الإعلانات الخارجية

يشير الإعلان الخارجي ، المعروف أيضاً بالإعلان خارج المنزل ، إلى الإعلانات المعروضة في الأماكن العامة والبيئات المحيطة بالمنازل الخاصة. ويشمل ذلك أشكال التواصل المصممة للوصول إلى الناس أثناء تنقلهم في المدن وأنظمة النقل والمناطق التجارية والأماكن العامة المشتركة.

يُعدّ الإعلان الخارجي من أقدم أشكال التواصل الجماهيري، ويشمل اليوم كلاً من الوسائط المادية التقليدية وشبكات الإعلان الرقمية المتصلة. وتجمع أنظمة الإعلان الخارجي المعاصرة بين البنية التحتية الحضرية، والتواصل البصري، وأنماط التنقل، والتخطيط الإعلامي القائم على البيانات. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

ينقسم هذا القطاع عادةً إلى أربع فئات رئيسية:

• اللوحات الإعلانية وشاشات العرض كبيرة الحجم
• إعلانات أثاث الشوارع
• إعلانات النقل العام
• وسائل الإعلام البديلة والتجريبية

كما يميز هذا القطاع بين الإعلانات الثابتة التقليدية والإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH)، والتي تستخدم الشاشات الرقمية والمحتوى الديناميكي وأنظمة شراء الوسائط البرمجية.

تُنشر الإعلانات عادةً من قبل شركات مثل Clear Channel Outdoor و JCDecaux و Lamar Advertising Company و Outfront Media .

يشير مصطلح الإعلان الرقمي الخارجي (DOOH) إلى استخدام الشاشات الرقمية وأنظمة العرض المتصلة في الأماكن العامة. ويمكن لشبكات DOOH توزيع محتوى ديناميكي عبر مواقع متعددة في وقت واحد، وقد تدمج بيانات الوقت الفعلي، وأنظمة الجدولة، وتحليلات الجمهور، وتقنيات الإعلان المبرمج. ^{[ 3 ]}

تُثبّت وسائل الإعلام الرقمية الخارجية (DOOH) بشكل شائع في مراكز النقل، ومراكز التسوق، والشوارع، والمطارات، والملاعب الرياضية، وبيئات البيع بالتجزئة.

تتيح منصات الإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة للمعلنين شراء مساحات إعلانية تلقائيًا بناءً على ملفات تعريف الجمهور والمناطق الجغرافية والجداول الزمنية والظروف الجوية أو بيانات التنقل.

يشير الإعلان التقليدي خارج المنزل إلى وسائل الإعلان الثابتة الموزعة في الأماكن العامة. ^{[ 4 ]} ومن الأمثلة على ذلك:

• تشمل الإعلانات الجوية سحب اللافتات بواسطة الطائرات ذات الأجنحة الثابتة، بالإضافة إلى استخدام المناطيد وغيرها من الألعاب الهوائية القابلة للنفخ فوق الشواطئ والفعاليات وممرات المرور. ^{[ 5 ]}

• اللوحات الإعلانية هي هياكل إعلانية كبيرة الحجم توضع عادة في مناطق ذات رؤية عالية وحركة مرور كثيفة مثل الطرق السريعة والطرق الرئيسية والتقاطعات الرئيسية. ^{[ 6 ]}

• تشمل الإعلانات على الحافلات الإعلانات الموضوعة مباشرة على الحافلات وكذلك على البنية التحتية للنقل المرتبطة بها مثل المظلات والمقاعد.

• اللوحات الإعلانية الرقمية هي أنظمة عرض إلكترونية قادرة على عرض محتوى إعلاني متغير في الوقت الفعلي.

• اللوحات الإعلانية المتنقلة هي هياكل إعلانية محمولة مصممة للتنقل بين المواقع حسب الحاجة. يتم تركيب بعض أنواعها على المركبات أو المقطورات، وقد تدعم تركيبات رقمية مؤقتة أو تعتمد على تقنية العرض الضوئي.

• اللوحات الإعلانية المتنقلة هي عبارة عن شاشات عرض إعلانية محمولة يحملها الأفراد في الأماكن العامة، وغالبًا ما تستخدم لحملات ترويجية محلية.

كما تم تقييم الإعلان الفضائي، باستخدام مصفوفات من الأقمار الصناعية الصغيرة التي تعكس ضوء الشمس، تجريبياً من قبل باحثين في معهد سكولكوفو للعلوم والتكنولوجيا. ^{[ 7 ]}

تخضع الإعلانات الخارجية للتنظيم من قبل السلطات الوطنية والإقليمية والمحلية في معظم البلدان. ​​وتتناول هذه اللوائح عادةً ما يلي:

• مواقع وأبعاد الهياكل الإعلانية
• السلامة المرورية والرؤية
• مستويات الإضاءة
• المناطق التاريخية والبيئية المحمية
• تقنيات العرض الرقمي
• إدارة المساحات العامة

تختلف المناهج التنظيمية اختلافاً كبيراً بين البلدان والمدن، وتتراوح بين الأنظمة التجارية المتساهلة والقيود الصارمة التي تهدف إلى الحفاظ على جودة المناظر الطبيعية أو الحد من الفوضى البصرية.

غالباً ما تُدمج البنية التحتية للإعلانات الخارجية في أنظمة النقل والخدمات العامة من خلال شراكات بين البلديات والشركات الخاصة. وفي العديد من المدن، تُساهم عائدات الإعلانات في صيانة مواقف الحافلات، وأنظمة المعلومات العامة، ومحطات مشاركة الدراجات، وغيرها من أشكال الأثاث الحضري. ^{[ 1 ]}

فنلندا

تخضع الإعلانات الخارجية في فنلندا للتنظيم من خلال تراخيص البلديات وقوانين السلامة المرورية. وقد تركز النقاش العام على سهولة الوصول في المناطق المخصصة للمشاة، وحماية المناظر الطبيعية، والأثر البيئي لشاشات الإعلانات المضيئة. ^{[ 12 ] [ 13 ]}

في عام 2024، أيدت المحكمة الإدارية العليا في فنلندا حكماً يتعلق بشاشات الإعلانات المضيئة الموجودة عند تقاطع شارع رونيبيرجينكاتو وشارع مانرهايمينتي في هلسنكي . ^{[ 14 ] [ 15 ]}

• OAAA