ميو ميو

ميو ميو علامة تجارية إيطالية للأزياء الراقية النسائية والملابس والإكسسوارات، وهي شركة تابعة مملوكة بالكامل لبرادا . ترأسها ميوتشيا برادا، ويقع مقرها الرئيسي في ميلانو ، إيطاليا. وتشغل سيلفيا أونوفري منصب الرئيسة التنفيذية.

تأسست دار أزياء ميو ميو عام ١٩٩٢ على يد ميوتشيا برادا. ^{[ ١ ]} استُوحِيَ الاسم من لقب عائلة ميوتشيا برادا. ^{[ ٣ ]} أُطلِقَت الدار رسميًا عام ١٩٩٣، بمجموعة مستوحاة من أزياء رعاة البقر، ضمت سترات من جلد الغزال مزينة بشراشيب وتنانير براري مرقعة. ^{[ ٤ ]} ابتداءً من عام ١٩٩٤، عرضت العلامة التجارية مجموعاتها في الولايات المتحدة لثلاثة مواسم. ^{[ ٥ ]} وقدّمت أول مجموعة أزياء نسائية لها خلال أسبوع الموضة في باريس عام ٢٠٠٦. ^{[ ٥ ]}

بحلول عام 2005، عملت برادا على تمييز ميو ميو من خلال إنشاء صالة عرض منفصلة للعلامة التجارية في فيلا على طراز فن الآرت نوفو والتي كانت بمثابة المقر الرئيسي الأول لبرادا في ميلانو، واستخدام نفس الموقع لعرض أزياء الرجال لخريف وشتاء عام 2006. ^{[ 4 ]}

في عام ٢٠٢٠، أطلقت ميو ميو مجموعة "Upcycled by Miu Miu"، وهي مجموعة محدودة من الفساتين القديمة التي تعود إلى الفترة من ثلاثينيات إلى ثمانينيات القرن الماضي، والتي خضعت لتعديلات وتجديدات. ^{[ ٦ ] [ ٧ ] [ ٨ ] [ ٩ ] [ ١٠ ]} ولا تزال هذه المجموعة تشكل محوراً رئيسياً للعلامة التجارية حتى اليوم. ^{[ ١١ ]}

اختير عرض أزياء ميو ميو لربيع 2024 كأفضل عرض أزياء في العام ضمن جوائز إمبريشن 2024. ^{[ 12 ]} شهدت ميو ميو في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين اهتمامًا متجددًا من العملاء الشباب؛ حيث أظهرت أرقام مبيعات العام 2023 زيادة بنسبة 82% مقارنة بالعام السابق. ^{[ 13 ]}

بموجب اتفاقية أبرمت مع برادا، تم ترخيص إنتاج وتوزيع إطارات النظارات الطبية والنظارات الشمسية من ميو ميو عالميًا لشركة لوكسوتيكا منذ عام 2003. ^{[ 14 ]}

بدعم من اتفاقية عام 2013 بين كوتي وبرادا، أطلقت ميو ميو أول عطر لها في عام 2015، مما يمثل المرة الأولى التي تتوسع فيها العلامة التجارية خارج أسواق الأزياء والإكسسوارات. ^{[ 15 ]}

تنتشر متاجر ميو ميو في جميع أنحاء العالم. وقد وضع المهندس المعماري روبرتو باتشيوكي المخطط الأولي لسلسلة من المتاجر، والذي طُبّق لأول مرة في متجر ميلانو عام 2006. ^{[ 16 ]} كما صمم أيضاً الديكورات الداخلية لمتاجر ميو ميو في باريس وهونغ كونغ وفلورنسا ولندن ونيويورك ^{[ 17 ]} وتايبيه. ^{[ 18 ]}

افتتحت ميو ميو أول متجر مستقل لها في الصين في مركز ميكس التجاري بمدينة شينزن عام ٢٠٠٩. ^{[ ١٩ ]} كما تم افتتاح متجر جديد في أمريكا الشمالية في هيوستن ، تكساس، في مركز غاليريا التجاري خلال صيف ٢٠١١، وفي شورت هيلز، نيو جيرسي ، في خريف ٢٠١١. وافتتحت ميو ميو أيضًا أول بوتيك لها في أستراليا في مركز تشادستون للتسوق بمدينة ملبورن . ^{[ ٢٠ ]} وافتُتح فرع في غلاسكو ، اسكتلندا، عام ٢٠١٠، ويقع داخل متجر فريزر متعدد الأقسام. ^{[ ٢١ ]} وافتُتح متجر من تصميم هيرتسوغ ودي ميرون في حي أوياما بطوكيو عام ٢٠١٥. ^{[ ٢٢ ]}

في عام ٢٠١٧، أعيد افتتاح متجر ميو ميو في شارع سلون بلندن بعد تجديده، وأعلن عن إطلاق خدمة تصميم الأحذية حسب الطلب، تتيح للعملاء تصميم أحذيتهم ذات الكعب العالي بأنفسهم. وهو المتجر الوحيد لميو ميو في العالم الذي يقدم هذه الخدمة. ^{[ ٢٣ ]} وفي عام ٢٠٢٥، أعيد افتتاح متجر ميو ميو في لندن بمساحة ٧٥٠٠ قدم مربع في ١٥٠ شارع نيو بوند ، مع الإعلان عن استحواذ شركة برادا القابضة على المبنى مقابل ما يقدر بنحو ٢٥٠ مليون جنيه إسترليني. ^{[ ١١ ]}

