سيفوي (أستراليا)

دخلت شركة Safeway الأمريكية سوق البقالة الأسترالية عام 1962 بشراء ثلاثة متاجر من سلسلة Pratt's Supermart في ولاية فيكتوريا . ^{[ 7 ]} اشترى جيه آر دبليو "بيل" برات سوبر ماركت والده في فرانكستون عام 1946، كما امتلك متاجر في مورنينغتون (اشتراها من تركة جون فايف عام 1946)، وتشيلسي (افتُتحت عام 1953). ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]} وأصبح رائدًا في استراتيجيات البيع بالتجزئة والخدمة الذاتية في محلات السوبر ماركت. ^{[ 12 ]}

أبدى ممثلو شركة سيفوي اهتمامًا بأعمال برات المتنامية خلال رحلة إلى أستراليا، وفي عام 1963 اشترت شركة سيفوي متاجر برات الثلاثة. واستمرت المتاجر في العمل تحت اسم "سوبر ماركت برات" لمدة عامين حتى تم حل نزاع حول حقوق الملكية الفكرية. ^{[ 7 ]}

كان أول متجر يحمل علامة Safeway التجارية في أستراليا يقع في مركز تسوق فوريست هيلز في الضواحي الشرقية لمدينة ملبورن. ^{[ 13 ] [ 14 ]} افتتحه غراهام كينيدي في 30 يونيو 1964، وكان أكبر سوبر ماركت شامل للمواد الغذائية في البلاد. ^{[ 15 ] [ 16 ]} وافتُتح السوبر ماركت الثاني وسط احتفال مماثل في مركز تسوق أرنديل في كرويدون في 9 نوفمبر 1964. وعلى عكس فوريست هيلز، بُني سوبر ماركت كرويدون بسقف مقوس مميز على طراز "مارينا" الخاص بـ Safeway. ^{[ 17 ]}

استمر برات في العمل في متاجره، وفي عام 1967 أصبح رئيسًا للقسم الأسترالي لشركة Safeway Inc. ^{[ 8 ]}

أعلنت شركة "أستراليان سيفوي بي تي واي ليمتد"، التي كانت سابقًا شركة تابعة مملوكة بالكامل لشركة " سيفوي إنك" ، عن خسائر في سنواتها الثلاث الأولى نتيجة للتوسع وشراء العقارات. ^{[ 18 ]} توسعت السلسلة إلى نيو ساوث ويلز عام 1971، حيث سُميت المتاجر "ريد إس" بسبب نزاع على العلامة التجارية مع "سيفوي" المملوكة لشركة "وولوورثس". ^{[ 19 ]} كان أول متجر في نيو ساوث ويلز في كابراماتا ، تلاه متجران في ميريلاندز وليفربول .

بحلول عام ١٩٧٩، كان هناك ١٢ متجرًا لسلسلة متاجر سيفواي في نيو ساوث ويلز و٥٢ متجرًا في فيكتوريا. ^{[ ١٩ ]} توسعت سيفواي أكثر في كوينزلاند عام ١٩٨١ واستحوذت على سلسلة متاجر جاك ذا سلاشر (التي سُميت لاحقًا فود فور ليس ). وبحلول عام ١٩٨٥، نمت السلسلة لتضم ١٢٦ متجرًا تعمل تحت علامة سيفواي التجارية في فيكتوريا ونيو ساوث ويلز وكوينزلاند. كان المقر الرئيسي سابقًا يقع بجوار مركز التوزيع في شارع ويلينغتون، مولغراف، فيكتوريا . ^{[ ٢٠ ]}

في عام ١٩٨٥، استحوذت شركة وولورثس المحدودة بنجاح على الفرع الأسترالي لشركة سيفوي. وبموجب الاتفاقية، استحوذت وولورثس المحدودة على جميع متاجر سيفوي وحقوق التسمية مقابل حصة ملكية قدرها ١٩.٩٩٪ في وولورثس المحدودة. ^{[ ٢١ ] [ ٢٢ ]} وشملت عملية الشراء ١٢٦ متجرًا في ولايات فيكتوريا ونيو ساوث ويلز وكوينزلاند. ^{[ ٢٣ ]} كما تم تعيين بيل برات، رئيس مجلس الإدارة والعضو المنتدب لشركة سيفوي الأسترالية المحدودة، وبيتر ماجوان ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة سيفوي، في مجلس إدارة وولورثس. ^{[ ٢٢ ]}

