العلامة التجارية الخاصة

الموسوعة الحرة
علامتان تجاريتان من الأسبرين . على اليسار: علامة تجارية وطنية من إنتاج شركة باير . على اليمين: علامة تجارية خاصة. لاحظ فرق السعر والعلب المتشابهة.

العلامة التجارية الخاصة ، والتي تسمى أيضًا العلامة التجارية الخاصة أو العلامة التجارية ذات العلامة التجارية الخاصة ، هي علامة تجارية مملوكة لشركة، تقدمها تلك الشركة جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية من شركات أخرى وتتنافس معها. [1] [2] تُقدم العلامة التجارية ذات العلامة التجارية الخاصة دائمًا تقريبًا حصريًا من قبل الشركة التي تمتلكها، على الرغم من أنه في حالات نادرة يتم ترخيص العلامة التجارية لشركة أخرى. [3] غالبًا ما يصف المصطلح المنتجات ، ولكن يمكن أن يشمل أيضًا الخدمات .

التعريف الأكثر شيوعًا لمنتج العلامة التجارية الخاصة هو المنتج الذي يتم الاستعانة بمصادر خارجية له : تصنع الشركة أ منتجًا للشركة ب، والذي تقدمه الشركة ب بعد ذلك تحت اسم علامتها التجارية. [4] [5] [6] ومع ذلك، يمكن أن يحدد أيضًا المنتجات المصنوعة في شركات مملوكة للتجزئة. [7] [8] على سبيل المثال، في عام 2018، أنتجت شركة كروجر 60٪ من علاماتها التجارية الخاصة من قبل أطراف ثالثة ؛ تم تصنيع 40٪ المتبقية داخليًا بواسطة مصانع مملوكة لشركة كروجر. [9] عادةً ما يكون منتجو العلامة التجارية الخاصة مجهولين، وأحيانًا عن طريق العقد . وفي حالات أخرى، يُسمح لهم بذكر دورهم علنًا. [10] [11]

علم أصول الكلمات

نشأ مصطلح العلامة التجارية الخاصة في تجارة التجزئة ، [12] ولكن تم استخدامه منذ ذلك الحين في صناعات أخرى أيضًا. ربما تكون أشهر العلامات التجارية الخاصة هي العلامات التجارية للمتاجر ، والتي تديرها سلاسل متاجر السوبر ماركت ومحلات البقالة . ومن الأمثلة على ذلك Simple Truth من Kroger و Great Value من Wal-Mart . [13] تتنافس العلامات التجارية للمتاجر مع العلامات التجارية الوطنية أو العلامات التجارية الشهيرة، مثل Coca-Cola أو Lay's . [14] [15] [16]

يتداخل مصطلح منتج العلامة التجارية الخاصة مع مصطلح منتج العلامة التجارية البيضاء . يتم استخدامهما أحيانًا بالتبادل، لكنهما لا يعنيان نفس الشيء. يتم إنشاء منتج العلامة التجارية الخاصة حصريًا للعميل، الذي يحدد مطالب محددة لما يجب أن يحتويه المنتج أو الخدمة. [17] لا يتم إنشاء منتج العلامة التجارية البيضاء حصريًا لشركة واحدة، وعلى الرغم من أن مصنعي العلامة التجارية البيضاء قد يقدمون تخصيصات لمنتجاتهم، إلا أنها عادة ما تكون محدودة. [18] يتم تحديد مواصفات منتج العلامة التجارية الخاصة من قبل العميل، في حين أن منتج العلامة التجارية البيضاء أكثر عمومية ومصمم بالفعل. [19] [20]

العلامات التجارية للمتجر

νώμα ( noma ، "الذكرى، الذاكرة")، علامة تجارية خاصة لشركة Lidl لفرعها اليوناني. حوالي 80% من المنتجات في متجر Lidl هي علامات تجارية خاصة. [21]
رفوف في متجر بقالة سويدي تعرض علامات تجارية خاصة وعلامات تجارية عالمية.