تعاونت ميو ميو في حملاتها الإعلانية مع مصورين مشهورين، من بينهم يورغن تيلر (1996)، ^{[ 24 ]} غلين لوشفورد (1996-1998)، ^{[ 25 ]} جون أكهيرست (1998)، نوربرت شويرنر  (1999)، ماريو تستينو  (2003)، إينيز وفينود (2006-2007، 2014)، ^{[ 26 ] [ 27 ]} بروس ويبر (2011)، ^{[ 28 ]} ميرت ألاس وماركوس بيغوت (2012)، ^{[ 29 ]} ألاسدير ماكليلان (2017)، ^{[ 30 ]} وستيفن ميزل (2023-2024). ^{[ 31 ]}

من بين عارضات الأزياء اللواتي مثّلن العلامة التجارية: ليتيسيا كاستا ، وكيرستن دانست ، وماغي جيلينهال ، وكاتي هولمز ، وجينتا لابينا ، وليندسي لوهان ، وفانيسا بارادي ، وكلوي سيفيني ، وسيري توليرود ، وليندسي ويكسون ، وتشو شون ، ودونغ جي ، وجيسيكا ستام ، وجوان سمولز . ^{[ 32 ] [ 33 ]} في مايو 2011، عيّنت ميو ميو الممثلة هايلي ستاينفيلد (التي كانت تبلغ من العمر آنذاك 14 عامًا فقط) لتكون الوجه الإعلاني الجديد للعلامة التجارية. ^{[ 34 ] [ 35 ]} أما لحملة 2012، فقد تم اختيار عارضة الأزياء الأمريكية غوينيفير فان سينوس ، البالغة من العمر 34 عامًا . ^{[ 36 ]} وفي عام 2018، أصبحت الممثلة إيل فانينغ الوجه الإعلاني للعلامة التجارية. في أكتوبر 2021، تم اختيار المغنية والممثلة الكورية الجنوبية إيم يون آه سفيرةً للعلامة التجارية. ^{[ 37 ]} وفي الشهر التالي، أُعلن عن اختيار المغني الكوري الجنوبي جانغ وون يونغ سفيراً للعلامة التجارية. ^{[ 38 ]} وفي يونيو 2023، تم اختيار المغنية والراقصة اليابانية مومو هيراي سفيرةً للعلامة التجارية في اليابان. ^{[ 39 ]} وفي أغسطس 2023، تم اختيار ميني من فرقة (G)I-dle سفيرةً جديدةً لدار أزياء ميو ميو. ^{[ 40 ]}

في عام ٢٠١١، أطلقت ميو ميو سلسلة "حكايات نسائية" . تضمنت الحملة أفلامًا قصيرة أُنتجت بالتعاون مع مخرجات بارزات. وكانت النتيجة قائمة من الأفلام القصيرة الصامتة التي عرضت مجموعات ميو ميو. أخرجت الأفلام الأربعة الأولى زوي كاسافيتس ، ولوكريسيا مارتيل ، وجيادا كولاجراندي ، وماسي تاج الدين ، وعُرضت في مهرجان البندقية السينمائي الدولي التاسع والستين . ^{[ ٤١ ]} أما الفيلم الخامس الذي عُرض لأول مرة عام ٢٠١٣، فقد كتبته وأخرجته آفا دوفيرناي ، التي قامت أيضًا ببطولته. ^{[ ٤٢ ]}

في عام ٢٠١٥، حظرت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة إعلانًا لعلامة ميو ميو التجارية، ظهرت فيه الممثلة ميا غوث، ونُشر في مجلة فوغ البريطانية ، بعد تلقيها شكوى تفيد بأن غوث (التي كانت تبلغ من العمر ٢٢ عامًا آنذاك) بدت قاصرًا بسبب وضعها "مكياجًا خفيفًا". ^{[ ٤٣ ] [ ٤٤ ]} أوضحت ميو ميو أن غوث ارتدت "زيًا أنيقًا، بدون فتحة رقبة منخفضة، ومكياجًا طبيعيًا"، ودافعت فوغ عن الإعلان ووصفته بأنه أنيق، مشيرةً إلى أنها لم تتلق أي شكاوى من القراء. ^{[ ٤٤ ]} وقد لاقى القرار انتقادات واسعة، حيث وصفته مجلة ديزد بأنه "غير كافٍ على الإطلاق" و"مُجحف". ^{[ ٤٤ ]}

شهدت ميو ميو نموًا ملحوظًا، لا سيما بين المستهلكين الشباب، بصفتها علامة تجارية شقيقة لبرادا ذات توجه شبابي. في عام 2024، ارتفعت إيرادات العلامة التجارية بنسبة 105% في الربع الثالث و97% في الأشهر التسعة الأولى. وبشكل عام، ارتفعت إيرادات مجموعة برادا بنسبة 10% خلال الفترة نفسها. وحققت ميو ميو زيادة في المبيعات بنسبة 93% في النصف الأول من عام 2024. وأشار الرئيس التنفيذي أندريا غيرا إلى تركيز العلامة التجارية على تعزيز هويتها وتوسيع نطاق تواجدها في قطاع التجزئة للحفاظ على هذا النمو. ^{[ 45 ]}

• الموقع الرسمي
• ميو ميو - نبذة عن العلامة التجارية والشركة في دليل عارضات الأزياء
• معلومات موجزة عن عروض أزياء ميو ميو، ومجموعات الأزياء على منصة العرض، وقناة الأزياء التلفزيونية