كيفن بتلر (شخصية)

كان كيفن بتلر (الذي جسّد شخصيته جيري لامبرت ) شخصية تسويقية استخدمتها شركة سوني كمبيوتر إنترتينمنت أمريكا كجزء من حملتيها الإعلانيتين " It Only Does Everything" (2009-2011) و "Long Live Play" (2011) لجهاز بلاي ستيشن 3 في أمريكا الشمالية. ^{[ 1 ]} لعب دور نائب رئيس أقسام وهمية مختلفة داخل قسم بلاي ستيشن في سوني، وكان يجيب على استفسارات "عزيزي بلاي ستيشن". ^{[ 2 ]} نظرًا للاستقبال الإيجابي للإعلانات، مددت سوني عرضها طوال ما تبقى من عام 2010 ^{[ 3 ]} وكذلك في عام 2011. ابتكرت الشخصية وكالة دويتش إل إيه، وهي الوكالة الإعلانية المسؤولة عن الحملة. ^{[ 4 ]} كما أدارت دويتش إل إيه حساب كيفن بتلر على تويتر وكتبت خطابه في معرض E3 2010. ^{[ 5 ]} كان خريجا كرييتيف سيركس، ويل ليندبيرغ ومارك أدلر، مسؤولين عن إنشاء تطبيق "Hall of Play" على فيسبوك لضم لاعبي بلاي ستيشن إلى قاعة اللعب التي أنشأها كيفن بتلر. ^{[ 6 ]}

ظهر كيفن بتلر لأول مرة في إعلان عام 2009 للعبة MLB 09: The Show بعنوان "داستن ضد بلاي ستيشن"، حيث كان، بصفته "مدير دقة اللعبة"، يناقش قدرات داستن بيدرويا ، أفضل لاعب في الدوري الأمريكي لعام 2008، داخل اللعبة. ثم ظهر في إعلان آخر للعبة بعنوان "جو المشجع"، يناقش فيه قدرات بيدرويا مع أحد المشجعين، جو بيانكانيلو، وهو خبير في لعبة البيسبول. ^{[ 7 ]} هذان الإعلانان هما الوحيدان اللذان لم يكونا جزءًا من حملة "لا يفعل شيئًا سوى كل شيء" ، وقد ظهر فيهما جهاز بلاي ستيشن 3 الأصلي، نظرًا لأن هذين الإعلانين تم إنتاجهما قبل إصدار النسخة النحيفة. كما يمكن رؤية جهاز بلاي ستيشن 3 الأصلي في فقرة "أضواء على الفنان" لكيفن بتلر في لعبة ModNation Racers .

بدأ أول إعلان تجاري ضمن حملة "لا يفعل شيئًا سوى كل شيء" مع انخفاض سعر جهاز بلاي ستيشن 3 وإعادة تسميته، حيث ردّ كيفن بتلر، "مدير تأكيد الشائعات"، على مكالمة هاتفية بخصوص شائعة انخفاض سعر الجهاز. ثم ظهر بتلر في العديد من الإعلانات التجارية الأخرى. ^{[ 3 ]} في 15 يونيو 2010، ظهر مباشرةً في المؤتمر الصحفي لشركة سوني في معرض E3 للترويج لجهاز بلاي ستيشن موف وألعاب الفيديو بشكل عام. وكشف على حسابه في تويتر أنه حاصل على شهادة ماجستير في إدارة الأعمال، ولقب "خبير في التميز". ^{[ 8 ]} في إعلان "ماذا تنتظر؟"، ظهر كيفن بتلر وهو يمتلك عربة سكن متنقلة خاصة به تُدعى "مركبة نائب رئيس بلاي ستيشن"، وقد خضع جهاز بلاي ستيشن موف لاختبار قاسٍ من خلال قضاء 90 يومًا في منزل عائلة ماغواير. ^{[ 9 ]}

خلال موسم الأعياد لعام 2009، تعاون كيفن بتلر مع نيك ديفيتّا، الموظف في متجر بيست باي بنيويورك، للترويج لحزمة بلاي ستيشن 3 من بيست باي. كما تعاونا أيضاً للترويج لحزم بلاي ستيشن 3 من بيست باي خلال موسمي الأعياد التاليين في عامي 2010 و2011.

