بطاقات هولمارك

شركة هولمارك كاردز، هي شركة أمريكية خاصة مملوكة لعائلة، مقرها مدينة كانساس سيتي بولاية ميسوري الأمريكية. تأسست الشركة عام 1910 على يد جويس هول ، وتُعد هولمارك من أقدم وأكبر مصنعي بطاقات المعايدة في الولايات المتحدة. ^{[ 4 ]} وفي عام 1985، مُنحت الشركة الميدالية الوطنية للفنون . ^{[ 5 ]}

إلى جانب بطاقات المعايدة، تُصنّع هولمارك منتجات أخرى مثل لوازم الحفلات، وأغلفة الهدايا، والقرطاسية. استحوذت هولمارك على شركة بيني آند سميث عام ١٩٨٤، وغيّرت اسمها لاحقًا إلى كرايولا، نسبةً إلى علامتها التجارية الشهيرة كرايولا لأقلام التلوين وأقلام التحديد وأقلام الرصاص الملونة. كما تُشارك الشركة في مجال التلفزيون، حيث أنتجت سلسلة هولمارك هول أوف فيم الشهيرة منذ عام ١٩٥١، وأطلقت قناة هولمارك بعد ٥٠ عامًا (كبديل لمشروع مشترك سابق مع شركة جيم هينسون ، شبكة أوديسي).

انطلاقًا من هوس البطاقات البريدية الذي اجتاح أوائل القرن العشرين ، أسس جويس كلايد هول وشقيقاه الأكبر سنًا، ويليام ورولي، شركة نورفولك للبطاقات البريدية عام ١٩٠٧، وكان مقرها في البداية مكتبة نورفولك بولاية نبراسكا حيث كانوا يعملون. في العام التالي، اشترى رولي حصة الشريك غير العائلي في المكتبة، فأصبحت تُعرف باسم "هول براذرز"، وتُمارس أعمالها تحت اسم مكتبة هول. سرعان ما تجاوزت مبيعات البطاقات البريدية موارد المكتبة، فنقلها جويس إلى مدينة كانساس سيتي عام ١٩١٠. وبحلول عام ١٩١٢، خفت حدة هوس البطاقات البريدية، وبدأت الشركة ببيع "رسائل عيد الميلاد" وبطاقات المعايدة، واختصرت اسمها بعد بضع سنوات إلى شركة نورفولك للبطاقات. ^{[ ٦ ]}

في عام ١٩١٧، ابتكر هول وشقيقه رولي ورق تغليف حديثاً عندما نفد لديهما ورق المناديل الملون التقليدي في متجر القرطاسية، فاستبدلاه بورق تبطين فرنسي فاخر للأظرف. وبعد بيع ورق التبطين مرة أخرى في العام التالي، بدأ الأخوان هول بطباعة ورق تغليف مصمم خصيصاً لهما. ^{[ ٧ ]} وفي عام ١٩٢٢، توسعت الشركة في جميع أنحاء البلاد. ^{[ ٨ ]} وزاد عدد الموظفين من ٤ إلى ١٢٠ شخصاً، وتوسعت تشكيلة منتجاتها من بطاقات المعايدة الخاصة بالأعياد لتشمل بطاقات التهنئة اليومية.

في عام ١٩٢٨، أطلقت الشركة علامتها التجارية "هولمارك" ، نسبةً إلى رمز العلامة المميزة الذي استخدمه صائغو الذهب في لندن خلال القرن الرابع عشر، وبدأت بطباعة الاسم على ظهر كل بطاقة. وفي العام نفسه، أصبحت الشركة الأولى في صناعة بطاقات المعايدة التي تُعلن عن منتجاتها على مستوى البلاد. ظهر أول إعلان لها في مجلة "ليديز هوم جورنال" وكتبه جيه سي هول بنفسه. ^{[ ٨ ]} وفي عام ١٩٣١، انضمت شركة ويليام إي. كوتس الكندية المحدودة، وهي شركة رائدة في صناعة البطاقات، إلى شركة هول براذرز  ، في أول مشروع تجاري دولي لها.