في صناعة السوبر ماركت ومحلات البقالة ، يتم استخدام مصطلح العلامة التجارية/العلامة التجارية الخاصة دائمًا تقريبًا، حتى لو تم بيع نفس المنتج بشكل غير حصري لعدة تجار تجزئة بتغليف مختلف ( العلامة التجارية/العلامة التجارية البيضاء ).

العلامة التجارية للمتجر ، والتي تسمى أيضًا العلامة التجارية للمنزل [22] أو في اللغة الإنجليزية البريطانية ، العلامة التجارية الخاصة ، [23] هي علامة تجارية خاصة مسجلة ويديرها بائع تجزئة . [1] تُعرض هذه العلامة التجارية دائمًا تقريبًا حصريًا في متجر السلسلة الذي يمتلكها؛ ومع ذلك، في حالات نادرة، يتم ترخيص العلامة التجارية لشركة أخرى. [24] ومن أمثلة العلامات التجارية للمتاجر Simple Truth من Kroger و Great Value من Wal-Mart و Clover Valley من Dollar General و Market Pantry من Target و Specially Selected من Aldi . [13] [25] يمكن أيضًا أن تكون العلامات التجارية للمتاجر مسمى أو مسماة على اسم المتجر، مثل حبوب Joe's O's من Trader Joe's . [26] تتنافس العلامات التجارية للمتاجر مع العلامات التجارية الوطنية ، والتي تسمى أيضًا العلامات التجارية المتميزة أو العلامات التجارية الاسمية، [14] [15] [16] حيث تسمى عناصرها أحيانًا منتجات ذات علامات تجارية. [27] ومن الأمثلة على ذلك كوكاكولا ، وليز ، وكيلوجز . والجاذبية العامة للمنتجات ذات العلامات التجارية للمتاجر هي أنها تُعرض عادةً بسعر أقل من نظيراتها ذات العلامات التجارية. [1]

يتم تصنيع معظم منتجات العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر من قبل أطراف ثالثة ، ولكن بعضها تصنعه شركات مملوكة للتاجر. [8] على سبيل المثال، صرح نائب رئيس شركة كروجر في عام 2018 أن ما يقرب من 60٪ من منتجات العلامات التجارية الخاصة بهم يتم تصنيعها من الخارج . يتم تصنيع النسبة المتبقية البالغة 40٪ داخليًا: في عام 2018، امتلكت كروجر 38 مصنعًا ، بما في ذلك 19 مزرعة ألبان و10 مخابز وجزارة، منتشرة استراتيجيًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة. [9] وبالمثل، امتلكت شركة سيفواي 32 مصنعًا اعتبارًا من عام 2012. [28] يفضل معظم تجار التجزئة الحفاظ على هوية مورديهم خاصة، وبالتالي لديهم بنود عدم الإفصاح في عقودهم، مما يجعل من الصعب تحديد منتج منتج العلامة التجارية الخاصة. [10] [11] في حالات قليلة، يُسمح للشركة المصنعة بذكر ذلك علنًا، [29] يتم الكشف عنه من خلال سحب المنتج ، أو في حالات نادرة، يتم ذكره على المنتج نفسه. على سبيل المثال، تتميز أكياس قهوة Kirkland Signature من Costco بالنص "Custom roasted by Starbucks ". [30] [31]

