آر سي كولا

رويال كراون كولا (تباع باسم RC Cola ) هي مشروب كولا غازي أمريكي مملوك لشركة Keurig Dr Pepper ودوليًا لشركة RC Global Beverages, Inc. ^{[ 1 ]}

تأسس متجر كول-هامبتون-هاتشر للبقالة في كولومبوس، جورجيا عام ١٩٠١. واستحوذت عائلة هاتشر على ملكيته بالكامل، وغُيّر اسمه إلى متجر هاتشر للبقالة عام ١٩٠٣. كان المتجر يقع في ما كان يُعرف آنذاك بالرقم ٢٢ غرب شارع العاشر. أما اليوم، وبعد تغيير أرقام المنازل، أصبح عنوانه ١٥ غرب شارع العاشر. ^{[ ٢ ]} في الوقت نفسه، ازداد الإقبال على المشروبات الغازية المعبأة بسرعة، ورغب أصحاب متاجر البقالة في تعظيم أرباحهم. ^{[ ٣ ]} اشترى كلود أ. هاتشر، بصفته تاجر جملة للبقالة، كمية كبيرة من شراب كوكاكولا من مندوب مبيعات الشركة المحلي، كولومبوس روبرتس. شعر هاتشر أن الشركة تستحق سعرًا مخفضًا خاصًا للشراب نظرًا لشرائها هذه الكميات الكبيرة. لكن روبرتس أصرّ على السعر، ونشب خلاف حاد بينهما. أخبر هاتشر روبرتس أنه سيفوز في هذا الخلاف بعدم شراء أي كوكاكولا أخرى، وأنه مصمم على تطوير تركيبته الخاصة للمشروبات الغازية. بدأ بتطوير المنتجات في قبو المتجر باستخدام وصفة لمشروب الزنجبيل. ^{[ 4 ]}

أسس هاتشر مصنع تعبئة المشروبات "يونيون بوتلينغ ووركس" في متجر البقالة العائلي. ^{[ 5 ]} كان أول منتج في خط إنتاج "رويال كراون" هو مشروب "رويال كراون جينجر أيل" عام 1905، ^{[ 6 ]} تلاه مشروب "رويال كراون ستروبيري"، ثم مشروب "رويال كراون روت بير". وطُرح مشروب "شيرو كولا" بنكهة الكرز عام 1907. ^{[ 7 ]} ثم غُيّر اسم الشركة إلى "شيرو كولا" عام 1912. ^{[ 8 ]} وطُرح مشروبها الجديد بنكهة الفاكهة، "نيهي" ، عام 1924، وغُيّر اسم الشركة إلى "نيهي كوربوريشن" عام 1928. ^{[ 9 ]} توفي المؤسس كلود أ. هاتشر عام 1933، وأُعيدت صياغة تركيبة "شيرو كولا" عام 1934 على يد الكيميائي روفوس كام. ^{[ 8 ]} أعادت الشركة طرح "التاج الملكي" لإطلاق مشروب رويال كراون كولا، ثم غيرت اسمها من شركة نيهي إلى شركة رويال كراون كولا في عام 1955. ^{[ 10 ]}

كانت مشروبات رويال كراون كولا وفطائر مون باي وجبة غداء شائعة بين العمال في جنوب الولايات المتحدة الأمريكية خلال خمسينيات القرن العشرين. ^{[ 11 ]} وكانت رويال كراون أول شركة تبيع المشروبات الغازية في علب معدنية عام 1954، ثم أصبحت لاحقًا أول شركة تبيعها في علب ألومنيوم . ^{[ 12 ]} أطلقت الشركة علامة دايت رايت التجارية للمشروبات منخفضة السعرات الحرارية عام 1954، وكان مشروب الكولا هو المنتج الرئيسي لها، إلا أنه توقف إنتاجه عام 1969 بعد حظر مُحلي السيكلامات. في ذلك الوقت، كان دايت رايت المشروب الغازي منخفض السعرات الحرارية الأكثر مبيعًا، حيث شكّل حوالي 25% من مبيعات رويال كراون و30% من أرباحها. أُعيد طرح المنتج بتركيبة جديدة وحملة إعلانية مصممة لجذب المستهلكين إلى دايت رايت لمذاقه المميز بدلًا من انخفاض سعراته الحرارية. وبحلول عام 1971، ارتفعت مبيعات المشروب إلى حوالي 20%. ^{[ 13 ]}

