go90

كانت go90 خدمة تلفزيونية عبر الإنترنت وتطبيقًا للهواتف المحمولة أمريكيًا، مملوكة ومدارة من قبل شركة فيريزون للاتصالات . وُصفت الخدمة بأنها "منصة ترفيهية اجتماعية" موجهة للهواتف المحمولة ، تستهدف بشكل أساسي جيل الألفية ، حيث قدمت مزيجًا من المحتوى الأصلي والمُستورد من مزودين مختلفين. وكانت الخدمة متاحة حصريًا داخل الولايات المتحدة.

عانى إطلاق الخدمة من فشل ذريع، يُعزى إلى ضعف إمكانية الوصول إلى المحتوى وغياب استراتيجية محتوى واضحة، مما أدى إلى تغييرات إدارية متكررة. وباحتساب عمليات الاستحواذ التي شكلت أساس الخدمة (مثل مشروع OnCue التابع لشركة إنتل ، ولاحقًا Vessel )، تشير التقديرات إلى أن شركة فيريزون أنفقت 1.2 مليار دولار على الخدمة. ^{[ 1 ]}

في 31 يوليو 2018، وبعد محاولات الترويج لمحتوى go90 عبر مواقع AOL و Yahoo! التابعة لشركة Verizon (بما في ذلك منصة التدوين Tumblr )، تم إغلاق الخدمة.

في يناير 2014، استحوذت شركة فيريزون على مواهب وأصول OnCue - وهي خدمة بث اشتراكية كانت قيد التطوير آنذاك من قبل شركة إنتل - مقابل حوالي 200 مليون دولار. ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]} وفي سبتمبر 2015، كشفت فيريزون النقاب عن خدمة بث تعتمد على هذه الأصول، تُعرف باسم go90. وُصفت بأنها "منصة ترفيه اجتماعي" مصممة خصيصًا للهواتف المحمولة، تستهدف جيل الألفية ، وتضم محتوى فيديو من شركاء مختلفين، بالإضافة إلى ميزات مثل إمكانية الانضمام إلى "مجموعات" مرتبطة بالبرامج، وإنشاء مقاطع فيديو من برامجها ومشاركتها على الشبكات الاجتماعية. يشير اسم "go90" إلى عادة تدوير الهاتف الذكي إلى الوضع الأفقي لمشاهدة مقاطع الفيديو، أي بزاوية 90 درجة. ^{[ 5 ]} خططت فيريزون للاستفادة من تقنيات الإعلانات وأصول المحتوى التي استحوذت عليها عند شرائها لشركة AOL ، ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]} وإصدار ما بين 50 و55 مسلسلًا جديدًا قصير الحلقات. ^{[ 9 ]}

تولى برايان أنجيوليت، نائب الرئيس الأول لمنتجات المستهلكين في شركة فيريزون، منصب الرئيس التنفيذي الأول للخدمة. ^{[ 10 ] [ 1 ]} وفي مارس 2016، انضم تشيب كانتر، الذي كان يعمل سابقًا في إن بي سي يونيفرسال ، إلى الخدمة كمدير عام، وعيّن إيفانا كيركبرايد، التي كانت تعمل سابقًا في يوتيوب ، رئيسةً لقسم المحتوى. في عهد كانتر، تحولت استراتيجية محتوى الخدمة لتركز على مجموعة أوسع من المحتوى في الأنواع التي حققت أداءً جيدًا، مثل الألعاب والموسيقى والخيال العلمي والرياضة (بما في ذلك البث المباشر) والمسلسلات الدرامية الموجهة للشابات. ^{[ 11 ] [ 12 ] [ 1 ] [ 13 ] [ 14 ]} كما خططت الخدمة لاتباع نهج أكثر دقة في الحصول على المحتوى، وتقليل تركيزها المكثف على استهداف منصات الهواتف المحمولة بشكل أساسي. ^{[ 14 ]}