ظهرت العلامات التجارية الخاصة في القرن التاسع عشر. [12] وحتى أوائل القرن العشرين، كان تركيزهم العام على تقديم الجودة بسعر أقل من سعر العلامات التجارية الوطنية. في النصف الأول من القرن العشرين، خففت جودة العلامات التجارية الخاصة وانخفضت معاييرها. في صراعهم التنافسي ضد العلامات التجارية الوطنية، اعتُبرت الأسعار المنخفضة أكثر أهمية من الجودة. في النصف الثاني من القرن، انعكس هذا الاتجاه تدريجيًا. [32] مع تحسن الجودة والمظهر المرئي، برزت العلامات التجارية الخاصة في السبعينيات والثمانينيات. [33] وبحلول التسعينيات، كان يُنظر إليها بشكل متزايد على أنها تهديد للعلامات التجارية الراسخة. [34] أيضًا، منذ التسعينيات فصاعدًا، بدأت عملية إضفاء طابع مميز على العلامات التجارية للمتاجر، [35] مما أدى إلى ظهور علامات تجارية خاصة فاخرة أكثر تكلفة . [36] [37] أشار استطلاع أجرته هيئة تحكيم قانون البقالة في المملكة المتحدة في عام 2024 إلى أن تجار التجزئة كانوا يقدمون المزيد من المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة بهم وعلق المحكم بأن هذا الاتجاه أضاف إلى تعقيدات الإدارة للموردين. [38]

غالبًا ما ترتبط العلامات التجارية العامة بالعلامات التجارية للمتاجر. تم تقديم المنتجات العامة لأول مرة في الولايات المتحدة في عام 1977، [39] [40] [41] وسرعان ما اكتسبت حصة سوقية من العلامات التجارية الوطنية والخاصة. [42] ووصفتها مقالة أكاديمية عام 1981 بأنها منتجات "بدون أسماء تجارية، في عبوات بسيطة للغاية مع ملصقات بسيطة وعادة ما تباع بأسعار أقل من العلامات التجارية الوطنية والخاصة التي تتنافس معها". [39] غالبًا ما تحتوي عبوات المنتجات العامة على اسم نوع المنتج الذي تحتوي عليه فقط، على سبيل المثال "كولا" أو "بطاريات". [40] في الوقت الحاضر، يتم استخدام مصطلحي العلامة التجارية العامة والعلامة التجارية للمتجر بالتبادل في بعض الأحيان. [14] [43] [44] يمكن استخدام مصطلح عام كإهانة لعناصر العلامة التجارية للمتجر التي يُنظر إليها على أنها باهتة أو رخيصة. [45] [46]

غالبًا ما يتم إنتاج العلامة التجارية الخاصة من قبل نفس الشركة التي تصنع العلامة التجارية الوطنية لذلك المنتج. [47] تستهدف العلامات التجارية المختلفة مستهلكين مختلفين. على سبيل المثال، تصنع شركة Kimberly-Clark حفاضات Huggies ، ولكنها تنتج أيضًا نسخة اقتصادية من Walmart. [48] يُزعم أن بعض العناصر ذات العلامة التجارية للمتجر متطابقة مع نظيراتها ذات العلامة التجارية: يُقال إنها نفس المنتج حرفيًا، باستثناء العبوة والسعر. [43] في حالات أخرى، يمكن أن يكون لدى الشركة المصنعة صيغ متعددة لمنتج واحد، مما يؤدي إلى إنشاء نسخة ذات علامة تجارية خاصة باستخدام طريقة واحدة ونسخة ذات علامة تجارية وطنية باستخدام طريقة أخرى. [49] في عام 2007، ألقى سحب جماعي لمنتجات أغذية الحيوانات الأليفة الملوثة الضوء على أن أكثر من 100 علامة تجارية مختلفة من أغذية الحيوانات الأليفة، سواء كانت ذات علامة تجارية متميزة أو خاصة، تم إنتاجها في الواقع من قبل شركة واحدة: Menu Foods Inc. في أونتاريو، كندا. اختلفت المكونات والوصفات التي استخدموها بشكل كبير بين العلامات التجارية، اعتمادًا على ما حدده عملاؤهم. [48]

في المملكة المتحدة، تعرضت المتاجر الكبرى لانتقادات بسبب العلامات التجارية الخاصة "المزروعة بشكل مزيف". [50] [51]

