازدهرت الاستشارات السياسية مع الاستخدام المتزايد للإعلانات التلفزيونية لاتصالات الحملة ^[3] في الستينيات. ^[4]

كان جوزيف نابوليتان أول شخص يصف نفسه بأنه مستشار سياسي ؛ ^{[5] ووصفته} صحيفة نيويورك تايمز في ملف تعريفي عام 1968 بأنه "أحدث ظاهرة أمريكية، ومدير حملة محترف" و " مستشار حملة رائد " . ^[6]

في السنوات الأخيرة، أصبحت الاستشارات السياسية أكثر شيوعًا في جميع أنحاء العالم وامتد نطاقها إلى الحملات على جميع مستويات الحكومة. يعمل العديد من المستشارين ليس فقط لصالح الحملات، ولكن أيضًا لصالح الأحزاب ولجان العمل السياسي ، بينما يركز البعض على العلاقات العامة وأعمال البحث. كما يتولى العديد من المستشارين مناصب رسمية داخل الحكومات أثناء عملهم لصالح أحد شاغلي المناصب في الحزب الحاكم.

يعمل المستشارون السياسيون أحيانًا كإستراتيجيين سياسيين، ^[7] مستشار سياسي كبير يروج لانتخاب مرشحين معينين أو مصالح مجموعات معينة. يتم تحقيق ذلك من خلال التخطيط لاستراتيجيات الحملة ، وتنسيق موظفي الحملة، وترتيب الأحداث للدعاية للمرشحين أو القضايا.

يعمل المستشارون السياسيون كمتخصصين في العلاقات العامة ومندوبي المبيعات والمديرين. من خلال استخدام العديد من أشكال وسائل الإعلام المناسبة للتسويق ، بما في ذلك الإعلانات والبيانات الصحفية ، فإن الهدف العام للمستشارين السياسيين هو جعل الناخبين على دراية ببرنامج حزب مرشحيهم .

مع توسع الاستشارات السياسية في جميع أنحاء العالم، لاحظ الصحفيون تأثير الاستشارات السياسية على المرشحين والناخبين والرؤساء وحكومات الدول المختلفة. ^[8] سافر مستشارون سياسيون أمريكيون مشهورون مثل جيمس كارفيل وجوزيف نابوليتان وديفيد إتش سايرز، ^{[9] إلى} قارات أخرى ، وعملوا كمستشارين في العديد من الحملات السياسية ومستشارين لرؤساء الدول. على سبيل المثال، عمل نابوليتان كمستشار للرئيس الفرنسي فاليري جيسكار ديستان ، والعديد من الرؤساء الفنزويليين ، وأوسكار أرياس سانشيز من كوستاريكا ، ^[10] وديك موريس "استشار مرشحين في دول أخرى في نصف الكرة الغربي، بما في ذلك حملات فرناندو دي لا روا لرئاسة الأرجنتين، وخورخي باتل لرئاسة أوروجواي، وفيسينتي فوكس لرئاسة المكسيك، ورافائيل تروتمان لرئاسة غيانا". ^[11] كما قاد العديد من المستشارين السياسيين في أمريكا اللاتينية حملات سياسية خارج بلدانهم الأصلية. ^[12] أحد الأمثلة على ذلك هو المستشار السياسي البرازيلي جواو سانتانا، الذي قاد في وقت واحد ثلاث حملات رئاسية فائزة في أمريكا اللاتينية : دانيلو ميدينا ، في جمهورية الدومينيكان ؛ هوغو شافيز ، في فنزويلا ؛ وخوسيه إدواردو دوس سانتوس ، في أنغولا ، في القارة الأفريقية. ^[13] كما تم الاعتراف دوليًا بالاستراتيجي السياسي الفنزويلي جيه جيه ريندون (الذي يعيش في الولايات المتحدة )، ^{[14] حيث تم تصنيفه كواحد من أبرز خمسة مستشارين في أمريكا اللاتينية من قبل مجلة} Campaigns & Elections ^{التي تتخذ من الولايات المتحدة مقرًا لها [15]} (الطبعة اللاتينية) ^[16] والذي كان الفائز بجائزة النصر لعام 2014 ^[17] لعمله كاستراتيجي رئيسي للحملات الرئاسية الناجحة لخوان مانويل سانتوس في كولومبيا (بما في ذلك حملة إعادة انتخابه في عام 2014)، ^[18] وبورفيريو لوبو وخوان أورلاندو هيرنانديز في هندوراس ^[19] وإنريكي بينيا نييتو في المكسيك ، من بين دول أخرى. وقد وصفت مجلة فيجا الإخبارية جواو سانتانا بأنه "قادر على تحديد نقاط ضعف الخصوم بدقة المعالج بالوخز بالإبر". ووصفت صحيفة ميامي نيو تايمز ريندون بأنه " كارل روف أمريكا اللاتينية " . ^[20]

المستشارون السياسيون البارزون هم: ديفيد بلوف ، ستيف بانون ، كيليان كونواي ، لينتون كروسبي ، جويل بينينسون ، براد بارسكال ، مايكل سبرينج ( أنجيلا ميركل )، دومينيك كامينغز ، آن مو، ميشيل فون تيل ، أليستير كامبل ، بول مانافورت ، إيفان ريدوندو ، ميشيل بارنييه ، فيليب ماديرثانر، براشانت كيشور . ^{[21] [22] [23] [24] [25]}

