لوحة اعلانية

اللوحة الإعلانية (وتسمى أيضًا لوحة إعلانية في المملكة المتحدة والعديد من الأجزاء الأخرى من العالم ^{[ غامض ]} ) ^[1] هي هيكل إعلاني خارجي كبير ( لوحة إعلانات )، توجد عادةً في المناطق ذات حركة المرور الكثيفة مثل الطرق المزدحمة. تعرض اللوحات الإعلانية إعلانات كبيرة للمشاة والسائقين المارة. عادةً ما تستخدم العلامات التجارية اللوحات الإعلانية لبناء علاماتها التجارية أو للترويج لمنتجاتها الجديدة.

وتقع أكبر اللوحات الإعلانية العادية الحجم في المقام الأول على الطرق السريعة الرئيسية أو الطرق السريعة السريعة أو الشرايين الرئيسية، وتحظى بكثافة عالية من التعرض للمستهلكين (في الغالب لحركة المرور بالمركبات). وتوفر هذه اللوحات أكبر قدر من الرؤية ليس فقط بسبب حجمها، بل وأيضاً لأنها تسمح بـ"التخصيص" الإبداعي من خلال التمديدات والتزيينات.

الملصقات هي الشكل الشائع الآخر للإعلانات على اللوحات الإعلانية، والتي توجد غالبًا على طول الطرق الرئيسية والثانوية. الملصقات تكون بحجم أصغر ويشاهدها بشكل أساسي السكان وحركة المرور اليومية، مع بعض التعرض للمشاة.

إن الإعلانات على اللوحات الإعلانية مصممة لجذب انتباه الشخص وخلق انطباع لا يُنسى بسرعة كبيرة، مما يجعل القارئ يفكر في الإعلان بعد أن يمر به. يجب أن تكون قابلة للقراءة في وقت قصير جدًا لأنها تُقرأ عادةً أثناء المرور بسرعات عالية. وبالتالي، عادةً ما تكون هناك بضع كلمات فقط، مطبوعة بخط كبير، وصورة فكاهية أو جذابة بألوان زاهية.

بعض تصميمات اللوحات الإعلانية تخرج عن المساحة الفعلية المخصصة لها بواسطة اللوحة الإعلانية، حيث تتدلى أجزاء من الشخصيات من حواف اللوحة الإعلانية أو تبرز من اللوحة الإعلانية في ثلاثة أبعاد. ومن الأمثلة على ذلك في الولايات المتحدة في مطلع القرن الحادي والعشرين لوحات Chick-fil-A الإعلانية ( سلسلة مطاعم الوجبات السريعة التي تقدم ساندويتشات الدجاج )، والتي كانت تحتوي على شخصيات بقرة ثلاثية الأبعاد أثناء قيامها برسم اللوحات الإعلانية بشعارات مناهضة للحوم البقر مكتوبة بشكل خاطئ مثل "الأصدقاء لا يسمحون لأصدقائهم بتناول لحم البقر".

تم تركيب أول "لوحة إعلانية معطرة"، وهي لوحة خارجية تنبعث منها رائحة الفلفل الأسود والفحم للإشارة إلى شريحة لحم مشوية، على الطريق السريع 150 بالقرب من مورسفيل بولاية نورث كارولينا بواسطة سلسلة متاجر بلوم . تصور اللوحة مكعبًا عملاقًا من لحم البقر يتم ثقبه بواسطة شوكة كبيرة ممتدة إلى الأرض. تم إطلاق الروائح بين الساعة 7-10 صباحًا و4-7 مساءً من 28 مايو 2010 إلى 18 يونيو 2010. ^[2]

كانت كل هذه اللوحات الإعلانية تقريبًا تُرسم في استوديوهات كبيرة. وكانت الصورة تُعرض على سلسلة من الألواح الورقية التي تتكون منها اللوحة الإعلانية. وكانت تُرسم الخطوط، ثم تُتتبع باستخدام عجلة نقرية تُنشئ خطوطًا مثقبة. ثم تُطبع الأنماط على اللوحة باستخدام كيس نقري مملوء بالطباشير، لتحديد الخطوط العريضة للأشكال أو الأشياء. وباستخدام الدهانات الزيتية، كان الفنانون يستخدمون فرشًا كبيرة لرسم الصورة. وبمجرد تركيب الألواح باستخدام الرافعات الهيدروليكية، كان الفنانون يصعدون إلى اللوحة الإعلانية المثبتة ويضعون لمساتهم على الحواف بين الألواح. وكانت هذه اللوحات الإعلانية الكبيرة المطلية شائعة بشكل خاص في لوس أنجلوس حيث كانت الشركات التاريخية مثل فوستر وكلايزر وباسيفيك أوت دور أدفرتايزينغ تهيمن على الصناعة. وفي النهاية، أفسحت هذه اللوحات الإعلانية المطلية المجال لإعادة الإنتاج الجرافيكي، ولكن اللوحات الإعلانية المطلية يدويًا لا تزال مستخدمة في بعض المناطق حيث لا يلزم سوى لوحة واحدة أو اثنتين. " Sunset Strip " في لوس أنجلوس هي إحدى المناطق التي لا تزال اللوحات الإعلانية المطلية يدويًا موجودة فيها، وعادةً للإعلان عن الأفلام أو الألبومات القادمة. ^[3]

