ليو بورنيت

📅 آخر تحديث: ٣٠ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٣٠ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 2 صور
الموسوعة الحرة

ليو بورنيت (21 أكتوبر 1891 - 7 يونيو 1971) كان مديرًا تنفيذيًا أمريكيًا في مجال الإعلان ومؤسس شركة ليو بورنيت. اشتهر بابتكار بعض أشهر الشخصيات والحملات الإعلانية في القرن العشرين، بما في ذلك توني النمر ، ورجل مارلبورو ، وفني إصلاح مايتاغ ، وشعار شركة يونايتد "سافر في أجواء ودية"، وشعار شركة أولستيت "الأيدي الأمينة"، كما ساهم في بناء علاقات مع عملاء دوليين مثل ماكدونالدز ، وهالمارك ، وكوكاكولا . [ 1 ] في عام 1999، صنفته مجلة تايم ضمن قائمة أكثر 100 شخصية مؤثرة في القرن العشرين. [ 2 ]

سيرة

وُلد ليو بورنيت في سانت جونز، ميشيغان ، في 21 أكتوبر 1891، لوالديه نوبل وروز كلارك بورنيت. كان نوبل يدير متجرًا للبضائع الجافة، وفي شبابه، عمل بورنيت مع والده، وشاهده وهو يصمم إعلانات المتجر. [ 3 ] : 7 [ 1 ] بعد المدرسة الثانوية، التحق بورنيت بجامعة ميشيغان لدراسة الصحافة ، وحصل على درجة البكالوريوس عام 1914. [ 4 ]

كانت أول وظيفة لبيرنيت بعد تخرجه من الجامعة مراسلاً لصحيفة "بيوريا جورنال ستار" في بيوريا، إلينوي . [ 5 ] في عام 1917، انتقل إلى ديترويت وعُيّن محررًا لمنشور داخلي لشركة كاديلاك للسيارات ، وهو "كاديلاك كليرينغ هاوس"، ثم أصبح لاحقًا مديرًا للإعلانات في تلك المؤسسة. [ 6 ] في كاديلاك، التقى بيرنيت بمعلمه في مجال الإعلان، ثيودور إف. ماكمانوس ، الذي وصفه بيرنيت بأنه "أحد أعظم رجال الإعلان على مر العصور". كان ماكمانوس يدير الوكالة التي تتولى إعلانات كاديلاك. [ 3 ] : 15

في عام 1918، تزوج بيرنيت من نعومي جيديس. التقى الزوجان في مطعم بالقرب من مكاتب كاديلاك، حيث كانت نعومي تعمل كأمينة صندوق. [ 3 ] : 16 أنجبا ثلاثة أطفال: بيتر، وجوزيف، وفيبي .

During World War I, Burnett joined the United States Navy for six months. His service was mostly at Great Lakes building a breakwater.[3]:17 After completing his service, Burnett returned to Cadillac. A few employees at Cadillac formed the LaFayette Motors Company – triggering Burnett to move to Indianapolis to work for the new firm.[6] Soon he was offered a position with Homer McKee. He then left LaFayette and joined McKee, where Burnett said of the founder, "(He) gave me my first feel of what I have come to regard as the "warm sell" as contrasted to the "hard sell" and "soft sell".[3]:24 This was his first agency job.[7]

Burnett's grave at Rosehill Cemetery

After spending a decade at McKee's, and working through the stock market crash of 1929, Burnett left the company. In 1930, he moved to Chicago and was hired by Erwin, Wasey & Company, where he was employed for five years.[3]:26

In 1935, Burnett founded the Leo Burnett Company, Inc.[1] Later, the operation moved to the 18th floor of the London Guarantee Building.[3]:47 Today, the agency has 9,000+ employees in over 85 offices globally.