في الوجبات السريعة

تبيع سلاسل مطاعم الوجبات السريعة منتجاتها تحت علاماتها التجارية الخاصة. وعادةً ما تكون العناصر الأساسية التي تقدمها هي البطاطس المقلية والأطعمة التي تعتمد على اللحوم، ولكنها قد تقدم أيضًا كعكات براونيز وكعكات صغيرة وبسكويت وسلطات. وتُقدم هذه المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة جنبًا إلى جنب مع المنتجات ذات العلامات التجارية الوطنية، مثل المشروبات الغازية من إنتاج شركة كوكاكولا أو بيبسي ، والآيس كريم الذي يحمل علامة تجارية مشتركة مع أوريو أو إم آند إمز . [52]

في التمويل

بطاقة الائتمان ذات العلامة التجارية الخاصة (PLCC) هي نوع من بطاقات الائتمان التي لا يمكن استخدامها إلا في شركة أو سلسلة شركات محددة. نظرًا لأن هذا هو دائمًا عمل تجاري للبيع بالتجزئة، فإنها تسمى أيضًا بطاقات المتجر . [53] [54] يتعاون بائع التجزئة مع بنك يصدر البطاقات ويمول الاعتمادات ويجمع المدفوعات من العملاء. تحمل البطاقات نفسها شعار المتجر، ولكن ليس البنك. [55] ومن الأمثلة على ذلك بطاقة Target Circle (المعروفة سابقًا باسم Target RedCard) (الصادرة عن TD Bank، NA )، [56] وبطاقة Walmart Reward (الصادرة عن Capital One )، [57] وبطاقة Amazon Store Card (الصادرة عن Synchrony Bank ). [58] لا تحمل بطاقات PLCC أيضًا شعار شبكة الدفع (مثل Visa أو Mastercard )، لكنها تستخدم هذه الشبكة للمعاملات. [53]

تُقارَن بطاقات الائتمان الخاصة بالمتاجر أحيانًا ببطاقات الائتمان ذات العلامة التجارية المشتركة، ولكنها لا تعادلها. وعادةً ما تحمل هذه البطاقات شعار شبكة الدفع، وأحيانًا شعار البنك. [59] وعلى عكس بطاقات PLCC، تعمل البطاقات ذات العلامة التجارية المشتركة مثل بطاقات الائتمان "العادية"، ويمكن استخدامها في أي مكان يُقبل فيه هذا النوع من البطاقات. [60] على سبيل المثال، تقدم سلسلة المستودعات Nordstrom بطاقة Nordstrom Store Card (علامة تجارية خاصة) وبطاقة Nordstrom Credit Card (علامة تجارية مشتركة)، وكلاهما صادر عن TD Bank، NA ويستخدم شبكة Visa. [53]

فوائد العلامة التجارية الخاصة

  • توفير التكاليف - غالبًا ما تكون أسعار المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة أقل من نظيراتها ذات العلامات التجارية، مما يوفر توفيرًا في التكاليف للمستهلكين. [61]
  • مراقبة الجودة - يتمتع تجار التجزئة بقدر أكبر من التحكم في جودة المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة لأنهم يعملون بشكل وثيق مع الشركات المصنعة لتلبية متطلباتها المحددة. يمكن لتجار التجزئة التأكد من أن منتجاتهم ذات العلامة التجارية الخاصة تلبي معايير الجودة وتوقعات العملاء.
  • المرونة والرشاقة – يتمتع تجار التجزئة بقدر أعظم من المرونة والرشاقة في طرح منتجات جديدة والاستجابة لاتجاهات السوق المتغيرة من خلال منتجات تحمل علامات تجارية خاصة. ويمكنهم التكيف بسرعة مع تفضيلات المستهلكين، وتجربة عروض منتجات مختلفة، والاستفادة من الفرص الناشئة في السوق. [62]
  • هوامش ربح أعلى - توفر المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة هوامش ربح أعلى لتجار التجزئة مقارنة بالمنتجات ذات العلامات التجارية. نظرًا لأن المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة يتم تصنيعها مباشرة لتاجر التجزئة، فلا توجد تكاليف وسيطة للعلامة التجارية. [63]