سمح اختراع تقني يسمى "التقسيم الثلاثي" بتدوير ثلاث صور مختلفة للعرض. ^[4]

تعرض اللوحات الإعلانية الرقمية صورًا ونصوصًا متنوعة تم إنشاؤها باستخدام برامج الكمبيوتر والبرمجيات. يمكن تصميم اللوحات الإعلانية الرقمية لعرض نص متواصل، أو استخدام عدة شاشات مختلفة من نفس الشركة، أو توفير فترة زمنية معينة لعدة شركات خلال اليوم. يمكن أن يؤدي الجدولة المرنة والفورية إلى تقليل تكاليف الصيانة والإصلاح التقليدية، وقد تقوم بعض اللوحات الإعلانية بقياس عدد الجماهير أو تقديم محتوى ديناميكي.

أصبح استخدام اللوحات الإعلانية الرقمية ديناميكيًا يُعرف باسم الإعلان البرمجي خارج المنزل . ^[5] يمكن لملصقات اللوحات الإعلانية تشغيل الصوت باستخدام حبر موصل ؛ عند لمسها، تبدأ الملصقات في تشغيل الأصوات. ^{[6] [7]} يمكن للوحات الإعلانية الرقمية أيضًا استخدام تأثيرات ثلاثية الأبعاد . ومن الأمثلة الرائعة على ذلك كيف استخدمت Spirit Halloween تأثيرًا ثلاثي الأبعاد أو مشوهًا لحملة لوحاتها الإعلانية في تايمز سكوير. ^{[8] [9] [10] [11] [12] [13] [14]}

الإعلانات الخارجية، مثل اللوحات الإعلانية المتحركة، فعّالة لأنها يصعب تجاهلها. ووفقًا لمسح وطني في المملكة المتحدة، فهي أيضًا لا تُنسى. وجدت مجموعة كابيتول كوميونيكيشنز أن 81.7% من المشاركين في الاستطلاع تذكروا الصور التي شاهدوها على لافتة متحركة متعددة الصور. ^{[ بحاجة لمصدر ]} وهذا مقارنة بمعدل احتفاظ بنسبة 19% لللافتات الثابتة.

على عكس اللوحات الإعلانية التقليدية، تستطيع اللوحات الإعلانية المتنقلة الوصول مباشرة إلى جمهورها المستهدف. ويمكن وضعها في أي مكان به حركة مرور كثيفة بسبب حدث ما - بما في ذلك مراكز المؤتمرات ومحطات القطارات والمطارات والملاعب الرياضية. ويمكنها تكرار المسارات، مما يضمن ليس فقط ملاحظة رسالة المعلن ولكن أيضًا الاحتفاظ بالمعلومات من خلال التكرار.

قد تكون اللوحات الإعلانية متعددة الأغراض. يمكن أن تتكامل لافتة إعلانية مع غرضها الرئيسي مع هوائي اتصالات أو دعم إضاءة عامة. عادةً، يحتوي الهيكل على عمود فولاذي مع شفة اقتران على هيكل لوحة الإعلانات المجهزة أعلاه والتي يمكن أن تحتوي على هوائيات اتصالات. يتم وضع الإضاءة والأسلاك والهوائيات داخل الهيكل.

