مجموعة LADbible

مجموعة LADbible المحدودة ، التابعة لشركة LBG Media plc ، ^{[ 2 ]} هي دار نشر رقمية بريطانية. يقع مقرها الرئيسي في مانشستر ، ولها مكاتب في لندن ودبلن وسيدني وملبورن وأوكلاند . تأسست عام 2012 على يد ألكسندر "سولي" سولومو وأريان كالانتار، وكان أول منشوراتها موقع LADbible ، الذي بدأ كصفحة على فيسبوك تستهدف ثقافة الشباب . تنتج مجموعة LADbible محتوى رقميًا موجهًا للشباب، ^{[ 3 ]} وتدّعي أنها تصل إلى ثلثي الفئة العمرية من 18 إلى 34 عامًا في المملكة المتحدة. ^{[ 4 ]}

في سنواتها الأولى، تعرضت LADbible لانتقادات بسبب ما اعتُبر محتوىً معادياً للنساء، حيث كان يركز غالباً على النساء والجنس. ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]} ومنذ منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، نأت بنفسها عن هذا النوع من المحتوى. ^{[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]}

تنشر مجموعة LADbible محتوى أصليًا بالإضافة إلى تجميع المحتوى الرائج من جميع أنحاء الإنترنت، وأحيانًا على الأقل تاريخيًا دون موافقة المبدعين الأصليين. ^{[ 13 ]}

تدير مجموعة LADbible مواقع إلكترونية عديدة، منها LADbible و UNILAD و GAMINGbible و SPORTbible و Tyla ، ^{[ 14 ]}  وتزعم المجموعة أنها تحقق ما لا يقل عن 28 مليار مشاهدة للمحتوى على مستوى العالم سنويًا. ^{[ 3 ]} ولديها فريق إبداعي داخلي خاص بها، Joyride، تأسس عام 2016، يعمل مع العملاء لمساعدتهم في الوصول إلى جمهور LADbible Group الأصغر سنًا (18-34 عامًا) من خلال حملات إبداعية. ^{[ 14 ]} وفي عام 2021، أطلقت LADbible ذراعها الإنتاجي الداخلي، LADstudios، الذي يركز على برامج الترفيه الواقعية والمحتوى الوثائقي. ^{[ 15 ]}

أُنشئ موقع LADbible كصفحة على فيسبوك عام 2011 (أو 2010 ^{[ 16 ]} ) على يد أليكس بارتريدج، طالب جامعة أكسفورد بروكس (الذي أسس لاحقًا موقع UNILAD المنافس سابقًا ^{[ 11 ]} )، وكان يُعرف في البداية باسم TheLadBible . ^{[ 17 ]} وقد طوّر ألكسندر "سولي" سولومو فكرة مشروع نشر على وسائل التواصل الاجتماعي أثناء دراسته إدارة الأعمال في جامعة ليدز من عام 2009 إلى 2012. ^{[ 11 ]} أدار سولومو في البداية صفحة Rate Our Student Life على فيسبوك، والتي احتوت على محتوى مشابه لـ LADbible ، لكنها لم تحقق نجاحًا مماثلًا. ^{[ 17 ] [ 18 ]} اشترى سولومو صفحة TheLadBible على فيسبوك من بارتريدج في أوائل عام 2012، مقابل 300 جنيه إسترليني على ما يبدو. ^{[ 17 ]} تأسست شركة The Lad Bible Limited في 3 أبريل 2012، ^{[ 19 ]} وتطورت إلى مشروع LADbible بانضمام المدير أريان كلانتري. ^{[ 20 ]} كانت الشركة الأم لمجموعة LADbible تُسمى في الأصل The Lad Bible Limited، ثم غيرت اسمها إلى The Global Social Media Group Limited في 18 نوفمبر 2013. وفي 19 يونيو 2014، غيرت الشركة الأم اسمها إلى 65TWENTY LTD، ثم إلى Ladbible Group Limited في 16 نوفمبر 2015. ^{[ 1 ]} كان محمود كاماني ، مؤسس متجر الملابس الإلكتروني Boohoo.com ، من أوائل الداعمين. ^{[ 14 ]} في البداية، كانت صفحة LADbible تعرض حصريًا محتوى من إنشاء المستخدمين، ^{[ 17 ] [ 18 ]} ولم توظف صحفيين إلا في عام 2013. ^{[ 16 ]}