عززت شركة رويال كراون كولا حضورها الدولي خلال سبعينيات القرن العشرين، وشمل ذلك دولًا في آسيا وأوروبا. وتضمن ذلك منح شركة تايزر ترخيصًا لإنتاج المشروب داخل المملكة المتحدة. ^{[ 14 ]} باعت عائلة رافيل سلسلة مطاعم آربيز لشركة رويال كراون كولا مقابل 18 مليون دولار عام 1976. ^{[ 15 ]} 

أُطلق مشروب الكولا RC 100 الخالي من الكافيين والسكر في أبريل 1980. وشكّلت مبيعات RC Cola ما يقارب 4-5% من مبيعات المشروبات الغازية في الولايات المتحدة عام 1984 ، بعد كوكاكولا، وبيبسي، ودكتور بيبر ، وسفن أب. ^{[ 16 ]} وطُرح مشروب Cherry RC في يوليو 1985، بينما أُعلن عن مشروب Diet RC ونظيره الخالي من الكافيين في ديسمبر من العام نفسه، على أن يُطرح في الأسواق في يناير 1986. ^{[ 17 ]}

استحوذت شركة ترايارك على شركة رويال كراون كولا ^{[ 18 ]} ، مما أضاف حوالي 25 مليون دولار أمريكي سنويًا إلى ميزانية التسويق في عام 1993. ^{[ 19 ]} وفي عام 2000 ، استحوذت كادبوري شويبس (المالكة لعلامة دكتور بيبر) على الشركة من خلال شرائها لأعمال المشروبات التابعة لترايارك (والتي شملت أيضًا سنابل ). ^{[ 20 ] [ 21 ]} وفي عام 2008، تم فصل أعمال المشروبات التابعة لكادبوري شويبس في الولايات المتحدة (بما في ذلك رويال كراون كولا) لتصبح "مجموعة دكتور بيبر سنابل (DPSG)". ^{[ 22 ]} وفي عام 2018، اندمجت DPSG مع كيوريج جرين ماونتن لتشكيل كيوريج دكتور بيبر ، المالكة الحالية لعلامة رويال كراون كولا. ^{[ 23 ]}

تم بيع جميع الشركات غير الأمريكية إلى شركة كوت للمشروبات الكندية عام ٢٠٠١، واستمرت أعمالها تحت اسم رويال كراون كولا إنترناشونال. وفي عام ٢٠٢١، باعت كوت شركة رويال كراون كولا إنترناشونال إلى شركة ريفريسكو مقابل ٥٠ مليون دولار أمريكي. وفي الوقت نفسه، باعت ريفريسكو شركة رويال كراون كولا إنترناشونال إلى شركة آر سي جلوبال للمشروبات. ^{[ ٢٤ ]}

في الفلبين، كانت شركة كوزموس بوتلينغ كوربوريشن تُصنّع وتوزّع مشروب آر سي كولا بموجب اتفاقية ترخيص حتى عام ٢٠٠١، حين باعت شركة آر إف إم كوربوريشن شركة كوزموس إلى شركة كوكاكولا بوتلر الفلبينية وشركة سان ميغيل، منهيةً بذلك اتفاقية الترخيص. وخلال فترة إنتاجها تحت اسم كوزموس، اقتصر بيع آر سي كولا على بعض أسواق فيساياس. ^{[ ٢٥ ]}

أعلنت شركة ماكاي هولدينغز، ومقرها الفلبين، في عام 2022 عن نيتها الاستحواذ على كامل أسهم شركة آر سي غلوبال بيفيرجز، رهناً بإتمام اتفاقية شراء الأسهم واستيفاء شروط الإغلاق الأخرى. ^{[ 26 ]} وقد أُنجزت الصفقة في 17 يناير 2023 مقابل حوالي 47 مليون دولار أمريكي، شملت دفعة نقدية قدرها 21.4 مليون دولار أمريكي مقابل الأسهم، بالإضافة إلى تحمل التزامات بقيمة 26 مليون دولار أمريكي تقريباً. ^{[ 27 ]}

تم تسويق علامة RC Cola التجارية من خلال العديد من الحملات. في ثلاثينيات القرن الماضي، قام أليكس أوزبورن، من خلال وكالة BBDO ، بإعداد حملة إعلانية تضمنت شعار "الأفضل في الموسم".

في عام 1940، أُطلقت حملة دعائية ظهرت فيها صور لنجوم هوليوود بجانب شعار "الأفضل حسب اختبار التذوق". وكانت الممثلة ليزابيث سكوت هي الوجه الإعلاني، بجانب شعار "RC الأفضل مذاقاً، كما تقول ليزابيث سكوت".