انظر أيضا

مراجع

  1. ^ abc Hargrave, Marshall. "How Private Brands Matter". Investopedia . مؤرشف من الأصل في 28 مارس 2022.
  2. ^ فيتزيل (1982)، ص 9: "في أي وقت يتم فيه تعبئة المنتج تحت علامة مملوكة لأحد تجار التجزئة، يمكن تسميتها بالعلامة التجارية الخاصة".
  3. ^ فيتزيل (1982)، ص 4.
  4. ^ موريسون، ستيلا. "كيف تعمل العلامات التجارية الخاصة". business.com . مؤرشف من الأصل في 2 مايو 2022.
  5. ^ فريق MBA Skool. "معنى وتعريف العلامة التجارية الخاصة". MBA Skool . مؤرشف من الأصل في 18 سبتمبر 2020.
  6. ^ محمود، رشا (31 مايو 2020). "العلامة التجارية الخاصة: التعريف، المثال، الإيجابيات والسلبيات". عقيدة البيع بالتجزئة . مؤرشف من الأصل في 2 مايو 2022.
  7. ^ "ما هي العلامة التجارية الخاصة؟". الرئيس التنفيذي للتجارة الإلكترونية . Orbit Local LLC. مؤرشف من الأصل في 4 مارس 2022.
  8. ^ ab Fitzell (1982)، ص. 10: "قد يقوم مالك العلامة التجارية بتصنيع منتجات علامته التجارية الخاصة أو تصنيعها وتعبئتها وفقًا لمواصفات معينة من مصادر خارجية، بما في ذلك الواردات".
  9. ^ ab Aylward, Lawrence (23 فبراير 2018). "تتويج كروجر". Store Brands . مؤرشف من الأصل في 9 أكتوبر 2021.
  10. ^ ab Hirsh, Sophie (4 January 2022). "How Trader Joe's, Whole Foods, and Kroger Make Their Store-Brand Products". Green Matters . مؤرشف من الأصل في 7 أبريل 2022.
  11. ^ ab Dixon, Vince (9 August 2017). "ما هي العلامات التجارية التي تقف وراء الوجبات الخفيفة من Trader Joe's؟". Eater . مؤرشف من الأصل في 11 أبريل 2022.
  12. ^ ab Fitzell (1982)، ص 28-40، الفصل 2: ​​تاريخ العلامات التجارية الخاصة.
  13. ^ ab Biscotti, Louis (2 May 2019). "Private Label Brands Roar At Retail". Forbes . مؤرشف من الأصل في 2 ديسمبر 2020.
  14. ^ abc Chron Contributor. "Store Brand Vs. National Brand". Chron . مؤرشف من الأصل في 24 مارس 2022.
  15. ^ ab Hamm, Trent (28 July 2012). "الفرق الوحيد بين العلامات التجارية والبقالة العامة هو الحاجز العقلي". Business Insider . مؤرشف من الأصل في 2 مايو 2022.
  16. ^ ab Laurin (23 أبريل 2015). "الأطعمة العامة مقابل الأطعمة ذات العلامات التجارية - هل هناك فرق حقيقي؟". The Dinner Daily . مؤرشف من الأصل في 10 أبريل 2021.
  17. ^ ستار، روب (7 أبريل 2022). "منتجات العلامة البيضاء مقابل منتجات العلامة الخاصة: ما الفرق؟". اتجاهات الأعمال الصغيرة . مؤرشف من الأصل في 10 مايو 2021.
  18. ^ "العلامة البيضاء مقابل العلامة الخاصة - ما الفرق؟". تلك الشركة . 11 أبريل 2020. مؤرشف من الأصل في 26 مايو 2020. في علاقة العلامة البيضاء، بينما قد يقدم المزود أو الشركة المصنعة مجموعة من التخصيصات لتناسب احتياجات معينة، فإنهم يحددون التصميم أو الأجزاء أو المكونات أو العروض.