In December 1967, nearing the end of his career, Burnett delivered his "When To Take My Name Off The Door" speech at the agency's holiday gathering.[1][8]

On June 7, 1971, Burnett went to his agency, pledging to colleagues to work three days per week due to health problems. That evening, at age 79, he died of a heart attack at his family farm in Hawthorn Woods, Illinois.[3]:243[1] He is buried at Rosehill Cemetery in Chicago.

Leo Burnett Company

شركة خاصة تأسست عام 1935، وكانت تُعرف رسميًا باسم " شركة ليو بورنيت ". بدأت الوكالة برأس مال عامل قدره 50,000 دولار أمريكي، وثمانية موظفين، وثلاثة عملاء. [ 9 ] [ 10 ] واليوم، تُعدّ ليو بورنيت، التابعة لمجموعة بابليسيس ، واحدة من أكبر شبكات الوكالات الإعلانية، حيث تضم 85 مكتبًا في 69 دولة، وأكثر من 9,000 موظف. [ 11 ] [ 12 ] [ 3 ]

في السنوات الأولى، بلغت إيرادات شركة بورنيت حوالي مليون دولار سنويًا. [ 13 ] وبحلول عام 1950، ارتفعت الإيرادات إلى 22 مليون دولار، ووصلت إلى 55 مليون دولار سنويًا بحلول عام 1954. وبحلول نهاية الخمسينيات، بلغت إيرادات شركة ليو بورنيت 100 مليون دولار سنويًا. [ 6 ]

الشركات التي عملت معها شركة بيرنيت

إبداعات بارزة

العملاق الأخضر المرح - أحد إبداعات بيرنيت

أساليب الإعلان

استخدم بيرنت الواقعية الدرامية في إعلاناته، وهو أسلوب تسويقي غير مباشر لبناء قيمة العلامة التجارية. [ 14 ] آمن بيرنت باكتشاف "الجانب الدرامي الكامن" في المنتجات وتقديمه في الإعلانات من خلال "الدفء والمشاعر والتجارب المشتركة". [ 15 ] استمدت إعلاناته من قيم متجذرة في قلب أمريكا، مستخدمًا صورًا بسيطة وقوية وعفوية تخاطب الناس. [ 16 ] كما عُرف باستخدامه "النماذج الثقافية" في نصوصه الإعلانية، من خلال ابتكار شخصيات أسطورية تُمثل القيم الأمريكية. يُعد العملاق الأخضر المرح ، وعجين بيلسبري ، وتوني النمر ، ورجل مارلبورو أمثلة على هذه التقنية. [ 17 ] تُظهر الأمثلة المذكورة أيضًا ميل بيرنت إلى توظيف مفهوم الرجولة في حملاته الإعلانية. [ 18 ]

لغة مبتذلة

كان بيرنيت معروفاً باحتفاظه بملف في الزاوية اليسرى السفلية من مكتبه بعنوان "لغة مبتذلة". [ 19 ] كان يجمع الكلمات والعبارات والتشبيهات التي بدت له مناسبة بشكل خاص للتعبير عن فكرة ما. [ 20 ]

الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي

في عام 1947، كتب بيرنيت كتيب "المواطن الصالح" ، الذي يتناول واجبات وامتيازات المواطنة الأمريكية . وقد تم ذلك كخدمة عامة لمجلس الإعلان ومؤسسة التراث الأمريكي .

