لافتة بيبسي كولا

وُضِعَت اللافتة فوق مصنع بيبسي كولا في لونغ آيلاند سيتي بحلول 30 أغسطس/آب 1940، ^{[ 3 ] [ 4 ]} كجزء من توسعة المصنع. ^{[ 5 ]} في ذلك الوقت، تم الترويج لها باعتبارها أطول لافتة كهربائية في ولاية نيويورك. ^{[ 4 ] [ 5 ]} تُظهر الوثائق أن إدارة المباني في مدينة نيويورك وافقت على تصريح اللافتة في مايو/أيار 1940. ^{[ 12 ]} جاء بناء اللافتة في وقتٍ كانت فيه الشركات الصناعية في لونغ آيلاند سيتي تُركّب لافتات كبيرة فوق مبانيها، لتكون مرئية بوضوح من مانهاتن، وجسر كوينزبورو ، وسكة حديد لونغ آيلاند ، أو خطوط مترو أنفاق مدينة نيويورك المرتفعة . ^{[ 13 ]} حظرت لوائح المدينة في ذلك الوقت، بما في ذلك قرار تقسيم المناطق لعام 1916 ، اللافتات التجارية في الأحياء السكنية، ^{[ 14 ]} وحددت لاحقًا مساحتها بـ 500 قدم مربع (46 مترًا ^مربعًا ) وارتفاعها بـ 40 قدمًا (12 مترًا) فوق مستوى الرصيف. وقد أثرت هذه اللوائح بشكل كبير على أماكن وضع هذه اللافتات. ^{[ 6 ]}  

أُزيلت عبارة "5 سنتات" عندما رُفع سعر بيبسي كولا في منتصف أربعينيات القرن العشرين. وتم تغيير تصميم الزجاجة إلى تصميم عصري في سبعينيات القرن العشرين تقريبًا. ^{[ 6 ]} وبحلول أواخر القرن العشرين، بدأت العديد من الشركات الصناعية الواقعة على الواجهة البحرية لمدينة لونغ آيلاند بالانتقال إلى أماكن أخرى. ^{[ 1 ] [ 15 ]} وكان من المقرر إعادة تطوير المنطقة كجزء من مشروع كوينز ويست للتطوير. ^{[ 16 ]}

نظرت لجنة الحفاظ على معالم مدينة نيويورك (LPC) لأول مرة في إمكانية اعتبار اللافتة معلمًا تاريخيًا للمدينة في أبريل 1988. ^{[ 17 ] [ 18 ]} في ذلك الوقت، صرّح متحدث باسم شركة بيبسيكو بأن الشركة، نظرًا لأن اللافتة "تكاد تكون رمزًا"، قد اختارت عدم تحديثها لتعكس شعارها الحديث. ^{[ 18 ]} اقترحت كلير شولمان ، رئيسة بلدية كوينز، نقل اللافتة إلى مكان آخر لأنها ستتعارض مع مشروع تطوير كوينز ويست. اعترضت بيبسيكو على ذلك، قائلةً إن الشركة وحدها هي التي تتحكم في وضع اللافتة. ^{[ 19 ]} في جلسة استماع عامة عُقدت بشأن اللافتة، تحدث متحدثان، أحدهما من مكتب رئيسة بلدية كوينز، معارضين هذا التصنيف. ^{[ 20 ]} لم تُجرِ لجنة الحفاظ على معالم مدينة نيويورك تصويتًا على التصنيف بسبب عدم اهتمام أعضاء مجلس الإدارة. ^{[ 7 ]} في ذلك الوقت، وحتى أواخر التسعينيات، لم يسبق للجنة أن صنّفت لافتة منفردة كمعلم تاريخي مستقل للمدينة. ^{[ 21 ]}

كادت اللافتة الأصلية أن تُدمر بالكامل خلال عاصفة ديسمبر 1992 ، وبحلول نهاية عام 1993، أُزيلت اللافتة بالكامل. أعادت شركة آرتكرافت شتراوس بناء اللافتة في مصنعها في مانهاتن، مع حروف تُشبه اللافتة الأصلية. ونُقل عن متحدث باسم المدينة قوله: "إن تغيير هذه اللافتة يعني فقدان جزء من طابع نيويورك". ^{[ 7 ]} ولأن لجنة الحفاظ على المعالم التاريخية كانت لا تزال تُدرج اللافتة ضمن قائمة المعالم المُدرجة، فقد كانت لا تزال تُعتبر معلمًا تاريخيًا، ولذا كان لا بد من موافقة اللجنة على جوانب إعادة بنائها. ^{[ 6 ]} وبحلول عام 2000، أعلنت شركة بيبسيكو عن خططها لإخلاء مصنع التعبئة الخاص بها. دافعت كل من بيبسيكو وكوينز ويست ولجنة الحفاظ على المعالم التاريخية عن ضرورة الحفاظ على لافتة بيبسي كولا، وعقدت اللجنة جلسة استماع أخرى للنظر في مسألة الحفاظ عليها. ^{[ 22 ]} نقلت شركة بيبسيكو جميع عملياتها في كوينز إلى كوليدج بوينت ، ^{[ 23 ]} وأصبح موقع مصنع بيبسيكو لاحقًا جزءًا من الجزء الشمالي من منتزه جانتري بلازا الحكومي. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

