تاريخ الإعلان

يمكن تتبع تاريخ الإعلان إلى الحضارات القديمة . وقد أصبح قوة رئيسية في الاقتصادات الرأسمالية في منتصف القرن التاسع عشر، معتمداً بشكل أساسي على الصحف والمجلات . وفي القرن العشرين، نما الإعلان بسرعة مع ظهور تقنيات جديدة مثل البريد المباشر والراديو والتلفزيون والإنترنت والأجهزة المحمولة .

بين عامي 1919 و 2007، بلغ متوسط الإنفاق الإعلاني 2.2 بالمائة من الناتج المحلي الإجمالي في الولايات المتحدة.

التاريخ ما قبل الحديث

استخدم المصريون القدماء ورق البردي لكتابة الرسائل التسويقية والملصقات الجدارية. وقد عُثر على رسائل تجارية وعروض حملات سياسية في أطلال بومبي والجزيرة العربية . وكان الإعلان عن المفقودات والمعثورات على ورق البردي شائعًا في اليونان وروما القديمتين . ويُعدّ الرسم على الجدران أو الصخور لأغراض الدعاية التجارية مظهرًا آخر من مظاهر أشكال الإعلان القديمة، والتي لا تزال موجودة حتى اليوم في أجزاء كثيرة من آسيا وأفريقيا وأمريكا الجنوبية. ويمكن تتبع تقليد الرسم على الجدران إلى نقوش الصخور الهندية التي يعود تاريخها إلى 4000 قبل الميلاد. ^{[ 2 ]}

في الصين القديمة، كانت أقدم أشكال الإعلان المعروفة شفهية، كما ورد في كتاب الشعر الكلاسيكي (القرن الحادي عشر إلى السابع قبل الميلاد) عن استخدام مزمار الخيزران لبيع الحلوى. وكانت الإعلانات عادةً تتخذ شكل لوحات خطية وأوراق مطبوعة بالحبر. وقد عُثر على لوحة طباعة نحاسية تعود إلى عهد أسرة سونغ، استُخدمت لطباعة ملصقات على شكل ورقة مربعة تحمل شعار أرنب، كُتب عليها من الأعلى والأسفل: " متجر جينان ليو للإبر الدقيقة"، و"نشتري قضبان فولاذية عالية الجودة ونصنع إبرًا دقيقة، لتكون جاهزة للاستخدام المنزلي في وقت قصير". ^{[ 3 ]} ويُعتبر هذا أقدم وسيلة إعلانية مطبوعة معروفة في العالم. ^{[ 4 ]}

في أوروبا، مع نمو المدن والبلدات في العصور الوسطى ، وعجز عامة الناس عن القراءة، استُبدلت اللافتات التي تحمل عبارات مثل "إسكافي" أو "طحان" أو "خياط" أو "حداد" بصورٍ مرتبطة بمهنتهم، كالحذاء أو البدلة أو القبعة أو الساعة أو الألماس أو حدوة الحصان أو الشمعة أو حتى كيس الدقيق. وكانت الفواكه والخضراوات تُباع في ساحات المدن من على ظهور العربات، وكان أصحابها يستعينون بالمنادين ( منادي المدينة ) للإعلان عن أماكنهم لتسهيل الأمر على الزبائن. وقد جُمعت أول مجموعة من هذه الإعلانات في قصيدة "منادي شوارع باريس " ( Les Crieries de Paris)، وهي قصيدة من القرن الثالث عشر للشاعر غيوم دي لا فيلنوف. ^{[ 5 ]}

كانت هناك ثلاثة أشكال رئيسية للإعلان خلال فترة ما قبل الطباعة (قبل القرن الخامس عشر)؛ وهذه الأشكال هي العلامات التجارية (القمر، النجوم، إلخ)، ومنادي المدينة، واللوحات الإعلانية :

العلامات التجارية : كان وضع الأختام أو العلامات على المنتجات ممارسة شائعة في العصور القديمة. قبل حوالي 4000 عام، بدأ المنتجون بوضع أختام حجرية بسيطة على منتجاتهم، والتي تحولت بمرور الوقت إلى أختام طينية تحمل صورًا بارزة، غالبًا ما ترتبط بهوية المنتج الشخصية. ^{[ 6 ]} وقد عُثر على بعض أقدم استخدامات علامات الصانعين، والتي يعود تاريخها إلى حوالي 1300 قبل الميلاد، في الهند. ^{[ 7 ]} ومن الأمثلة الأخرى سيوف أولفبيرث التي تعود إلى حوالي عام 1000 ميلادي، والتي كانت تحمل العلامة التجارية للشركة المصنعة مطعمة فيها. وبحلول العصور الوسطى، أصبحت العلامات المميزة تُستخدم على السلع ذات القيمة العالية مثل المعادن الثمينة، وكانت الحكومات تعين خبراء فحص المعادن لإدارة النظام وضمان جودة المنتج. ^{[ 8 ]}

المنادون : في المدن القديمة، حيث كان معظم السكان أميين، كان يُعيّن منادون لإعلان الأخبار الرسمية والعامة. وسرعان ما بدأ الأفراد بتوظيف منادين للعمل كمنظمي مزادات. ^{[ 9 ]} في الوقت نفسه، طوّر الباعة المتجولون نظامًا للمناداة في الشوارع للترويج لبضائعهم وخدماتهم. ^{[ 10 ]} وقد وفّرت هذه المناداة خدمة عامة أساسية قبل ظهور وسائل الإعلام الجماهيرية. ^{[ 11 ]}

اللوحات الإعلانية : يعود استخدام اللافتات التجارية إلى تاريخ عريق. ويبدو أن لافتات متاجر التجزئة واللافتات الترويجية قد تطورت بشكل مستقل في الشرق والغرب. ففي العصور القديمة، كان المصريون القدماء والرومان والإغريق يستخدمون اللافتات لواجهات المحلات التجارية، وكذلك للإعلان عن الفعاليات العامة مثل أيام السوق. ^{[ 12 ]} كما شهدت الصين تاريخًا حافلًا بأنظمة لافتات متاجر التجزئة المبكرة. ^{[ 13 ]} وفي بريطانيا وفرنسا في العصور الوسطى، وفي معظم أنحاء أوروبا، كان أصحاب النُزُل مُلزمين بوضع لوحات إعلانية ^{. [ 14 ]}^{[ 15 ]} وانتشرت ممارسة استخدام اللافتات إلى أنواع أخرى من المؤسسات التجارية خلال العصور الوسطى. ^{[ 16 ]} وقد بقيت اللوحات الإعلانية المُطبقة على النُزُل والحانات حتى العصر الحديث في جميع أنحاء بريطانيا ومعظم أنحاء أوروبا. ^{[ 17 ]}

القرنين السادس عشر والتاسع عشر

بدأ الإعلان الحديث يتشكل مع ظهور الصحف والمجلات في القرنين السادس عشر والسابع عشر. ظهرت أولى الصحف الأسبوعية في البندقية في أوائل القرن السادس عشر. ومن هناك، انتشر مفهوم النشر الأسبوعي إلى إيطاليا وألمانيا وهولندا. ^{[ 18 ]} في بريطانيا، ظهرت أولى الصحف الأسبوعية في عشرينيات القرن السابع عشر، ونُشرت أول صحيفة يومية في البلاد، وهي صحيفة " ذا ديلي كورانت" ، من عام 1702 إلى عام 1735. ^{[ 19 ]} منذ البداية تقريبًا، احتوت الصحف على إعلانات ساهمت في تكلفة الطباعة والتوزيع. ^{[ 20 ]} روّجت الإعلانات التجارية الأولى للكتب والأدوية غير المرخصة، ولكن بحلول خمسينيات القرن السابع عشر، ازداد تنوع المنتجات المُعلَن عنها بشكل ملحوظ. ^{[ 21 ]}

أتاحت التطورات في الطباعة لتجار التجزئة والمصنعين طباعة المنشورات وبطاقات التعريف التجارية . فعلى سبيل المثال، كان جوناثان هولدر، تاجر أقمشة من لندن في سبعينيات القرن السابع عشر، يُعطي كل زبون قائمة مطبوعة بمخزونه مع الأسعار. في ذلك الوقت، اعتُبر ابتكار هولدر "ممارسة خطيرة" ونفقة غير ضرورية لتجار التجزئة. ^{[ 22 ]} لم تكن بطاقات التعريف التجارية الأولى بطاقات بالمعنى الحرفي، بل كانت تُطبع على ورق ولم تتضمن رسومات توضيحية. ولكن بحلول القرن الثامن عشر، أصبحت تُطبع على ورق مقوى أكثر متانة، وكانت تحمل عادةً اسم التاجر وعنوانه. قبل شيوع استخدام ترقيم الشوارع، كانت بطاقات التعريف التجارية غالبًا ما تتضمن تعليمات مطولة حول كيفية الوصول إلى المتجر أو المبنى. مع ظهور النقش التجاري والطباعة الحجرية، أصبحت الرسومات التوضيحية سمة أساسية حتى في أبسط بطاقات التعريف التجارية. وفي النهاية، تطورت بطاقات التعريف التجارية إلى بطاقات العمل ، التي لا تزال مستخدمة حتى اليوم.[ ²³^]

في يونيو 1836، أصبحت صحيفة "لا بريس" الباريسية - التي كان يرأس تحريرها إميل دو جيراردان - أول صحيفة تعتمد على الإعلانات المدفوعة لخفض سعرها، وتوسيع قاعدة قرائها، وزيادة أرباحها. وسرعان ما قلدتها الصحف المنافسة. ^[²⁴^]

استُخدمت الإعلانات المطبوعة المبكرة بشكل رئيسي للترويج للكتب والصحف، التي أصبحت في متناول الجميع مع تطور الطباعة ؛ وللأدوية، التي ازداد الطلب عليها مع عزوف الناس عن العلاجات التقليدية. ومع ذلك، انتشرت الإعلانات المضللة والشعوذة . استهدفت الصحف البريطانية في خمسينيات وستينيات القرن التاسع عشر الطبقة الوسطى المزدهرة التي كانت تبحث عن منتجات جديدة ومتنوعة. وأعلنت الإعلانات عن علاجات صحية جديدة، بالإضافة إلى الأطعمة والمشروبات الطازجة. كما عُرضت أحدث صيحات الموضة في لندن في الصحافة المحلية. وأتاح توفر الإعلانات المتكررة للمصنعين تطوير علامات تجارية معروفة على مستوى البلاد، والتي حظيت بجاذبية أكبر بكثير من المنتجات العامة. ^{[ 25 ]}

احتلت شركة كوب براذرز وشركاه للتبغ، التي أسسها توماس وجورج كوب في ليفربول عام 1848، مكانة رائدة في مجال الإعلان البريطاني. كان التدخين شائعًا لقرون، لكن كوب براذرز ابتكرت أساليب جديدة من خلال العلامات التجارية، والإعلانات المكثفة، وتقسيم السوق حسب الطبقة الاجتماعية. كان أحد أساليبها المبتكرة هو استغلال الوعي الصحي؛ إذ وعدت الإعلانات الموجهة لرجال الطبقة المتوسطة بأن "التدخين لا يقي من الأمراض فحسب، بل يحافظ على صحة الرئتين أيضًا". ورُوِّج للعمال والجنود والبحارة بنكهة قوية ونفاذة، بينما كانت "الرائحة العطرة" جزءًا من جاذبيتها للطبقة العليا. كانت العبوات جذابة، والملصقات منتشرة في كل مكان لإظهار أن التدخين جزء طبيعي من الحياة الإنجليزية؛ كما استُخدمت جماعات الضغط لتقويض جهود مناهضة التبغ. ^{[ 26 ]}

وكالات الإعلان

بريطانيا العظمى

في بريطانيا، كانت الإعلانات الخارجية تعتمد على اللوحات الإعلانية: إنجلترا 1835، بقلم جون أورلاندو باري

أشاد تي إف جي كوتس بتوماس جيه بارات ووصفه بأنه "أبو الإعلان الحديث" في لندن عام 1908. ^{[ 27 ]}^{[ 28 ]}^{[ 29 ]} عمل بارات لدى شركة بيرز للصابون ، حيث ابتكر حملة إعلانية فعّالة لمنتجات الشركة، تضمنت استخدام شعارات وصور وعبارات مُوجّهة. وكان أحد شعاراته، "صباح الخير. هل استخدمت صابون بيرز؟"، مشهورًا في عصره واستمرّ حتى القرن العشرين. ^{[ 30 ]}^{[ 31 ]}

كأسلوب إعلاني، ربط بارات علامة بيرز التجارية بالثقافة الراقية والجودة العالية. ولعل أشهر مثال على ذلك استخدامه لوحة "فقاعات" للفنان جون إيفريت ميليس كإعلان، حيث أضاف قطعة من صابون بيرز في مقدمة اللوحة. وواصل بارات هذا النهج في سلسلة من الإعلانات التي تُظهر أطفالاً أنيقين من الطبقة المتوسطة، رابطاً بين بيرز والراحة المنزلية وتطلعات المجتمع الراقي.

قدّم بارات العديد من الأفكار المحورية التي تقوم عليها الإعلانات الناجحة، والتي انتشرت على نطاق واسع في عصره. وشدّد باستمرار على أهمية بناء صورة علامة تجارية قوية ومتميزة لشركة بيرز، وعلى التأكيد على توافر المنتج من خلال حملات تسويقية مكثفة. كما أدرك أهمية إعادة تقييم السوق باستمرار لمواكبة تغير الأذواق والعادات، مصرحًا في عام 1907: "الأذواق تتغير، والموضة تتغير، وعلى المعلن أن يتغير معها. فكرة كانت فعّالة قبل جيل ستفشل وتصبح بالية وغير مربحة إذا عُرضت على الجمهور اليوم. ليس معنى ذلك أن فكرة اليوم أفضل دائمًا من الفكرة القديمة، ولكنها مختلفة - فهي تُناسب الذوق الحالي." ^{[ 28 ]}

الولايات المتحدة

في الولايات المتحدة الأمريكية حوالي عام 1840، أسس فولني ب. بالمر أول وكالة إعلانية في فيلادلفيا. وفي عام 1842، اشترى بالمر مساحات إعلانية واسعة في صحف مختلفة بأسعار مخفضة، ثم أعاد بيعها بأسعار أعلى للمعلنين. وكانت الشركة المعلنة لا تزال تتولى إعداد الإعلان نفسه - النص والتصميم والرسم -؛ وبذلك، عمل بالمر كوسيط إعلاني. تغير الوضع في أواخر القرن التاسع عشر مع تأسيس وكالة الإعلان " إن دبليو آير آند سون" في نيويورك. وقد تولت هذه الوكالة تخطيط وإنشاء وتنفيذ حملات إعلانية متكاملة لعملائها، وابتكرت العديد من الشعارات المميزة لمنظمات مثل " دي بيرز" و "إيه تي آند تي" والجيش الأمريكي. ^{[ 32 ]}

بحلول عام 1900، أصبحت وكالة الإعلان محور التخطيط الإبداعي، وترسخت مهنة الإعلان بقوة . [ ^{33 ] في} البداية، كانت الوكالات وسيطة في بيع مساحات الإعلان في الصحف. وكانت وكالة NW Ayer & Son أول وكالة متكاملة الخدمات تتولى مسؤولية محتوى الإعلانات. افتُتحت NW Ayer عام 1869، وكان مقرها في فيلادلفيا. ^{[ 33 ]}

ازدادت المساحة المتاحة في الصحف بسرعة. فقد نشرت صحيفة بوسطن ترانسكريبت 19000 سطر إعلاني في عام 1860، و87000 سطر في عام 1900، و237000 سطر في عام 1918. ^{[ 34 ]}

في عام 1893، أنفقت 104 شركات أكثر من 50,000 دولار لكل منها على الإعلانات الوطنية؛ وكان معظمها يبيع أدوية مسجلة ببراءات اختراع، والتي تلاشت بعد تشريعات الغذاء والدواء الفيدرالية في أوائل القرن العشرين. وبرزت سبع شركات رائدة في هذا المجال: كويكر أوتس ، ولحم أرمور، ولحم كوداهي، وشركة التبغ الأمريكية، وتبغ بي. لوريلارد، وآلات ريمنجتون الكاتبة، وصابون بروكتر آند جامبل . وبحلول عام 1914، كان ثلثا كبار المعلنين ينتمون إلى خمس صناعات فقط: 14 شركة منتجة للأغذية، و13 شركة في صناعة السيارات والإطارات، وتسع شركات في صناعة الصابون ومستحضرات التجميل، وأربع شركات في صناعة التبغ. ^{[ 35 ]}

كانت الوكالات تتفكك وتتشكل باستمرار، خاصة عندما ينفصل أحد المديرين التنفيذيين، ويأخذ معه عميلاً رئيسياً وفريقه من كتاب الإعلانات . ^{[ 36 ]}

فرنسا

في أواخر القرن التاسع عشر في فرنسا، قام شارل لويس هافاس بتوسيع خدمات وكالة الأنباء الخاصة به، هافاس، لتشمل الوساطة الإعلانية، مما جعلها أول مجموعة فرنسية تقوم بالتنظيم.

منذ عام 1900: عالمي

هيمنت وكالات الدول الإمبريالية، وخاصةً تلك التي تتخذ من لندن وباريس مقرًا لها، على سوق الإعلان في العالم النامي. ^{[ 37 ]} أصبحت وكالة جيه والتر تومسون أول وكالة أمريكية تتوسع دوليًا بافتتاح فرعها في لندن عام 1899. وتوسعت الوكالة في جميع أنحاء العالم، لتصبح من أوائل الوكالات الأمريكية في مصر وجنوب إفريقيا وآسيا. وجاء جزء كبير من الضغط للتوسع من شركة جنرال موتورز، التي كانت ترغب في تصدير سياراتها إلى جميع أنحاء العالم. ^{[ 38 ]} لجأت شركة فورد إلى وكالة إن دبليو آير، التي بدأت توسعها في أوروبا وأمريكا اللاتينية في ثلاثينيات القرن العشرين. وكانت السياسة المتبعة آنذاك هي تعيين مدير أمريكي مسؤولاً، وتوظيف كوادر من السكان المحليين الذين يتمتعون بفهم أفضل للغة والثقافة. إلا أنه في عامي 1941-1942، أغلقت آير مكاتبها الخارجية وقررت التركيز على السوق الأمريكية. ^{[ 39 ]}

في عام 2011، بلغ الإنفاق على الإعلانات 143 مليار دولار في الولايات المتحدة و467 مليار دولار على مستوى العالم. ^{[ 40 ]}

اليوم، على الصعيد الدولي، تعد أكبر التكتلات الإعلانية ("الأربعة الكبار") هي إنترببليك ، وأومنيكوم ، وبوبليس ، و WPP . ^{[ 41 ]}

منذ عام 1900: الولايات المتحدة وكندا

ازداد الإنفاق الإعلاني بشكل ملحوظ في الولايات المتحدة بعد عام 1870، مع توسع نطاق المنتجات المصنعة في السوق نتيجةً للتصنيع. وللاستفادة من هذا الإنتاج المتزايد، احتاجت الصناعة إلى استقطاب العمال كمستهلكين لمنتجات المصانع. وقد تحقق ذلك من خلال ابتكار التسويق الجماهيري المصمم للتأثير على السلوك الاقتصادي للسكان على نطاق واسع. ^{[ 42 ]} نما إجمالي حجم الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة من حوالي 200 مليون دولار عام 1880 إلى ما يقرب من 3 مليارات دولار عام 1920. ^{[ 43 ]}

في العقدين الثاني والثالث من القرن العشرين، اعتقد العديد من رجال الإعلان بإمكانية استهداف الغرائز البشرية وتسخيرها، أو " توجيهها " نحو الرغبة في شراء السلع. ^{[ 44 ]} روّج إدوارد بيرنيز ، ابن شقيق سيغموند فرويد ، لهذا النهج، ما جعله رائدًا في مجال الإعلان الحديث عن السجائر. ويؤكد غلانتز أن "صناعة التبغ، منذ البداية، كانت في طليعة تطوير أساليب الإعلان الحديثة والمبتكرة". ^{[ 45 ]}

في عشرينيات القرن العشرين، وفي عهد وزير التجارة هربرت هوفر ، شجعت الحكومة الأمريكية الإعلان. وقد ألقى هوفر نفسه خطابًا أمام نوادي الإعلان العالمية عام ١٩٢٥ بعنوان "الإعلان قوة حيوية في حياتنا الوطنية". ^{[ ٤٦ ]} وفي أكتوبر ١٩٢٩، صرّح رئيس مكتب التجارة الخارجية والداخلية الأمريكي ، يوليوس كلاين، قائلاً: "الإعلان هو مفتاح الازدهار العالمي". ^{[ ٤٧ ]} وكان هذا جزءًا من التعاون "غير المسبوق" بين قطاع الأعمال والحكومة في عشرينيات القرن العشرين، وفقًا لمجلة اقتصادية أوروبية صدرت عام ١٩٣٣. ^{[ ٤٨ ]}

كان الإعلان وسيلةً للاندماج الثقافي ، إذ شجع المهاجرين على استبدال عاداتهم وأذواقهم التقليدية بنمط الحياة الأمريكي الحديث. ^{[ 49 ]} وكانت الرابطة الأمريكية للصحف الأجنبية (AAFLN) أداةً مهمةً للتأثير على العمال المهاجرين . كانت الرابطة في الأساس وكالة إعلانية، لكنها اكتسبت أيضًا سيطرةً مركزيةً واسعةً على جزء كبير من صحافة المهاجرين. ^{[ 50 ]}

سوق الإعلام الكندي

في عام 1900، كانت معظم الصحف الكندية محلية، تهدف بالدرجة الأولى إلى إطلاع أنصار الأحزاب المحلية على المشهد السياسي على المستويين الإقليمي والوطني. واعتمد الناشرون على مشتركين حزبيين مخلصين، بالإضافة إلى عقود الطباعة العامة التي تسيطر عليها الأحزاب السياسية. ومع ظهور وكالات الإعلان الوطنية بعد عام 1900، بدأ تحول كبير. إذ سعى المعلنون إلى تحقيق أقصى توزيع ممكن، بغض النظر عن الانتماء الحزبي. ونتج عن ذلك سلسلة من عمليات الدمج التي أدت إلى ظهور صحف أكبر بكثير، وغير حزبية إلى حد كبير، اعتمدت بشكل أكبر على عائدات الإعلانات مقارنةً باشتراكات أعضاء الأحزاب المخلصين. وبحلول عام 1900، كان ثلاثة أرباع إيرادات صحف تورنتو يأتي من الإعلانات. وكان نحو ثلثي صفحات الرأي في الصحف يدعمون حزب المحافظين أو الحزب الليبرالي، بينما كان الباقي أكثر استقلالية. وبشكل عام، اتسمت صفحات الأخبار بمزيد من الموضوعية والحياد، وركز الناشرون في الغالب على عائدات الإعلانات التي تتناسب مع إجمالي التوزيع. أدت الصحيفة التي تستهدف حزبًا واحدًا فقط إلى انخفاض جمهورها المحتمل إلى النصف. في الوقت نفسه، أدى النمو السريع للصناعة في أونتاريو وكيبيك، إلى جانب الاستيطان السريع في البراري، إلى ظهور شريحة كبيرة من قراء الصحف الأكثر ثراءً. وكانت النتيجة عصرًا ذهبيًا للصحف الكندية بلغ ذروته حوالي عام 1911. وقد أفلست العديد من الصحف خلال فترة الحرب. وفي عام 1915، حققت وكالات الإعلان ميزة كبيرة مع إنشاء مكتب تدقيق التوزيع ، الذي قدم لأول مرة بيانات موثوقة عن التوزيع، على عكس التباهي الحزبي والمبالغة اللذين كانا سائدين. وأصبح لدى الوكالات الآن موقف أقوى في التفاوض على أسعار إعلانات أقل. وشهدت عشرينيات القرن الماضي فترة توحيد وخفض للميزانيات والتخلي عن الانتماء الحزبي التقليدي. وبحلول عام 1930، كانت 24% فقط من الصحف اليومية الكندية حزبية، و17% منها "مستقلة" حزبية، بينما أصبحت الأغلبية، أي 50%، مستقلة تمامًا. ^{[ 51 ]}

الجنس وعلم النفس

*نسخة مجلة "ليديز هوم جورنال"* لعام 1916 من الإعلان الشهير

في مطلع القرن العشرين، كانت خيارات العمل المتاحة للنساء في مجال الأعمال محدودة، إلا أن الإعلان كان من بينها. ولأن النساء كنّ مسؤولات عن معظم مشتريات منازلهن، أدرك المعلنون ووكالات الإعلان قيمة رؤى النساء خلال العملية الإبداعية. وكانت هيلين لانسداون ريسور، من وكالة جيه والتر تومسون، من الرواد في هذا المجال.

في عام ١٩١١، كانت شركة وودبري للصابون أول من استخدم صورًا توحي بالعلاقة الحميمة لتسويق منتج. ادّعى شعارها الإعلاني، الذي ابتكرته هيلين لانسداون، أن النساء اللواتي يستخدمن الصابون سيحصلن على "بشرة ناعمة الملمس". وعدت لانسداون بأن الصابون سيزيد من جمال البشرة، وعرضت نسخة ملونة منه مع كمية تكفي لأسبوع مقابل ١٠ سنتات. لاقى الشعار رواجًا كبيرًا لدرجة أن وودبري استخدمته حتى أربعينيات القرن العشرين. وصف ألبرت لاسكر استخدام الإعلان للإثارة الجنسية بأنه أحد أهم ثلاثة معالم في تاريخ الإعلان. وقد احتل المرتبة ٣١ في قائمة مجلة أدفرتايزينج إيدج لأفضل ١٠٠ حملة إعلانية في القرن العشرين. ^{[ ٥٢ ]}

عري

في عام ١٩٣٦، كانت وودبري من أوائل الشركات التي استخدمت العُري في إعلاناتها. عُرف الإعلان باسم "حمام الشمس"، وقد صوّره إدوارد ستيتشن ، ويُظهر امرأة عارية مستلقية على جانبها على درج، وظهرها للكاميرا. أعلن النص أن صابون وودبري أصبح الآن مُعززًا بـ"ضوء الشمس المُصفّى". ^{[ ٥٣ ]} ظهر العديد من المشاهير في إعلانات صابون وودبري. ^{[ ٥٤ ]}

من منظور دولي، كشفت مقارنة أجريت عام 2008 حول العري في الإعلانات في البرازيل وكندا والصين وألمانيا وكوريا الجنوبية وتايلاند والولايات المتحدة أن الصين والولايات المتحدة تتميزان بأكثر الإعلانات تحفظًا، بينما كشفت ألمانيا وتايلاند عن جزء أكبر من جسد المرأة. أما بالنسبة للرجال، فلا يوجد تباين يُذكر في التعري. ^{[ 55 ]}

علم النفس

في أوائل القرن العشرين، ساهم عالما النفس والتر د. سكوت وجون ب. واتسون بنظريات علم النفس التطبيقية في مجال الإعلان. قال سكوت: "يُطلق على الإنسان اسم الحيوان العاقل، ولكن يمكن وصفه، وبمزيد من الدقة، بأنه كائن قابل للإيحاء. فهو عاقل، ولكنه قابل للإيحاء بدرجة أكبر". ^{[ 56 ]} وقد برهن على ذلك من خلال أسلوبه الإعلاني القائم على توجيه الأوامر المباشرة للمستهلك. كان جون ب. واتسون، الرئيس السابق لقسم علم النفس في جامعة جونز هوبكنز ، عالم نفس مرموقًا في عشرينيات القرن الماضي. بعد تركه المجال الأكاديمي، وجّه اهتمامه نحو الإعلان، حيث طبّق مفاهيم السلوكية فيه. ركّز هذا الأسلوب على استمالة المشاعر الأساسية للمستهلك: الحب والكراهية والخوف. أثبت هذا النوع من الإعلانات فعاليته الكبيرة، إذ ناسب السياق الاجتماعي المتغير، مما أدى إلى تأثير كبير على استراتيجيات الإعلان اللاحقة، ورسّخ مكانة علم النفس في هذا المجال. ^{[ 57 ]}^{[ 58 ]}

ألبرت لاسكر: فن البيع في الطباعة

كانت شيكاغو، إلى جانب نيويورك، مركز صناعة الإعلان في البلاد. اتخذ ألبرت لاسكر، المعروف بـ"أبو الإعلان الحديث"، من شيكاغو مقرًا له بين عامي 1898 و1942. وبصفته رئيسًا لوكالة لورد وتوماس ، ابتكر لاسكر أسلوبًا في كتابة الإعلانات يخاطب نفسية المستهلك مباشرةً. ونظرًا لأن النساء نادرًا ما يدخنّ السجائر، فقد أخبرهنّ أنهنّ إذا دخّنّ سجائر لاكي سترايك، فسيحافظن على رشاقتهنّ. لم يقتصر تأثير استخدام لاسكر للراديو، ولا سيما في حملاته الإعلانية لصابون بالموليف ومعجون أسنان بيبسودنت ومنتجات كوتكس وسجائر لاكي سترايك، على إحداث ثورة في صناعة الإعلان فحسب، بل غيّر أيضًا الثقافة الشعبية بشكل ملحوظ. ^{[ 59 ]}

كان لدى لاسكر عقلٌ متسائلٌ حول ماهية الإعلان وكيفية عمله. كان يعتقد أن الإعلان عبارة عن أخبار، وأن المعلومات هي أخبار. لكنه غيّر رأيه عندما أخبره زميله جوني كينيدي: "الأخبار أسلوبٌ للعرض، أما الإعلان فهو أمرٌ بسيطٌ للغاية. يمكنني تلخيصه في ثلاث كلمات: إنه فن البيع المكتوب". ^{[ 60 ]} استخدم لاسكر وكينيدي هذا المفهوم مع شركة 1900 Washer (التي أصبحت لاحقًا ويرلبول). حققت حملتهم نجاحًا باهرًا، ففي غضون أربعة أشهر من نشر الإعلان الأول، اجتذبوا عملاءً إضافيين، وارتفع إنفاقهم الإعلاني من 15,000 دولار سنويًا إلى 30,000 دولار شهريًا. وفي غضون ستة أشهر، أصبحت شركتهم من بين أكبر ثلاثة أو أربعة معلنين في البلاد.

في عام ١٩٠٨، استقطب لاسكر كلود سي. هوبكنز إلى شركته، خصيصًا للعمل على حساب شركة فان كامب للتغليف ( فان كامب ). استمرت العلاقة لمدة ١٧ عامًا. ساهم لاسكر في ترسيخ ولع الأمريكيين بعصير البرتقال. استحوذت شركة لورد آند توماس على حساب شركة سنكست غروورز في عام ١٩٠٨، عندما كانت صناعة الحمضيات تعاني من ركود. ابتكر لاسكر حملات لم تشجع المستهلكين على تناول البرتقال فحسب، بل على شرب عصير البرتقال أيضًا. ^{[ ٦١ ]}

من بين إسهامات لاسكر الرائدة إدخال دروس في المدارس العامة تشرح للفتيات الصغيرات عن البلوغ والحيض (وذلك للترويج لسدادات كوتكس القطنية ). يُنسب إليه أيضاً ابتكار نوع المسلسلات الدرامية ، واستخدام الإذاعة والتلفزيون كوسائل إعلامية مدفوعة بالإعلانات. ^[⁶²^]^[⁶³^] وقد تفرغ لاسكر من أعماله لمساعدة الحملة الرئاسية للمرشح الجمهوري وارن هاردينغ عام 1920، مستخدماً أساليب إعلانية فعّالة ساهمت في تحقيق فوز ساحق. ^[⁶⁴^]

برنامج إذاعي من عشرينيات القرن الماضي

في أوائل عشرينيات القرن العشرين، أنشأ مصنّعو وتجار أجهزة الراديو أولى محطاتهم الإذاعية، حيث قدموا برامجهم بهدف زيادة مبيعات أجهزة الراديو للمستهلكين. وقد أدركت ماديسون أفينيو مبكراً أهمية الراديو كوسيلة إعلانية جديدة. وشكّلت الإعلانات المصدر الرئيسي لتمويل معظم المحطات في الولايات المتحدة، التي لم تفرض رسوم ترخيص على مستخدمي أجهزة الراديو. ^{[ 65 ]} أما بريطانيا العظمى، فقد استخدمت الرسوم الإلزامية المفروضة على مالكي أجهزة الراديو لتمويل هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) ، التي لا تزال تعمل حتى اليوم دون إعلانات تجارية. ومع ذلك، سمحت الحكومة البريطانية ببث التلفزيون التجاري عام 1954 والإذاعة التجارية عام 1972.

إن الإعلان عن الخدمة العامة ، والإعلان غير التجاري ، والإعلان عن المصلحة العامة، والتسويق الاجتماعي ، هي مصطلحات مختلفة (أو جوانب من) استخدام تقنيات الاتصال الإعلاني والتسويقي المتطورة (المرتبطة عمومًا بالمشاريع التجارية) نيابة عن القضايا والمبادرات غير التجارية ذات المصلحة العامة.

في الولايات المتحدة، يُشترط لمنح تراخيص البث التلفزيوني والإذاعي من قبل لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) أن تبث المحطة قدراً معيناً من الإعلانات الخدمية العامة . ولتلبية هذه الشروط، تبث العديد من محطات البث في أمريكا معظم إعلاناتها الخدمية العامة المطلوبة في وقت متأخر من الليل أو في الصباح الباكر عندما تكون نسبة المشاهدين في أدنى مستوياتها، مما يتيح المزيد من فترات البث التجاري خلال النهار وفي أوقات الذروة للمعلنين ذوي الأجور المرتفعة. ^{[ 66 ]}

بلغت الإعلانات الخدمية العامة في الولايات المتحدة ذروتها خلال الحربين العالميتين. ^{[ 67 ]}^{[ 68 ]} خلال الحرب العالمية الثانية، أمر الرئيس روزفلت بإنشاء مجلس إعلانات الحرب (المعروف الآن باسم مجلس الإعلانات )، وهو أكبر جهة في الولايات المتحدة لتطوير حملات الإعلانات الخدمية العامة نيابةً عن الوكالات الحكومية والمنظمات غير الربحية، بما في ذلك أطول حملة خدمة عامة مستمرة، وهي حملة " سموكي بير" . ^{[ 69 ]}^{[ 70 ]}

ثلاثينيات القرن العشرين والحرب العالمية الثانية

تعرض قطاع الإعلان لضغوط هائلة في ثلاثينيات القرن العشرين. فقد أجبر الكساد الكبير الشركات على خفض إنفاقها الإعلاني بشكل كبير، وانتشرت عمليات التسريح وتقليص عدد الموظفين في جميع وكالات الإعلان. كما شجعت " الصفقة الجديدة" بقوة النزعة الاستهلاكية ، وقللت من قيمة الإعلان أو الحاجة إليه. ويشير المؤرخ جاكسون ليرز إلى أنه "بحلول أواخر الثلاثينيات، بدأ المعلنون من الشركات هجومًا مضادًا ناجحًا ضد منتقديهم". فقد أعادوا إحياء مفهوم سيادة المستهلك من خلال ابتكار استطلاعات رأي عامة علمية، وجعلوه محورًا لأبحاثهم السوقية ، ومفتاحًا لفهم السياسة. وكان جورج غالوب ، نائب رئيس شركة يونغ أند روبيكام ، والعديد من خبراء الإعلان الآخرين، في طليعة هذا التوجه. ومع دخول أربعينيات القرن العشرين، لعب قطاع الإعلان دورًا رائدًا في التعبئة الأيديولوجية للشعب الأمريكي لمحاربة النازيين واليابانيين في الحرب العالمية الثانية. وكجزء من هذا الجهد، أعادوا تعريف "نمط الحياة الأمريكي" من حيث الالتزام بالاقتصاد الحر. ويخلص ليرز إلى أن "المعلنين لعبوا دوراً مهيمناً حاسماً في خلق ثقافة الاستهلاك التي سيطرت على المجتمع الأمريكي بعد الحرب العالمية الثانية". ^{[ 71 ]}^{[ 72 ]}

حقبة ما بعد الحرب

في حقبة ما بعد الحرب المزدهرة، انتقل ملايين الأمريكيين إلى مساكن جديدة، لا سيما في الضواحي سريعة النمو. أنفقوا بسخاء على المساكن والأجهزة المنزلية والأثاث والملابس والسيارات. وقد أدى ظهور التلفزيون في خمسينيات القرن العشرين إلى توسيع نطاق الإعلانات بشكل كبير. ومع امتلاك معظم العائلات سيارات، وتوفر المزيد من وقت الفراغ، أصبحت العطلات السياحية أكثر شيوعًا، ودعمت صناعات الفنادق والسياحة الإعلانات واسعة النطاق بحماس. ^{[ 73 ]}

في مجال الخدمة العامة، روّج مجلس الإعلانات بقوة للقيم الأمريكية كاستراتيجية من استراتيجيات الحرب الباردة ، من خلال حملات مثل "قطار الحرية"، و"حملة الحرية"، و"الدين في الحياة الأمريكية"، و"الذرات من أجل السلام"، و"رأسمالية الشعب". ورعت مؤسسة "أسماء العلامات التجارية" الجديدة مؤتمرات وحملات محلية وبرامج تعليمية لتعزيز الولاء للعلامات التجارية، بالإضافة إلى دعم اقتصاد السوق الحر. ^{[ 74 ]}

في كتابه "المقنعون الخفيون " (1957)، يكشف الكاتب الشهير فانس باكارد عن استخدام أبحاث دوافع المستهلك وغيرها من التقنيات النفسية، بما في ذلك علم النفس التحليلي والأساليب اللاواعية . وقد استُخدمت هذه التقنيات للتلاعب بتوقعات المستهلكين وإثارة رغبتهم في المنتجات منذ عشرينيات القرن الماضي، إلا أن الجمهور العام فوجئ بها. حدد باكارد ثماني "احتياجات ملحة" يعد المعلنون بتلبيتها. ووفقًا له، فإن هذه الاحتياجات قوية لدرجة أنها تجبر الناس على شراء المنتجات لإشباعها. ويشكك الكتاب في أخلاقية استخدام هذه الأساليب. ^{[ 75 ]}

المواضيع العرقية

قبل حركة الحقوق المدنية في خمسينيات وستينيات القرن العشرين، كان السود غائبين إلى حد كبير عن الإعلانات التجارية السائدة التي يغلب عليها البيض. أما من ظهروا منهم، فكانوا يتبعون في الغالب "التسلسل الهرمي للون البشرة" السائد منذ زمن طويل، حيث كان يُنظر إلى ذوي البشرة الفاتحة على أنهم أكثر قبولاً اجتماعياً وثقافياً من ذوي البشرة السوداء الداكنة. ^{[ 76 ]}^{[ 77 ]}

تجاهلت معظم الشركات الوطنية قبل ستينيات القرن الماضي السوق السوداء، ولم تولِ اهتمامًا يُذكر للتعاون مع التجار السود أو توظيفهم في مناصب قيادية. وكانت شركة بيبسي كولا استثناءً بارزًا، إذ سعت العلامة التجارية الثانية عالميًا إلى تحقيق التكافؤ مع كوكاكولا . وقد وظّفت هذه العلامة التجارية الناشئة للمشروبات الغازية مروّجين سودًا تمكنوا من اختراق الأسواق السوداء في جميع أنحاء الجنوب والشمال الحضري. وقد أجرت الصحفية ستيفاني كاباريل مقابلات مع ستة رجال كانوا ضمن هذا الفريق في أواخر أربعينيات القرن الماضي.

كان لدى أعضاء الفريق جدول عمل مرهق، حيث كانوا يعملون سبعة أيام في الأسبوع، صباحًا ومساءً، لأسابيع متواصلة. زاروا مصانع تعبئة المشروبات، والكنائس، ومجموعات السيدات، والمدارس، والحرم الجامعية، ومراكز YMCA، والمراكز المجتمعية، ومؤتمرات شركات التأمين، ومؤتمرات المعلمين والأطباء، والعديد من المنظمات المدنية. حتى أنهم استعانوا بموسيقيي جاز مشهورين مثل ديوك إلينغتون وليونيل هامبتون للترويج لبيبسي من على المسرح. لم تكن هناك مجموعة صغيرة جدًا أو كبيرة جدًا بحيث لا يمكن استهدافها بالترويج. ^{[ 78 ]}

تجنّبت إعلانات بيبسي الصور النمطية الشائعة في وسائل الإعلام الرئيسية، والتي صوّرت شخصيات نمطية أحادية البُعد مثل "العمة جيميما" و "العم بن"، وكان دورها يقتصر على رسم الابتسامة على وجوه الزبائن البيض. وبدلاً من ذلك، صوّرت الإعلانات الزبائن السود كمواطنين واثقين من أنفسهم من الطبقة المتوسطة، يتمتعون بذوق رفيع في اختيار مشروباتهم الغازية. كما كانت هذه الإعلانات اقتصادية، إذ كانت زجاجات بيبسي ضعف حجم زجاجات بيبسي. ^{[ 79 ]}

بحلول أواخر الستينيات، تم توظيف عدد لا بأس به من السود في وكالات الإعلان، وازداد الوعي بهذه المشكلة. دأبت مجلتا "إيسنس" و " جيت"، وهما من أبرز المجلات السوداء ، على إدانة العنصرية في وسائل الإعلام الرئيسية، لا سيما في الصور النمطية السلبية للرجال والنساء السود. مع ذلك، نشرت المجلتان نفسيهما في القرن الحادي والعشرين نحو اثني عشر إعلانًا سنويًا، خاصة لمنتجات تفتيح البشرة، كانت مشبعة بـ"العنصرية وتفوق العرق الأبيض". ^[⁸⁰^]

التبغ

بحلول خمسينيات القرن العشرين، أثارت مخاوف الإصابة بالسرطان نتيجة تدخين التبغ قلقًا بالغًا في صناعة التبغ ، التي لجأت إلى المعلنين طلبًا للمساعدة في تجنب انخفاض الطلب الاستهلاكي وزيادة القيود التنظيمية. وتوصلت الوكالات البريطانية والأمريكية، كلٌ على حدة، إلى حلول مماثلة. فقد عملت كل من لجنة أبحاث صناعة التبغ في الولايات المتحدة واللجنة الدائمة لمصنعي التبغ في بريطانيا على تهدئة مخاوف الجمهور، وشجعتا الاعتقاد الخاطئ بأن مصنعي السجائر يحلون المشكلات من خلال استخدام الفلاتر وتركيبات منخفضة القطران. وقد نجح نهج العلاقات العامة على المدى القصير، لكن تراكم الأدلة الطبية أدى إلى انخفاض معدلات التدخين، وزيادة الضرائب، وتشديد القيود التنظيمية. واستجابت الوكالات باستراتيجيات إعلانية متطورة مصممة لتشجيع المدخنين المراهقين، فضلًا عن استقطاب مدخنين جدد في الأسواق الخارجية الأقل نموًا . ^{[ 81 ]}

التلفزيون الكبلي في ثمانينيات القرن العشرين

شهدت أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات ظهور التلفزيون الكبلي، وخاصة قناة MTV . وقد أرست MTV مفهوم الفيديو الموسيقي، مُدشّنةً بذلك نمطًا جديدًا من الإعلانات: حيث يشاهد المستهلك القناة من أجل الرسالة الإعلانية، بدلاً من أن تكون مجرد نتيجة ثانوية أو فكرة لاحقة. ومع ازدياد انتشار التلفزيون الكبلي والفضائي، ظهرت قنوات متخصصة ، بما في ذلك قنوات مخصصة بالكامل للإعلانات ، مثل QVC و Home Shopping Network و ShopTV Canada .

على الإنترنت منذ التسعينيات

مع ظهور خوادم الإعلانات ، فتح التسويق عبر الإنترنت آفاقًا جديدة للمعلنين، وساهم في ازدهار شركات الإنترنت في التسعينيات. اعتمدت شركات بأكملها على عائدات الإعلانات فقط، وقدمت كل شيء من القسائم إلى الوصول المجاني إلى الإنترنت. ومع مطلع القرن الحادي والعشرين، بدأت العديد من المواقع الإلكترونية، بما فيها محرك البحث جوجل ، تغييرًا في الإعلان عبر الإنترنت من خلال التركيز على الإعلانات ذات الصلة بالسياق بناءً على اهتمامات التصفح الفردية. وقد أدى ذلك إلى ظهور العديد من الجهود المماثلة، وتزايد الإقبال على الإعلانات التفاعلية . ^{[ 83 ]}

لم تتغير نسبة الإنفاق الإعلاني إلى الناتج المحلي الإجمالي إلا قليلاً رغم التغيرات الكبيرة التي طرأت على وسائل الإعلام. فعلى سبيل المثال، في الولايات المتحدة عام ١٩٢٥، كانت وسائل الإعلان الرئيسية هي الصحف والمجلات واللوحات الإعلانية على عربات الترام والملصقات الخارجية . وبلغت نسبة الإنفاق الإعلاني إلى الناتج المحلي الإجمالي حوالي ٢.٩٪. وبحلول عام ١٩٩٨، أصبح التلفزيون والراديو من أهم وسائل الإعلان. ومع ذلك، انخفضت نسبة الإنفاق الإعلاني إلى الناتج المحلي الإجمالي قليلاً، لتصل إلى حوالي ٢.٤٪. ^{[ ٨٤ ]}

شهد نموذج أعمال الإعلان تعديلات منذ تسعينيات القرن الماضي. ففي نموذج الإعلام مقابل الأسهم ، لا تُباع الإعلانات، بل تُقدّم للشركات الناشئة مقابل الحصول على أسهم فيها . وإذا نمت الشركة وتم بيعها، تحصل شركات الإعلام على مبالغ نقدية مقابل أسهمها.

القيود المفروضة على الإعلان

منذ خمسينيات القرن الماضي، فرضت الصناعة نفسها، أو الحكومة، بعض القيود على الإعلان عن أنواع معينة من المنتجات، لا سيما المشروبات الكحولية والسجائر. ويُحظر التبغ في العديد من الدول الكبرى حول العالم، ويشمل ذلك 2.3 مليار نسمة. ^{[ 85 ]} وفي تسعينيات القرن الماضي، حظرت مقاطعة كيبيك بعض الإعلانات الموجهة للأطفال. وقد أعاقت هذه القيود المنافسة في سوق حبوب الإفطار مقارنةً ببقية كندا. ^{[ 86 ]}

في الولايات المتحدة خلال ستينيات القرن الماضي، ركز دعاة الصحة العامة على الحد من الإعلان عن منتجات التبغ. وفي عام ١٩٧١، مُنع بث إعلانات السجائر عبر التلفزيون والراديو. دفع هذا الأمر المسوقين إلى تحويل ميزانياتهم الإعلانية إلى وسائل الإعلام المطبوعة: اللوحات الإعلانية، والصحف، وغيرها. وفي ثمانينيات القرن الماضي، ضغطت جماعات الصحة العامة من أجل فرض قيود أكثر شمولاً. شكل هذا الأمر معضلة للولايات المتحدة نظرًا للحماية الدستورية لحرية التعبير بموجب التعديل الأول للدستور. ومع ذلك، لا تتمتع الرسائل التسويقية للشركات بنفس الحماية التي يتمتع بها الخطاب غير التجاري. تشمل الرسائل الإعلانية، أو "الخطاب التجاري"، الإعلانات التجارية، والوعود، والطلبات. ورغم أن الخطاب التجاري يخضع للتنظيم لحماية المستهلكين، إلا أنه لا يزال يتمتع ببعض الحقوق بموجب التعديل الأول.

"حتى الاتصال الذي لا يتجاوز مجرد اقتراح معاملة تجارية يستحق الحماية بموجب التعديل الأول." ^{[ 87 ]} (Edenfield v. Fane, 1993)

منذ عام 1900: أوروبا

أصبحت شركة جيه والتر تومسون أول وكالة أمريكية تتوسع دوليًا بافتتاح فرع جيه والتر تومسون في لندن عام 1899. ^{[ 88 ]}

فرنسا

كان مارسيل بلوستين-بلانشيه (1906-1996) أبرز رواد الإعلان الفرنسي في القرن العشرين. أسس شركة بابليس . بعد عام 1945، نمت وكالته الإعلانية الباريسية، التي لم تكن معروفة آنذاك، نموًا سريعًا، لتصبح رابع أكبر وكالة إعلانية في العالم. لعبت دورًا رائدًا في الترويج للازدهار الاقتصادي الفرنسي الذي أعقب الحرب، ولا سيما توسع صناعة الإعلان. ويعود نجاحها إلى علاقاتها الوثيقة مع كبار المسؤولين في الحكومة الفرنسية، واستخدامها المبتكر للرموز في الترويج لنفسها، وقدرتها على استقطاب عملاء من قطاعات صناعية متنامية ومتنوعة. ^{[ 89 ]}^{[ 90 ]}

تتجلى مسألة ما إذا كان الإعلان يعكس المجتمع أم يشكله، في النماذج الأوروبية التي اختلفت عن النمط الأمريكي. ففي فرنسا، هيمنت ميشلان على صناعة الإطارات وكانت من أبرز المعلنين؛ ولا تزال أدلة السفر الشهيرة التي أصدرتها تُستخدم على نطاق واسع بين المسافرين من ذوي الدخل المرتفع. ومنذ عام 1894 وحتى الآن، كان رمزها هو " بيبندوم " (رجل ميشلان المصنوع من الإطارات). كان رمزًا للصناعة، وخبيرًا بكل ما يقع تحت نظره، ومُروجًا وطنيًا للروح الفرنسية. في عشرينيات القرن الماضي، حثّ "بيبندوم" الفرنسيين على تبني نظام المصانع الأمريكي المتفوق، مع تجنب استخدام منتجات تلك المصانع "الأقل جودة" بدافع وطني. ومع انتشار السيارات بين الطبقة المتوسطة، اتجهت إعلانات ميشلان نحو الفئات الأقل ثراءً، وغطت أدلة المطاعم والفنادق التابعة لها نطاقًا أوسع من فئات الأسعار. ^{[ 91 ]}^{[ 92 ]}

توسعت شركة جيه والتر تومسون بنجاح في العديد من البلدان، لكن فرنسا لم تكن من بينها. لم يرق لرجال الأعمال الفرنسيين الأسلوب الأمريكي، وكانوا يخشون من التأثر بالثقافة الأمريكية. كان السوق الفرنسي خاضعًا لتنظيمات صارمة وحماية مشددة لصدّ المصالح الأجنبية، ولم يكن رجال الإعلان الأمريكيون في باريس بارعين في إخفاء تعاليهم وعدم اكتراثهم. ^{[ 93 ]}

بريطانيا

مع مرور ملايين الجنود الأمريكيين عبر بريطانيا خلال الحرب العالمية الثانية، سادت مخاوف من "أمركة" التجارة والثقافة البريطانية. وقد نصّت خطة مارشال صراحةً على ضرورة تطوير مهارات التسويق والتنظيم في الصناعة البريطانية. وسادت مخاوف قادة عالم الإعلان في لندن مما قد يفعله بهم الأمريكيون الجريئون والأثرياء. وكانت الإذاعة والتلفزيون محظورين على الإعلان، لأن هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) كانت تعتمد على الرسوم التي يدفعها مالكو أجهزة الراديو. وكان السؤال المطروح هو ما إذا كانت الأساليب الأمريكية الممولة بسخاء ستكون مغرية للغاية. وكانت وكالة JWT London وكالة إعلانية أمريكية مملوكة لشركة J. Walter Thompson في مدينة نيويورك. وقد تجنبت JWT London أن تكون من أشد المدافعين عن الأسلوب الأمريكي، بل اعتمدت على الإقناع اللطيف، متخليةً عن طابعها الأمريكي لتتلاءم مع الأسلوب البريطاني الهادئ. ^{[ 94 ]}

ألمانيا

في عشرينيات القرن العشرين، كانت معظم عمليات الإعلان تتم داخليًا من قبل شركات التصنيع. وتولت العديد من وكالات الإعلان الصغيرة شراء مساحات إعلانية في وسائل الإعلام، لكنها لم تصمم الحملات الإعلانية أو الإعلانات نفسها. ولعب مندوبو المبيعات المتجولون دورًا هامًا في الترويج للمنتجات لدى تجار الجملة والتجزئة، ونقل ملاحظات السوق إلى المنتج. ^{[ 95 ]}

خلال الحقبة النازية (1933-1945)، طردت صناعة الإعلان موظفيها اليهود، وخضعت لإشراف "مجلس الإعلان للاقتصاد الألماني"، وهو قسم تابع لوزارة الدعاية بقيادة جوزيف غوبلز . كانت العلاقة ودية، إذ استفادت الصناعة كثيراً من أساليب الدعاية النازية. روّجت الصناعة لمنتجات هتلر المفضلة، مثل سيارة فولكس فاجن التي وُعد بها الشعب، ولإنشاء الطرق السريعة (الأوتوبان). شددت على توفر العلامات التجارية الموثوقة رغم النقص المتزايد بعد اندلاع الحرب عام 1939. ساهمت في دعم النظام، مُعبّرةً عن رؤية استهلاكية متوافقة مع الروح النازية. في بعض البيئات والحركات الاجتماعية، كما حدث في ألمانيا الشرقية بعد الحرب العالمية الثانية مع عملية "تسي" ( التطهير) التي نفذها جهاز أمن الدولة (شتازي)، قدّر علماء الإجرام أن الإعلان استُخدم كوسيلة للجريمة، التي تمثلت في الاستغلال المتعمد للفرد لإلحاق الضرر بقدرته على تكوين روابط اجتماعية وفهم العالم بشكل سليم. يصدق هذا بشكل خاص في حالة التلاعب، حيث يستغل الناس ضعف مهاراتهم الاجتماعية لتحقيق مكاسب شخصية، وهو ما وُصف لاحقًا بأنه نهجٌ تبنّاه وكلاء الإعلان الحديث ذوو السمعة السيئة. اختفت العديد من العلامات التجارية الكبرى من الأسواق بحلول عام ١٩٤٤ بسبب النقص الحاد في المعروض. وعندما عادت بعد الحرب، لاقت ترحيبًا باعتبارها مؤشرًا على الحياة الطبيعية، ولم تُربط بالنازية. ^{[ ٩٦ ]}

بحلول خمسينيات القرن العشرين، بدأت وكالات الإعلان الألمانية في محاكاة الأساليب الأمريكية. ^{[ 97 ]} فقد كانت شركة كوكاكولا تنصح بـ"Mach mal Pause" ("خذ قسطًا من الراحة!")، وكان المستشار المحافظ كونراد أديناور يخوض حملة إعادة انتخابه بشعار "Keine Experimente!" ("لا للتجارب!"). ^{[ 98 ]} وظلت الوكالات الألمانية صغيرة ومحدودة النطاق، ^{[ 99 ]} حتى بعد توحيد ألمانيا الشرقية والغربية عام 1991. ^{[ 100 ]} وبعد التوحيد، أصبحت ألمانيا ثالث أكبر سوق إعلاني في العالم، حيث بلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني فيها 18 مليار دولار عام 1994. ^{[ 101 ]}

إيطاليا

ازداد النفوذ الأمريكي في إيطاليا بعد عام ١٩٤٥. ودفع ارتفاع خطر نجاح الشيوعية الحكومة الأمريكية إلى استثمار مبالغ طائلة في أنشطة الدعاية. ^{[ ١٠٢ ]} افتتحت العديد من الشركات الأمريكية مكاتب لها، من بينها يونغ آند روبيكون وأوجيلفي آند ماذر. استلهم مصممو الغرافيك الإيطاليون، وعلى رأسهم أرماندو تيستا ، من جماليات وأفكار الحداثة التي جلبتها وكالات الإعلان الأمريكية وتقنياتها إلى إيطاليا. ^{[ ١٠٣ ]} ساهمت صناعة الإعلان في تحويل إيطاليا إلى مجتمع استهلاكي. ^{[ ١٠٤ ]}

يُعدّ الإعلان المكثف عن الغسالة الأوتوماتيكية مثالًا صارخًا على كيفية دفع الإعلانات للطبقة المتوسطة الإيطالية نحو مجتمع الاستهلاك الحديث . ظهرت هذه الغسالة في السوق الإيطالية عام 1958، وبحلول عام 1965، اشترتها 23% من العائلات، وارتفعت النسبة إلى 42% بحلول عام 1970. وقد أشاد المعلنون بأتمتة الأعمال المنزلية الروتينية باعتبارها بداية "تحرر" جديد للمرأة. وانتشرت التعليقات في كل مكان، من الإعلانات إلى الصحافة المتخصصة، وصولًا إلى المجلات النسائية. وقد خصص المهندسون المعماريون والمصممون مساحة لهذه الأعجوبة الجديدة، إذ أصبحت لغة الترويج التي تُشيد بالجهاز بمثابة ترنيمة مدح للأجهزة المنزلية باعتبارها سر "التقدم" و"الحرية" و"التحرر". من ناحية أخرى، ظل الأزواج يُصرّون على قيادة سيارة العائلة؛ فقد كانت محظورة على المرأة المتحررة. ^{[ 105 ]}

أسس أرماندو تيستا وكالة إعلانية متكاملة الخدمات عام ١٩٥٦، متخصصة في وسيلة الإعلام الجديدة آنذاك، وهي الإعلانات التلفزيونية. استلهم تيستا أساليبه من تقنيات الرسوم المتحركة في أوروبا الشرقية، وكثيراً ما استخدم رسومات بسيطة كفرس النهر الأزرق. أما ابنه ماركو تيستا، الذي تدرب في وكالة بنتون آند بولز في نيويورك، فقد حافظ على أسلوبه السريع والفكاهي. ^{[ ١٠٦ ]} وبرزت إيمانويل بيريللا، التي تدربت في مكاتب يونغ آند روبيكون وأوجيلفي آند ماذر في إيطاليا، ككاتبة إعلانات رائدة.

حظيت بينيتون باهتمام عالمي بفضل إعلاناتها الجريئة، المستوحاة من مديرها الفني أوليفيرو توسكاني . بدأ توسكاني بمواضيع متعددة الثقافات، ربطها تحت شعار "ألوان بينيتون المتحدة"، ثم اتجه نحو الإثارة بشكل متزايد من خلال تصوير مجموعات من أعراق مختلفة، وصور جنسية غير مألوفة، مثل راهبة تقبل كاهناً. ^{[ 107 ]}

منذ عام 1900: آسيا وأفريقيا

اليابان

تُعدّ دينتسو الشركة الرائدة في اليابان بفضل أصولها كشركة إعلامية. فقد أنتجت أولى إعلانات الصحف اليابانية، بالإضافة إلى أولى الإعلانات التلفزيونية. تأسست الشركة عام 1901 باسم "شركة اليابان للإعلان المحدودة وشركة الخدمات التلغرافية" على يد هوشيرو ميتسوناغا. وفي عام 1936، باعت قسم الأخبار التابع لها إلى وكالة أنباء دومي للتركيز على الإعلان. وفي عام 1946، استحوذت على 16 شركة صغيرة، وأنشأت قواعد تشغيلية في طوكيو وأوساكا وناغويا وكيوشو. تقدم دينتسو اليوم مجموعة واسعة من الخدمات، بدءًا من التسويق التقليدي والإبداعي، وصولًا إلى تخصصات دقيقة كالتسويق الرياضي، والاستثمار في إنتاج الأفلام الروائية، والحصول على حقوق البث، والعلاقات العامة، والمحتوى الرقمي، ومجموعة متنامية من خدمات الاتصالات. ^{[ 108 ]}

الصين

خلال العشرين عامًا الأولى من الحكم الشيوعي في الصين (1947-1966)، سعى ماو تسي تونغ إلى تغيير ممارسات الإعلان الراسخة في الصحف الصينية، معتبرًا إياها انتهاكًا رأسماليًا لأهداف الاشتراكية. كانت النزعة الاستهلاكية، التي ازدهرت في شنغهاي، مرفوضة تمامًا من منظور ماو الشيوعي القائم على الفلاحين. ركز النظام على الإنتاج الأقصى بدلًا من الاستهلاك الأمثل. وقد فاقم هذا النهج المجاعات الهائلة التي حدثت عندما تم تخصيص الموارد الوطنية لإنتاج المصانع غير الفعال على حساب إنتاج الغذاء الأساسي. من جهة أخرى، كانت الدعاية فنًا متطورًا في الحزب الشيوعي، ولذا تم التوصل إلى نوع من التسوية. ركز الإعلان ذو التوجه الاشتراكي على الصالح العام، بدلًا من فوائد المنتجات للمستهلك الفردي. ^{[ 109 ]} منذ عام 1980، نما الاقتصاد الخاص، والإعلان، نموًا هائلًا. وبحلول ثمانينيات القرن العشرين، تم التركيز بشكل كبير على دور الإعلان في الترويج للتحديثات الأربعة التي أكد عليها دينغ شياو بينغ . لا يزال البعض يتظاهر بالتمسك بالمبادئ الماوية القديمة من خلال إعادة تدوير صور الأماكن والأحداث التاريخية، لكن ذلك لا يمنع نمو النزعة الاستهلاكية. ^{[ 110 ]}

منذ انضمام الصين إلى منظمة التجارة العالمية عام 2002، شهد قطاع الإعلان فيها تحولاً جذرياً. فقد أصبحت أسرع أسواق الإعلان نمواً في العالم، والدولة التي تضم أكبر عدد من مستخدمي الإنترنت. وشملت أبرز هذه التحولات تغير القيم الثقافية، وتزايد أهمية العلامات التجارية، وجاذبية العناوين الإنجليزية للجيل الشاب، وإعادة تعريف مفهومي الإعلان المقبول والمسيء، والنمو السريع لوسائل الإعلام الجديدة (وخاصة الإنترنت والهواتف الذكية)، وظهور التسوق الإلكتروني في بلدٍ كان نظام المتاجر الكبرى في مراكز التسوق فيه متخلفاً، فضلاً عن تطور أساليب إدارة وكالات الإعلان بشكل ملحوظ. ^{[ 111 ]}

يتجه الإعلان الصيني بقوة نحو الهواتف الذكية، متجاوزًا التلفزيون. وتركز الشركات الصينية بشكل متزايد على الإعلانات عبر الهواتف المحمولة أكثر من الإعلانات التلفزيونية. وتلعب مواقع التواصل الاجتماعي الصينية Weixin (المعروف أيضًا باسم WeChat) وSina Weibo أدوارًا محورية، إلى جانب جهود الشركات الغربية، بما في ذلك كوكاكولا وبربري ونورث فيس، للتسويق للمستهلكين الصينيين عبر هواتفهم الذكية. ^{[ 112 ]}

الهند

تستمد العديد من عناصر الثقافة والصناعة الهندية جذورها من بريطانيا، ولذا فإن نماذج الإعلان البريطانية عادةً ما تكون فعّالة. في عام ١٩٩١، حررت الحكومة الهندية الاقتصاد الهندي بشكل جذري، فاتحةً إياه أمام الأعمال التجارية الدولية. وقد ساهم ظهور طبقة متوسطة ميسورة الحال، يبلغ تعدادها مئات الملايين، في جذب الشركات متعددة الجنسيات والمعلنين الدوليين. ^{[ ١١٣ ]}^{[ ١١٤ ]} يعمل الإعلان في الهند على مستويين. تظهر إعلانات المنتجات عالية القيمة في الصحف الناطقة باللغة الإنجليزية، مثل " ذا هندو" و "ذا مدراس ميل"، والتي تستهدف الأوروبيين والهنود ذوي المكانة الاجتماعية المرموقة. في المقابل، تُنشر إعلانات المنتجات منخفضة القيمة عادةً في الصحف المحلية، وتستهدف الطبقة المتوسطة الدنيا ذات القدرة الشرائية المحدودة للغاية. ونادرًا ما تستهدف وكالات الإعلان الطبقة العاملة والفلاحين، ذوي الدخل المتاح المنخفض جدًا. وقد يستخدم التجار المحليون اللافتات والملصقات للوصول إليهم. ^{[ ١١٥ ]} تُعد الكريكيت إحدى الرياضات التي حقق فيها الهنود نجاحًا دوليًا، ولذا فإن نجوم الكريكيت من أبرز الشخصيات المؤثرة في الإعلانات الوطنية. ^{[ 116 ]}

يمكن تجاوز الأعراف الثقافية الدقيقة بسهولة. ففي عام ٢٠٠٢، أجبرت احتجاجات واسعة النطاق شركة هندوستان ليفر المحدودة (الفرع الهندي لشركة يونيليفر التي تتخذ من لندن مقرًا لها) على إلغاء حملة إعلانية تلفزيونية لكريم تفتيح البشرة بسبب تصويرها للمرأة. تمحورت الحملة حول أبٍ يتحسر قائلًا: "ليتني رزقت بولد"، مُظهرًا مشكلته: ابنته ذات البشرة الداكنة وغير الجذابة. بعد ذلك، تستخدم ابنته كريم "فير آند لافلي" وتصبح جميلة ذات بشرة فاتحة. ترتدي تنورة قصيرة أنيقة، وتعمل مضيفة طيران ناجحة، وتصطحب والدها الفخور لتناول العشاء في فندق خمس نجوم. قدمت الرابطة الديمقراطية النسائية لعموم الهند ( AIDWA )، وهي منظمة سياسية يسارية متطرفة، شكوى إلى اللجنة الوطنية لحقوق الإنسان في نيودلهي. وجادلت بأن تأييد التفضيل التقليدي للأبناء الذكور يُعزز التمييز بين الجنسين، وهي مشكلة رئيسية في الهند. علاوة على ذلك، صرّحت جمعية عموم الهند للمرأة الديمقراطية (AIDWA) بأن الإعلان يُرسّخ ثقافة التمييز في مجتمعٍ يُعتبر فيه "البشرة الفاتحة" مرادفًا لـ"الجمال". وقد أيّدت وزارة الإعلام والإذاعة الحكومية موقف الجمعية، وأصدرت توجيهاتٍ للمحطات بعدم بثّ الإعلانات لمخالفتها قانون شبكات الكابلات والتلفزيون لعام 1995، الذي ينصّ على عدم جواز بثّ أي إعلان "يسخر من أي عرق أو طبقة أو لون أو عقيدة أو جنسية"، كما ينصّ على أنه "لا يجوز تصوير المرأة بطريقة تُبرز صفات الخضوع والانطواء، وتشجعها على لعب دور ثانوي تابع في الأسرة والمجتمع". وأبلغ الوزير البرلمان بأنه إذا لم تُنظّم جهات البثّ محتوى الإعلانات، فستُضطر الحكومة إلى القيام بذلك. وأصرّ مجلس معايير الإعلان في الهند (ASCI)، ومقره مومباي، وهو هيئة تضمّ المعلنين ووكالات الإعلام، على ضرورة قيامه بالتنظيم لا الحكومة. وكان المجلس قد أبلغ شركة هندوستان ليفر بأن حملتها الإعلانية مسيئة، وتمّ إيقافها. ^{[ 117 ]}

العالم النامي

خلال حقبة إنهاء الاستعمار، من أواخر الأربعينيات إلى السبعينيات، تجاهلت الشركات البريطانية والفرنسية العاملة في أفريقيا وآسيا في البداية إلى حد كبير التطلعات القومية المحلية. إلا أنها تعلمت التكيف لاستغلال روح الاستقلال الجديدة التي كانت تُشكّل توجهات المستهلكين. وكانت الطبقة الوسطى الناشئة هي الجمهور المستهدف. تخلّت إعلاناتها عن النظرة الأبوية التقليدية تجاه السكان الأصليين، وقدّمت بدلاً من ذلك صورةً لهم كرجال من الطبقة الوسطى الصاعدة، قادرين على قيادة تنمية أوطانهم. ساعدت هذه الصور الإيجابية الشركات على العمل خلال فترات الديكتاتورية العسكرية، والقومية الاقتصادية، ومصادرة الأصول الأجنبية. ^{[ 118 ]} كان لإعلانات التبغ أهمية خاصة. ففي الثقافة الشعبية المصرية، على سبيل المثال، ارتبط السيجار بالنخب، والشيشة بنمط حياة الطبقة الدنيا والتقليدي، والسجائر بالطبقة الوسطى الجديدة التي كانت تسعى جاهدةً للانتقال إلى الحداثة. وكانت هذه الفئة الأخيرة هي التي استهدفتها صناعة السجائر. ^{[ 119 ]}

البرازيل هي أكبر دولة في أمريكا اللاتينية، وخامس أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان. نما اقتصادها بسرعة في القرن الحادي والعشرين، إلى أن بدأ بالتباطؤ عام 2010. في ذلك الوقت، كانت سادس أكبر سوق إعلاني في العالم، بقيمة 14.2 مليار دولار أمريكي. احتلت البرازيل في عام 2010 المرتبة الأولى في مبيعات مزيلات العرق، والثانية في منتجات الأطفال، والثالثة في مستحضرات التجميل، والرابعة في مبيعات السيارات ^{[ 120 ].}

المكسيك

كان لبدء اتفاقية التجارة الحرة لأمريكا الشمالية عام 1994 أثرٌ بالغٌ على صناعة الإعلان في المكسيك، حيث كانت تضم 130 وكالة متكاملة الخدمات و270 شركة أصغر تحت مظلة الرابطة المكسيكية لوكالات الإعلان. وقد أدى تدفق المنتجات ذات العلامات التجارية الأمريكية إلى توسيع نطاق صناعة الإعلان بشكل كبير، وواجهت الوكالات المكسيكية منافسة جديدة من فروع الشركات الدولية. ^{[ 121 ]}

كان أحد مفاتيح السوق الجديدة هو ميل المستهلكين الميسورين في المكسيك إلى تفضيل العلامات التجارية الأمريكية المستوردة على العلامات التجارية المكسيكية المحلية، وهو ما يُعرف بـ "مالينتشيزمو" . ونتيجةً لذلك، تُباع المنتجات الأمريكية في الغالب لشريحة الطبقة المتوسطة، وتتجنب وكالات الإعلان التابعة لها عادةً المناطق الريفية ومناطق الطبقة العاملة. وبدلاً من ذلك، تُركز جهودها على مكسيكو سيتي ومونتيري وغوادالاخارا، التي تستحوذ على 70% من الواردات الأمريكية. ^{[ 122 ]} ولا تقتصر معارك الإعلان في المكسيك على قضايا الجودة فحسب، بل تشمل أيضاً قضايا الأصالة الوطنية. فعلى سبيل المثال، في المكسيك خلال تسعينيات القرن الماضي، خاضت شركتا التصدير الأمريكيتان، بروكتر آند غامبل وفريتو لاي، معركة إعلانية حول أيّ رقائق البطاطس تُقدم مذاقاً ألذ، وأكثر طبيعية، وأكثر مكسيكية. وقد تحدّت بروكتر آند غامبل علامة سابريتاس التابعة لشركة فريتو لاي، والتي تُسيطر على 80% من سوق رقائق البطاطس الذي تبلغ قيمته مليار دولار. ^{[ 123 ]}

انظر أيضاً

الوكالات

الرابطة الأمريكية لوكالات الإعلان
وكالة FCB (وكالة إعلانية) ، فوت، كون آند بيلدينغ
إنترببليك
أومنيكوم
بابليسيس ، وكالة دولية رائدة مقرها باريس
- ليو بورنيت العالمية
ساتشي آند ساتشي
دبليو بي بي

الشخصيات

ملحوظات

↑ ناكامورا، ليونارد آي. (بنك الاحتياطي الفيدرالي)؛ سامويلز، جون (مكتب التحليل الاقتصادي)؛ سولوفيتشيك، راشيل إتش. (مكتب التحليل الاقتصادي) (24 أكتوبر/تشرين الأول 2017). "قياس الاقتصاد الرقمي "الحر" ضمن حسابات الناتج المحلي الإجمالي والإنتاجية" (ملف PDF) . SSRN.com . شبكة أبحاث العلوم الاجتماعية تنشر ورقة عمل رقم 17-37 لقسم الأبحاث، بنك الاحتياطي الفيدرالي في فيلادلفيا. ص 37 (الشكل 3). مؤرشف (ملف PDF) من الأصل في 20 مارس/آذار 2021.
↑ بهاتيا (2000). الإعلان في المناطق الريفية بالهند: اللغة، والتسويق، والاستهلاكية ، 62، 68
↑ إيكهارت، ج. وبنغتسون، أ.، "إخراج الأرنب الأبيض من القبعة: استهلاك العلامات التجارية في الصين الإمبراطورية"، التقدم في أبحاث المستهلك، [وقائع المؤتمر الأوروبي] المجلد 8، 2008؛ إيكهارت، ج. وبنغتسون، أ.، "تاريخ موجز للعلامات التجارية في الصين"، مجلة التسويق الكلي، المجلد 30، العدد 3، 2010
↑ هونغ ليو، الأعمال التجارية الصينية: المناظر الطبيعية والاستراتيجيات (2013)، ص 15.
↑ إيمي بوتين، "ذاكرة الصوت: صرخات شوارع باريس في رواية بير غوريو لبلزاك"، المنتدى الفرنسي، المجلد 30، العدد 2، ربيع 2005، الصفحات 67-78، doi : 10.1353/frf.2005.0029
↑ وينغرو، ديفيد ، "تاريخ ما قبل العلامات التجارية للسلع"، الأنثروبولوجيا المعاصرة، المجلد 49، العدد 1، 2008، الصفحات 7-34
↑ خان، م. ومفتي، س.و.، التاريخ المثير والمستقبل البارد للعلامات التجارية ، مجلة العلوم الإدارية ، المجلد 1، العدد 1، 2007، الصفحات 75-87، http://qurtuba.edu.pk/jms/default_files/JMS/1_1/5_saif_ullah.pdf مؤرشف بتاريخ 2020-04-06 على موقع Wayback Machine الإلكتروني.
↑ دود، إي سي، طوابع الفضة البيزنطية ، [دراسات دمبارتون أوكس] المجلد 7، مكتبة ومجموعة أبحاث دمبارتون أوكس، 1961، الصفحات 23-35
↑ سامبسون، س.، تاريخ الإعلان منذ أقدم العصور ، تشاتو آند ويندوس، 1875، ص 35
↑ كيلي، ف.، "الشوارع للشعب: أسواق شوارع لندن 1850-1939، التاريخ الحضري ، يونيو 2015، ص 1-21،
↑ غاريوش، د.، "أصوات المدينة: المشهد الصوتي لمدن أوروبا الحديثة المبكرة" ، التاريخ الحضري، 2003، المجلد 30، العدد 1، الصفحات 5-25 ، ملخص . مؤرشف بتاريخ 6 أبريل 2020 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).
↑ بيرد، إف كيه، "التاريخ القديم للإعلان: رؤى وآثار للممارسين: ما يمكن أن يتعلمه المعلنون والمسوقون اليوم من أسلافهم"، مجلة أبحاث الإعلان، المجلد 57، العدد 3، الصفحات 239-244، doi : 10.2501/JAR-2017-033
↑ مور، ك. وريد، س.، "ميلاد العلامة التجارية: 4000 عام من العلامات التجارية"، تاريخ الأعمال، المجلد 50، 2008. ص 419-432.
↑ مانتون، دافيد (2008). البيرة والفن في شيفيلد: فن لافتات الحانات المتلاشي . شيفيلد، إنجلترا: دار نشر وطباعة آرك. ISBN 978-1906722005.
↑ روث، د.، تاريخ تجارة التجزئة في 100 قطعة، 2014، متاح على الإنترنت: http://www.davidroth.com/history-retail-100-objects-signage/ مؤرشف بتاريخ 14 نوفمبر 2018 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).
↑ ستيوارت، هـ.، "تماهي الموظف مع هوية الشركة"، الدراسات الدولية للإدارة والتنظيم، المجلد 32، العدد 3، 2002
↑ مارتن، ج.، لافتات حانات ستانلي تشو: احتفاء بفن وتراث لافتات الحانات البريطانية، مكتبة إيمجز، 1993
↑ ماكنتاير، ج.، "الصحف الشعبية في البندقية: نحو علم آثار أشكال الإعلام". تاريخ الصحافة 14#2، 1987، ص 68
↑ كلارك، ب.، من شارع غراب إلى شارع فليت: تاريخ مصور للصحف الإنجليزية حتى عام 1899 (أشجيت، 2004)؛ هانت، م.، "الباعة المتجولون، والصحفيون، والزئبق: النساء والصحافة اللندنية في أوائل عصر التنوير"، المرأة والتاريخ ، المجلد 3، العدد 9، 1984، الصفحات 41-68؛ ماكستيد، يو.، "ماليت، إليزابيث (نشطت بين عامي 1672 و1706)"، قاموس أكسفورد للسير الوطنية (مطبعة جامعة أكسفورد، 2004)، تاريخ الوصول 27 مايو 2015، تاريخ الأرشفة 31 أكتوبر 2021 في أرشيف الإنترنت
↑ باريس-بيكر، الحاصل على وسام الصليب العسكري، مقدمة في التاريخ المبكر لإعلانات الصحف ، [منشورات متحف وأرشيف برنت العرضية، رقم 2]، خدمات تراث برنت، 2006،
↑ تيرنر، إي إي، التاريخ الصادم للإعلان ، نيويورك، كتب بالانتين، 1980، ص 16.
↑ سامبسون، س.، تاريخ الإعلان منذ أقدم العصور ، تشاتو آند ويندوس، 1875، ص 25
↑ "بطاقات التداول"، في موسوعة الأشياء الزائلة: دليل للوثائق المجزأة للحياة اليومية لهواة الجمع، والقيّمين، والمؤرخين، موريس ريكاردز (محرر)، دار النشر النفسية، 2000، الصفحات 6-7، 334-335
↑ كلايد ثوغمارتن (1998). الصحافة اليومية الوطنية الفرنسية . منشورات سوما. الصفحات 53-54 . ISBN 978-1-883479-20-6.
↑ بيفرلي آن تيودور، "إعلانات تجارة التجزئة في صحيفة "ليستر جورنال" وصحيفة "ليستر كرونيكل" 1855-1871." المجلة الأوروبية للتسويق 20#9 (1986) ص 41-56.
↑ AV Seaton, "Cope's and the Promotion of Tobacco in Victorian England." European Journal of Marketing (1986) 20#9 pp. 5–26.
↑ تم وصفه لأول مرة على هذا النحو في TFG Coates، "السيد توماس جيه بارات، "أبو الإعلان الحديث"، الأعمال الحديثة ، سبتمبر 1908، ص 107-115.
1 2 مات هيج، إخفاقات العلامات التجارية: الحقيقة حول أكبر 100 خطأ في العلامات التجارية على مر العصور ، دار نشر كوجان بيج، 2005، ص 219، 266.
↑ نيكولاس ميرزوف، قارئ الثقافة البصرية ، روتليدج، 2002، ص 510.
↑ «نعي: وفاة توماس ج. بارات: رئيس مجلس إدارة شركة إيه آند إف بيرز، عبقري الإعلان» (ملف PDF) . صحيفة نيويورك تايمز . ٢٧ أبريل ١٩١٤. ص ١١. مؤرشف (ملف PDF) من الأصل بتاريخ ٩ أكتوبر ٢٠٢٢. تاريخ الاطلاع: ٦ أبريل ٢٠١٤ .
↑ إريك بارتريدج، بول بيل، قاموس العبارات الشائعة: البريطانية والأمريكية، من القرن السادس عشر إلى يومنا هذا ، روتليدج، 1986، ص 164.
↑ رالف هاور، تاريخ وكالة إعلانية: إن دبليو آير وأبناؤه 1869-1949 (1949) ص 185.
1 2 إسكيلسون، ستيفن ج. (2007). التصميم الجرافيكي: تاريخ جديد . مطبعة جامعة ييل. ص 58.
↑ دانيال ستارش، مبادئ الإعلان (1927)، ص 485
↑ دانيال بوب، صناعة الإعلان الحديث (1983) ص 42-46.
↑ Hower, The History of an Advertising Agency (1949) pp. 58–59.
↑ سيوشيتو، العولمة والإعلان في الاقتصادات الناشئة: البرازيل وروسيا والهند والصين (2013)، ص 95
↑ دون سبرينغ، "عولمة الإعلان الأمريكي وإدارة العلامات التجارية: تاريخ موجز لشركة جيه والتر تومسون، وبروكتر آند غامبل، والسياسة الخارجية الأمريكية". مجلة الدراسات العالمية (2013). 5#4
↑ Hower, 'The History of an advertising agency: NW Ayer & Son at work, 1869–1949.” (1949) pp. 140–146, 187.
↑ «تتوقع مجموعة GroupM زيادة الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 6.4% في عام 2012» . WPP. 5 ديسمبر 2011. مؤرشف من الأصل في 7 أبريل 2014. تم الاطلاع عليه في 6 أبريل 2014 .
↑ باريك، روبال (12 يوليو 2012). "لم تعد الشركات الأربع الكبرى هي المهيمنة في عالم الإعلان - بل أصبحت الشركات الخمس الكبرى | أخبار الوكالات - أدفرتايزينج إيدج" . Adage.com. مؤرشف من الأصل في 15 فبراير 2015. تم الاطلاع عليه في 18 يناير 2014 .
↑ إيوين، قادة الوعي (1976)، ص 33. "بينما استخدم خط تجميع فورد الضخم "آلات ذات غرض واحد واسعة النطاق" لإنتاج السيارات بتكلفة زهيدة وبمعدل يفوق الطرق التقليدية، فإن آلة الإعلان المكلفة التي وصفها كوليدج شرعت في إنتاج المستهلكين، بنفس التكلفة الزهيدة وبمعدل يفوق الطرق التقليدية."
↑ دانيال بوب ( 1983). صناعة الإعلان الحديث . دار بيسيك بوكس. ص 27. ISBN 978-0465043255.
↑ ستيوارت إيوين (2008). قادة الوعي: الإعلان والجذور الاجتماعية لثقافة المستهلك . دار بيسيك بوكس. ص 34. ISBN 978-0786722877.
↑ ستانتون غلانتز في الموسم الثالث من مسلسل رجال ماد - حلقة إضافية - توضيح الأمور - تاريخ إعلانات السجائر ، الجزء الأول، الدقيقة 3:38
↑ ليتش، ويليام (1993). أرض الرغبة . نيويورك: بانثيون بوكس. ص 375. ISBN 978-0307761149.
↑ ليتش، ويليام (1993). أرض الرغبة . نيويورك: بانثيون بوكس. ص 367. ISBN 9780307761149.
↑ ليتش، ويليام (1993). أرض الرغبة . نيويورك: بانثيون بوكس. ص 373. ISBN 978-0307761149.
↑ إيوين (2008). قادة الوعي . دار بيسيك بوكس. الصفحات 56-65 . ISBN 978-0786722877.
↑ جين د. بيتيت (2010). الرجال والنساء الذين نريدهم: النوع الاجتماعي، والعرق، وجدل اختبار معرفة القراءة والكتابة في العصر التقدمي . مطبعة جامعة روتشستر. الصفحات 66-67 . ISBN 978-1580463485.
↑ راسل جونستون، "السياسة الحزبية، وبحوث السوق، وشراء وسائل الإعلام في كندا، 1920"، مجلة الصحافة والاتصال الجماهيري الفصلية (2006) 83#4
↑ انظر "ريزور، هيلين لانسداون (1886-1964)" في مجلة أدفرتايزينج إيدج ، 15 سبتمبر 2003. مؤرشف في 20 يوليو 2015 على موقع Wayback Machine.
↑ شيرو ، فيكتوريا (2001). من أجل المظهر: الموسوعة التاريخية للجمال والأناقة والعناية الشخصية . دار غرينوود للنشر. ص 5. ISBN 978-1-573-56204-1.
↑ رودجر ستريتماتر، الجنس يبيع!: رحلة الإعلام من القمع إلى الهوس (2004)
↑ ميشيل ر. نيلسون وهي-جين بايك، "عري عارضات الأزياء وعارضي الأزياء في الإعلانات التلفزيونية في أوقات الذروة عبر سبع دول"، المجلة الدولية للإعلان (2008) 27#5 ص 715-744
↑ بنجامين، إل تي، وبيكر، دي بي 2004. علم النفس الصناعي والتنظيمي: علم النفس الجديد وأعمال الإعلان. من جلسات تحضير الأرواح إلى العلم: تاريخ مهنة علم النفس في أمريكا . 118-121. كاليفورنيا: وادزورث/تومسون ليرنينج.
↑ تي جاكسون ليرز، "من الخلاص إلى تحقيق الذات: الإعلان والجذور العلاجية لثقافة المستهلك، 1880-1930." مراجعة الإعلان والمجتمع 1#1 (2000).
↑ بيغي جيه. كريشل، "جون بي. واتسون في جيه. والتر تومسون: إضفاء الشرعية على "العلم" في الإعلان." مجلة الإعلان 19#2 (1990): 49-59.
↑ آرثر دبليو شولتز، "ثورة ألبرت لاسكر في مجال الإعلان"، تاريخ شيكاغو، نوفمبر 2002، المجلد 31، العدد 2، الصفحات 36-53
↑ جيفري إل. كروكشانك وآرثر دبليو. شولتز، الرجل الذي باع أمريكا، الصفحات 54-56
↑ جون غونتر، أُخذوا عند الفيضان (1960)، ص 72
↑ هاينريش ، توماس؛ باتشيلور، بوب (2004). كوتكس، كلينكس، هاجيز: كيمبرلي-كلارك وثورة المستهلك في الأعمال التجارية الأمريكية . مطبعة جامعة ولاية أوهايو. ص 83. ISBN 978-0814209769.
↑ كروكشانك، جيفري ل.؛ شولتز، آرثر (2013). الرجل الذي باع أمريكا: القصة المذهلة (لكنها حقيقية!) لألبرت د. لاسكر ونشأة عصر الإعلان . مطبعة هارفارد للأعمال. ص 184. ISBN 978-1422161777.
↑ جون أ. موريلو، بيع الرئيس، 1920: ألبرت د. لاسكر، الإعلان وانتخاب وارن ج. هاردينغ (2001)
↑ سوزان سموليان ، بيع الراديو: تسويق البث الأمريكي، 1920-1934 (مطبعة معهد سميثسونيان، 1994)
↑ مكشيسني، روبرت ووترمان (1993). الاتصالات السلكية واللاسلكية، ووسائل الإعلام الجماهيرية، والديمقراطية: معركة السيطرة على البث الإذاعي والتلفزيوني الأمريكي، 1928-1935 . مطبعة جامعة أكسفورد. ISBN 978-0-19-509394-0.
↑ جورج كريل ، كيف قمنا بالإعلان عن أمريكا: أول سرد للقصة المذهلة للجنة المعلومات العامة التي حملت إنجيل الأمريكية إلى كل ركن من أركان العالم (1920).
↑ توماس أ. هوليهان، "الدعاية في مصلحة الحرب: دراسة بلاغية للجنة المعلومات العامة." مجلة الاتصال الجنوبية 49#3 (1984): 241-257.
↑ داناغال غولدثويت يونغ، "التضحية والاستهلاك وأسلوب الحياة الأمريكي : الإعلان والدعاية المحلية خلال الحرب العالمية الثانية." مجلة الاتصالات 8#1 (2005) ص 27-52.
↑ روبرت غريفيث، "بيع أمريكا: مجلس الإعلان والسياسة الأمريكية، 1942-1960". مجلة تاريخ الأعمال 57#3 (1983): 388-412 في JSTOR. مؤرشف بتاريخ 9 نوفمبر 2020 في Wayback Machine.
↑ جاكسون ليرز ( 1995). حكايات الوفرة: تاريخ ثقافي للإعلان في أمريكا . دار بيسيك بوكس. ص 235. ISBN 978-0465090754.
↑ جان إم. كونفرس، " بحوث المسح في الولايات المتحدة: الجذور والظهور 1960 (1987) ص 114-124
↑ ريتشارد ك. بوب، صانعو العطلات: المجلات والإعلان والسياحة الجماعية في أمريكا ما بعد الحرب (2012).
↑ داون سبرينغ، الإعلان في عصر الإقناع: بناء العلامة التجارية الأمريكية، 1941-1961 (2011).
↑ غوردون دي رينزو، المجلة الأمريكية الكاثوليكية لعلم الاجتماع ، المجلد 19، العدد 4 (ديسمبر 1958) (مراجعة)
↑ جوليا م. بريستور، رينيه غرافوا لي، وميشيل ر. هانت. "العرق والأيديولوجيا: صور الأمريكيين من أصل أفريقي في الإعلانات التلفزيونية". مجلة السياسة العامة والتسويق (1995): 48-59. في JSTOR. مؤرشف في 10 أبريل 2016 على Wayback Machine.
↑ جانيت ليك ديتس وويليام بارلو، محرران، صورة منقسمة: الأمريكيون الأفارقة في وسائل الإعلام الجماهيرية (مطبعة جامعة هوارد، 1993).
↑ ستيفاني كاباريل، "كيف فتحت بيبسي الباب أمام التنوع". CHANGE 63 (2007): 1–26 على الإنترنت مؤرشف 2016-04-08 في Wayback Machine .
↑ ستيفاني كاباريل، تحدي بيبسي الحقيقي: القصة الملهمة لكسر حاجز اللون في الأعمال التجارية الأمريكية (2007).
↑ فانيسا هازيل وجوان كلارك، "العرق والجنس في الإعلام: تحليل محتوى الإعلانات في مجلتين رئيسيتين للسود"، مجلة الدراسات السوداء (2008) 39#1، ص 5-21. في JSTOR، مؤرشف في 5 أغسطس 2020 على Wayback Machine
↑ ديفيد ت. كورترايت، "استمروا في التدخين: استراتيجيات العلاقات العامة والإعلان لشركات التبغ الأمريكية والبريطانية منذ عام 1950"، تاريخ الأعمال (2005) 47#3، ص 421-432. مؤرشف على الإنترنت بتاريخ 8 نوفمبر 2020 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).
↑ دياز رويز، كارلوس أ. (2024). "التضليل والأخبار الكاذبة كآثار خارجية للإعلان الرقمي: قراءة متعمقة للتصورات الاجتماعية التقنية في الإعلان المبرمج" . مجلة إدارة التسويق . 41 ( 9-10 ): 807-829 . doi : 10.1080/0267257X.2024.2421860 . ISSN 0267-257X .
↑ رودجرز، شيلي؛ ثورسون، إستر (2000). "نموذج الإعلان التفاعلي: كيف يدرك المستخدمون الإعلانات عبر الإنترنت ويعالجونها" . مجلة الإعلان التفاعلي . 1 (1): 41-60 . doi : 10.1080/15252019.2000.10722043 . ISSN 1525-2019 .
↑ "الإنفاق السنوي على الإعلانات في الولايات المتحدة منذ عام 1919" . Galbithink.org. 14 سبتمبر 2008. مؤرشف من الأصل في 1 أبريل 2009. تم الاطلاع عليه في 20 أبريل 2009 .
↑ منظمة الصحة العالمية، تقرير منظمة الصحة العالمية عن وباء التبغ العالمي، 2013: إنفاذ حظر الإعلان عن التبغ والترويج له ورعايته (منظمة الصحة العالمية، 2013) على الإنترنت
↑ سي. روبرت كلارك، "قيود الإعلان والمنافسة في صناعة حبوب إفطار الأطفال"، مجلة القانون والاقتصاد (2007) 50#4، ص 757-780. في JSTOR، مؤرشف في 16 أبريل 2016 على Wayback Machine
↑ "نظرة عامة على الإعلان والتعديل الأول للدستور الأمريكي | معهد منتدى الحرية" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 15 أبريل 2020. تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 يناير 2020 .
↑ لين سيوشيتو، العولمة والإعلان في الاقتصادات الناشئة: البرازيل وروسيا والهند والصين (روتليدج، 2013)، ص 95
↑ فيليب لورين، خمسة عمالقة في عالم الإعلان (دار أسولين للنشر، 2001). الصفحات 82-95
↑ كلارك هولتكوست، "بوبليس وعالم الإعلان الفرنسي، 1946-1968" ، مقالات في التاريخ الاقتصادي والتجاري (2009) 27: 61-76
↑ ستيفن إل. هارب، تسويق ميشلان. الإعلان والهوية الثقافية في فرنسا في القرن العشرين (مطبعة جامعة جونز هوبكنز، 2001)
^ مارك مارتن، “Le Marché publicitaire Français et les grands medias 1918–1970”. عصر فينجتييم. مراجعة التاريخ (1988): 75-90. على الانترنت أرشفة 2011-10-21 في آلة Wayback.
↑ كلارك إريك هولتكوست، "الأمريكيون في باريس: شركة جيه والتر طومسون في فرنسا، 1927-1968". المؤسسة والمجتمع 4#03 (2003): 471-501.
↑ شون نيكسون، "رسل التماهي مع أمريكا؟ شركة جيه والتر طومسون المحدودة، الإعلان والعلاقات الأنجلو-أمريكية 1945-1967"، التاريخ البريطاني المعاصر (2008) 22#4 ص. 477-499.
↑ باميلا إي. سويت ، البيع تحت الصليب المعقوف: الإعلان والثقافة التجارية في ألمانيا النازية (2014)، الفصل 1
↑ سويت، البيع تحت الصليب المعقوف (2014)، الفصول 2-6
↑ Harm G. Schröter، "Die Amerikanisierung der Werbung in der Bundesrepublik Deutschland،" ["أمركة الإعلان في ألمانيا الغربية."] Jahrbuch für Wirtschaftsgeschichte (1997)، العدد 1، الصفحات من 93 إلى 115، يرجع تاريخ الأمركة إلى الستينيات.
^ جريس، راينر وآخرون. "Die Ära Adenauer: Zeitgeschichte im Werbeslogan. 'Mach Mal Pause،' 'Keine Experimente!" " Journal Geschichte (1989) العدد 3، الصفحات من 9 إلى 15.
↑ "غالباً ما يتم تجاهل الوكالات الألمانية على الساحة العالمية." أخبار التسويق (29 أغسطس 1986) المجلد 20، صفحة 10
↑ كيفن كوت وداغمار موسي، "الإعلان الألماني ينمو معًا: توحيد ألمانيا، والسوق الأوروبية تُكهرب السوق"، مجلة أدفرتايزينغ إيدج (11 فبراير 1991)، المجلد 62، الصفحات 25-26
↑ أدفرتايزينج إيدج (21 مارس 1994) المجلد 65 الصفحات 1-14
↑ سيمونا توبيا. الإعلان في أمريكا: خدمة المعلومات الأمريكية في إيطاليا (1945-1956) (2009)
^ Simona De Iulio، and Carlo Vinti، “La publicité italienne et le modèle américain: le débat entre les Artistes et techniciens، 1948–1960،” [الإعلان الإيطالي والنموذج الأمريكي: الجدل بين الفنانين والفنيين، 1948–60] Vingtième Siecle (2009)، العدد 101، ص. 61-80.
^ آدم أرفيدسون، “Pubblicita E Consumi Nell’Italia Del Dopoguerra” [الإعلان والنزعة الاستهلاكية في إيطاليا ما بعد الحرب] المعاصر: Rivista di Storia dell '800 e del '900 (2001) 4#4 ص 649–672.
↑ إنريكا أسكوير، "La Signora Candy e la vatrice: storia di un'intesa perfetta nell'Italia degli anni Sessanta." [السّيدة. كاندي وغسالتها: قصة حب مثالية في إيطاليا في الستينيات] سفر التكوين 1 (2006) الصفحات من 1000 إلى 1022.
^ تونجيت، أدلاند: تاريخ عالمي للإعلان ص 138 – 143
^ تونجيت، أدلاند: تاريخ عالمي للإعلان ص 146-149
↑ كوتارو سوجياما وتيم أندري. أسلوب دينتسو: أسرار التسويق المتقاطع من وكالة الإعلان الأكثر ابتكارًا في العالم (2010)
↑ كارل جيرث، "التسوية مع النزعة الاستهلاكية في الصين الاشتراكية: التدفقات العابرة للحدود والتوترات الداخلية في "الإعلان الاشتراكي"، الماضي والحاضر (ملحق 2013)، الصفحات 203-232، متاح على الإنترنت ، مؤرشف بتاريخ 4 مارس 2016 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).
↑ شين تشاو وراسل دبليو بيلك، "تسييس ثقافة المستهلك: استيلاء الإعلان على الأيديولوجية السياسية في التحول الاجتماعي في الصين"، مجلة أبحاث المستهلك (2008) 35#2 ص 231-244
↑ كينيتا هونغ وآخرون. "بحوث الإعلان في العقد الذي تلا اتفاقية منظمة التجارة العالمية في الصين"، مجلة الإعلان (2012) 41#3 ص 121-146
↑ ألكسندرا ستيفنسون وشانشان وانغ. "قفزة نحو إعلانات الهاتف المحمول في الصين". نيويورك تايمز ، 22 ديسمبر 2014.
↑ ويليام م. أوبار، "الإعلان في الهند". مجلة الإعلان والمجتمع ، المجلد 9، العدد 3 (2008)، الصفحات: 1-33. مؤرشف على الإنترنت بتاريخ 23 أكتوبر 2015 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).
↑ أرونا تشاندرا، ديفيد أ. غريفيث، وجون ك. رايانز، "توحيد معايير الإعلان في الهند: تجربة الشركات الأمريكية متعددة الجنسيات"، المجلة الدولية للإعلان (2002) 21#1، ص 47-66
↑ دوغلاس إي. هاينز، "الإعلان وتاريخ جنوب آسيا، 1880-1950"، ص 363
↑ سوميت شارما، "لاعبو الكريكيت الهنود يحققون مكاسب كبيرة للعديد من المعلنين"، صحيفة وول ستريت جورنال الآسيوية (11 مايو 1998)، ص 8
↑ أرونداتي بارمار، "الاعتراضات على الإعلان الهندي لا تُؤخذ باستخفاف"، أخبار التسويق (9 يونيو 2003)، المجلد 37، العدد 12، الصفحات 4-9
↑ سيفاني ديكر، "الشرعية المؤسسية والإعلان: الشركات البريطانية وخطاب التنمية في غرب إفريقيا، 1950-1970"، مجلة تاريخ الأعمال (2007) 81#1 ص 59-86
↑ ريلي شيشتر، "قراءة الإعلانات في سياق استعماري/تنموي: إعلانات السجائر وسياسات الهوية في مصر، 1919-1939". مجلة التاريخ الاجتماعي 39#2 (2005): 483-503. في JSTOR. مؤرشف في 3 أبريل 2022 على Wayback Machine.
↑ لوريل وينتز وكلاوديا بينتيادو، "لماذا تقتحم العديد من الوكالات الطريق إلى ساو باولو؟" أدفرتايزينج إيدج (6 ديسمبر 2010)
↑ باتريك مكوري، "الإعلان في مرحلة انتقالية: وكالات الإعلان تُغيّر صورتها لتلبية متطلبات السوق"، مجلة بيزنس مكسيكو (سبتمبر 1992)، المجلد 2، العدد 4، الصفحات 4+
↑ ليندا أولتشي، وجون ك. رايانز الابن، "توظيف استراتيجيات ترويجية موحدة في المكسيك: أثر اللغة والاختلافات الثقافية"، مجلة الإدارة الدولية (يوليو 1997) 39#4، ص 479+
↑ جوناثان فريدلاند، "P&G، فريتو-لاي في المكسيك - مواجهة إعلانية"، صحيفة وول ستريت جورنال (19 مارس 1999).

للمزيد من القراءة

ديكنسون، جاكي. "تاريخ الإعلان العالمي" بوصلة التاريخ (2014) 12#4 ص 321-332. يستعرض هذا الكتاب تاريخ صناعة الإعلان العالمية، من عام 1918 إلى عام 2014، مع التركيز على المناقشات الرئيسية التي أجراها باحثون أمريكيون وبريطانيون.
فولكونبريدج، جيمس ر. وآخرون (محررون). عولمة الإعلان: الوكالات والمدن ومساحات الإبداع (روتليدج؛ 2011) 208 صفحات
بينكاس، ستيفان، ومارك لوازو. تاريخ الإعلان (2008)
تونجيت، مارك. أدلاند: تاريخ عالمي للإعلان (الطبعة الثانية. ناشرو صفحة كوغان، 2013.)
جون ماكدونو وكارين إيغولف (محرران). موسوعة أدفرتايزينغ إيدج للإعلان (3 مجلدات، 2002؛ الطبعة الثانية، 2015). تغطية عالمية شاملة
إسيكس، أندرو (2017). نهاية الإعلان: لماذا كان لا بد من زواله، والنهضة الإبداعية القادمة . دار راندوم هاوس. رقم ISBN 978-0399588518.

منطقة آسيا والمحيط الهادئ

تشودري، أرون. الإعلان الهندي: من 1780 إلى 1950 ميلادي (دار تاتا ماكجرو هيل للتعليم، 2007)
كروفورد، روبرت. لكن انتظر، هناك المزيد!: تاريخ الإعلان الأسترالي، 1900-2000 (2008)
هاينز، دوغلاس إي. "الإعلان وتاريخ جنوب آسيا، 1880-1950"، بوصلة التاريخ (2015) 13#8 ص 361-374.
كاواشيما، نوبوكو. "وكالات الإعلان والإعلام وسوق المستهلك: الجودة المتغيرة للإعلان التلفزيوني في اليابان." الإعلام والثقافة والمجتمع 28#3 (2006): 393-410.
موريارتي، ساندرا، وآخرون. الإعلان: المبادئ والممارسة (بيرسون أستراليا، 2014)، وجهات نظر أسترالية
راجاجوبال، أ.، "الإعلان في الهند: أنساب الذات المستهلكة"، في س. دوبي، محرر، دليل الحداثة في جنوب آسيا: تحولات حديثة (نيودلهي: مطبعة جامعة أكسفورد، 2011)، ص 217-228
ستيوارت، سالي، ونايجل كامبل. "الإعلان في بر الصين الرئيسي: دراسة أولية." المجلة الدولية للإعلان 5#4 (1986): 317-323.
سوجياما، كوتارو، وتيم أندري. أسلوب دينتسو: أسرار التسويق المتقاطع من وكالة الإعلان الأكثر ابتكارًا في العالم (2010) مقتطف

البلدان النامية

بهاتيا، تيج ك. الإعلان والتسويق في المناطق الريفية في الهند (ماكميلان، 2007)
سيوشيتو، لين. العولمة والإعلان في الاقتصادات الناشئة: البرازيل وروسيا والهند والصين (روتليدج، 2013)
سيوشيتو، لين. "الإعلان والعولمة في الهند". (جامعة ماسي، 2004). متوفر على الإنترنت
مازاريلا، ويليام. تجريف الدخان: الإعلان والعولمة في الهند المعاصرة (مطبعة جامعة ديوك، 2003)
وانغ، جيان. "من أربعمائة مليون إلى أكثر من مليار مستهلك: تاريخ موجز لصناعة الإعلان الأجنبي في الصين." المجلة الدولية للإعلان 16#4 (1997): 241-260.

أوروبا

أرفيدسون، آدم. "بين الفاشية والحلم الأمريكي: الإعلان في إيطاليا بين الحربين العالميتين." تاريخ العلوم الاجتماعية 25#.2 (2001): 151-186.
بودوين، جان جيه، وإستر لوبرادو. "السيطرة على 'الجنس في الإعلانات' في فرنسا." مجلة السياسة العامة والتسويق 30#2 (2011): 220-225.
بريجز، بيتر م. "أخبار من العالم الصغير: نظرة نقدية على الإعلانات البريطانية في القرن الثامن عشر." دراسات في ثقافة القرن الثامن عشر 23#.1 (1994): 29-45.
Church, Roy. “New perspectives on the history of products, companies, marketing, and consumers in Britain and the United States since the mid-intainteenth century 1.” Economic History Review 52.3 (1999): 405–435.
سيارلو، ديفيد. إمبراطورية الإعلان: العرق والثقافة البصرية في ألمانيا الإمبراطورية (2011)
فورديل، إليزابيث لين. "تجارة شارع غراب: الإعلانات والسياسة في الصحافة البريطانية الحديثة المبكرة". المؤرخ 63#1 (2000): 35-52. متاح على الإنترنت
هارب، ستيفن ل. تسويق ميشلان: الإعلان والهوية الثقافية في فرنسا في القرن العشرين (2001)
هنري، برايان، محرر. الإعلان التلفزيوني البريطاني: أول 30 عامًا (1986)
ليغوري، ماريا كيارا. "الشمال والجنوب: ازدهار الإعلان في سنوات الازدهار الاقتصادي الإيطالي". مجلة الإعلان والمجتمع (2015) 15#4
لوب، لوري آن. استهلاك الملائكة: الإعلان ونساء العصر الفيكتوري (1994) 224 صفحة
ناحوم، ليلاش، وجان-دانيال رول. "مزايا الملكية الخاصة بالبلد الأم والشركة: دراسة لوكالات الإعلان الأمريكية والبريطانية والفرنسية." مجلة الأعمال الدولية 8#5 (1999): 633-660.
نيفيت، تيرينس ر. الإعلان في بريطانيا: تاريخ (1982)
أورام، هيو. كتاب الإعلان: تاريخ الإعلان في أيرلندا (دار نشر MOL، 1986)
بينكوس، كارين. الأنظمة الجسدية: الإعلان الإيطالي في ظل الفاشية (1995)
ريتشاردز، توماس. ثقافة السلع في إنجلترا الفيكتورية: الإعلان والعرض، 1851-1914 (1990) 306 صفحة
رومانو، شارلوت ج. "الإعلان المقارن في الولايات المتحدة وفرنسا". مجلة نورث وسترن للقانون الدولي والأعمال 25 (2004): 371. متاح على الإنترنت
ساوندرز، توماس ج. "البيع تحت الصليب المعقوف: الإعلان والثقافة التجارية في ألمانيا النازية." التاريخ الألماني (2014): ghu058.
شوارزكوف، ستيفان. "اكتشاف أبحاث سوق المستهلك، وابتكار المنتجات، وخلق ولاء العلامة التجارية في بريطانيا والولايات المتحدة في فترة ما بين الحربين." مجلة التسويق الكلي 29.1 (2009): 8-20.
شوارزكوف، ستيفان. "إنهم يفعلون ذلك بالمرايا: الإعلان وسياسات المستهلك البريطانية في الحرب الباردة." التاريخ البريطاني المعاصر 19.2 (2005): 133-150.
سيغال، آرون جيفري. "جمهورية السلع: الإعلان والهوية الوطنية في فرنسا، 1875-1918" (دكتوراه جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس 1995) ProQuest Dissertations Publishing، #9601348.
سويت، باميلا إي، إس. جوناثان ويزن، وجوناثان آر. زاتلين. بيع الحداثة: الإعلان في ألمانيا في القرن العشرين (مطبعة جامعة ديوك، 2007) مراجعة إلكترونية
ويست، دوغلاس. "المنافسة متعددة الجنسيات في مجال وكالات الإعلان البريطانية، 1936-1987." مجلة تاريخ الأعمال 62#3 (1988): 467-501.

الولايات المتحدة وكندا

أبليجيت، محرر. رجال ونساء الإعلان : قاموس سير ذاتية للإعلان (1994) متوفر على الإنترنت
أبليجيت، محرر. صعود الإعلان في الولايات المتحدة: تاريخ الابتكار حتى عام 1960 (2012)
أبليجيت، محرر. الشخصيات والمنتجات: منظور تاريخي عن الإعلان في أمريكا (1998) متوفر على الإنترنت
بارنو، إريك، الراعي: ملاحظات حول حاكم حديث (1978) رعاة البث التلفزيوني والإذاعي
بيرد، فريد ك. "تاريخ الإعلان والترويج للمبيعات." في كتاب روتليدج المصاحب لتاريخ التسويق (روتليدج، 2016) ص: 203-224.
براندت، آلان. قرن السجائر: "صعود وسقوط واستمرار مميت لمنتج حدد هوية أمريكا" (2009)
كروكشانك، جيفري ل.؛ شولتز، آرثر. الرجل الذي باع أمريكا: القصة المذهلة (لكنها حقيقية!) لألبرت د. لاسكر ونشأة قرن الإعلان (مطبعة هارفارد للأعمال، 2013)
إيوين، ستيوارت . قادة الوعي: الإعلان والجذور الاجتماعية لثقافة المستهلك . نيويورك: ماكجرو هيل، 1976. ISBN 0-07-019846-2
فوكس، ستيفن ر. صانعو المرايا: تاريخ الإعلان الأمريكي ومبدعيه (مطبعة جامعة إلينوي، 1984)، منهج السيرة الذاتية
غوردون، إيان. "الإعلان" في موسوعة الدراسات الأمريكية، تحرير سيمون ج. برونر (مطبعة جامعة جونز هوبكنز، 2015)، على الإنترنت .
كيرن-فوكسورث، مارلين. العمة جيميما، والعم بن، وراستوس: السود في مجال الإعلان، بالأمس واليوم والغد (1994)

فريدمان، والتر أ. ميلاد بائع متجول (مطبعة جامعة هارفارد، 2005)
هولم، نيكولاس. الإعلان ومجتمع المستهلك: مقدمة نقدية (تايلور وفرانسيس، 2023)، كتاب جامعي.
جاكوبسون، ليزا. تربية المستهلكين: الأطفال والسوق الأمريكية الجماهيرية في أوائل القرن العشرين (مطبعة جامعة كولومبيا، 2013)
جاميسون، كاثلين هول. تغليف الرئاسة: تاريخ ونقد إعلانات الحملات الرئاسية (الطبعة الثالثة. مطبعة جامعة أكسفورد، 1996)
جونستون، راسل. بيع أنفسهم: ظهور الإعلان الكندي (2001)، تاريخ أكاديمي حتى عام 1930
ليرد، باميلا ووكر. التقدم في الإعلان: الأعمال التجارية الأمريكية وصعود التسويق الاستهلاكي (مطبعة جامعة جونز هوبكنز، 2001).
ليرز، جاكسون. حكايات الوفرة: تاريخ ثقافي للإعلان في أمريكا (1995)
ماكدونالد، كولين، وجين سكوت. "تاريخ موجز للإعلان." في كتاب سيج للإعلان (سيج، 2007) الصفحات: 17-34.
مارشاند، رولاند. الترويج للحلم الأمريكي: تمهيد الطريق للحداثة، 1920-1940 (مطبعة جامعة كاليفورنيا، 1985) متوفر على الإنترنت
مينديلوفا، داشا. "نشأة الإعلان الأمريكي". مجلة الاتصالات اليوم 9.2 (2018): 4-19. متاح على الإنترنت
مايرز، سينثيا ب. كلمة من راعينا: رجال الإعلان، والإعلان، والعصر الذهبي للراديو (2014)
نوريس، جيمس د. الإعلان وتحول المجتمع الأمريكي، 1865-1920 (1990)
أوبار، ويليام م. "تاريخ موجز للإعلان في أمريكا". مجلة الإعلان والمجتمع 11.1 (2010). متاح على الإنترنت
بيس، أوتيس. مسؤوليات الإعلان الأمريكي: الرقابة الخاصة والتأثير العام، 1920-1940 (1958)
بيشمان، كورنيليا، وإيلين توماس ريبلينغ. "حملات إعلانية لمكافحة التدخين تستهدف الشباب: دراسات حالة من الولايات المتحدة الأمريكية وكندا". مكافحة التبغ 9. ملحق 2 (2000): ii18-i31. متاح على الإنترنت
بولاي، ريتشارد دبليو. "انحسار الحماس: تاريخ وصفي للإعلان المطبوع، 1900-1980". مجلة التسويق (1985): 24-37. في JSTOR
بوب، دانيال. صناعة الإعلان الحديث (1983)، تاريخ أكاديمي رئيسي 1880-1920 متاح على الإنترنت
بريسبري، فرانك. "تاريخ الإعلان وتطوره". مجلة الإعلان والمجتمع (2000) 1#1 (متوفرة على الإنترنت)
صموئيل، لورانس ر. فرويد في شارع ماديسون: أبحاث التحفيز والإعلان اللاواعي في أمريكا (2010)
شولتز، ديفيد أ. (محرر). أضواء، كاميرا، حملة (2004)؛ مقالات عن الإعلانات السياسية
سيفولكا، جوليان. الصابون والجنس والسجائر: تاريخ ثقافي للإعلان الأمريكي (Cengage Learning، 2011)
سبرينغ، دون. "عولمة الإعلان الأمريكي وإدارة العلامات التجارية: تاريخ موجز لشركة جيه والتر تومسون، وبروكتر آند غامبل، والسياسة الخارجية الأمريكية". مجلة الدراسات العالمية (2013). 5#4

تويتشل، جيمس ب. ثقافة الإعلان في الولايات المتحدة الأمريكية: انتصار الإعلان في الثقافة الأمريكية (مطبعة جامعة كولومبيا، 1996).
ويست، داريل م. حروب الهواء: الإعلان التلفزيوني ووسائل التواصل الاجتماعي في الحملات الانتخابية، 1952-2012 (سيج، 2013)

كندا

دارموند، رينيه واي. إدارة الإعلان في كندا (1984) متوفر على الإنترنت
إلكين، فريدريك. المتمردون والزملاء : الإعلان والتغيير الاجتماعي في كندا الفرنسية (1973) متوفر على الإنترنت
جاكسون، ستيفن. "العولمة، والقومية المؤسسية، والرجولة في كندا: الرياضة، وإعلانات بيرة مولسون، والمواطنة الاستهلاكية". الرياضة في المجتمع 17.7 (2014): 901-916 . https://doi.org/10.1080/17430437.2013.806039
نيسبيت-لاركينج، بول، وجوناثان روز. "الإعلان السياسي في كندا". في ديفيد أ. شولتز، محرر. أضواء، كاميرا، حملة (2004) ص 273-299.
بيشمان، كورنيليا، وإيلين توماس ريبلينغ. "حملات إعلانية لمكافحة التدخين تستهدف الشباب: دراسات حالة من الولايات المتحدة الأمريكية وكندا". مكافحة التبغ 9. ملحق 2 (2000): ii18-i31. متاح على الإنترنت
ستيفنسون، هاري إدوارد، وكارلتون ماكنوت. قصة الإعلان في كندا: سجل لخمسين عامًا (مطبعة رايرسون، 1940)

مصادر أولية للولايات المتحدة وكندا

أتوان، روبرت. إدسل، لاكي، وفريجيدير: الإعلان على الطريقة الأمريكية (1979)، إعلانات مطبوعة تغطي القرن العشرين في الولايات المتحدة
كانتور، إتش جيه. النضال من أجل الحقيقة في الإعلان (1936). قصة من مكتب الأعمال الأفضل.
كون، فيرفاكس. بكل عيوبها (1969)، سيرة ذاتية
هوبكنز، كلود سي. الإعلان العلمي (1923) وحياتي في مجال الإعلان (1927)
مارين، آلان، محرر. خمسون عامًا من الإعلان كما يراها عصر الإعلان: 1930-1980 (1980)، إعادة طبع للإعلانات والتقارير الإخبارية
أوجيلفي، ديفيد. اعترافات رجل إعلانات (1963)
ستارش، دانيال. مبادئ الإعلان (1927) [مختصر من كتابه مبادئ الإعلان ؛ أطروحة متقدمة حول أساليب وحملات الإعلان]
واتكينز، جوليان ل. أعظم 100 إعلان: من كتبها وماذا فعلت (1949)
ويفرز، ملفين. "استخراج الإعلانات التاريخية من الصحف الرقمية." في الصحف - جنة جديدة للمؤرخين؟ (2022): 227+.
وايت، بيرسيفال. بحوث الإعلان (1927)، أطروحة متقدمة حول أساليب وحملات الإعلان

علم التأريخ

شوارزكوف، ستيفان. "انحسار بريق تاريخ الإعلان: تحديات منهجية ونظرية في عصر ما بعد الإعلان". مجلة البحوث التاريخية في التسويق 3#4 (2011): 528-548.
ستودنماير، جون، وباميلا ووكر لوريتو ليرد. "تاريخ الإعلان". التكنولوجيا والثقافة (1989) 30#4، ص 1031-1036 في JSTOR

روابط خارجية

"الإعلان الأمريكي: تاريخ موجز" لمشاريع الطلاب
مؤسسة تعليم الإعلان ، معارض إعلانية مؤرشفة وموارد صفية
"قرن الإعلان: أفضل 100 حملة إعلانية" مؤرشف بتاريخ 18-12-2005 في Wayback Machine .
مركز هارتمان لتاريخ المبيعات والإعلان والتسويق بجامعة ديوك. مؤرشف بتاريخ 6 يناير 2014 على موقع Wayback Machine.
- مجموعات المكتبات الرقمية بجامعة ديوك :
  - Ad*Access ، أكثر من 7000 إعلان أمريكي وكندي، مؤرخة بين عامي 1911 و1955، تتضمن دعاية الحرب العالمية الثانية.
  - ظهور الإعلان في أمريكا ، 9000 مادة إعلانية ومنشورات يعود تاريخها إلى الفترة من 1850 إلى 1940، توضح صعود ثقافة المستهلك وولادة صناعة إعلانية احترافية في الولايات المتحدة.
  - إعلانات تلفزيونية قديمة
  - الطريق 2.0 ، 30,000 صورة إعلانية خارجية
  - مجلة الطب وشارع ماديسون ، توثق إعلانات المنتجات الطبية والصيدلانية
فيلم "الفن والإعلان" (Art & Copy )، وهو فيلم وثائقي صدر عام 2009 يتناول صناعة الإعلان.

[BEA_20171023-1] ناكامورا، ليونارد آي. (بنك الاحتياطي الفيدرالي)؛ سامويلز، جون (مكتب التحليل الاقتصادي)؛ سولوفيتشيك، راشيل إتش. (مكتب التحليل الاقتصادي) (24 أكتوبر/تشرين الأول 2017). "قياس الاقتصاد الرقمي "الحر" ضمن حسابات الناتج المحلي الإجمالي والإنتاجية" (ملف PDF) . SSRN.com . شبكة أبحاث العلوم الاجتماعية تنشر ورقة عمل رقم 17-37 لقسم الأبحاث، بنك الاحتياطي الفيدرالي في فيلادلفيا. ص 37 (الشكل 3). مؤرشف (ملف PDF) من الأصل في 20 مارس/آذار 2021.

[Bhatia-2] بهاتيا (2000). الإعلان في المناطق الريفية بالهند: اللغة، والتسويق، والاستهلاكية ، 62، 68

[3] إيكهارت، ج. وبنغتسون، أ.، "إخراج الأرنب الأبيض من القبعة: استهلاك العلامات التجارية في الصين الإمبراطورية"، التقدم في أبحاث المستهلك، [وقائع المؤتمر الأوروبي] المجلد 8، 2008؛ إيكهارت، ج. وبنغتسون، أ.، "تاريخ موجز للعلامات التجارية في الصين"، مجلة التسويق الكلي، المجلد 30، العدد 3، 2010

[4] هونغ ليو، الأعمال التجارية الصينية: المناظر الطبيعية والاستراتيجيات (2013)، ص 15.

[5] إيمي بوتين، "ذاكرة الصوت: صرخات شوارع باريس في رواية بير غوريو لبلزاك"، المنتدى الفرنسي، المجلد 30، العدد 2، ربيع 2005، الصفحات 67-78، doi : 10.1353/frf.2005.0029

[6] وينغرو، ديفيد ، "تاريخ ما قبل العلامات التجارية للسلع"، الأنثروبولوجيا المعاصرة، المجلد 49، العدد 1، 2008، الصفحات 7-34

[7] خان، م. ومفتي، س.و.، التاريخ المثير والمستقبل البارد للعلامات التجارية ، مجلة العلوم الإدارية ، المجلد 1، العدد 1، 2007، الصفحات 75-87، http://qurtuba.edu.pk/jms/default_files/JMS/1_1/5_saif_ullah.pdf مؤرشف بتاريخ 2020-04-06 على موقع Wayback Machine الإلكتروني.

[8] دود، إي سي، طوابع الفضة البيزنطية ، [دراسات دمبارتون أوكس] المجلد 7، مكتبة ومجموعة أبحاث دمبارتون أوكس، 1961، الصفحات 23-35

[9] سامبسون، س.، تاريخ الإعلان منذ أقدم العصور ، تشاتو آند ويندوس، 1875، ص 35

[10] كيلي، ف.، "الشوارع للشعب: أسواق شوارع لندن 1850-1939، التاريخ الحضري ، يونيو 2015، ص 1-21،

[11] غاريوش، د.، "أصوات المدينة: المشهد الصوتي لمدن أوروبا الحديثة المبكرة" ، التاريخ الحضري، 2003، المجلد 30، العدد 1، الصفحات 5-25 ، ملخص . مؤرشف بتاريخ 6 أبريل 2020 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).

[12] بيرد، إف كيه، "التاريخ القديم للإعلان: رؤى وآثار للممارسين: ما يمكن أن يتعلمه المعلنون والمسوقون اليوم من أسلافهم"، مجلة أبحاث الإعلان، المجلد 57، العدد 3، الصفحات 239-244، doi : 10.2501/JAR-2017-033

[13] مور، ك. وريد، س.، "ميلاد العلامة التجارية: 4000 عام من العلامات التجارية"، تاريخ الأعمال، المجلد 50، 2008. ص 419-432.

[14] مانتون، دافيد (2008). البيرة والفن في شيفيلد: فن لافتات الحانات المتلاشي . شيفيلد، إنجلترا: دار نشر وطباعة آرك. ISBN 978-1906722005.

[15] روث، د.، تاريخ تجارة التجزئة في 100 قطعة، 2014، متاح على الإنترنت: http://www.davidroth.com/history-retail-100-objects-signage/ مؤرشف بتاريخ 14 نوفمبر 2018 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).

[16] ستيوارت، هـ.، "تماهي الموظف مع هوية الشركة"، الدراسات الدولية للإدارة والتنظيم، المجلد 32، العدد 3، 2002

[17] مارتن، ج.، لافتات حانات ستانلي تشو: احتفاء بفن وتراث لافتات الحانات البريطانية، مكتبة إيمجز، 1993

[18] ماكنتاير، ج.، "الصحف الشعبية في البندقية: نحو علم آثار أشكال الإعلام". تاريخ الصحافة 14#2، 1987، ص 68

[19] كلارك، ب.، من شارع غراب إلى شارع فليت: تاريخ مصور للصحف الإنجليزية حتى عام 1899 (أشجيت، 2004)؛ هانت، م.، "الباعة المتجولون، والصحفيون، والزئبق: النساء والصحافة اللندنية في أوائل عصر التنوير"، المرأة والتاريخ ، المجلد 3، العدد 9، 1984، الصفحات 41-68؛ ماكستيد، يو.، "ماليت، إليزابيث (نشطت بين عامي 1672 و1706)"، قاموس أكسفورد للسير الوطنية (مطبعة جامعة أكسفورد، 2004)، تاريخ الوصول 27 مايو 2015، تاريخ الأرشفة 31 أكتوبر 2021 في أرشيف الإنترنت

[20] باريس-بيكر، الحاصل على وسام الصليب العسكري، مقدمة في التاريخ المبكر لإعلانات الصحف ، [منشورات متحف وأرشيف برنت العرضية، رقم 2]، خدمات تراث برنت، 2006،

[21] تيرنر، إي إي، التاريخ الصادم للإعلان ، نيويورك، كتب بالانتين، 1980، ص 16.

[22] سامبسون، س.، تاريخ الإعلان منذ أقدم العصور ، تشاتو آند ويندوس، 1875، ص 25

[23] "بطاقات التداول"، في موسوعة الأشياء الزائلة: دليل للوثائق المجزأة للحياة اليومية لهواة الجمع، والقيّمين، والمؤرخين، موريس ريكاردز (محرر)، دار النشر النفسية، 2000، الصفحات 6-7، 334-335

[24] كلايد ثوغمارتن (1998). الصحافة اليومية الوطنية الفرنسية . منشورات سوما. الصفحات 53-54 . ISBN 978-1-883479-20-6.

[25] بيفرلي آن تيودور، "إعلانات تجارة التجزئة في صحيفة "ليستر جورنال" وصحيفة "ليستر كرونيكل" 1855-1871." المجلة الأوروبية للتسويق 20#9 (1986) ص 41-56.

[26] AV Seaton, "Cope's and the Promotion of Tobacco in Victorian England." European Journal of Marketing (1986) 20#9 pp. 5–26.

[27] تم وصفه لأول مرة على هذا النحو في TFG Coates، "السيد توماس جيه بارات، "أبو الإعلان الحديث"، الأعمال الحديثة ، سبتمبر 1908، ص 107-115.

[mat-28] 1 2 مات هيج، إخفاقات العلامات التجارية: الحقيقة حول أكبر 100 خطأ في العلامات التجارية على مر العصور ، دار نشر كوجان بيج، 2005، ص 219، 266.

[nick-29] نيكولاس ميرزوف، قارئ الثقافة البصرية ، روتليدج، 2002، ص 510.

[obit-30] «نعي: وفاة توماس ج. بارات: رئيس مجلس إدارة شركة إيه آند إف بيرز، عبقري الإعلان» (ملف PDF) . صحيفة نيويورك تايمز . ٢٧ أبريل ١٩١٤. ص ١١. مؤرشف (ملف PDF) من الأصل بتاريخ ٩ أكتوبر ٢٠٢٢. تاريخ الاطلاع: ٦ أبريل ٢٠١٤ .

[part-31] إريك بارتريدج، بول بيل، قاموس العبارات الشائعة: البريطانية والأمريكية، من القرن السادس عشر إلى يومنا هذا ، روتليدج، 1986، ص 164.

[32] رالف هاور، تاريخ وكالة إعلانية: إن دبليو آير وأبناؤه 1869-1949 (1949) ص 185.

[eskilson-pg58-33] 1 2 إسكيلسون، ستيفن ج. (2007). التصميم الجرافيكي: تاريخ جديد . مطبعة جامعة ييل. ص 58.

[34] دانيال ستارش، مبادئ الإعلان (1927)، ص 485

[35] دانيال بوب، صناعة الإعلان الحديث (1983) ص 42-46.

[36] Hower, The History of an Advertising Agency (1949) pp. 58–59.

[37] سيوشيتو، العولمة والإعلان في الاقتصادات الناشئة: البرازيل وروسيا والهند والصين (2013)، ص 95

[38] دون سبرينغ، "عولمة الإعلان الأمريكي وإدارة العلامات التجارية: تاريخ موجز لشركة جيه والتر تومسون، وبروكتر آند غامبل، والسياسة الخارجية الأمريكية". مجلة الدراسات العالمية (2013). 5#4

[39] Hower, 'The History of an advertising agency: NW Ayer & Son at work, 1869–1949.” (1949) pp. 140–146, 187.

[WPP_Group_Forecasts-40] «تتوقع مجموعة GroupM زيادة الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 6.4% في عام 2012» . WPP. 5 ديسمبر 2011. مؤرشف من الأصل في 7 أبريل 2014. تم الاطلاع عليه في 6 أبريل 2014 .

[41] باريك، روبال (12 يوليو 2012). "لم تعد الشركات الأربع الكبرى هي المهيمنة في عالم الإعلان - بل أصبحت الشركات الخمس الكبرى | أخبار الوكالات - أدفرتايزينج إيدج" . Adage.com. مؤرشف من الأصل في 15 فبراير 2015. تم الاطلاع عليه في 18 يناير 2014 .

[42] إيوين، قادة الوعي (1976)، ص 33. "بينما استخدم خط تجميع فورد الضخم "آلات ذات غرض واحد واسعة النطاق" لإنتاج السيارات بتكلفة زهيدة وبمعدل يفوق الطرق التقليدية، فإن آلة الإعلان المكلفة التي وصفها كوليدج شرعت في إنتاج المستهلكين، بنفس التكلفة الزهيدة وبمعدل يفوق الطرق التقليدية."

[43] دانيال بوب ( 1983). صناعة الإعلان الحديث . دار بيسيك بوكس. ص 27. ISBN 978-0465043255.

[44] ستيوارت إيوين (2008). قادة الوعي: الإعلان والجذور الاجتماعية لثقافة المستهلك . دار بيسيك بوكس. ص 34. ISBN 978-0786722877.

[GlantzModernAds-45] ستانتون غلانتز في الموسم الثالث من مسلسل رجال ماد - حلقة إضافية - توضيح الأمور - تاريخ إعلانات السجائر ، الجزء الأول، الدقيقة 3:38

[46] ليتش، ويليام (1993). أرض الرغبة . نيويورك: بانثيون بوكس. ص 375. ISBN 978-0307761149.

[47] ليتش، ويليام (1993). أرض الرغبة . نيويورك: بانثيون بوكس. ص 367. ISBN 9780307761149.

[48] ليتش، ويليام (1993). أرض الرغبة . نيويورك: بانثيون بوكس. ص 373. ISBN 978-0307761149.

[49] إيوين (2008). قادة الوعي . دار بيسيك بوكس. الصفحات 56-65 . ISBN 978-0786722877.

[50] جين د. بيتيت (2010). الرجال والنساء الذين نريدهم: النوع الاجتماعي، والعرق، وجدل اختبار معرفة القراءة والكتابة في العصر التقدمي . مطبعة جامعة روتشستر. الصفحات 66-67 . ISBN 978-1580463485.

[51] راسل جونستون، "السياسة الحزبية، وبحوث السوق، وشراء وسائل الإعلام في كندا، 1920"، مجلة الصحافة والاتصال الجماهيري الفصلية (2006) 83#4

[52] انظر "ريزور، هيلين لانسداون (1886-1964)" في مجلة أدفرتايزينج إيدج ، 15 سبتمبر 2003. مؤرشف في 20 يوليو 2015 على موقع Wayback Machine.

[53] شيرو ، فيكتوريا (2001). من أجل المظهر: الموسوعة التاريخية للجمال والأناقة والعناية الشخصية . دار غرينوود للنشر. ص 5. ISBN 978-1-573-56204-1.

[54] رودجر ستريتماتر، الجنس يبيع!: رحلة الإعلام من القمع إلى الهوس (2004)

[55] ميشيل ر. نيلسون وهي-جين بايك، "عري عارضات الأزياء وعارضي الأزياء في الإعلانات التلفزيونية في أوقات الذروة عبر سبع دول"، المجلة الدولية للإعلان (2008) 27#5 ص 715-744

[56] بنجامين، إل تي، وبيكر، دي بي 2004. علم النفس الصناعي والتنظيمي: علم النفس الجديد وأعمال الإعلان. من جلسات تحضير الأرواح إلى العلم: تاريخ مهنة علم النفس في أمريكا . 118-121. كاليفورنيا: وادزورث/تومسون ليرنينج.

[57] تي جاكسون ليرز، "من الخلاص إلى تحقيق الذات: الإعلان والجذور العلاجية لثقافة المستهلك، 1880-1930." مراجعة الإعلان والمجتمع 1#1 (2000).

[58] بيغي جيه. كريشل، "جون بي. واتسون في جيه. والتر تومسون: إضفاء الشرعية على "العلم" في الإعلان." مجلة الإعلان 19#2 (1990): 49-59.

[59] آرثر دبليو شولتز، "ثورة ألبرت لاسكر في مجال الإعلان"، تاريخ شيكاغو، نوفمبر 2002، المجلد 31، العدد 2، الصفحات 36-53

[60] جيفري إل. كروكشانك وآرثر دبليو. شولتز، الرجل الذي باع أمريكا، الصفحات 54-56

[61] جون غونتر، أُخذوا عند الفيضان (1960)، ص 72

[62] هاينريش ، توماس؛ باتشيلور، بوب (2004). كوتكس، كلينكس، هاجيز: كيمبرلي-كلارك وثورة المستهلك في الأعمال التجارية الأمريكية . مطبعة جامعة ولاية أوهايو. ص 83. ISBN 978-0814209769.

[63] كروكشانك، جيفري ل.؛ شولتز، آرثر (2013). الرجل الذي باع أمريكا: القصة المذهلة (لكنها حقيقية!) لألبرت د. لاسكر ونشأة عصر الإعلان . مطبعة هارفارد للأعمال. ص 184. ISBN 978-1422161777.

[64] جون أ. موريلو، بيع الرئيس، 1920: ألبرت د. لاسكر، الإعلان وانتخاب وارن ج. هاردينغ (2001)

[65] سوزان سموليان ، بيع الراديو: تسويق البث الأمريكي، 1920-1934 (مطبعة معهد سميثسونيان، 1994)

[66] مكشيسني، روبرت ووترمان (1993). الاتصالات السلكية واللاسلكية، ووسائل الإعلام الجماهيرية، والديمقراطية: معركة السيطرة على البث الإذاعي والتلفزيوني الأمريكي، 1928-1935 . مطبعة جامعة أكسفورد. ISBN 978-0-19-509394-0.

[67] جورج كريل ، كيف قمنا بالإعلان عن أمريكا: أول سرد للقصة المذهلة للجنة المعلومات العامة التي حملت إنجيل الأمريكية إلى كل ركن من أركان العالم (1920).

[68] توماس أ. هوليهان، "الدعاية في مصلحة الحرب: دراسة بلاغية للجنة المعلومات العامة." مجلة الاتصال الجنوبية 49#3 (1984): 241-257.

[69] داناغال غولدثويت يونغ، "التضحية والاستهلاك وأسلوب الحياة الأمريكي : الإعلان والدعاية المحلية خلال الحرب العالمية الثانية." مجلة الاتصالات 8#1 (2005) ص 27-52.

[70] روبرت غريفيث، "بيع أمريكا: مجلس الإعلان والسياسة الأمريكية، 1942-1960". مجلة تاريخ الأعمال 57#3 (1983): 388-412 في JSTOR. مؤرشف بتاريخ 9 نوفمبر 2020 في Wayback Machine.

[71] جاكسون ليرز ( 1995). حكايات الوفرة: تاريخ ثقافي للإعلان في أمريكا . دار بيسيك بوكس. ص 235. ISBN 978-0465090754.

[72] جان إم. كونفرس، " بحوث المسح في الولايات المتحدة: الجذور والظهور 1960 (1987) ص 114-124

[73] ريتشارد ك. بوب، صانعو العطلات: المجلات والإعلان والسياحة الجماعية في أمريكا ما بعد الحرب (2012).

[74] داون سبرينغ، الإعلان في عصر الإقناع: بناء العلامة التجارية الأمريكية، 1941-1961 (2011).

[DiRenzo-75] غوردون دي رينزو، المجلة الأمريكية الكاثوليكية لعلم الاجتماع ، المجلد 19، العدد 4 (ديسمبر 1958) (مراجعة)

[76] جوليا م. بريستور، رينيه غرافوا لي، وميشيل ر. هانت. "العرق والأيديولوجيا: صور الأمريكيين من أصل أفريقي في الإعلانات التلفزيونية". مجلة السياسة العامة والتسويق (1995): 48-59. في JSTOR. مؤرشف في 10 أبريل 2016 على Wayback Machine.

[77] جانيت ليك ديتس وويليام بارلو، محرران، صورة منقسمة: الأمريكيون الأفارقة في وسائل الإعلام الجماهيرية (مطبعة جامعة هوارد، 1993).

[78] ستيفاني كاباريل، "كيف فتحت بيبسي الباب أمام التنوع". CHANGE 63 (2007): 1–26 على الإنترنت مؤرشف 2016-04-08 في Wayback Machine .

[79] ستيفاني كاباريل، تحدي بيبسي الحقيقي: القصة الملهمة لكسر حاجز اللون في الأعمال التجارية الأمريكية (2007).

[80] فانيسا هازيل وجوان كلارك، "العرق والجنس في الإعلام: تحليل محتوى الإعلانات في مجلتين رئيسيتين للسود"، مجلة الدراسات السوداء (2008) 39#1، ص 5-21. في JSTOR، مؤرشف في 5 أغسطس 2020 على Wayback Machine

[81] ديفيد ت. كورترايت، "استمروا في التدخين: استراتيجيات العلاقات العامة والإعلان لشركات التبغ الأمريكية والبريطانية منذ عام 1950"، تاريخ الأعمال (2005) 47#3، ص 421-432. مؤرشف على الإنترنت بتاريخ 8 نوفمبر 2020 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).

[82] دياز رويز، كارلوس أ. (2024). "التضليل والأخبار الكاذبة كآثار خارجية للإعلان الرقمي: قراءة متعمقة للتصورات الاجتماعية التقنية في الإعلان المبرمج" . مجلة إدارة التسويق . 41 ( 9-10 ): 807-829 . doi : 10.1080/0267257X.2024.2421860 . ISSN 0267-257X .

[83] رودجرز، شيلي؛ ثورسون، إستر (2000). "نموذج الإعلان التفاعلي: كيف يدرك المستخدمون الإعلانات عبر الإنترنت ويعالجونها" . مجلة الإعلان التفاعلي . 1 (1): 41-60 . doi : 10.1080/15252019.2000.10722043 . ISSN 1525-2019 .

[84] "الإنفاق السنوي على الإعلانات في الولايات المتحدة منذ عام 1919" . Galbithink.org. 14 سبتمبر 2008. مؤرشف من الأصل في 1 أبريل 2009. تم الاطلاع عليه في 20 أبريل 2009 .

[85] منظمة الصحة العالمية، تقرير منظمة الصحة العالمية عن وباء التبغ العالمي، 2013: إنفاذ حظر الإعلان عن التبغ والترويج له ورعايته (منظمة الصحة العالمية، 2013) على الإنترنت

[86] سي. روبرت كلارك، "قيود الإعلان والمنافسة في صناعة حبوب إفطار الأطفال"، مجلة القانون والاقتصاد (2007) 50#4، ص 757-780. في JSTOR، مؤرشف في 16 أبريل 2016 على Wayback Machine

[87] "نظرة عامة على الإعلان والتعديل الأول للدستور الأمريكي | معهد منتدى الحرية" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 15 أبريل 2020. تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 يناير 2020 .

[88] لين سيوشيتو، العولمة والإعلان في الاقتصادات الناشئة: البرازيل وروسيا والهند والصين (روتليدج، 2013)، ص 95

[89] فيليب لورين، خمسة عمالقة في عالم الإعلان (دار أسولين للنشر، 2001). الصفحات 82-95

[90] كلارك هولتكوست، "بوبليس وعالم الإعلان الفرنسي، 1946-1968" ، مقالات في التاريخ الاقتصادي والتجاري (2009) 27: 61-76

[91] ستيفن إل. هارب، تسويق ميشلان. الإعلان والهوية الثقافية في فرنسا في القرن العشرين (مطبعة جامعة جونز هوبكنز، 2001)

[92] مارك مارتن، “Le Marché publicitaire Français et les grands medias 1918–1970”. عصر فينجتييم. مراجعة التاريخ (1988): 75-90. على الانترنت أرشفة 2011-10-21 في آلة Wayback.

[93] كلارك إريك هولتكوست، "الأمريكيون في باريس: شركة جيه والتر طومسون في فرنسا، 1927-1968". المؤسسة والمجتمع 4#03 (2003): 471-501.

[94] شون نيكسون، "رسل التماهي مع أمريكا؟ شركة جيه والتر طومسون المحدودة، الإعلان والعلاقات الأنجلو-أمريكية 1945-1967"، التاريخ البريطاني المعاصر (2008) 22#4 ص. 477-499.

[95] باميلا إي. سويت ، البيع تحت الصليب المعقوف: الإعلان والثقافة التجارية في ألمانيا النازية (2014)، الفصل 1

[96] سويت، البيع تحت الصليب المعقوف (2014)، الفصول 2-6

[97] Harm G. Schröter، "Die Amerikanisierung der Werbung in der Bundesrepublik Deutschland،" ["أمركة الإعلان في ألمانيا الغربية."] Jahrbuch für Wirtschaftsgeschichte (1997)، العدد 1، الصفحات من 93 إلى 115، يرجع تاريخ الأمركة إلى الستينيات.

[98] جريس، راينر وآخرون. "Die Ära Adenauer: Zeitgeschichte im Werbeslogan. 'Mach Mal Pause،' 'Keine Experimente!" " Journal Geschichte (1989) العدد 3، الصفحات من 9 إلى 15.

[99] "غالباً ما يتم تجاهل الوكالات الألمانية على الساحة العالمية." أخبار التسويق (29 أغسطس 1986) المجلد 20، صفحة 10

[100] كيفن كوت وداغمار موسي، "الإعلان الألماني ينمو معًا: توحيد ألمانيا، والسوق الأوروبية تُكهرب السوق"، مجلة أدفرتايزينغ إيدج (11 فبراير 1991)، المجلد 62، الصفحات 25-26

[101] أدفرتايزينج إيدج (21 مارس 1994) المجلد 65 الصفحات 1-14

[102] سيمونا توبيا. الإعلان في أمريكا: خدمة المعلومات الأمريكية في إيطاليا (1945-1956) (2009)

[103] Simona De Iulio، and Carlo Vinti، “La publicité italienne et le modèle américain: le débat entre les Artistes et techniciens، 1948–1960،” [الإعلان الإيطالي والنموذج الأمريكي: الجدل بين الفنانين والفنيين، 1948–60] Vingtième Siecle (2009)، العدد 101، ص. 61-80.

[104] آدم أرفيدسون، “Pubblicita E Consumi Nell’Italia Del Dopoguerra” [الإعلان والنزعة الاستهلاكية في إيطاليا ما بعد الحرب] المعاصر: Rivista di Storia dell '800 e del '900 (2001) 4#4 ص 649–672.

[105] إنريكا أسكوير، "La Signora Candy e la vatrice: storia di un'intesa perfetta nell'Italia degli anni Sessanta." [السّيدة. كاندي وغسالتها: قصة حب مثالية في إيطاليا في الستينيات] سفر التكوين 1 (2006) الصفحات من 1000 إلى 1022.

[106] تونجيت، أدلاند: تاريخ عالمي للإعلان ص 138 – 143

[107] تونجيت، أدلاند: تاريخ عالمي للإعلان ص 146-149

[108] كوتارو سوجياما وتيم أندري. أسلوب دينتسو: أسرار التسويق المتقاطع من وكالة الإعلان الأكثر ابتكارًا في العالم (2010)

[109] كارل جيرث، "التسوية مع النزعة الاستهلاكية في الصين الاشتراكية: التدفقات العابرة للحدود والتوترات الداخلية في "الإعلان الاشتراكي"، الماضي والحاضر (ملحق 2013)، الصفحات 203-232، متاح على الإنترنت ، مؤرشف بتاريخ 4 مارس 2016 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).

[110] شين تشاو وراسل دبليو بيلك، "تسييس ثقافة المستهلك: استيلاء الإعلان على الأيديولوجية السياسية في التحول الاجتماعي في الصين"، مجلة أبحاث المستهلك (2008) 35#2 ص 231-244

[111] كينيتا هونغ وآخرون. "بحوث الإعلان في العقد الذي تلا اتفاقية منظمة التجارة العالمية في الصين"، مجلة الإعلان (2012) 41#3 ص 121-146

[112] ألكسندرا ستيفنسون وشانشان وانغ. "قفزة نحو إعلانات الهاتف المحمول في الصين". نيويورك تايمز ، 22 ديسمبر 2014.

[113] ويليام م. أوبار، "الإعلان في الهند". مجلة الإعلان والمجتمع ، المجلد 9، العدد 3 (2008)، الصفحات: 1-33. مؤرشف على الإنترنت بتاريخ 23 أكتوبر 2015 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).

[114] أرونا تشاندرا، ديفيد أ. غريفيث، وجون ك. رايانز، "توحيد معايير الإعلان في الهند: تجربة الشركات الأمريكية متعددة الجنسيات"، المجلة الدولية للإعلان (2002) 21#1، ص 47-66

[115] دوغلاس إي. هاينز، "الإعلان وتاريخ جنوب آسيا، 1880-1950"، ص 363

[116] سوميت شارما، "لاعبو الكريكيت الهنود يحققون مكاسب كبيرة للعديد من المعلنين"، صحيفة وول ستريت جورنال الآسيوية (11 مايو 1998)، ص 8

[117] أرونداتي بارمار، "الاعتراضات على الإعلان الهندي لا تُؤخذ باستخفاف"، أخبار التسويق (9 يونيو 2003)، المجلد 37، العدد 12، الصفحات 4-9

[118] سيفاني ديكر، "الشرعية المؤسسية والإعلان: الشركات البريطانية وخطاب التنمية في غرب إفريقيا، 1950-1970"، مجلة تاريخ الأعمال (2007) 81#1 ص 59-86

[119] ريلي شيشتر، "قراءة الإعلانات في سياق استعماري/تنموي: إعلانات السجائر وسياسات الهوية في مصر، 1919-1939". مجلة التاريخ الاجتماعي 39#2 (2005): 483-503. في JSTOR. مؤرشف في 3 أبريل 2022 على Wayback Machine.

[120] لوريل وينتز وكلاوديا بينتيادو، "لماذا تقتحم العديد من الوكالات الطريق إلى ساو باولو؟" أدفرتايزينج إيدج (6 ديسمبر 2010)

[121] باتريك مكوري، "الإعلان في مرحلة انتقالية: وكالات الإعلان تُغيّر صورتها لتلبية متطلبات السوق"، مجلة بيزنس مكسيكو (سبتمبر 1992)، المجلد 2، العدد 4، الصفحات 4+

[122] ليندا أولتشي، وجون ك. رايانز الابن، "توظيف استراتيجيات ترويجية موحدة في المكسيك: أثر اللغة والاختلافات الثقافية"، مجلة الإدارة الدولية (يوليو 1997) 39#4، ص 479+

[123] جوناثان فريدلاند، "P&G، فريتو-لاي في المكسيك - مواجهة إعلانية"، صحيفة وول ستريت جورنال (19 مارس 1999).

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

. [ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

23

[

[ 25 ]

[ 26 ]

[ 27 ]

[ 28 ]

[ 29 ]

[ 30 ]

[ 31 ]

[ 32 ]

33 ] في

[ 34 ]

[ 35 ]

[ 36 ]

[ 37 ]

[ 38 ]

[ 39 ]

[ 40 ]

[ 41 ]

[ 42 ]

[ 43 ]

[ 44 ]

[ 45 ]

[ ٤٦ ]

[ ٤٧ ]

[ ٤٨ ]

[ 49 ]

[ 50 ]

[ 51 ]

[ ٥٢ ]

[ ٥٣ ]

[ ٥٤ ]

[ 55 ]

[ 56 ]

[ 57 ]

[ 58 ]

[ 59 ]

[ 60 ]

[ ٦١ ]

[

[

[

[ 65 ]

[ 66 ]

[ 67 ]

[ 68 ]

[ 69 ]

[ 70 ]

[ 71 ]

[ 72 ]

[ 73 ]

[ 74 ]

[ 75 ]

[ 76 ]

[ 77 ]

[ 78 ]

[ 79 ]

[

[ 81 ]

[ 82 ]

[ 83 ]

[ ٨٤ ]

[ 85 ]

[ 86 ]

[ 87 ]

[ 88 ]

[ 89 ]

[ 90 ]

[ 91 ]

[ 92 ]

[ 93 ]

[ 94 ]

[ 95 ]

[ ٩٦ ]

[ 97 ]

[ 98 ]

[ 99 ]

[ 100 ]

اللغة	العربية (RTL)
روابط موسوعية	30 رابطاً
المصدر الأصلي	ويكيبيديا ↗