  19. ^ هينيبيري، بريتاني. "ما هي العلامة التجارية الخاصة؟ تعريف العلامة التجارية الخاصة وكيف تعمل". Thomasnet.com . شركة توماس للنشر. مؤرشف من الأصل في 3 مايو 2022.
  20. ^ إليس، مات (11 مارس 2021). "دليل المبتدئين للعلامات التجارية الخاصة والعلامات التجارية البيضاء". إيكومداش . مؤرشف من الأصل في 14 أبريل 2021.
  21. ^ هامسترا، مارك (6 يناير 2023). "ليدل تطرح منتجاتها الخاصة". أخبار السوبر ماركت . مؤرشف من الأصل في 6 يونيو 2023.
  22. ^ "علامة تجارية منزلية". قاموس.com غير مختصر (متاح على الإنترنت).
  23. ^ "تعريف العلامة التجارية الخاصة". CollinsDictionary.com . HarperCollins .
  24. ^ فيتزيل، فيليب ب. (1982). العلامات التجارية الخاصة: العلامات التجارية للمتاجر والمنتجات العامة. ويستبورت، كونيتيكت: شركة AVI للنشر. ص. 4. رقم ISBN 978-0-87055-415-5.
  25. ^ "طريقة أخرى تحافظ بها Aldi على سمعتها في مجال الأسعار المنخفضة: منتجات مختارة خصيصًا". brick meets click . 29 مارس 2021. مؤرشف من الأصل في 31 مارس 2021.
  26. ^ Baker, Katherine (26 April 2017). "15 Healthy Cereals You Can Get Your Hands on at Trader Joe's". Spoon University . مؤرشف من الأصل في 22 أغسطس 2017.
  27. ^ Bhasin, Hitesh (8 May 2020). "Generic Brand Definition – Difference from Brand Name". Marketing91 . مؤرشف من الأصل في 20 سبتمبر 2020.
  28. ^ كانينج، كاتي (4 يناير 2012). "هل التصنيع الذاتي مناسب لك؟". متاجر العلامات التجارية . مؤرشف من الأصل في 3 مايو 2022.
  29. ^ Tuder, Stefanie (28 October 2016). "How La Boulangerie Bounced Back and Into Trader Joe's and Costco". Eater . مؤرشف من الأصل في 31 مارس 2021.
  30. ^ لويس، سيراه (23 ديسمبر 2021). "هذه هي العلامات التجارية الكبرى المخفية وراء علامة كيركلاند التجارية لشركة كوستكو". موني وايز . مؤرشف من الأصل في 12 أبريل 2022.
  31. ^ Willcox, Laura (22 فبراير 2022). "الحقيقة غير المروية عن علامة كيركلاند التجارية لشركة كوستكو". Mashed . Static Media . مؤرشف من الأصل في 19 مارس 2022.
  32. ^ فيتزيل (1982)، ص 40-41، الفصل 2: ​​تاريخ العلامات التجارية الخاصة.
  33. ^ فيتزيل (1982)، ص. IX + 4.
  34. ^ Quelch, John; Harding, David (January–February 1996). "العلامات التجارية مقابل العلامات التجارية الخاصة: النضال من أجل الفوز". Harvard Business Review . مؤرشف من الأصل في 24 مايو 2016.
  35. ^ دون، ديفيد؛ ناراسيمهان، تشاكرافارثي (مايو-يونيو 1999). "الجاذبية الجديدة للعلامات التجارية الخاصة". هارفارد بيزنس ريفيو . مؤرشف من الأصل في 21 أبريل 2021.
  36. ^ Shoup, Mary Ellen (19 June 2020). "تقرير ديلويت: ماذا يحمل المستقبل لقطاع تجارة التجزئة الغذائية؟". FoodNavigator-USA . William Reed Ltd . مؤرشف من الأصل في 21 يونيو 2020.
  37. ^ "صعود العلامة التجارية الخاصة المتميزة وتأثيرها على تجار التجزئة بأسعار مخفضة". nielseniq.com . شركة نيلسن . 2 أغسطس 2019. مؤرشف من الأصل في 3 مايو 2022.