تنتشر على طول الطرق السريعة لوحات إعلانية قائمة بذاتها ذات وجهين وثلاثة أوجه. وتشمل الأنواع الأخرى من اللوحات الإعلانية لوحة إعلانية مثبتة في الجزء الخلفي من دراجة أو لوحة إعلانية متحركة، وهي عبارة عن مقطورة إعلانية خاصة لرفع لافتات كبيرة. تعرض اللوحات الإعلانية الميكانيكية ثلاث رسائل مختلفة، مع ثلاثة إعلانات مثبتة على ناقل داخل اللوحة الإعلانية. وهناك أيضًا لوحات إعلانية ثلاثية الأبعاد، مثل تلك الموجودة في بيكاديللي سيركس ، لندن. تتكون اللوحات الإعلانية التقليدية من إعلان كبير الحجم مطبوع على مادة مقاومة مثل الفينيل؛ يتم وضعه على هيكل معدني كبير، مما يجعلها واحدة من الوسائط ذات الرؤية الأكبر والتأثير العالي في مجال الإعلان. ^[15]

بعض اللوحات الإعلانية الأكثر شهرة توجد على طول الطرق السريعة؛ نظرًا لأن السائقين المارة لا يجدون عادةً ما يشغل انتباههم، فإن تأثير اللوحة الإعلانية يكون أكبر. غالبًا ما تكون اللوحات الإعلانية هي الطريقة الأساسية للسائقين للعثور على سكن وطعام ووقود على الطرق السريعة غير المألوفة. كان هناك ما يقرب من 450.000 لوحة إعلانية على الطرق السريعة في الولايات المتحدة في عام 1991. ^{[ بحاجة لمصدر ]} يتم نصب ما بين 5000 و15000 لوحة إعلانية كل عام. تقدر الأرقام الحالية بنحو 368.263، وفقًا لـ OAAA (رابطة الإعلان الخارجي الأمريكية). ^{[ بحاجة لمصدر ]} في أوروبا، تعد اللوحات الإعلانية مكونًا رئيسيًا ومصدرًا للدخل في مفاهيم أثاث الشوارع الحضرية. ^{[ بحاجة لمصدر ]}

كان الاستخدام المثير للاهتمام للوحات الإعلانية الفريدة من نوعها على الطرق السريعة هو إعلانات بورما-شيف بين عامي 1925 و1963، والتي كانت تحتوي على رسائل مكونة من 4 أو 5 أجزاء على لافتات متعددة، مما يجعل القارئ منجذبًا بوعد بنهاية مضحكة . يوجد هذا المثال في المتحف الوطني للتاريخ الأمريكي في مؤسسة سميثسونيان :

فرش الحلاقة
سوف تراها قريبًا
على أحد الرفوف
في أحد المتاحف
بورما-الحلاقة

لم تعد هذه الأنواع من الإعلانات متعددة اللافتات شائعة، على الرغم من أنها لم تنقرض. على سبيل المثال، إعلان لرابطة الجامعات الوطنية ، يصور لاعب كرة سلة يصوب تسديدة على لوحة إعلانية واحدة؛ وعلى اللوحة التالية، على بعد 90 ياردة (82 مترًا)، توجد السلة. مثال آخر هو اللوحات الإعلانية العديدة التي تعلن عن معلم الجذب على جانب الطريق جنوب الحدود بالقرب من ديلون، ساوث كارولينا ، على طول الطريق السريع 95 في العديد من الولايات.

تتميز العديد من المدن بكثافة عالية من اللوحات الإعلانية، وخاصة حيث توجد حركة مرور كثيفة للمشاة - تايمز سكوير في مدينة نيويورك هو مثال جيد. نظرًا لنقص المساحة في المدن، يتم وضع هذه اللوحات الإعلانية على جوانب المباني وأحيانًا تكون لوحات إعلانية مستقلة معلقة فوق المباني. تخلق اللوحات الإعلانية على جوانب المباني فرصًا أسلوبية مختلفة، مع أعمال فنية تدمج ميزات المبنى في التصميم، مثل استخدام النوافذ كعيون، أو اللوحات الجدارية العملاقة التي تزين المبنى بالكامل.

وقد اشتكت العديد من المجموعات مثل Scenic America من أن اللوحات الإعلانية على الطرق السريعة تسبب إزالة مفرطة للأشجار وتتعدى على المناظر الطبيعية المحيطة، حيث تجعل الألوان الزاهية للوحات الإعلانية والأضواء والخطوط الكبيرة من الصعب التركيز على أي شيء آخر، مما يجعلها شكلاً من أشكال التلوث البصري - وهي حالة استحضرها أوجدن ناش بشكل موجز في محاكاة ساخرة لقصيدة جويس كيلمر المقتبسة كثيرًا " الأشجار " :

أعتقد أنني لن أرى أبدًا
لوحة إعلانية جميلة مثل الشجرة
، في الواقع، ما لم تسقط اللوحات الإعلانية
فلن أرى شجرة على الإطلاق. ^[16]

