جنبًا إلى جنب (رسم بياني)
يُعدّ العرض جنبًا إلى جنب نوعًا من أنواع تنسيقات الشاشة المنقسمة المستخدمة في البث التلفزيوني، لا سيما كوسيلة لعرض محتوى مباشر مستمر مع بث الإعلانات التجارية في الوقت نفسه . وعادةً ما يُعرض الصوت فقط للإعلانات.
كانت هذه الممارسة في البداية مرتبطة بالأحداث الرياضية، حيث استخدمتها قناة TBS لأول مرة في سباق من سلسلة ناسكار كاب عام 2000. وتُعد رياضة السيارات واحدة من الرياضات التي لا تتضمن فترات توقف تلفزيونية طبيعية ؛ فبما أن السباقات تتوقف عادةً لأسباب مثل تنظيف موقع الحادث أو سوء الأحوال الجوية، فلا توجد مواضع طبيعية للفواصل الإعلانية باستثناء فترات التحذير - التي تختلف باختلاف ظروف السباق (مع العلم أنه بموجب لوائح ناسكار الحالية ، يُضمن أن يتضمن كل سباق فترتي تحذير بسبب نظام المراحل الجديد).
تستخدم هذه التقنية شاشة مقسمة لعرض بث مباشر للحدث الرياضي على جانب بدون صوت، بينما يُعرض الإعلان التجاري التقليدي على الجانب الآخر مع الصوت الكامل. عادةً ما يكون مربع الإعلان أكبر وأكثر بروزًا من مربع الحدث. أحيانًا، يُرفق بالمربع رسم بياني صغير يُظهر عدد اللفات وأسماء المتصدرين، أو قد يظل شريط الأخبار المعتاد معروضًا في التصميم. يُستخدم نظام العرض جنبًا إلى جنب خلال جميع فواصل الإعلانات التجارية الوطنية أثناء السباق، وكذلك خلال الفواصل المحلية. [ 1 ] يمكن أيضًا استخدام نظام العرض جنبًا إلى جنب خلال فقرات ما قبل السباق وما بعده. في حالات توقف السباق بسبب العلم الأحمر، يُستخدم نظام العرض جنبًا إلى جنب، ولكن خلال فترات التأخير الطويلة، مثل تأخير المطر، تعود الإعلانات إلى تنسيق ملء الشاشة التقليدي.
وقد تم اعتماد هذا المفهوم منذ ذلك الحين، في بعض الأحيان، في رياضات أخرى مثل الجولف، وكذلك كرة القدم وغيرها من الأحداث غير الرياضية: على الرغم من وجود فترات راحة طبيعية في كرة القدم، إلا أن المحتوى المعروض في البث المباشر قد يتكون من محتوى من وراء الكواليس.
حسب الشبكة
سي بي إس
خلال مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية المزدوجة على شبكة سي بي إس، إذا اضطرت السوق المحلية إلى قطع البث من نهاية المباراة الأولى وفقًا لقواعد الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، فقد تعرض سي بي إس في معظم الحالات شاشة مقسمة لنهاية المباراة الأولى أثناء عرض المباراة الثانية.
TBS و NBC
عرضت قناة TBS لأول مرة تقنية الصورة داخل الصورة في سباق UAW-GM Quality 500 ضمن سلسلة سباقات ناسكار كاب عام 2000. وحذت قناة NBC حذوها في سباق Pennzoil 400 عام 2000 ، وهو أيضاً سباق ضمن سلسلة ناسكار كاب، تحت شعار "تغطية بدون فرامل". [ 2 ] لم تستمر هذه التجربة في عام 2001. [ 3 ]
إي إس بي إن وإيه بي سي
استخدمت شبكة ESPN نظام التعليق المتجاور لأول مرة في سباقات سلسلة إندي كار في 19 مارس 2005 خلال سباق تويوتا إندي 300 على حلبة هومستيد-ميامي . [ 1 ] [ 4 ] وتم اعتماده طوال الموسم خارج إنديانابوليس . كما استُخدم هذا النظام لأول مرة في سباق إنديانابوليس 500 عام 2006 .