مع انتشار الاستشارات السياسية، أصبح المستشارون عرضة للتدقيق المتزايد والتورط في الفضائح حيث كرس الصحفيون اهتمامًا كبيرًا لأنشطتهم. ^{[ بحاجة لمصدر ]} يستفيد بعض المستشارين السياسيين الناجحين، مثل جيمس كارفيل ونيوت جينجريتش ، من شهرتهم الاستشارية ليصبحوا خبراء محترفين. يظهر هؤلاء المستشارون السياسيون بشكل روتيني في برامج الأخبار التلفزيونية ، ويكتبون الكتب ويعاملون كمشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي . ^[26]

ويتهم بعض المنتقدين المستشارين السياسيين بوضع مصالحهم وصورهم الشخصية فوق مصالح عملائهم. ويزعم بعض المستشارين أن العديد منهم يضعون مصالحهم المالية فوق مصالح الحملات التي يتم تعيينهم لخدمتها، أو يتعاملون مع عدد كبير للغاية من العملاء، أو يركزون قدراً كبيراً من طاقتهم على بناء سمعتهم الخاصة. ^[27]

في عام 2007، أشارت صحيفة واشنطن بوست إلى أن المرشح الرئاسي الديمقراطي جون إدواردز وظف هاريسون هيكمان، وهو مدير في مجموعة جلوبال ستراتيجي جروب ، كخبير في استطلاعات الرأي في حملته . ووصف المقال هذا التعيين بأنه دليل على "المخاطر المترتبة على توظيف مستشارين يقومون بأعمال لصالح عملاء الشركات والحملات في نفس الوقت"، مشيرة إلى أن:

"... إن هاريسون هيكمان، وهو خبير استطلاعات الرأي الخاص بإدواردز، هو مدير في مجموعة جلوبال ستراتيجي، التي تمثل مجموعة من العملاء من الشركات ـ بما في ذلك شركات النفط والأدوية ـ والتي لا تتوافق دائماً مع رسالة المرشح." ^[28]

يلقي منتقدو صناعة الاستشارات السياسية باللوم على المستشارين فيما يرون أنه مشاكل في النظام الانتخابي الأمريكي. ^[29]

• ارتفعت رواتب الاستشاريين، مما أدى إلى زيادة تكلفة الحملات السياسية. ^[30]
• يقول منتقدو تأثير الاستشارات على السياسة إن التغييرات التي طرأت على المشهد الانتخابي أدت إلى ترسيخ بعض المستشارين، بغض النظر عن سجلاتهم". ^[31]
• قد يعارض المستشارون السياسيون الحملات الانتخابية منخفضة الميزانية للمرشحين الشعبيين. ^{[ بحاجة لمصدر ]}
• تتهم الجماعات الناشطة المستشارين السياسيين بأنهم يشكلون عقبة رئيسية أمام الديمقراطية التشاركية وإصلاح الانتخابات. ^{[ بحاجة لمصدر ]}

لقد غيرت وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير الطريقة التي تُدار بها الحملات السياسية الحديثة. ^{[32] [33]} ومع دخول المواطنين الأصغر سنًا والأكثر دراية بالتكنولوجيا إلى مجتمع الناخبين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي هي المنصات التي يحتاج إليها الساسة لتأسيس أنفسهم والتواصل مع الجمهور. ومن المتوقع أن تتفوق وسائل التواصل الاجتماعي في السنوات القادمة على وسائل الإعلام التقليدية من حيث الأهمية للحملات السياسية. ^{[34] [35]}

على سبيل المثال، في أستراليا ، يصل 86% من الأستراليين إلى الإنترنت ، ومع وجود 17,048,864 من السكان في سن التصويت (وفقًا لقانون تعليم الأفراد ذوي الإعاقة)، ^​​[36] فإن حوالي 14,662,023 من السكان الناخبين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت، و65% منهم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يعني أن 9,530,314 ناخبًا أستراليًا يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي (وجد تقرير وسائل التواصل الاجتماعي Yellow™ لعام 2013 أن 65% من الأستراليين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي بين مستخدمي الإنترنت، مقارنة بـ 62% في العام الماضي). ^[37]

إن ما يترتب على هذا من آثار على الاستشارات السياسية هو أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت القنوات التي يتلقى من خلالها عدد متزايد من السكان رسائل سياسية. ونتيجة لهذا، ما لم يخاطب المستشار السياسي ذلك الجزء من الناخبين الذي يمكن الوصول إليه بشكل تفضيلي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الجزء من الناخبين الذي سيتم الوصول إليه من خلال تقنيات الاتصال التقليدية سوف يتقلص بشكل متزايد في المستقبل. على سبيل المثال، تعد وسائل التواصل الاجتماعي بالفعل المصدر الرئيسي للمعلومات بالنسبة لـ 26٪ من الناخبين الشباب في إسبانيا. ^[38]

الجمعية الأمريكية للمستشارين السياسيين هي الرابطة التجارية الرئيسية للمستشارين السياسيين في الولايات المتحدة ، وتضم آلاف الأعضاء. ومثلها كمثل المنظمات المهنية الأخرى، ^[39] فإنها تنشر مدونة أخلاقية وتمنح جوائز . وتوجد منظمات مماثلة للمستشارين السياسيين في العديد من البلدان والمناطق الأخرى.

• مدير الحملة
• الحملات والانتخابات ، مجلة تجارية تغطي الاستشارات السياسية
• ما مدى غبائنا؟
• موظفو الحملة السياسية

• ساباتو، لاري ج. صعود المستشارين السياسيين . نيويورك: كتب أساسية، 1981. المجلد السادس عشر، 376 صفحة. رقم ISBN 0-465-07039-6 
• ويسلاو، فريدريك. دليل المستشار السياسي 2013، رقم ISBN 978-91-979688-7-4 

• التطور التحويلي للاستشارات السياسية