تعتقد مجموعات أخرى أن اللوحات الإعلانية والإعلانات تساهم سلبًا في المناخ العقلي للثقافة من خلال الترويج للمنتجات على أنها توفر مشاعر الاكتمال والعافية والشعبية لتحفيز الشراء. كانت BUGAUP حركة بدأت في أستراليا واتخذت إجراءات مباشرة ضد اللوحات الإعلانية للتبغ والكحول بشكل أساسي. ستكون نقطة محورية أخرى لهذا الشعور هي مجلة AdBusters ، والتي غالبًا ما تعرض لوحات إعلانية بدوافع سياسية وأعمال تخريب إعلانية أخرى، تسمى التشويش الثقافي . تعرضت اللوحات الإعلانية لانتقادات باعتبارها مثالاً على سرقة الانتباه . ^[17]

في عام 2000، أصبحت أسطح المنازل في أثينا مغطاة بلوحات إعلانية كثيفة لدرجة أنه كان من الصعب رؤية هندستها المعمارية الشهيرة. استعدادًا لدورة الألعاب الأوليمبية الصيفية لعام 2004 ، شرعت المدينة في مشروع ناجح لمدة أربع سنوات لهدم غالبية لوحات الإعلانات على الأسطح لتجميل المدينة، متغلبة على مقاومة المعلنين وأصحاب المباني. كانت معظم هذه اللوحات الإعلانية غير قانونية ولكن تم تجاهلها حتى ذلك الحين. ^[18]

في عام 2007، فرضت مدينة ساو باولو البرازيلية حظرًا على اللوحات الإعلانية بسبب عدم وجود لوائح قابلة للتطبيق تنظم صناعة اللوحات الإعلانية. واليوم، تعمل ساو باولو مع شركات التصميم الخارجي لإعادة بناء البنية الأساسية الخارجية بطريقة تعكس مناخ الأعمال النابض بالحياة في المدينة مع تبني لوائح جيدة للسيطرة على النمو.

توصلت المراجعة الأكثر شمولاً للأدبيات حتى الآن التي أجراها مركز أبحاث الحوادث والسلامة على الطرق في كوينزلاند (CARRS-Q) (أستراليا) إلى أن خطر الاصطدام يزداد بنحو 25-29% في وجود لافتات إعلانية رقمية على جانب الطريق (لوحة إعلانية رقمية) مقارنة بمناطق التحكم. هناك اتجاه ناشئ في الأدبيات يشير إلى أن لافتات الإعلان على جانب الطريق يمكن أن تزيد من خطر الاصطدام، وخاصة بالنسبة لتلك اللافتات التي لديها القدرة على التغيير بشكل متكرر (غالبًا ما يشار إليها باللوحات الإعلانية الرقمية). ^[19]

في الولايات المتحدة، أصدرت العديد من المدن قوانين تحظر اللوحات الإعلانية منذ عام 1909 ( المحكمة العليا في كاليفورنيا ، فارني وجرين ضد ويليامز ) لكن التعديل الأول جعل هذا الأمر صعبًا. استشهد قانون سان دييغو الذي تبناه بيت ويلسون في عام 1971 بسلامة المرور وتشتيت انتباه السائق كسبب لحظر اللوحات الإعلانية، لكن المحكمة العليا أبطلته بفارق ضئيل في عام 1981، ويرجع ذلك جزئيًا إلى حظر اللوحات الإعلانية غير التجارية والتجارية.

اللوحات الإعلانية غائبة إلى حد كبير في العاصمة الأسترالية كانبيرا ، بسبب مرسوم صدر عام 1937 يحظر اللافتات غير المصرح بها على أراضي الكومنولث. ^[20] في عام 2017، نظرت منطقة العاصمة الأسترالية في تخفيف هذا القانون للسماح بمزيد من الإعلانات الخارجية. ^[21] تلقى تحقيق في اللوحات الإعلانية 166 طلبًا قياسيًا، مع 6 مستجيبين فقط يؤيدون السماح بمزيد من الإعلانات في الإقليم. ^{[22] [23]} دعمت الطلبات الأخرى القوانين الحالية، أو أشارت إلى أوجه القصور والثغرات في القوانين الحالية، مثل السماح باللوحات الإعلانية المتنقلة ، والإعلانات على أغطية الحافلات ، ولافتات الحملات السياسية ، ^{[24] [22] [25]} بالإضافة إلى الفشل في فرض القوانين الحالية. ^{[23] [24]}

في عام 1964، كان التأثير السلبي للإفراط في انتشار اللافتات واضحًا للغاية في هيوستن بولاية تكساس بالولايات المتحدة، مما دفع السيدة بيرد جونسون إلى مطالبة زوجها بإصدار قانون. في الوقت نفسه، أصبحت صناعة الإعلان الخارجي تدرك أن الإفراط في اللافتات، والتي يحجب بعضها الآخر حرفيًا، أمر سيء للأعمال التجارية.