  38. ^ Belser, T., مؤتمر محكمي قانون البقالة 2024: يجب على الموردين إيجاد صوتهم (والقيام بتدريب GSCOP)، Haddleton & Co Ltd. ، نُشر في 29 أكتوبر 2024، وتم الوصول إليه في 31 أكتوبر 2024
  39. ^ ab Wheatley, John J. (1981). Monroe, Kent B.; Abor, Ann (eds.). "The Effect of Generic Products on Consumer Perceptions and Brand Choice". Advances in Consumer Research . 8 . Association for Consumer Research: 166–169. مؤرشف من الأصل في 20 أكتوبر 2020.
  40. ^ ab McEnally, Martha R.; Hawes, Jon M. (January 1984). "سوق منتجات البقالة ذات العلامات التجارية العامة: مراجعة وتوسعة". مجلة التسويق . 48 (1): 75–83. doi :10.2307/1251313. JSTOR  1251313.
  41. ^ فيتزيل (1982)، ص 6.
  42. ^ ياو، مارغريت (10 أغسطس 1979). "كلوروكس مقابل مبيض الكلور: المنتجات العامة تفوز بحصص ملحوظة من السوق من العلامات التجارية الوطنية والعلامات التجارية الخاصة". صحيفة وول ستريت جورنال . ص. 6. بروكويست  134427702.
  43. ^ ab Tuttle, Brad (1 نوفمبر 2012). "أسماء العلامات التجارية لم تعد تعني الكثير بعد الآن". تايم . مؤرشف من الأصل في 20 يناير 2022.
  44. ^ هيلر، لورا (29 يونيو 2011). "10 أسرار حول العلامات التجارية للمتاجر". فوربس . مؤرشف من الأصل في 3 سبتمبر 2011.
  45. ^ ديكسون (2017): "المتاجر المماثلة مثل ألدي ... لديها مفهوم العلامة التجارية الخاصة ولكنها لم تتجاوز وصمة العار "العامة" كما فعلت تريدر جو، كما أنها لم تتقن فن خداع العلامة التجارية (أو الإدراك)."
  46. ^ هينجان، كارولين (7 نوفمبر 2016). "لم تعد المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة عامة: كيف تتنافس المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة مع العلامات التجارية الوطنية". Grocery Dive . Industry Dive. مؤرشف من الأصل في 3 مايو 2022. في حين كانت العلامات التجارية الوطنية لديها عبوات ملونة مع صور وكلمات تصف جودة المنتج، كانت العلامات التجارية ذات العلامة التجارية الخاصة تسمى "عامة"، مع عبوات وعلامات تجارية باهتة. غالبًا ما اعتبر المستهلكون بعد ذلك أن المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة ذات جودة أقل مقارنة بالعلامات التجارية الوطنية التي تقف بجانبها.
  47. ^ لورين (23 أبريل 2015). "الأطعمة العامة مقابل الأطعمة ذات العلامات التجارية - هل هناك فرق حقيقي؟". العشاء اليومي . مؤرشف من الأصل في 24 نوفمبر 2021. معلومة أخرى مثيرة للاهتمام: غالبًا ما يتم تصنيع الأطعمة العامة بواسطة تلك العلامة التجارية الوطنية، في نفس المصنع، من نفس المزرعة، نفس منتجات الألبان وما إلى ذلك، ولكن يتم تعبئتها بطريقة أقل بريقًا.
  48. ^ ab Byron, Ellen (9 May 2007). "101 Brand Names, 1 Manufacturer". The Wall Street Journal . المجلد CCXLIX، العدد 108. ص. ب1. مؤرشف من الأصل في 3 أبريل 2015.