في عام 2014، LADbibleحظيت صفحة LADbible على فيسبوك بما يقارب  مليوني إعجاب، وجذبت أكثر من 5  ملايين مستخدم فريد شهريًا. ^{[ 21 ]} وبحلول نوفمبر 2015، وصل عدد متابعي صفحة LADbible على فيسبوك إلى 10.6  مليون متابع، وبلغت مشاهدات فيديوهاتها 800 مليون مشاهدة شهريًا. ^{[ 20 ]} وفي ذلك العام، أفادت التقارير أن الشركة كانت تحقق أرباحًا تزيد عن 100 ألف جنيه إسترليني شهريًا. ^{[ 11 ]} اشتهرت LADbible بتركيزها على مشاركة المحتوى الفيروسي المُجمّع من وسائل التواصل الاجتماعي. ^{[ 13 ] [ 16 ]} وذكر باتريك سميث، في مقال له على موقع BuzzFeed News عام 2015، أن LADbible "أتقنت فن النشر الفيروسي السريع. فهي ترصد الفيديوهات قبل أن تنتشر، وترفعها بسرعة فائقة إلى صفحتها على فيسبوك. وعادةً ما تُؤخذ المقاطع من يوتيوب، وتويتر، وفاين، وريديت، وحسابات فيسبوك أخرى." وفي عام 2015، كان هذا المحتوى يُنشر أحيانًا دون الإشارة إلى مُنشئيه الأصليين. ^{[ 11 ]} على الرغم من تأكيد الشركة على أنها ستدفع مقابل المحتوى الخارجي المنشور على صفحاتها، فقد وُجهت انتقادات لموقع LADbible لاستخدامه محتوىً دون موافقة مُنشئيه الأصليين. ^{[ 22 ] [ 13 ] [ 16 ] [ 18 ]} وقد هددت مجموعة LADBible باتخاذ إجراءات قانونية ضد منتقدي محتواها. ^{[ 18 ] [ 16 ] [ 23 ]}

في سنواتها الأولى، جذبت مجلة LADbible ثقافة الشباب ، مستهدفة جمهورًا كان مشتركًا سابقًا في مجلات الشباب مثل Zoo و Nuts . ^{[ 24 ]} تعرضت صفحة LADbible (التي بلغت نسبة جمهورها من الذكور 85.6% عام 2014 ^{[ 11 ]} ) وصفحات فيسبوك مماثلة مثل UNILAD (التي كانت مستقلة سابقًا ولكنها مملوكة الآن لمجموعة LADbible) لانتقادات بسبب محتواها المعادي للنساء ، حيث كتبت لورا بيتس في صحيفة الإندبندنت عام 2012 أن محتوى LADbible "يشجع على التحرش الجنسي بالنساء غير الراغبات". ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 8 ]} وتضمنت LADbible فقرات مثل "خميس الصدر" (حيث تم تشجيع النساء على تحميل صور لأثدائهن ^{[ 17 ]} ) و"اثنين المؤخرة" ^{[ 9 ]} بالإضافة إلى وصايا (محاكاة ساخرة للوصايا العشر ) مثل "عامل النساء باحترام، إلا عاهراتهن " ، و"لا تشتهِ ثدي جارك"، و"استخدم دائمًا مزيل عرق لينكس ، لأنه مزيل العرق الذي يزيل في المهبل . ، "أي امرأة يصعب إرضاؤها جنسيًا تُوصف بأنها مسار عقبات." و"شارك صور امرأة ناضجة جذابة مع صديق إذا سنحت الفرصة." ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 18 ]} حاولت LADbible لاحقًا، بدءًا من عام 2015، النأي بنفسها عن هذا المحتوى، وإعادة توجيه محتواها نحو الترفيه العام (مع تضمين بعض المحتوى الجاد ^{[ 12 ]} )، ^{[ 11 ]} بالإضافة إلى حملات تهدف إلى تحقيق الخير الاجتماعي، مثل التوعية بالصحة النفسية ومناهضة التحرش الجنسي. ^{[ 24 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]} في عام 2015، أطلقت مجموعة LADbible موقع Pretty52 ، وهو موقع شقيق لـ LADbible مصمم لجذب النساء وكتابته من قبلهن. ^{[ 16 ]} أُعيد تسمية Pretty52 لاحقًا إلى Tyla . ^{[ 25 ]}