في عام 1965، تم توقيع قانون تجميل الطرق السريعة . وقد انطبق القانون فقط على الطرق السريعة "الأساسية للمساعدات الفيدرالية" و"الدفاعية" وقصر اللوحات الإعلانية على المناطق التجارية والصناعية التي أنشأتها الولايات والبلديات. وقد ألزم القانون كل ولاية بوضع معايير تستند إلى "الاستخدام العرفي" لحجم اللوحات الإعلانية وإضاءتها وتباعدها، وحظر على حكومات المدن والولايات إزالة اللوحات الإعلانية دون دفع تعويض للمالك. ويلزم القانون الولايات بالحفاظ على "السيطرة الفعالة" على اللوحات الإعلانية أو خسارة 10% من أموال الطرق السريعة الفيدرالية.

وينص القانون أيضًا على ضرورة فحص ساحات الخردة المجاورة للطرق السريعة المنظمة.

في أيام الأعياد الكبرى، قامت مجموعات تطوعية بنصب لافتات على الطرق السريعة تقدم القهوة مجانًا في محطات الاستراحة. وقد تم استثناء هذه المحطات على وجه التحديد بموجب القانون.

حاليًا، حظرت أربع ولايات - فيرمونت وألاسكا وهاواي وماين - اللوحات الإعلانية. دخل قانون فيرمونت حيز التنفيذ في عام 1968، ^{[26] ودخل قانون} هاواي حيز التنفيذ في عام 1927، ^[27] ودخل قانون ماين حيز التنفيذ في عام 1977، ^[28] ودخل قانون ألاسكا حيز التنفيذ عند تحقيقها للولاية في عام 1959.

في المملكة المتحدة، يتم التحكم في اللوحات الإعلانية باعتبارها إعلانات كجزء من نظام التخطيط . إن عرض إعلان غير قانوني (أي بدون إذن تخطيط) يعد جريمة جنائية تصل غرامة مرتكبها إلى 2500 جنيه إسترليني لكل جريمة (لكل ملصق). جميع شركات الإعلان الخارجية الكبيرة في المملكة المتحدة مثل CBS Outdoor و JCDecaux و Clear Channel وTitan و Primesight لديها إدانات عديدة لمثل هذه الجرائم. ^{[29] [30]}

في ساو باولو ، وهي مدينة يبلغ عدد سكانها اثنا عشر مليون نسمة في البرازيل ، تم حظر اللوحات الإعلانية والإعلانات على المركبات منذ يناير 2007. كما تم تقييد أبعاد الإعلانات على واجهات المتاجر. ^[31]

في مقاطعة كولومبيا البريطانية ، إحدى مقاطعات كندا، تقتصر اللوحات الإعلانية على مسافة 300 متر من الطرق، كما تحتفظ الحكومة بالحق في إزالة أي لوحة إعلانية تعتبرها مصدر إلهاء غير آمن. ^[32]

في تورنتو ، وهي مدينة يزيد عدد سكانها عن 2.5 مليون نسمة في كندا، تم تطبيق ضريبة بلدية على اللوحات الإعلانية في أبريل 2010. وسيساعد جزء من الضريبة في تمويل البرامج الفنية في المدينة. ^[33]

في السويد، هناك حظر عام على وضع اللوحات الإعلانية داخل منطقة الطريق (عادةً الطريق بالإضافة إلى الخندق)، باستثناء اللافتات القياسية مثل محطات الوقود أو المطاعم أو الفنادق. ولكن لا يوجد حظر على وضعها خارج الطريق إذا وافق مالك الأرض. ويكسب العديد من المزارعين على طول الطرق الرئيسية بعض المال من مثل هذه اللافتات.