بدأت شبكة ESPN، خلال الأدوار الإقصائية لسلسلة سباقات ناسكار سبرينت كاب لعام 2011 ، باستخدام ميزة مماثلة خلال النصف الثاني من السباق، والتي عُرفت في هذه الحالة باسم "NASCAR Nonstop". [ 5 ]
عندما عادت سباقات الفورمولا 1 إلى شبكة ESPN في عام 2018 ، استخدمت الشبكة تغطية سكاي سبورتس البريطانية ، وكررت استخدام نفس الصيغة في بثها الأول. إلا أنه بعد انتقادات لاذعة من الجماهير (بسبب مقاطعة المعلقين أحيانًا أثناء حديثهم)، قامت ESPN ببث السباقات المتبقية من الموسم دون فواصل إعلانية خلال البث المباشر، بدءًا من سباق جائزة البحرين الكبرى .
تي إن تي
استخدمت قناة ناسكار على TNT تنسيقًا معدلًا للشاشة المنقسمة لبث سباق كوك زيرو 400 في دايتونا ، تحت شعار "تغطية شاملة"؛ حيث عُرضت قائمة المتسابقين وجميع الرسومات على الشاشة في لوحة مكبرة أسفل الشاشة (بينما عُرضت لقطات السباق في الجزء العلوي). وعُرضت الإعلانات التجارية في مربع مُثبت على اللوحة السفلية، مع استمرار عرض لقطات السباق. وكانت العديد من الإعلانات فريدة من نوعها أو مُصممة خصيصًا لبث السباق، واستمرت مدتها من دقيقة إلى دقيقتين (مقارنةً بمدة الإعلانات العادية التي تتراوح بين 15 و30 ثانية). كما تم توفير فواصل إعلانية محلية. [ 6 ]
تم استخدام هذا الشكل من عام 2007 حتى عام 2012؛ وتم إيقاف هذا الشكل في نسخة عام 2013 من السباق.
تستخدم جميع برامج المصارعة التلفزيونية التابعة لاتحاد المصارعة النخبة، Dynamite و Rampage ، تقنية العرض جنبًا إلى جنب لفترات الإعلانات الوطنية أثناء المباريات.
شبكة إن بي سي
ابتداءً من عام 2009 ، أصبحت قناة Versus، المعروفة الآن باسم NBCSN ، شريكًا تلفزيونيًا جديدًا لسلسلة سباقات إندي كار. وخلال بث السباق، قدمت القناة برنامج IndyCar Non-Stop بتنسيق ومظهر مطابقين تقريبًا لبرنامج Side-By-Side. وتم توسيع نطاق هذا التنسيق في عام 2013 ليشمل تغطية NBC/NBCSN لسباقات الفورمولا 1 (تحت اسم Formula One Non-Stop) حتى فقدت NBC حقوق البث لصالح ESPN في عام 2018، ثم مرة أخرى في عام 2015 مع عودة الشبكات إلى سباقات ناسكار (تحت اسم NASCAR Non-Stop). وفي أكتوبر 2013، قدمت قناة Golf Channel التابعة لها هذا التنسيق تحت عنوان "Playing Through" (في إشارة إلى عرف في لعبة الغولف يسمح للمجموعات الأسرع بتجاوز المجموعات الأبطأ). [ 7 ]
استخدمت شبكة NBC تنسيقًا مشابهًا خلال فترات الاستراحة الإعلانية لحفل افتتاح دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2020 [ 8 ] ولبعض فترات الاستراحة الإعلانية خلال مسابقة الأغنية الأمريكية .
فوكس
قاومت فوكس، التي بدأت تغطية سباقات ناسكار [ 9 ] عام 2001، استخدام هذه التقنية لسنوات عديدة. ولكن بحلول عام 2010 تقريبًا، بدأ المسؤولون التنفيذيون باستكشاف الفكرة. [ 9 ] وفي عام 2011، أجروا تجربة واحدة لفاصل إعلاني باستخدام تنسيق الشاشة المنقسمة. [ 9 ] [ 10 ] وحتى عام 2011، فضّلت فوكس بثّ الإعلانات التقليدية بملء الشاشة، وإذا حدث أي حدث أثناء الفاصل، فإن سياستها تقضي بقطع الإعلان والعودة إلى البث المباشر (على سبيل المثال، في سباق أوتو كلوب 400 عام 2013 ، كان البث في فاصل إعلاني عندما تعطل محرك كلينت بوير وانحرف، فقام البث بقطع الفاصل الإعلاني فورًا؛ وفي سباق آرونز 499 عام 2013 ، كان البث في فاصل إعلاني عندما وقع حادث في اللفة 43). وعادت فوكس إلى استخدام التغطية جنبًا إلى جنب خلال سباق دايتونا 500 عام 2012 .