في عام ١٩٤٤، اعتمدت الشركة شعارها الحالي: "عندما تهتم بما يكفي لإرسال الأفضل". ابتكره سي إي غودمان، المدير التنفيذي للتسويق والمبيعات في هولمارك، وكُتب على بطاقة مقاس ٣×٥ بوصة. ^{[ ٩ ]} تُعرض البطاقة في مقر الشركة الرئيسي. في عام ١٩٥١، رعت هولمارك برنامجًا تلفزيونيًا على قناة إن بي سي ، والذي أدى إلى إنشاء قاعة مشاهير هولمارك ، الحائزة على ٨٠ جائزة إيمي . ^{[ ١٠ ]} تمتلك هولمارك الآن قناتها التلفزيونية الخاصة عبر الكابل ، وهي قناة هولمارك التي تأسست عام ٢٠٠١. ولمدة ١٥ عامًا تقريبًا، امتلكت هولمارك حصة في شبكة يونيفزيون الناطقة بالإسبانية .

في عام 1954، تم تغيير اسم الشركة من هول براذرز إلى هولمارك. ^{[ 11 ]} وفي عام 1958، استحوذت هولمارك على شركة ويليام إي. كوتس المحدودة. وحتى تسعينيات القرن العشرين، كان فرع هولمارك الكندي يُعرف باسم كوتس هولمارك .

في عام ١٩٧٣، بدأت شركة هولمارك كاردز بتصنيع زينة عيد الميلاد. ضمت المجموعة الأولى ١٨ قطعة زينة، من بينها ست كرات زجاجية. ^{[ ١٢ ]} مجموعة زينة هولمارك التذكارية مؤرخة ومتاحة لمدة عام واحد فقط. بحلول عام ١٩٩٨، كان ١١ مليون أسرة أمريكية تجمع زينة هولمارك، وكان ٢٥٠ ألف شخص أعضاء في نادي هواة جمع الزينة التذكارية. ^{[ ١٣ ]} أُطلق نادي هواة الجمع على الصعيد الوطني في ١ يونيو ١٩٨٧. ^{[ ١٤ ]} من أبرز الشخصيات في مجال زينة عيد الميلاد كلارا جونسون سكروجينز ، التي كتبت باستفاضة عن الزينة التذكارية، وكانت تمتلك واحدة من أكبر المجموعات الخاصة لزينة عيد الميلاد. ^{[ ١٥ ]}

في عام 1980، استحوذت شركة هولمارك كاردز على شركة فالنتاين آند سونز في دندي، اسكتلندا، إحدى أقدم دور النشر في العالم المتخصصة في البطاقات البريدية المصورة. ^{[ 16 ]} وفي عام 1984، استحوذت على شركة دبليو إن شارب هولدينغز، وهي شركة بريطانية لتصنيع بطاقات المعايدة عمرها 114 عامًا، مقابل 52 مليون دولار. وفي العام نفسه، استحوذت على شركة بيني آند سميث (التي أصبحت لاحقًا كرايولا)، وهي شركة مصنعة لأقلام التلوين، مقابل 204 ملايين دولار. ^{[ 17 ]}

في عام 1998، قامت شركة هولمارك بعدد من عمليات الاستحواذ، بما في ذلك شركة كرييتيف بابليشينغ البريطانية (وهي شركة منبثقة حديثًا عن شركة فاين آرت ديفيلوبمنتس )، وشركة إنترآرت الأمريكية. ^{[ 18 ] [ 19 ]}

اعتبارًا من عام 2014، تُعدّ شركة "ذا بيبر ستور" واحدة من أكبر مجموعات متاجر "هولمارك غولد كراون" المملوكة بشكل مستقل في الولايات المتحدة. وقد بدأت هذه الشراكة في عام 1972. ^{[ 20 ]}

تضم شركة هولمارك أكثر من 27,000 موظف حول العالم؛ يعمل 20,000 منهم في الولايات المتحدة، منهم حوالي 5,600 موظف بدوام كامل. ويعمل حوالي 2,700 موظف من هولمارك في المقر الرئيسي للشركة في مدينة كانساس سيتي. ^{[ 2 ]}

تقدم شركة هولمارك أو قدمت المنتجات والخدمات التالية:

بطاقات المعايدة

تضم بطاقات هولمارك العديد من العلامات التجارية والتراخيص. تطورت مجموعة "شوبوكس"، وهي مجموعة البطاقات الفكاهية التابعة للشركة، من بطاقات الاستوديو . ظهرت شخصية "ماكسين" لأول مرة عام ١٩٨٦ عندما ظهرت على العديد من بطاقات "شوبوكس" في نفس العام الذي أُطلقت فيه هذه المجموعة البديلة من البطاقات. تُعد "هوبس آند يويو" و "ريفيلو" من المجموعات الشهيرة الأخرى. تم شراء "فور إيفر فريندز" عام ١٩٩٤ من رجل الأعمال الإنجليزي أندرو براونزورد ، الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة هولمارك أوروبا لمدة أربع سنوات لاحقة. استحوذت شركة "ويليام إي. كوتس"، التابعة لشركة هولمارك كندا، على "إيمج كرافت" في منتصف العقد الأول من الألفية الثانية.

قدمت شركة هولمارك برامج لإنشاء وطباعة البطاقات. عُرفت هذه البرامج باسم "هولمارك كارد ستوديو"، بالتعاون مع شركة نوفا ديفيلوبمنت، و"مايكروسوفت جريتينجز وركشوب" بالتعاون مع شركة مايكروسوفت. ^{[ 23 ]}

شركة هولمارك تمتلك:

بالإضافة إلى ذلك، فإن شركة Hallmark Cards هي مدير العقارات لمجمع Crown Center التجاري المجاور لمقرها الرئيسي، وهي المالكة لشركة Litho-Krome Co. المتخصصة في الطباعة الحجرية.

رفع نيل أرمسترونغ دعوى قضائية ضد شركة هولمارك كاردز عام ١٩٩٤ بعد استخدامها اسمه وتسجيلًا لمقولته الشهيرة "هذه خطوة صغيرة لرجل، قفزة عملاقة للبشرية" في زينة عيد الميلاد دون إذنه. تمت تسوية الدعوى خارج المحكمة مقابل مبلغ لم يُكشف عنه، تبرع به أرمسترونغ لجامعة بيردو . دفعت هذه القضية أرمسترونغ ووكالة ناسا إلى توخي المزيد من الحذر بشأن استخدام أسماء رواد الفضاء وصورهم وتسجيلاتهم، وتحديد الجهات التي منحها الإذن. وكان عادةً ما يمنح الإذن للإعلانات غير الربحية وإعلانات الخدمة العامة الحكومية. ^{[ ٣٦ ]}

في السادس من سبتمبر/أيلول 2007، رفعت باريس هيلتون دعوى قضائية ضد شركة هولمارك كاردز، بعنوان "هيلتون ضد هولمارك كاردز" ، أمام محكمة المقاطعة الأمريكية، بسبب الاستخدام غير القانوني لصورتها وعبارتها الشهيرة "هذا ساخن" على بطاقة تهنئة. تحمل البطاقة عنوان " أول يوم لباريس كنادلة"، وتتضمن صورة لوجه هيلتون على رسم كاريكاتوري لنادلة تقدم طبق طعام، مع عبارة "لا تلمس هذا، إنه ساخن" (وهي علامة تجارية مسجلة في 13 فبراير/شباط 2007). صرّح محامي هيلتون، برنت بلاكلي، بأن التعويضات عن انتهاك حقوق الملكية الفكرية ستُحتسب بناءً على أرباح بطاقات التهنئة التي يبلغ سعرها 2.49 دولارًا أمريكيًا. ^{[ 37 ]} وقال متحدث باسم هولمارك إن البطاقة كانت تهدف إلى المحاكاة الساخرة ، وهي محمية بموجب قانون الاستخدام العادل . ^{[ 38 ] [ 39 ]} راجعت محكمة الاستئناف للدائرة التاسعة القضية ورفضت طلب هولمارك برفض الدعوى. توصلت هيلتون و هولمارك كاردز لاحقًا إلى تسوية خارج المحكمة . ^{[ 40 ]}

• صناعة البطاقات
• عطلة هولمارك

• الموقع الرسمي
• الموقع الإلكتروني للشركة
• موقع هولمارك بيبي الإلكتروني . مؤرشف بتاريخ 28 أغسطس 2019 في موقع Wayback Machine .