تعلن العديد من اللافتات عن المطاعم والمحلات التجارية المحلية في الأميال القادمة وهي ضرورية لجذب الأعمال في المدن الصغيرة. أحد الأمثلة على ذلك هو Wall Drug ، الذي أقام في عام 1936 لوحات إعلانية تعلن عن "مياه مثلجة مجانية". تم بناء مدينة وول، ساوث داكوتا ، بشكل أساسي حول الآلاف العديدة من العملاء يوميًا الذين جلبتهم تلك اللوحات الإعلانية (20000 في عام 1981). تم وضع بعض اللافتات على مسافات كبيرة، بشعارات مثل "827 ميلاً فقط إلى Wall Drug، مع مياه مثلجة مجانية". في بعض المناطق كانت اللافتات كثيفة لدرجة أن إحدى اللافتات كانت تتبع الأخيرة على الفور تقريبًا. تغير هذا الوضع بعد إقرار قانون تجميل الطرق السريعة ؛ يُستشهد أحيانًا بانتشار لوحات Wall Drug الإعلانية كأحد أسباب إقرار مشروع القانون. بعد إقرار القانون، شرعت ولايات أخرى (مثل أوريغون ^[34] ) في جهود تجميل الطرق السريعة .

ربما تكون الإعلانات على اللوحات الإعلانية في محطات المترو، على وجه الخصوص، مكانًا يجدون فيه درجة أكبر من القبول وقد يساعد في الحفاظ على جو أنيق وحيوي وآمن إن لم يكن مشتتًا للغاية. قامت محطة المتحف في سيدني بتركيب لوحات إعلانية مُرممة تعود إلى أربعينيات القرن العشرين على طول الأرصفة بما يتماشى مع قائمة التراث الخاصة بها.

تُستخدم اللوحات الإعلانية أيضًا للإعلان عن العلامات التجارية الوطنية أو العالمية، وخاصة في المناطق الحضرية ذات الكثافة السكانية العالية. ووفقًا لجمعية الإعلان الخارجي الأمريكية ، فإن أفضل المعلنين على اللوحات الإعلانية في الولايات المتحدة في عام 2017 كانوا ماكدونالدز وآبل وجي آي سي أو . ^{[35] كما} أن عددًا كبيرًا من شركات الهواتف اللاسلكية وشركات الأفلام وشركات تصنيع السيارات والبنوك على رأس القائمة أيضًا.

قبل عام 1999، كانت اللوحات الإعلانية مكانًا رئيسيًا للإعلان عن السجائر ؛ حيث تعلن 10% من اللوحات الإعلانية في ميشيغان عن الكحول والتبغ، وفقًا لصحيفة ديترويت فري برس. ^[36] وهذا صحيح بشكل خاص في البلدان التي لا يُسمح فيها بإعلانات التبغ في وسائل الإعلام الأخرى. على سبيل المثال، في الولايات المتحدة، تم حظر الإعلان عن التبغ على الراديو والتلفزيون في عام 1971، مما جعل اللوحات الإعلانية والمجلات من آخر الأماكن التي يمكن الإعلان فيها عن التبغ. تصدرت اللوحات الإعلانية عناوين الأخبار في أمريكا عندما تم استبدال جميع اللوحات الإعلانية للسجائر برسائل مناهضة للتدخين في تسوية التبغ عام 1999. ^{[ بحاجة لمصدر ]} في محاكاة ساخرة لرجل مارلبورو ، صورت بعض اللوحات الإعلانية رعاة بقر يركبون في المزارع بشعارات مثل "بوب، أفتقد رئتي".

من المرجح أن أشهر لوحات الإعلانات الخاصة بالتبغ كانت لوحات التبغ المضغوط "Mail Pouch" في الولايات المتحدة خلال النصف الأول من القرن العشرين (الصورة على اليسار). وافقت الشركة على طلاء جانبين أو ثلاثة من حظيرة أحد المزارعين بأي لون يختاره المزارع مقابل طلاء إعلانها على جانب أو جانبين من المبنى المواجه للطريق. لقد تخلت الشركة منذ فترة طويلة عن هذا الشكل من الإعلان، ولم يتم طلاء أي من هذه الإعلانات منذ سنوات عديدة، لكن بعضها لا يزال مرئيًا على الطرق السريعة الريفية.

لا تُستخدم كل اللوحات الإعلانية للإعلان عن المنتجات والخدمات، بل تستخدمها المنظمات غير الربحية والهيئات الحكومية للتواصل مع الجمهور. في عام 1999، أنشأ شخص مجهول حملة لوحات إعلانية بعنوان "الله يتحدث" في فلوريدا "لحث الناس على التفكير في الله"، باستخدام عبارات بارعة تحمل توقيع الله. وكانت عبارات مثل "لا تجعلوني آتي إلى هناك"، و"نحن بحاجة إلى التحدث"، و"أخبر الأطفال أنني أحبهم" جزءًا من الحملة، التي تبنتها جمعية الإعلان الخارجي الأمريكية وتستمر حتى اليوم على اللوحات الإعلانية في جميع أنحاء البلاد.

