مؤسسة ليفيسترونغ

مؤسسة ليفسترونغ هي منظمة أمريكية غير ربحية تُعنى بتقديم الدعم للأشخاص المصابين بالسرطان . تأسست المؤسسة، التي يقع مقرها في أوستن، تكساس ، عام ١٩٩٧ على يد لانس أرمسترونغ ، الناجي من السرطان وراكب الدراجات المحترف السابق ، تحت اسم مؤسسة لانس أرمسترونغ . ^{[ ١ ]} أطلقت المؤسسة علامة ليفسترونغ التجارية عام ٢٠٠٣. ^{[ ٢ ]} استقال أرمسترونغ من المؤسسة عام ٢٠١٢ بعد اعترافه بتعاطي المنشطات ، مما أدى إلى تغيير اسم المؤسسة بالكامل إلى مؤسسة ليفسترونغ.

من بين أنشطتها، تقوم المؤسسة بالضغط على الهيئات الحكومية، وإجراء البحوث على المتعافين من السرطان، وتمويل عدد من المنظمات غير الربحية الصغيرة. ^{[ 3 ]} وكان حجر الزاوية في عمل المؤسسة هو توفير خدمات دعم مجانية ومباشرة وشخصية للأشخاص الذين يواجهون التحديات الجسدية والعملية والعاطفية والمالية الناجمة عن الإصابة بالسرطان. وفي هذا المسعى، سعت المؤسسة إلى جعل نظام رعاية مرضى السرطان أكثر تركيزًا على المريض. ^{[ 4 ]} اعتبارًا من عام 2020، حوّلت المؤسسة تركيزها بعيدًا عن "الخدمات المباشرة"، ووضعت نفسها كداعم للشركات العاملة في تحسين رعاية المرضى.

تُعلن المؤسسة أن رسالتها هي "تحسين حياة المتعافين من السرطان والمتضررين منه". ^{[ 5 ]} وتُحقق المؤسسة رسالتها من خلال الخدمات المباشرة، والبرامج المجتمعية، والتغيير المنهجي. ومنذ عام 1999، بدأت المؤسسة بالتركيز على مجال رعاية المتعافين من السرطان، وتحديدًا الاحتياجات العملية والنفسية والاجتماعية لمرضى السرطان والمتضررين منه. وفي عام 2000، موّلت المؤسسة برامج رعاية المتعافين من السرطان في المركز الطبي للأطفال في فورت وورث، تكساس، وجامعة بنسلفانيا في فيلادلفيا، بنسلفانيا.

في عام ٢٠٠١، منحت المؤسسة أول منحة لبرنامج مجتمعي من خلال برنامج أصبح فيما بعد مشروع التأثير المجتمعي . مُنحت المنحة الأولى لبرنامج "عجائب ومخاوف" ، وهو برنامج تجريبي لمساعدة الأطفال على التأقلم عندما يُصاب أحد الوالدين بمرض مزمن أو مُهدد للحياة كالسرطان. ومن بين الجهات التي استفادت لاحقًا من مشروع التأثير المجتمعي: مؤسسة "لايف سترونغ" التابعة لجمعية الشبان المسيحية ، ومخيم "كيسيم" ، و"بابلوف شترباغز " ، و "كانسر ترانزيشنز" .

في عام ٢٠٠٢، أطلقت المؤسسة برنامج "ليفسترونغ سرفايفر كير"، وهو البرنامج الذي سبق برنامج "ليفسترونغ نافيجيشن"، وهو خدمة مجانية فردية تقدم خدمات التوجيه والإرشاد لمرضى السرطان ومقدمي الرعاية والأصدقاء وأفراد العائلة عبر الهاتف والبريد الإلكتروني والخدمات الإلكترونية. وفي نهاية المطاف، افتتحت المؤسسة مركز "ليفسترونغ كانسر نافيجيشن" في مقرها الرئيسي في أوستن بحلول عام ٢٠١٠. ومنذ تأسيسها، قدمت "ليفسترونغ" خدماتها لأكثر من ١٠٠ ألف شخص من خلال برامج وخدمات مجانية، مثل الاستشارات النفسية، وإدارة التأمين، والمطابقة مع التجارب السريرية، والإرشاد بشأن خيارات العلاج.

في عام ٢٠٠٨، توصلت شركة ديماند ميديا ​​إلى اتفاقية مع المؤسسة لترخيص استخدام اسم وعلامة ليفسترونغ لإنشاء موقع إلكتروني فرعي، Livestrong.com (غير مرتبط بموقع Livestrong.org)، وهو موقع تجاري متخصص في الصحة والعافية. وقد عيّنت ديماند ميديا ​​أرمسترونغ متحدثًا رسميًا باسم المؤسسة. ^{[ ٦ ] [ ٧ ]}

فضيحة تعاطي أرمسترونغ للمنشطات وإعادة تسميته

في عام 2012، مُنع أرمسترونغ من ممارسة رياضة ركوب الدراجات الاحترافية وجُرِّد من ألقابه في سباق فرنسا للدراجات بعد ثبوت تعاطيه مواد محظورة لتحسين الأداء. وردّت المؤسسة في البداية بالتشكيك في نزاهة الوكالة الأمريكية لمكافحة المنشطات (USADA) في بيان أصدره رئيسها التنفيذي دوغ أولمان في أكتوبر 2012: ^{[ 8 ]}

تتفاقم اليوم مخاوفنا القديمة بشأن حيادية ونزاهة إجراءات الوكالة الأمريكية لمكافحة المنشطات (USADA). ... يبدو أن دافع الوكالة هو الدعاية أكثر من تحقيق رسالتها. ... بفضل قيادة [أرمسترونغ] ورؤيته، قدمت مؤسسة لانس أرمسترونغ خدماتها لأكثر من 2.5 مليون شخص مصاب بالسرطان على مدى السنوات الخمس عشرة الماضية. ... نحن ممتنون للغاية لقيادته وفخورون بإنجازاته، سواءً على الدراجة أو خارجها. ^{[ 9 ]}

مع ذلك، وبعد أسبوع واحد فقط، استقال أرمسترونغ من منصبه كرئيس للمؤسسة، ومن مجلس إدارتها في نوفمبر. ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 8 ]} وفي يناير 2013، وقبل مقابلة أرمسترونغ التلفزيونية مع أوبرا وينفري التي اعترف فيها بتعاطي المنشطات، أصدرت المؤسسة بيانًا جاء فيه:

نتوقع من لانس أن يكون صادقًا وشفافًا تمامًا في مقابلته ومعنا جميعًا في مجتمع مرضى السرطان... على أي حال، نحن نرسم مسارًا قويًا ومستقلًا للمضي قدمًا، يركز على مساعدة الناس على التغلب على التحديات المالية والعاطفية والجسدية المرتبطة بالسرطان... مستلهمين من مرضى السرطان الذين نخدمهم، نشعر بالثقة والتفاؤل بشأن مستقبل المؤسسة، ونرحب بوضع حد للتكهنات. ^{[ 12 ]}

بعد رحيل أرمسترونغ، نظرت المؤسسة فيما إذا كانت صورتها البارزة تُشكّل عبئًا، إذ تربط المؤسسة وأنشطتها ارتباطًا وثيقًا بمؤسسها. وخلصت إلى أن أي تغيير جذري سيتعارض مع رسالة المؤسسة الأساسية: "لم تكن المؤسسة يومًا ما مُرتبطة بشخص واحد". غيّرت المؤسسة اسمها من مؤسسة لانس أرمسترونغ إلى مؤسسة ليفسترونغ في نوفمبر 2012. ^{[ 1 ]} كان الدافع الرئيسي وراء هذا القرار والاستراتيجية التي تبنتها المؤسسة هو "شعورها القوي بهويتها" و"أهمية قصتها". ^{[ 13 ]} في النهاية، وفي عملية وصفها بعض النقاد بأنها "دقيقة ولكنها جوهرية"، رُويت قصة المؤسسة من خلال مجموعة متنوعة من المبادرات الجارية التي تُفسّر وعدها الرئيسي، والذي صُمّم للمساعدة في تمييزها عن غيرها من المؤسسات في مجال طب الأورام. ^{[ 13 ]}

نتيجةً لاعتراف أرمسترونغ بذنبه، أعلنت شركة نايكي في 28 مايو/أيار 2013 أنها ستقطع علاقاتها مع المؤسسة بعد تسع سنوات من التعاون. وبعد موسم الأعياد لعام 2013، أوقفت نايكي إنتاج خط منتجاتها "ليفسترونغ"، ملتزمةً بعقدها مع المنظمة الذي انتهى في عام 2014. ^{[ 14 ]}

كانت المؤسسة الراعي الرئيسي لملعب نادي سبورتينغ كانساس سيتي لكرة القدم، أحد أندية الدوري الأمريكي لكرة القدم ، من مارس 2011 إلى يناير 2013، حين تم إنهاء اتفاقية التسمية. ^{[ 15 ]} وقد فُسخت الاتفاقية بعد أن ألقى كل طرف باللوم على الآخر لعدم الوفاء بالتزاماته؛ ولم تكن فضيحة تعاطي أرمسترونغ للمنشطات عاملاً في القرار. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

سوار Livestrong هو سوار مصنوع من جل السيليكون الأصفر ، أُطلق في مايو 2004 كأداة لجمع التبرعات. ^{[ 23 ]} طُوّر السوار من قِبل شركة نايكي ووكالتها الإعلانية، وايدن+كينيدي . يُشير اللون الأصفر للسوار إلى القميص الأصفر الذي يرتديه عادةً متصدر سباق فرنسا للدراجات . أصبح السوار قطعة أزياء رائجة في الولايات المتحدة بحلول نهاية صيف 2004، وظهر على معصم غالبية المتنافسين في سباق فرنسا للدراجات لعام 2004 .

بحلول عام 2013، بيع 80 مليون سوار من أساور ليفسترونغ، وفقًا لأوبرا. ^{[ 8 ]} وقد شجع نجاح هذه الأساور العديد من الجمعيات الخيرية الأخرى على بيع أساور مماثلة كجزء من جهودها لجمع التبرعات. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

بعد إيقاف أرمسترونغ مدى الحياة بسبب تعاطيه المنشطات من قبل الوكالة الأمريكية لمكافحة المنشطات، زعمت مقالة على شبكة سي إن إن أن النقاد قاموا بشطب حرف "V" أو كتابة حرف "W" فوق حرفي "ST" ليصبح السوار "LIE STRONG" أو "LIVEWRONG". ^{[ 26 ]} وقد سوّق موقع " ذا أونيون" الساخر سوارًا مشابهًا استبدل عبارة "LIVESTRONG" بعبارة "Cheat To Win". ^{[ 27 ] [ 28 ]}

على الرغم من تصاعد التحقيقات في قضية تعاطي أرمسترونغ للمنشطات، كشفت الأرقام التي قدمتها المؤسسة لشبكة ESPN في أكتوبر 2012 أن الإيرادات حتى نهاية سبتمبر ارتفعت بنسبة 2.1% لتصل إلى 33.8 مليون دولار. ووفقًا لـ ESPN، يمثل هذا الإجمالي زيادة بنسبة 5.4% عن عام 2011، مع زيادة بنسبة 5.7% في متوسط ​​قيمة التبرعات (من 74.88 دولارًا أمريكيًا في 2011 إلى 79.15 دولارًا أمريكيًا في 2012). ^{[ 29 ]} وعلى مدار تاريخها، جمعت المؤسسة أموالًا تزيد قيمتها عن 500 مليون دولار أمريكي. ^{[ 12 ]}

منذ رحيل أرمسترونغ، انخفض دخل المؤسسة. وكشفت المؤسسة أن ميزانيتها لعام 2013 كانت أقل بنسبة 10.9% من ميزانيتها لعام 2012، ^{[ 12 ]} وتُظهر التقارير السنوية للمؤسسة انخفاضًا مستمرًا في الإيرادات، حيث تراجعت المساهمات السنوية من 15.8 مليون دولار في عام 2011 إلى 10.7 مليون دولار في عام 2012، ثم إلى 7.9 مليون دولار في عام 2013، و3.8 مليون دولار في عام 2014، و6.7 مليون دولار في عام 2015، و4.2 مليون دولار في عام 2016، و3.5 مليون دولار في عام 2017، و3.2 مليون دولار في عام 2018 (وهو آخر عام تتوفر عنه تقارير مالية مدققة). كما انخفض الدخل من التراخيص وحقوق الملكية الفكرية بشكل كبير، من ذروته البالغة 7.2 مليون دولار في عام 2007 إلى أدنى مستوى له عند 13,875 دولارًا في عام 2017. ^{[ 30 ]}

• الموقع الرسمي
• تقييم مؤسسة لانس أرمسترونغ من قبل موقع Charity Navigator