في عام 2016، أطلقت مجموعة LADbible وكالة Joyride المتخصصة في "الترفيه ذي العلامات التجارية" لدعم أعمالها الإعلانية. ^{[ 26 ]} وفي العام نفسه، بدأت أيضًا ببث المباريات الرياضية مباشرةً على فيسبوك. ^{[ 27 ]} وبحلول ذلك العام، أصبحت "المنصة الإعلامية الأكثر مشاهدة في أوروبا" وفقًا لصحيفة Press Gazette ، حيث بلغ عدد مشاهداتها 3.1 مليار مشاهدة عبر جميع منصاتها في يوليو 2016. ^{[ 28 ]} وفي أواخر عام 2017 وحتى منتصف عام 2018، شهدت LADbible انخفاضًا حادًا في عدد الزيارات على فيسبوك نتيجةً لتغييرات في خوارزمية فيسبوك، من 3.2 مليار مشاهدة في أكتوبر 2017 إلى 1.3 مليار مشاهدة في يونيو 2018. واستجابةً لذلك، ركزت LADbible على نشر المحتوى على سناب شات وإنستغرام. ^{[ 29 ]} في أغسطس 2018، تصدّر موقع LADbible.com قائمة المواقع الأكثر زيارةً على فيسبوك، متفوقًا على مواقع الأخبار الرئيسية، كما حظيت منشوراته على فيسبوك بتفاعل أعلى بكثير من مواقع الأخبار الرئيسية، فضلًا عن مواقع منافسة مثل BuzzFeed (مع أن التفاعل على منشوراته على فيسبوك انخفض بشكل حاد مقارنةً بالعام السابق، بالتزامن مع انخفاض عدد المشاهدات المذكور آنفًا). في ذلك العام، وصف ويل أوريموس، في مقالٍ له في مجلة Slate، محتوى LADbible بأنه "مزيج من أخبار المشاهير وقصص تبعث على التفاؤل، مع بيانات صحفية مُعاد صياغتها على عجل، وبعض المحتوى المثير للجدل ، ومحتوى تافه ينتشر بسرعة. بالإضافة إلى: الكثير والكثير من صور الكلاب". وأشار أوريموس إلى أن نجاح LADbible يعود إلى "جهود حثيثة بذلها الموقع ... لإعادة تحسين محتواه ليتناسب مع نظام فيسبوك المتغير باستمرار". ^{[ 30 ]}

في أكتوبر 2018، استحوذت مجموعة LADbible على منافستها في مجال التواصل الاجتماعي، UNILAD، ما جعلها، بحسب المجموعة، "أكبر ناشر للفيديوهات على مواقع التواصل الاجتماعي على الإطلاق". ^{[ 31 ]} وفي عام 2019، بدأت LADbible النشر على TikTok. ^{[ 32 ]}

في عام 2019، أطلقت مجموعة LADbible موقع LADbible Australia ، ثم موقع SPORTbible Australia . وفي العام نفسه، أطلقت المجموعة موقع LADbible Ireland ، مدعيةً أنها تصل إلى ما يقارب نصف سكان أيرلندا شهرياً، وافتتحت مكتباً في دبلن لتقديم خدمة أفضل لهذه الشريحة من الجمهور. ^{[ 33 ]}

بحلول عام 2019، بدأ موقع LADbible بنشر مقاطع فيديو أصلية تضم مشاهير، مثل ليثال بيزل وهو يغني الراب مع جودي دينش ، ومشاهير يتناولون الوجبات الخفيفة ويتفاعلون معها. ^{[ 16 ] [ 24 ]}

في مايو 2021، أطلقت مجموعة LADbible موقع LADbible نيوزيلندا . ^{[ 34 ]} وفي ديسمبر من العام نفسه، أكملت الشركة طرحًا أوليًا بقيمة 360 مليون جنيه إسترليني في سوق AIM التابع لبورصة لندن، ما جمع 30 مليون جنيه إسترليني للمجموعة و81.1 مليون جنيه إسترليني للمساهمين البائعين. ^{[ 35 ]} وبحلول ذلك الوقت، كانت تحصد 28 مليار مشاهدة لمحتواها سنويًا. ^{[ 3 ]} وفي مارس 2023، استحوذت مجموعة LADbible على صفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Lessons Learned in Life (LLIL). ^{[ 36 ]} وفي نوفمبر 2023، أعلنت المجموعة عن إطلاق موقعها الإلكتروني السادس، UNILAD Tech . ^{[ 37 ]} وبحلول عام 2023، أصبحت مجموعة LADbible أكبر ناشر للأخبار على منصة TikTok، مع بقاء فيسبوك المنصة الرئيسية للمجموعة من حيث عدد المشاهدات. ^{[ 32 ]}

في عام 2026، انخفض سعر سهم مجموعة LADbible بنسبة 40% تقريبًا في يوم واحد، نتيجةً لتحذيرات بشأن الأرباح بسبب انخفاض المشاهدات الناجم عن تغييرات في خوارزمية Meta Platforms (المالكة لفيسبوك وإنستغرام) لترويج المحتوى الأصلي ، مما أدى إلى تسريح الشركة لعدد من الموظفين. ^{[ 24 ] [ 38 ]}

في نوفمبر 2015، تصدّرت LADbible عناوين صحيفة مانشستر إيفنينج نيوز لفوزها بجائزتين في حفل توزيع جوائز رواد الأعمال الرقميين. فازت LADbible بجائزة أفضل حملة على وسائل التواصل الاجتماعي (متوسطة/كبيرة)، وحصل مؤسسها، سولومو، على جائزة أفضل رائد أعمال رقمي شاب. ^{[ 39 ]} وفي يونيو 2018، حصدت حملة LADbible "جزر النفايات" ثماني جوائز كان ليونز في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع. ^{[ 29 ]} وفازت الحملة بجائزتين من جوائز الجائزة الكبرى، بالإضافة إلى جائزتين ذهبيتين، وجائزة فضية، وثلاث جوائز برونزية. ^{[ 40 ]}

• سبورت بايبل
• يونيلاد

• الموقع الرسمي