في 26 أغسطس 2011، صرّح باتلر لمتابعيه على تويتر قائلاً: "سيتولى باتلر منصب رئيس شركة عمي الناشئة"، والتي تبيّن لاحقاً أنها شركة وهمية تُدعى "إيكونومي فلورينج". أدى هذا إلى إطلاق حملة تسويقية جديدة بعنوان " عاشت الألعاب " ، خلفاً لحملة " إنها تفعل كل شيء" . بدأ الإعلان التجاري الأول ضمن حملة "عاشت الألعاب" بظهور باتلر رئيساً لشركة "إيكونومي فلورينج" ، إلى أن تلقى اتصالاً من جاك تريتون ، رئيس شركة سوني كمبيوتر إنترتينمنت أمريكا، للعودة إلى بلاي ستيشن. ^{[ 1 ]}

في 27 أكتوبر 2011 (حتى عيد الشكر 2011)، وكجزء من حملة "عاشت الألعاب "، افتتح كيفن بتلر "قاعة الألعاب" مُدخلاً لاعبي بلاي ستيشن إليها عبر فيسبوك . ^{[ 10 ]} وكجزء من حزمة محتوى إضافي للعبة LittleBigPlanet Karting ، حصل اللاعبون الذين طلبوا اللعبة مسبقًا على زيّ ساك بوي الخاص بكيفن بتلر وعربة غولف فاخرة. ^{[ 11 ]}

في أحد إعلاناته الأولى، ردًا على أحد مروجي الشائعات الذي شكك في انخفاض سعر جهاز بلاي ستيشن 3 الذي كان مؤكدًا آنذاك، قال: "لا تصدق كل ما تقرأه على الإنترنت. وإلا لكنتُ مليونيراً نيجيرياً الآن". دفع هذا وزير الإعلام والاتصالات النيجيري، البروفيسور دورا أكويلي ، إلى مطالبة شركة سوني بالاعتذار، واصفًا الإعلان بأنه "هجوم غير مبرر على سمعة البلاد وصورتها". واستجابةً لذلك، أصدرت سوني اعتذارًا فوريًا للحكومة النيجيرية، وسحبت الإعلان من البث على الفور. ^{[ 14 ]} وبعد بضعة أيام، استبدلت سوني الإعلان بنسخة معدلة، واستبدلت العبارة الأصلية بعبارة: "لا تصدق كل ما تقرأه على الإنترنت. هكذا بدأت الحرب العالمية الأولى ". ^{[ 15 ]}

في يوليو 2010، بثّت قناة TV3 التلفزيونية النيوزيلندية إعلانًا بعنوان "حدث ضخم ليلة الاثنين". اتهم موقع الألعاب ButtonMasher قناة TV3 بسرقة إعلان "Mon-Tage، لا يقدم إلا السهرات الطويلة/ألعاب بلو راي". ^{[ 16 ]} ردّ كيفن بتلر عبر تويتر قائلًا: "عزيزتي TV3: كان بإمكانكم على الأقل وضع صورتي أعلى مكبر الصوت. يا للعجب!". ^{[ 17 ]}

في يناير 2011، رفعت سوني دعوى قضائية ضد جورج هوتز وآخرين، جزئيًا لنشرهم المفاتيح الخاصة بجهاز بلاي ستيشن 3 ^{[ 18 ]} (والتي تسمح للمستخدمين بتعديل النظام لتشغيل برامج مخصصة أو غير رسمية). في 9 فبراير 2011، نُشرت تغريدة على حساب كيفن بتلر على تويتر تحتوي على مفتاح دونجل سابق. جاءت هذه التغريدة ردًا على مستخدم آخر غرد بالرمز إلى @TheKevinButler في محاولة للسخرية من تهديد سوني بمقاضاة أي شخص "ينشر المفتاح الخاص لجهاز بلاي ستيشن 3" ^{[ 19 ].} رد كيفن بتلر، ويبدو أنه ظن الرمز سلسلة من الإحداثيات في لعبة باتلشيب ، مازحًا: "دعني أخمن... لقد أغرقت سفينتي الحربية؟" ونسخ الرسالة الأصلية في رده. حُذفت التغريدة لاحقًا من حساب @TheKevinButler على تويتر. ^{[ 20 ]}