  49. ^ ديكسون (2017): في بعض الأحيان يكون لدى الموردين صيغ متعددة لمنتج واحد؛ وقد ينتجون نسخة ذات علامة تجارية خاصة باستخدام صيغة واحدة وعلامة تجارية بصيغة أخرى.
  50. ^ سميثرز، ريبيكا (13 ديسمبر 2017). "تيسكو تواجه تهديدًا قانونيًا بشأن تسويق أغذيتها بأسماء "مزارع مزيفة". الجارديان . تم الاسترجاع في 5 يوليو 2023 .
  51. ^ وايت، كيفن؛ كوين، إيان. "تيسكو تتعرض لانتقادات بسبب العلامات التجارية الزراعية "المضللة". ذا جروسر . تم الاسترجاع في 5 يوليو 2023 .
  52. ^ فيتزيل (1982)، ص 9
  53. ^ abc Kagan, Julia. "دليل تخزين بطاقات الائتمان". Investopedia . مؤرشف من الأصل في 26 أبريل 2022.
  54. ^ هوفمان، لي؛ آدامز، ديا (3 يناير 2021). "ما هو الفرق بين بطاقة المتجر وبطاقة الائتمان؟". فوربس . مؤرشف من الأصل في 10 مايو 2021.
  55. ^ إيربي، لاتويا (9 يونيو 2021). "ما هي بطاقة الائتمان ذات العلامة التجارية الخاصة؟". The Balance . مؤرشف من الأصل في 16 مارس 2022.
  56. ^ "Target REDcard". US News & World Report . مؤرشف من الأصل في 7 فبراير 2022.
  57. ^ جونسون، هولي د. "مراجعة بطاقة مكافآت وول مارت". The Balance . مؤرشف من الأصل في 16 أبريل 2021.
  58. ^ هاركنس، بريندان (6 يناير 2020). "مراجعة بطاقة متجر أمازون دوت كوم". Credit Card Insider . مؤرشف من الأصل في 26 سبتمبر 2020.
  59. ^ كايل (25 فبراير 2022). "بطاقات الائتمان ذات العلامة التجارية الخاصة مقابل بطاقات الائتمان ذات العلامة التجارية المشتركة: ما هو الفرق؟". عبر Travelers . مؤرشف من الأصل في 3 مارس 2022.
  60. ^ Gravier, Elizabeth. "How co-branded credit cards work and the 5 most unique ones we found". CNBC . مؤرشف من الأصل في 4 يونيو 2020. مثل بطاقة المتجر أو بطاقة الولاء، يتيح لك استخدام بطاقة ذات علامة تجارية مشتركة الوصول إلى الخصومات والصفقات الخاصة. ومع ذلك، نظرًا لأن البطاقة مدعومة من قبل جهة إصدار رئيسية و/أو شبكة، فيمكنك استخدامها في أي مكان يتم فيه قبول هذا النوع من البطاقات.
  61. ^ كومار، نيرماليا؛ ستينكامب، جان بينيديكت إي إم (2007). استراتيجية العلامة التجارية الخاصة: كيفية مواجهة تحدي العلامة التجارية للمتجر. دار نشر هارفارد للأعمال. رقم ISBN 978-1-4221-0167-4.
  62. ^ "إمكانات العلامات التجارية الخاصة القوية: وجهة نظر محدثة | ماكينزي". www.mckinsey.com . تم الاسترجاع في 2023-05-19 .
  63. ^ بارنز، جو (2023-04-25). "ما هي العلامة التجارية الخاصة بأمازون إف بي إيه؟". Your Lifestyle Business . تم الاسترجاع في 2023-05-19 .
تحتوي ويكيميديا ​​كومنز على وسائط متعلقة بـ العلامات الخاصة .
  • رابطة مصنعي العلامات التجارية الخاصة
  • متجر العلامات التجارية.كوم
تم الاسترجاع من "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=علامة_تجارية_خاصة&oldid=1259631430#علامات_تجارية_للمتاجر"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate