ألبان منغنيو

شركة منغوليا الداخلية منغنيو للألبان (مجموعة) المحدودة ( بالصينية :蒙牛؛ وتعني حرفيًا " البقرة المنغولية " ) هي شركة صينية لتصنيع وتوزيع منتجات الألبان والآيس كريم . يقع مقر الشركة الرئيسي في هوهوت ، منغوليا الداخلية، وتصنع منتجات الألبان تحت العلامة التجارية منغنيو .

المنافس الرئيسي لشركة منغنيو في الصين هو مجموعة ييلي . وتُعد شركة كوفكو أكبر مساهم استراتيجي في منغنيو.

تشمل منتجات شركة منغنيو منتجات الحليب السائل ، مثل الحليب المعالج بالحرارة العالية ( UHT )، والزبادي ، ومشروبات الحليب، والآيس كريم ، ومنتجات ألبان أخرى، مثل الحليب المجفف وأقراص الحليب. خلال السنة المنتهية في 31 ديسمبر 2015، شغّلت الشركة 33 قاعدة إنتاجية بطاقة إنتاجية سنوية إجمالية تبلغ 8.68 مليون طن. تعمل شركة منغنيو للألبان المحدودة في ثلاثة قطاعات: قطاع منتجات الحليب السائل، الذي يُصنّع ويوزّع الحليب المعالج بالحرارة العالية (UHT)، ومشروبات الحليب، والزبادي؛ وقطاع منتجات الآيس كريم، الذي يُصنّع ويوزّع منتجات الآيس كريم؛ وقطاع منتجات الألبان الأخرى، الذي يُصنّع ويوزّع مسحوق الحليب وأقراص الحليب.

مالك شركة منغنيو ومؤسسها المشارك هو نيو غينشنغ ، الموظف السابق في شركة ييلي ، وهي شركة ألبان عملاقة أخرى في منغوليا الداخلية، وتُعد الآن أكبر منافس لشركة منغنيو. كما شغل المؤسس المشارك، سون شيان هونغ، منصب نائب رئيس قسم التسويق. ^{[ 2 ] [ 3 ]} تأسست الشركة عام 1999. وفي عام 2002، وقّعت مورغان ستانلي ، وشركة سي دي إتش للاستثمارات ، وشركة تشاينا كابيتال بارتنرز اتفاقية مع منغنيو لاستثمار 26 مليون دولار أمريكي مقابل حصة إجمالية قدرها 32% في الشركة. ثم أُدرجت أسهم منغنيو في بورصة هونغ كونغ (SEHK) في يونيو 2004.

عندما واجهت شركة منغنيو صعوبات مالية نتيجةً لتداعيات دورها في فضيحة الحليب الصينية عام 2008 ، باعت في يوليو/تموز 2009 حصة 20% إلى تحالف بقيادة مجموعة كوفكو المملوكة للدولة ، وهي أكبر مستورد ومصدر للأغذية في الصين. ^{[ 4 ] : ​​218} جعلت هذه الصفقة الدولة أكبر مساهم ، وأدت فعلياً إلى تأميم الشركة. ^{[ 4 ] : ​​218}

تُعدّ الشركة من الشركات الرائدة في تصنيع الحليب والزبادي ومنتجات الألبان الأخرى في الصين ، ويعود ذلك جزئيًا إلى حملاتها الإعلانية البارزة. إحدى هذه الحملات روّجت لـ "حليب خاص لرواد الفضاء الصينيين " بعد نجاح إطلاق مركبتي الفضاء شنتشو 5 وشنتشو 6 (في الواقع، ترعى الشركة برنامج الفضاء الصيني). كما رعت منغنيو مسابقة "سوبر غيرل " الشهيرة . وارتبطت نجمة "سوبر غيرل "، تشانغ هانيون (المعروفة أيضًا باسم بيبي تشانغ )، بعلامة منغنيو التجارية، وظهرت في إعلاناتها، مما ساهم بشكل كبير في شهرتها. وتستخدم الشركة أيضًا في حملاتها التسويقية شعار "中國牛 世界牛 蒙牛"، والذي يعني مجازيًا "ستكون منغنيو متميزة في منغوليا الداخلية، وستكون متميزة في الصين والعالم". وقد أصبحت الشركة اليوم رمزًا لريادة الأعمال في الصين. كما قامت شركة Mengniu برعاية ثلاث بطولات متتالية لكأس العالم لكرة القدم : 2018 و 2022 و 2026 . ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}