انظر أيضاً

مراجع

  1. 1 2 3 4 5 "عمالقة سي إن بي سي: ليو بورنيت" . هولو . سي إن بي سي . تم الاطلاع عليه في 21 يوليو 2014 .
  2. ↑ مجلة تايم . قائمة تايم لأكثر 100 شخصية مؤثرة في القرن . 14 يونيو 1999. مؤرشف من الأصل في 10 مايو 2007. تم الاطلاع عليه في 11 مارس 2012 .
  3. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 جوان كوفرين (1995). ستار ريتشر . شيكاغو، إلينوي: شركة ليو بورنيت.
  4. ↑ ماكدونو، جون؛ إيغولف، كارين، محرران. (18 يونيو 2015). "بورنيت، ليو". موسوعة عصر الإعلان . روتليدج. ص 231. ISBN  9781135949068.
  5. 1 2 "ليو بورنيت: الإعلان" . نادي مديري الفنون . 1993. مؤرشف من الأصل في 11 أغسطس 2013. تم الاسترجاع في 8 مارس 2012 .
  6. 1 2 3 "ليو بورنيت" . أفضل سيرة ذاتية . تم الاطلاع عليه في 21 يوليو 2014 .
  7. ↑ دينيس هيغينز (1987). فن كتابة الإعلانات: محادثات مع أساتذة الحرفة . إلينوي.{{cite book}}: CS1 maint: موقع الناشر مفقود ( رابط )
  8. ↑ "متى أزيل اسمي من الباب" . يوتيوب . مؤرشف من الأصل في 21 ديسمبر 2021. تم الاطلاع عليه في 21 يوليو 2014 .
  9. ↑ "ليو بورنيت، لا تزال تسعى لتحقيق النجاحات الباهرة بعد 60 عامًا". أدفرتايزينج إيدج . 31 يوليو 1995.
  10. ↑ 1935: العملاء الأوائل: Realsilk Hosiery، Hoover، Minnesota Valley Canning Co.
  11. ↑ "عرض مجموعة بابليس" . مجموعة بابليس . تم الاطلاع عليه في 17 يوليو 2014 .
  12. ↑ "نبذة عن شركة ليو بورنيت" . بلومبيرغ بيزنس ويك . بلومبيرغ. مؤرشف من الأصل في 17 أبريل 2008. تم الاطلاع عليه في 17 يوليو 2014 .
  13. ↑ جنتيل، أوليفيا (1 يوليو 2009). قائمة الحياة: رحلة امرأة للبحث عن أروع طيور العالم . دار بلومزبري للنشر، الولايات المتحدة الأمريكية. ص 39. ISBN  9781608191468.
  14. ↑ هاكلي، كريس (2010). الإعلان والترويج: منهج متكامل للاتصالات التسويقية ( الطبعة الثانية). لندن: دار سيج للنشر المحدودة، ص 36. ISBN   978-1-84920-145-2.
  15. ↑ "عصر الإعلان: شخصيات: ليو بورنيت" . مجلة أدفرتايزينج إيدج . 29 مارس 1999. مؤرشف من الأصل في 27 أغسطس 2018.
  16. ↑ تيليس، جيرارد؛ أمبلر، تيم، محرران. (16 يناير 2006). "1.2: تاريخ موجز للإعلان". دليل سيج للإعلان . منشورات سيج. ص 17-35 . ISBN  978-1-4129-1886-2.
  17. ↑ ساندرا موريارتي؛ ميتشل نانسي؛ ويلز ويليام (2012). مبادئ وممارسات الإعلان والتسويق المتكامل ( الطبعة التاسعة). هارلو: بيرسون إديوكيشن ليمتد. ص 44. ISBN   978-0-27-37-5292-9.
  18. ↑ إيوين، ستيوارت (7 ديسمبر 1998). "ليو بورنيت: سلطان البيع" . مجلة تايم . مؤرشف من الأصل في 26 يونيو 2022.
  19. ↑ "ليو بورنيت" . longlostmarketingsecrets.com . بيتر وودهد. مؤرشف من الأصل في 6 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 15 مارس 2012 .
  20. ↑ أوجيلفي، ديفيد (1983). أوجيلفي والإعلان . لندن: مجموعة كارلتون للنشر. ISBN 978-1-85375-615-3.

للمزيد من القراءة

  • إس. برودبنت، كتاب ليو بورنيت للإعلان ، كتب الأعمال: جامعة إنديانا، 1984.
  • إل. بورنيت، "مجموعة قصص قصيرة لليو بورنيت"، Blurb.com، 2012.