تحت إدارة أنجيوليت بصفته رئيس المحتوى العالمي، قامت شركة فيريزون باستثمارات وعمليات استحواذ متعددة في محاولة لتعزيز منصة go90. ^{[ 9 ]} في أبريل 2016، استحوذت فيريزون على حصة 24.5% في AwesomenessTV ، وهي استوديو إعلامي رقمي وشبكة قنوات يوتيوب متعددة القنوات تستهدف الشباب والمراهقين، مقابل حوالي 159 مليون دولار (مما رفع قيمة AwesomenessTV إلى 650 مليون دولار). كما امتلكت كل من دريم ووركس أنيميشن وهيرست كوربوريشن حصصًا في الشركة. ^{[ 15 ]} استثمرت فيريزون 180 مليون دولار على مدى عدة سنوات في AwesomenessTV لإنتاج محتوى لمنصة go90. ^{[ 16 ]} كما استحوذ مشروع مشترك مع هيرست، تحت اسم Verizon Hearst Media Partners ، على Complex Media في صفقة قيل إن قيمتها تتراوح بين 250 و300 مليون دولار. ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]}

عرضت منصة go90 مسلسلات أصلية، مثل Mr. Student Body President و My Dead Ex و The Runner (من إنتاج بن أفليك ومات ديمون ) و T@gged و Tween Fest و Street Fighter: Resurrection و Transformers: Prime Wars Trilogy . وقد حصلت المنصة على مسلسلاتها الأصلية من استوديوهات مثل CollegeHumor و Funny or Die و Nerdist Industries و Machinima و MTV و Rooster Teeth Productions ، وغيرها. ^{[ 31 ]} بالإضافة إلى منتجين مثل بن أفليك ومات ديمون، ^{[ 32 ]} وليبرون جيمس ، ^{[ 33 ]} وروب جرونكوفسكي (الذي قدم وأنتج برنامجًا مشابهًا لبرنامج Shark Tank بعنوان MVP لموسمين). ^{[ 34 ]}

في عام 2017، أبرمت شركة go90 صفقة لمدة ثلاث سنوات مع الدوري الوطني لكرة القدم النسائية (NWSL) لبث جميع المباريات التي لا تُبث على التلفزيون. ^{[ 35 ]}

منذ البداية، رأت ماري سيلبي من موقع " لايت ريدينغ" أن معظم مكتبة go90 تتألف من محتوى متوفر بالفعل في أماكن أخرى، وشككت في مدى جاذبية المحتوى الأصلي الذي خططت له شركة فيريزون للخدمة. إضافةً إلى ذلك، جادلت سيلبي بأن ميزات التواصل الاجتماعي التي أعلنت عنها go90 لم تكن مبتكرة بطبيعتها بالنسبة لخدمة فيديو، وأنه "من الصعب تحويل ميزات التواصل الاجتماعي إلى قوة دافعة للشعبية". ^{[ 37 ]} وقد انتقد المعلنون الخدمة، مشيرين إلى بطء إقبال المستخدمين عليها أكثر من المتوقع. ورأى وارن زينا من شركة "هافاس ميديا" أن تجربة المستخدم في التطبيق أدنى من تجربة يوتيوب . ^{[ 38 ]}

كما أُثيرت مخاوف بشأن إعلان شركة فيريزون عن نيتها عدم احتساب محتوى go90 ضمن حدود بيانات مشتركيها ، مع الإشارة إلى موقف الشركة المعارض لحيادية الإنترنت . ^{[ 39 ] [ 40 ]}

واجهت بثوث الدوري الوطني لكرة القدم للسيدات (NWSL) على منصة go90 انتقادات متواصلة من الصحفيين الرياضيين: فقد رأى موقع "ذا إيكوالايزر" أن التطبيق يعاني من مشاكل تقنية ولا يدعم نفس نطاق الأجهزة الذي يدعمه يوتيوب، كما أشار البعض إلى أن قلة شهرة go90، وتفاوت جودة بث المباريات، قد يضر بنمو الدوري. ^{[ 41 ] [ 42 ] [ 43 ]} وبعد مشاكل تقنية متكررة، بدأ الدوري ببث مبارياته مباشرةً لعدة أسابيع محليًا على موقعه الإلكتروني. ^{[ 44 ]}

بحلول عام 2017، ومع تعثر الخدمة، أشار مطلعون إلى أن شركة فيريزون كانت تدفع مبالغ طائلة في صفقات المحتوى (واصفين الشركة بأنها أبرمت صفقات "بشكل مفرط")، على أساس افتراض أن القيام باستثمارات كبيرة في المحتوى سيضمن النمو. ^{[ 14 ]}

استحوذت شركة فيريزون لاحقًا على ياهو!، ودمجتها مع إيه أو إل لتشكيل شركتها التابعة أوث . صرّح تيم أرمسترونغ، الرئيس التنفيذي للشركة، في فبراير 2018، أن go90 قد أُلحقت بقسم أوث، ولكن من المرجح تصفيتها في المستقبل. أقرّ أرمسترونغ بأن go90 كان "مشروعًا طموحًا للغاية"، لكن بناء علامته التجارية كان صعبًا، وأن صفقات محتواه يُمكن الاستفادة منها بشكل أفضل من خلال منصات أوث الفردية. [ ^{45 ] في} مارس 2018، بدأت منصة تمبلر، المملوكة لأوث ، بنشر بعض مسلسلات go90 الأصلية دوليًا، وهو ما اعتبرته ديجيداي مشروعًا تجريبيًا لهذه الاستراتيجية. ^{[ 46 ]}

بعد تكثيف الترويج لمحتواها عبر منصات AOL وYahoo، تمكنت go90 من رفع متوسط ​​عدد مستخدميها الشهري إلى 17 مليون مستخدم. وفي 29 يونيو 2018، أعلنت Oath رسميًا إغلاق go90 في 31 يوليو 2018. وذكرت الشركة أنها ستُقيّم مستقبل مسلسلات go90 الأصلية، وأنها ستركز على بناء علاماتها التجارية الرقمية الرائدة على نطاق واسع في مجالات الرياضة والتمويل والأخبار والترفيه، لتلبية احتياجات مستخدمي الهواتف المحمولة اليوم وتطبيقات الجيل الخامس غدًا . ^{[ 47 ]}

تتباين التقديرات بشأن الخسائر المنسوبة إلى فشل الخدمة. استشهد موقع Digiday بمصدرين مقربين من go90 قدّرا إجمالي الإنفاق بـ 1.2  مليار دولار، بما في ذلك استحواذات Vessel وOnCue. ^{[ 1 ]} وفي تقرير شركة Verizon للربع الثالث من عام 2018، أشارت إلى رسوم بقيمة 913 مليون دولار تتعلق بـ "إعادة هيكلة المنتجات" نتيجةً لإغلاق go90. ^{[ 48 ]} وفي سبتمبر 2018، سرحت Verizon 50 موظفًا من مجموعة عمليات المحتوى التي كان يديرها برايان أنجيوليت، وألغت المجموعة. وكانت إيفانا كيركبرايد وريتشارد توم من بين الموظفين المغادرين. ^{[ 49 ]}

أُغلِقَت مبادرتان على الأقل من مبادرات شركة فيريزون هيرست ميديا ​​بارتنرز، وهما Seriously.TV وRated Red، في عامي 2017 و2018 على التوالي. ^{[ 50 ]} وفي عام 2018، بِيعَت AwesomenessTV لشركة Viacom مقابل 50 مليون دولار، وهو مبلغ زهيد مقارنةً بقيمة فيريزون البالغة 650 مليون دولار. وذكر موقع Digiday أن الشركة كانت تعتمد بشكل كبير على استثمارات فيريزون في المحتوى لنحو 40% من إيراداتها، وأن خلافات نشبت داخل المشروع بسبب استحواذ شركة Comcast المنافسة لفيريزون (عبر NBCUniversal ) على شريكها الأكبر، DreamWorks Animation . ولم ترَ Comcast أن AwesomenessTV تتوافق جيدًا مع استثماراتها الأخرى في مجال الإعلام الرقمي، مثل BuzzFeed و Vox Media . ^{[ 51 ] [ 16 ]} وفي يونيو 2021، أعلنت BuzzFeed، كجزء من طرحها العام الأولي المرتقب ، أنها ستستحوذ على Complex Media من فيريزون هيرست ميديا ​​بارتنرز. ^{[ 52 ]}

في السنة الأخيرة من عقدها مع شركة فيريزون ميديا، انتقلت حقوق بث الدوري الوطني لكرة القدم للسيدات (NWSL) من شركة go90 إلى ياهو سبورتس لموسم 2019، ^{[ 53 ]} ثم وقّع الدوري مع سي بي إس سبورتس وتويتش لموسم 2020. ^{[ 54 ] [ 55 ]}

• Quibi