في 11 سبتمبر 2012، رفعت شركة سوني دعوى قضائية ضد لامبرت بتهمة انتهاك العلامة التجارية ، وذلك لظهوره في إعلان تجاري لشركة بريدجستون استخدم جهاز Wii كجزء من حملة ترويجية. ^{[ 21 ]} وتم التوصل إلى تسوية بعد أربعة أشهر، حيث وافق لامبرت على عدم الظهور في إعلانات ألعاب الفيديو لمدة عامين. ^{[ 22 ]}

حظيت سلسلة الإعلانات التجارية التي قام ببطولتها كيفن بتلر بإشادة واسعة النطاق بفضل أسلوبها الفكاهي والحيوي. علّق موقع كوتاكو للألعاب على أول إعلانين تم إصدارهما قائلاً: "ما لم نذكره هو مدى طرافتهما". ^{[ 2 ]} صرّح بيتر ديل، نائب الرئيس الأول لشركة سوني كمبيوتر إنترتينمنت أمريكا، بأن الإعلانات "حققت نجاحًا باهرًا. المستهلكون يُحبّونها. من الرائع أن نسمع أنكم تُحبّونها. والنتائج واضحة في المبيعات، حيث حققت نجاحًا كبيرًا منذ تزامن ذلك مع إطلاق جهاز بلاي ستيشن 3 الجديد في سبتمبر". ^{[ 3 ]} كما أشاد موقع إنجادجت بالإعلانات قائلاً: "يجب أن نُشيد بسوني، فقد استكملت بنجاح نكاتها في المعارض التجارية حول "أسوأ سرّ محفوظ" بحملة إعلانية واعية بذاتها". ^{[ 23 ]} وأثنى موقع ديستركتويد على الإعلانات، قائلاً إنها أفضل بكثير من سلسلة إعلانات "الغرفة البيضاء" السابقة من سوني ، والتي قوبلت باستقبال سلبي في الغالب، حيث وصفها معظمهم بأنها "مُرعبة". ^{[ 24 ]} عندما ظهر باتلر في معرض E3 2010، استقبل بإشادة كبيرة من الجمهور.

قال بيتر ديل، نائب الرئيس الحقيقي للتسويق في شركة سوني كمبيوتر إنترتينمنت أمريكا، إن الشركة تلقت طلبات لإجراء مقابلات مع باتلر من أشخاص لم يدركوا أنه شخصية خيالية. ^{[ 25 ]}

أطلقت الإذاعة الوطنية العامة (NPR) اسم شطيرة تكريماً له. ^{[ 26 ]} الشطيرة، وهي عبارة عن برجر مزدوج بالجبن ولحم مقدد محشو بين شريحتين من مونت كريستو، استندت إلى ملاحظة أدلى بها المدير التنفيذي الخيالي. ^{[ 27 ]}

عبارته الشهيرة "أحسنت يا ماور"، من سلسلة إعلانات مع جو ماور ، أفضل لاعب في الدوري الأمريكي عام 2009، أصبحت شائعة بين مشجعي البيسبول، وموضوعًا للعديد من المحاكاة الساخرة والقمصان. وكان المقطع يُعرض بانتظام على الشاشة الرئيسية في ملعب تارغت فيلد كلما حقق ماور فوزًا، مثل ضربة ناجحة أو ضربة هوم رن.

• ماركوس ريفرز
• لامبرت وباتلر

• كيفن بتلر على إكس
• قاعة اللعب