ارتفع الربح السنوي لشركة وولورثس المحدودة من 8  ملايين دولار إلى 136  مليون دولار خلال عامين، حيث خدمت 10 ملايين عميل. ^{[ 24 ]} بعد استحواذ وولورثس عليها، أُعيد تسمية متاجر سيفوي في نيو ساوث ويلز وكوينزلاند إلى وولورثس سوبرماركتس. ^{[ 3 ]} مع ذلك، احتفظت متاجر سيفوي في فيكتوريا باسمها، ونُقلت متاجر وولورثس في فيكتوريا إلى علامة سيفوي التجارية (باستثناء متاجر ميلدورا ، وبيلجريف، وكارينجال في فيكتوريا ). ^{[ 1 ]}

بقي المتجر في بلدة ألبوري الحدودية بولاية نيو ساوث ويلز يحمل اسم "سيفوي". وخلال ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي، انتقلت متاجر ميلدورا من "وولوورثس" إلى "سيفوي" ثم عادت مرة أخرى، وأصبح متجر كارينغال "وولوورثس" يحمل اسم "سيفوي" في أواخر التسعينيات. وفي ولاية فيكتوريا، سارت علامة "سيفوي" التجارية على خطى "وولوورثس" في دخول تجارة المشروبات الكحولية تحت اسم "سيفوي ليكور"، وتجارة البنزين تحت اسم "كالتكس سيفوي" . وفي ديسمبر 1986، باعت شركة "سيفوي" حصتها البالغة 19.99%، وحقوق تسمية "سيفوي" في أستراليا، إلى شركة "رينبو" النيوزيلندية. ^{[ 21 ] [ 23 ]} وفي عام 1987، أطلقت "وولوورثس" و"سيفوي" حملة "أهل الطعام الطازج"، معتمدتين شعارًا موحدًا واستراتيجية تسويقية موحدة للعلامتين التجاريتين. ^{[ 1 ]}

في 22 أغسطس 2008، أعلنت شركة وولورثس المحدودة أنها ستعيد تسمية جميع متاجر سيفواي في ولاية فيكتوريا إلى وولورثس لتوحيد جميع متاجرها تحت علامة تجارية مشتركة. ^{[ 3 ]}

شملت عملية إعادة تصميم العلامة التجارية شعارًا جديدًا وتصميمًا جديدًا للمتاجر في جميع الولايات، من تصميم هانز هولسبوش . تم استبدال الشعار السابق، الذي استُخدم لمدة 21 عامًا، برمز قشرة تفاحة خضراء يُمثل حرف "W" في كلمة Woolworths، مع إضافة ورقة شجر مُنمّقة للدلالة على المنتجات الطازجة. وتم الإبقاء على شعار الشركة "أهل الأطعمة الطازجة"، المعروف في جميع أنحاء أستراليا، كجزء من العلامة التجارية الجديدة. ^{[ 26 ]}

أشارت سلسلة متاجر وولورثس إلى أن متاجر سيفواي في كامبرويل وبريستون ستكون من أوائل المتاجر التي ستُعاد تسميتها. ^{[ 3 ]} ومع ذلك، أصبح متجر جديد تم إنشاؤه في مركز تشادستون للتسوق أول موقع لسلسلة متاجر وولورثس المعاد تسميتها يُفتتح في الولاية. ^{[ 27 ]}

كان من المتوقع أن تستغرق عملية إعادة تسمية جميع متاجر Safeway البالغ عددها 187 متجرًا خمس سنوات، إلا أن العديد منها استمر في العمل تحت اسم Safeway حتى بعد عام 2013، بما في ذلك متاجر Dingley Village ، ^{[ 28 ]} وMonbulk ، ^{[ 29 ]} و Carnegie ، ^{[ 30 ]} وBalaclava ، ^{[ 31 ]} و North Blackburn ، ^{[ 32 ]} و Dandenong Plaza . ^{[ 33 ]} وفي 6 يونيو 2017، أُعيد تسمية آخر متجر Safeway في وودونغا ليصبح Woolworths، منهيًا بذلك علامة Safeway التجارية بعد 54 عامًا في أستراليا. ^{[ 6 ]}