كانت شركة منغنيو من بين الشركات التي وردت أسماؤها في نتائج اختبارات عينات الحليب المجفف التي أظهرت وجود مادة الميلامين . سحبت الشركة الحليب المجفف الملوث وقدمت اعتذارًا للجمهور. ^{[ 8 ]} تم تعليق تداول أسهم منغنيو في بورصة هونغ كونغ في 17 سبتمبر. ^{[ 9 ]} انخفضت أسهم شركات الألبان الأخرى بشكل حاد في اليوم التالي. ^{[ 10 ]} بعد اكتشاف تلوث حليبها السائل أيضًا، جُردت منغنيو من صفة "العلامات التجارية الوطنية الصينية". ^{[ 11 ]}

قامت سلاسل المتاجر الكبرى بسحب منتجات شركة مينغنيو، التي جاءت نتائج اختبارات حكومة هونغ كونغ سلبية، من قوائمها فورًا بعد أن أظهرت الاختبارات وجود عينات ملوثة في البر الرئيسي الصيني. ^{[ 12 ]} حاول المدير المالي لشركة مينغنيو طمأنة المستهلكين من خلال تقديم استرداد كامل لقيمة جميع المنتجات دون أي شروط، وشرب الحليب السائل أمام الصحفيين. كما صرّح بأن منتجات التصدير أقل عرضة للتلوث. أثار هذا التصريح اتهامات على منتديات الإنترنت بأن سياسات التصدير التفضيلية للشركة نابعة من اعتقادها بأن حياة الصينيين أرخص من حياة الأجانب. ^{[ 13 ]}

في 17 سبتمبر 2008، علقت بورصة هونغ كونغ ^{[ 14 ]} التداول في أسهم شركة China Mengniu Dairy Co. Ltd.

في عام 2011، صرحت شركة Mengniu Dairy بأن علف الماشية المتعفن أدى إلى مستويات مفرطة من السموم في حليبها. ^{[ 15 ]}

في عام 2006، دخلت شركة تشاينا مينغنيو المحدودة في شراكة مع شركة آرلا فودز ، أكبر منتج لمنتجات الألبان في الدول الاسكندنافية، لإنتاج وتوزيع منتجات الحليب الصلب في الصين، بما في ذلك هونغ كونغ وماكاو. وأعلنت شركة تشاينا مينغنيو أنها ستمتلك 50% من المشروع، بينما ستمتلك آرلا فودز 48%. وقد سُميت الشركة المشتركة مينغنيو آرلا. ^{[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]}

بعد أن أظهرت نتائج اختبارات منتجات الشركة وجود مادة الميلامين، صرّح الرئيس التنفيذي لشركة آرلا فودز، بيدر توبورغ، قائلاً: "إن الوضع مُقلق للغاية لجميع العائلات التي تحتاج إلى حليب عالي الجودة لإطعام أطفالها. من الأهمية بمكان أن نصل إلى جذور المشكلة لضمان سلامة المستهلكين والحفاظ على ثقتهم في صناعة الألبان الصينية. بالتعاون مع شركة مينغنيو والسلطات، نبذل قصارى جهدنا لضمان الجودة." ^{[ 19 ]}

بيفرلي، بيتر (2006). الهوية المؤسسية الصينية . أوكسون، المملكة المتحدة: روتليدج. ISBN 9781134194018.

• بيانات أعمال شركة Mengniu Dairy:
  • جوجل
  • رويترز
  • ياهو!
• الموقع الرسمي لشركة تشاينا مينغنيو للألبان المحدودة. تم أرشفة الرابط بتاريخ 11 يوليو 2014 على archive.today
• الموقع الرسمي لشركة تشاينا منغنيو للألبان المحدودة. (باللغة الصينية)