باعت شركة بيبسيكو مصنع تعبئة المشروبات التابع لها عام ٢٠٠٣. ^{[ ١ ]} ومع ذلك، اشترطت الشركة بقاء اللافتة جزءًا من واجهة لونغ آيلاند سيتي البحرية، واحتفظت بملكيتها. ^{[ ٢ ]} كما احتفظت بيبسيكو بملكية قطعة أرض مجاورة لمصنعها، تبلغ مساحتها ٢٠٠ × ٦٠ قدمًا (٦١ × ١٨ مترًا) ، لوضع اللافتة عليها. ^{[ ٢٦ ]} في عام ٢٠٠٤، نُقلت لافتة بيبسيكو مسافة ٣٠٠ قدم (٩١ مترًا) جنوبًا، بجوار منتزه غانتري بلازا الحكومي، وشُيِّدت قاعدة جديدة لها. ^{[ ١ ] [ ٢٧ ]} وقد استدعى هدم المصنع وبناء منتزه غانتري بلازا الحكومي هذا النقل المؤقت. ^{[ ٢٨ ]} وثّقت المصورة فيرا لوتر عملية الإزالة والتفكيك . ^{[ ٢ ]} ثم نُقلت اللافتة إلى موقعها الأصلي مرة أخرى في عام ٢٠٠٨، وفُككت بحلول أواخر عام ٢٠٠٨ استعدادًا لإعادة تركيبها في موقعها الدائم. ^{[ ٢٧ ] [ ٢٩ ]} في أوائل عام ٢٠٠٩، أُعيد تجميع اللافتة في موقعها الدائم في منتزه غانتري بلازا الحكومي. ^{[ ٣٠ ] [ ٣١ ]} استمرت شركة بيبسيكو في صيانة اللافتة. ^{[ ٣٢ ] [ ٣٣ ]} قام مشروع التطوير المجاور ٤٦-١٠ سنتر بوليفارد، داخل هانترز بوينت ساوث شرق المنتزه مباشرةً، بتخفيض الطوابق الثمانية السفلية بمقدار ١٢ قدمًا (٣.٧ مترًا) بحيث أصبحت الواجهة على بُعد ٤٥ قدمًا (١٤ مترًا) خلف اللافتة. ^{[ ٣٣ ]}    

في أواخر عام ٢٠١٥، عقدت لجنة الحفاظ على المعالم التاريخية جلسة استماع عامة للنظر في إمكانية تصنيف لافتة بيبسي كولا كمعلم تاريخي للمدينة؛ أيدت معظم التعليقات هذا التصنيف، بينما عارضته بعض الجهات، بما في ذلك مالك اللافتة. ^{[ ٢٠ ]} كان هذا جزءًا من مراجعة ٩٥ موقعًا مدرجًا في جدول أعمال اللجنة لعقود عديدة، لكنها لم تُعتمد كمعالم تاريخية للمدينة. ^{[ ٣٤ ] [ ٣٥ ]} صُنفت لافتة بيبسي كولا كمعلم تاريخي لمدينة نيويورك في يونيو ٢٠١٦. ^{[ ١٠ ] [ ٣٠ ]} وبموجب لوائح اللجنة، يجب أن يكون عمر المعالم التاريخية عادةً ٣٠ عامًا، على الرغم من أن اللافتة المُعاد بناؤها كانت مطابقة للتصميم التاريخي في وقت تدمير اللافتة الأصلية. ^{[ ١٠ ]} وُضع شعار شركة جيت بلو مؤقتًا أسفل لافتة بيبسي كولا بين أغسطس وأكتوبر ٢٠١٩ كجزء من حملة ترويجية وافقت عليها اللجنة. ^{[ ٣٦ ]} انتقد السكان والمعلقون على الإنترنت وجود شعار جيت بلو. ^{[ 8 ] [ 37 ] [ 38 ]} في عام 2024، ظهرت اللافتة في فيلم Madame Web من إنتاج Sony Pictures و Marvel Studios . ^{[ 39 ]}