في عام ١٩٦٦، تعاونت شركة رويال كراون كولا مع جيم هينسون في حملة إعلانية لمشروبها، ظهرت فيها شخصيتان من الطيور: "الطائر الحامض" (أدى دوره جيم هينسون ) و"الطائر المجنون" (أدى دوره هينسون بمساعدة فرانك أوز ). وكان دور "الطائر المجنون" الترويج لمشروب رويال كراون كولا من خلال تسليط الضوء على فوائده. ^{[ ٣٣ ]} صمم جيم هينسون دمية "الطائر المجنون" وصنعها دون ساهلين . وظهر "الطائر الحامض" في برنامج "إد سوليفان شو" مع "وحش الروك أند رول".

ظهرت نانسي سيناترا في إعلانين تجاريين لشركة رويال كراون كولا ضمن برنامجها التلفزيوني الخاص الذي استمر ساعة كاملة، بعنوان "موفين وذ نانسي" ، والذي ضمّ مجموعة من المغنين وصمم رقصات ديفيد وينترز ^{[ 34 ]} في ديسمبر 1967. غنّت سيناترا: "إنها كولا مجنونة، مجنونة، مجنونة... آر سي، المشروب ذو المذاق المجنون، المجنون!... آر سي!" ^{[ 35 ].} كانت الشركة الراعي الرسمي لفريق نيويورك ميتس بشكل متقطع منذ تأسيس الفريق عام 1962 وحتى أوائل التسعينيات. وظهر في إعلان تلفزيوني في منطقة نيويورك توم سيفر ، لاعب فريق نيويورك ميتس، وزوجته نانسي، وهما يرقصان فوق مقعد احتياطي في ملعب شيا ويغنيان لحن حملة سيناترا.

رعت شركة RC سيارتي سباق بورش 917/10 من طراز كان-آم خلال موسم 1972-1973. وفي منتصف سبعينيات القرن الماضي، أطلقت شركة رويال كراون إعلانات "أنا وسيارتي RC". ^{[ 36 ]} وظهرت إعلانات أخرى لأشخاص في مواقع خارجية خلابة. وغنت لويز ماندريل أغنية "أنا وسيارتي RC / أنا وسيارتي RC / لأن ما يكفي / للآخرين / لا يكفي لي ولسيارتي RC..."

تم تقديم مشروب RC إلى إسرائيل في عام 1995 بشعار "RC: تمامًا كما هو الحال في أمريكا!". خلال حروب الكولا في الثمانينيات، استخدمت RC حملة "قرر بنفسك" وكانت تذكر الناس "هناك ما هو أكثر في حياتك من كوكاكولا وبيبسي".

في الفلبين، أطلقت شركة آر سي كولا إعلاناتٍ بمشاركة فنانين مشهورين في البلاد. ففي عام ٢٠٠٩، كان من بين هؤلاء الفنانين ماجا سلفادور وكيم بوم . ^{[ ٣٧ ]} كما زيّنت الحملة التسويقية للعلامة التجارية في الفلبين واجهات متاجر البقالة الصغيرة بشعاراتٍ مثل "آر سي نغ (اسم البلدية/المدينة)" (آر سي من [بلدتي/مدينتي]). وفي عام ٢٠١٩، اختارت الإعلانات جوشوا غارسيا ليكون الوجه الإعلاني للعام، وأطلقت حملة "آر سي نغ بايان" . وفي عام ٢٠٢٠، أطلقت آر سي كولا حملة " باستا " ، التي ظهر فيها صبيٌّ يواجه والدته بشأن احتمال تبنّيه بسبب نظارةٍ مثبتةٍ على ظهره. أسفرت هذه الحملة عن العديد من الجوائز، منها جائزة برونزية عن فئة الأفلام في مهرجان كان ليونز 2021، وجائزة برونزية في جوائز إيفي آسيا والمحيط الهادئ 2021 عن فئة التسويق الشبابي، وجائزة فضية في جوائز إيفي آسيا والمحيط الهادئ 2022 عن فئتي المشروبات غير الكحولية وتسويق الفيديو القصير، وجائزة برونزية عن فئة الأفلام في جوائز كليو 2022. ^{[ 38 ] [ 39 ] [ 40 ]}

كان سائق فريق أندريتي أوتوسبورت، ماركو أندريتي، قد حصل على شركة آر سي كولا كراعٍ رئيسي له خلال سلسلة سباقات إندي كار لعامي 2012 و2013 .

في عام 2022، أطلقت شركة RC Cola حملتها WYNOT?، والتي تضم ثلاثة بالغين سينتقلون بمجرد تناولهم رشفة من RC Cola إلى عالم مليء بالخيال اللامحدود.

• الموقع الرسمي لشركة آر سي كولا العالمية
• موقع كيوريج دكتور بيبر الإلكتروني