إلى الجنوب من أوليمبيا، واشنطن ، توجد لوحة إعلانية خاصة تحمل صورة العم سام . وهي تعرض رسائل محافظة ومثيرة للجدل في بعض الأحيان، وتتغير بشكل منتظم. بدأ المزارع آل هاملتون من شيهاليس اللوحة لأول مرة في عهد جونسون، عندما كانت الحكومة تحاول إجباره على إزالة لوحاته الإعلانية على طول الطريق السريع رقم 5. وقد أقام اللوحات بعد أن خسر معركة قانونية لمنع بناء الطريق السريع عبر أرضه. فشلت العديد من المحاولات القانونية وغير القانونية لإزالة لوحة العم سام، وهي الآن في موقعها الثالث. ^[38] تم تصوير رسالة واحدة، تهاجم كلية الفنون الليبرالية القريبة ، وتحويلها إلى بطاقة بريدية، وبيعها في مكتبة الكلية. ^{[ بحاجة لمصدر ]}

لا يستشهد هذا القسم بأي مصادر . يُرجى المساعدة في تحسين هذا القسم من خلال إضافة الاستشهادات إلى مصادر موثوقة . قد يتم الطعن في المواد غير الموثقة وإزالتها . ( أبريل 2024 ) ( تعرف على كيفية ومتى يمكنك إزالة هذه الرسالة )

تأسست هيئة تدقيق حركة المرور لقياس وسائل الإعلام (TAB) في عام 1933 كمنظمة غير ربحية كانت مهمتها التاريخية هي تدقيق تداول وسائل الإعلام خارج المنزل في الولايات المتحدة. وقد توسع دور TAB لقيادة ودعم مبادرات بحثية رئيسية أخرى لصناعة الإعلان خارج المنزل. تعمل TAB، التي يحكمها مجلس ثلاثي مكون من المعلنين والوكالات وشركات الإعلام، كمدقق مستقل لتداول حركة المرور وفقًا للمبادئ التوجيهية التي وضعها مجلس إدارتها.

وعلى نحو مماثل، تأسس مكتب القياسات الخارجية الكندي (COMB) في كندا في عام 1965 كمنظمة غير ربحية يديرها بشكل مستقل ممثلون يتألفون من المعلنين ووكالات الإعلان وأعضاء صناعة الإعلان الخارجي الكندية. ويتولى مكتب القياسات الخارجية الكندي مهمة التحقق من حركة المرور لصالح الصناعة ومستخدميها.

تتناول الأمثلة والمنظور في هذه المقالة الولايات المتحدة في المقام الأول ولا تمثل وجهة نظر عالمية للموضوع . يمكنك تحسين هذه المقالة، أو مناقشة القضية على صفحة المناقشة ، أو إنشاء مقال جديد ، حسب الاقتضاء. ( ديسمبر 2010 ) ( تعرف على كيفية ومتى تحذف هذه الرسالة )

كانت اللوحات الإعلانية المبكرة تعرض في الأساس مجموعات من الملصقات الكبيرة على جوانب المباني، وكانت قيمتها التجارية محدودة ولكنها لا تزال ملموسة. ومع تزايد أعداد المشاهدين والطرق والطرق السريعة، ازدهرت تجارة اللوحات الإعلانية .

• أواخر القرن الخامس عشر - كانت ممارسة التضليل الجوي شائعة في أوروبا. ^[39]
• 1796 – قدم ألويس سينيفيلدر ، الذي كان يعمل في بافاريا ، الطباعة الحجرية ، ^[40] التي سمحت بالإنتاج الضخم للملصقات.
• 1835 – كان جاريد بيل يصنع ملصقات مقاس 9 × 6 ^{[ بحاجة لتوضيح ]} للسيرك في الولايات المتحدة
• 1862 – تأسيس جمعية توزيع الإعلانات في المملكة المتحدة. ^[41]
• 1867 – أقدم تأجير لوحات إعلانية معروفة ^[42]
• 1871 – صمم فريدريك ووكر أحد الملصقات الفنية الأولى.
• 1872 - تأسيس جمعية الملصقات الإعلانية الدولية لأمريكا الشمالية (المعروفة الآن باسم جمعية الإعلانات الخارجية لأمريكا) كجماعة ضغط على اللوحات الإعلانية .
• 1889 – عُرضت أول لوحة إعلانية مكونة من 24 ورقة في العالم في معرض باريس ثم في معرض كولومبيا العالمي في شيكاغو عام 1893. وتم اعتماد هذا الشكل بسرعة في أنواع مختلفة من الإعلانات، وخاصة للسيرك والعروض المتنقلة والأفلام.
• أوائل القرن العشرين - تأسست مدارس فن الملصقات في إنجلترا والنمسا وألمانيا. ^[43]
• 1908 - تم تقديم سيارة موديل T في الولايات المتحدة، مما أدى إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمون الطرق السريعة وبالتالي زيادة نطاق لوحات الإعلانات على جوانب الطرق.
• 1919 - قدمت شركة الحلوى اليابانية جليكو لوحة إعلانية تمتد على مساحة المبنى، أطلق عليها اسم جليكو مان .
• 1925 – قامت شركة بورما شيف بتصنيع لوحات إعلانية على طول الطرق السريعة.
• 1936 - بدأت لوحات إعلانات المخدرات في الظهور على مستوى البلاد.
• 1960 - تم بناء لوحة الإعلانات الميكانيكية كاني دوراكو في دوتونبوري ، أوساكا.

• 1965 - تم إقرار قانون تجميل الطرق السريعة بعد حملة كبيرة من قبل السيدة بيرد جونسون .
• 1969 – حظر قانون الصحة العامة للتدخين إعلانات السجائر في التلفاز والراديو، مما أدى إلى نقل هذا النشاط إلى اللوحات الإعلانية. ^[44]
• 1981 – ألغت المحكمة العليا للولايات المتحدة حظر اللوحات الإعلانية في سان دييغو، لكنها تركت المجال مفتوحًا أمام مدن أخرى لحظر اللوحات الإعلانية التجارية. ^[45]
• 1986 – أصبحت الإعلانات غير التلفزيونية مقيدة – فلم يكن من الممكن للإعلانات غير التلفزيونية أن تظهر أشخاصاً يدخنون. وهذا يعني أن بينسون آند هيدجز وسيلك كات ، من بين علامات تجارية أخرى، أعلنت عن سجائرها من خلال حملات غير مباشرة وغامضة بشكل متزايد إلى الحد الذي أصبحت فيه معروفة.
• 1998 – وقعت شركات التبغ الأربع الكبرى في الولايات المتحدة اتفاقية تسوية التبغ الرئيسية ، والتي ألغت الإعلانات على اللوحات الإعلانية للسجائر في 52 ولاية. ^[46]
• 2007 – اعتمدت الصناعة استبدال الملصقات البلاستيكية المكونة من ورقة واحدة بلوحات الإعلانات الورقية وبدأت في التخلص التدريجي من الفينيل المرن المصنوع من مادة البولي فينيل كلوريد واستبداله بالبلاستيك البيئي مثل البولي إيثيلين.
• 2010 – تم تركيب أول "لوحة إعلانية معطرة"، تنبعث منها روائح تشبه الفحم والفلفل الأسود للإشارة إلى شواء شرائح اللحم، في مورسفيل بولاية نورث كارولينا بواسطة سلسلة متاجر بلوم للترويج لبيع لحوم البقر. ^[47]
• 2010 – تم تقديم اللوحات الإعلانية المعززة في مهرجان Transmediale 2010 في برلين باستخدام Artvertiser.

• علامة هوليوود
• علامة سيتجو، ساحة كينمور، بوسطن
• لوحة إعلانات كوكاكولا في كينجز كروس ، سيدني، أستراليا
• علامة كوكا كولا
• لوحة إعلانية ملكية
• تماثيل ثور أوزبورن في إسبانيا
• لافتة بادى باور كليف هيل
• لافتات بيكاديللي سيركس المضيئة
• لوحة إعلانية فالديفيسو

• لوحة اعلانية ثلاثية الابعاد
• لوحة اعلانية
• عمود إعلاني
• لوحة اعلانية للدراجة
• اختراق لوحة اعلانية
• لوحة اعلانية رقمية
• علامة الشبح
• لوحة اعلانية بشرية
• خيمة (هيكل)
• لافتة نيون
• الإعلان خارج المنزل
• ملصق
• الدعاية
• روتولو
• ترويج المبيعات
• أثاث الشوارع
• إعلان على جانب الشاحنة
• التلوث البصري