خلال تغطية مباراة كوتون بول كلاسيك لعام 2013 ، بدأت فوكس تجربة تنسيق إعلاني بشاشة مقسمة أطلقت عليه اسم "المربع المزدوج "، حيث عُرضت الإعلانات خلال فترات التوقف التلفزيوني في مربع عريض بارز، مصحوبًا بشريط جانبي يحمل شعارات الرعاة ذات الصلة بالإعلان، ونافذة صغيرة تعرض لقطات حية متواصلة من الحدث (مثل لقطات من أنحاء الملعب والفرق أثناء التجمع). [ 11 ] كما جربت فوكس تنسيقًا مشابهًا خلال برنامج أمريكان آيدول ، حيث عرضت فواصل مختارة لقطات من كواليس البث المباشر. [ 12 ]
في عام 2017، قدمت فوكس عرضًا مشابهًا للإعلانات التجارية القصيرة التي تُعرض أثناء البث التلفزيوني، والتي يُشير إليها المعلق ويُقدمها. [ 13 ] [ 14 ]
RDS و TSN (كندا)
اعتمدت قناة Réseau des sports (RDS، وهي الشبكة الفرنسية الشقيقة لـ TSN )، وهي قناة رياضية كندية فرنسية مملوكة جزئيًا لـ ESPN، شاشة مقسمة على نمط Side-By-Side لتغطيتها لسباقات الفورمولا 1 بدءًا من عام 2006.
بما أن الشبكة اعتادت تاريخياً على استخدام البث والتعليق من الجهة البريطانية المالكة لحقوق بث سباقات الفورمولا 1، فقد بدأت TSN باستخدام صيغة مماثلة في عام 2009 بعد انتقال حقوقها المحلية من ITV إلى BBC (التي لم تكن تبث إعلانات تجارية). وإذا تم توفير البث النظيف اللازم خلال الأحداث التي تُبث بالتزامن مع شبكة أمريكية لديها ميزة العرض المتزامن، فإن TSN عادةً ما تستخدم هذه الصيغة مع إعلاناتها الخاصة.
وقد اعتمدت شبكة TSN هذا التنسيق أيضاً في البث التلفزيوني لرياضة الكيرلنج ، حيث يتم عرض الأحجار القليلة الأولى التي يتم رميها خلال نهاية المباراة (والتي لا يتم عرضها عادة أثناء المباريات المتلفزة من أجل استيعاب وقت الإعلانات التجارية) في عرض شاشة مقسمة.
خارج نطاق الرياضة
تستخدم القنوات الإخبارية أحيانًا فواصل إعلانية متجاورة لعرض صور حية متواصلة لحدث جارٍ أو متوقع. [ 15 ] [ 16 ]
استقبال
حظيت تقنية "جنباً إلى جنب" وما شابهها باستحسان عام من المشاهدين والجهات الراعية والجهات المانحة للتراخيص. [ 1 ] [ 17 ] إلا أنها وُجهت إليها انتقادات لاحتمالية تسببها في انخفاض قيمة الإعلانات، وخسارة الشبكات لإيراداتها، وتراجع اهتمام المعلنين. [ 5 ] كما أدت إلى تكهنات بإمكانية تطبيق تقنية مماثلة للإعلانات داخل الألعاب. [ 11 ]
في فبراير 2022، وسط الغزو الروسي لأوكرانيا ، واجهت شبكة CNN انتقادات على مواقع التواصل الاجتماعي لانتقالها المفاجئ من لقطات صفارات الإنذار التي تدوي فوق العاصمة الأوكرانية كييف ، إلى شاشة مقسمة بين بث مباشر للمدينة وإعلان تجاري متفائل لسلسلة مطاعم Applebee's . واستجابةً لهذه الانتقادات، سحبت Applebee's إعلاناتها من القناة. [ 15 ] [ 16 ]
مراجع
- ١ ٢ ٣ "ABC Sports وESPN تُطلقان تقنية الشاشة المنقسمة لتغطية سباقات إندي كار بشكل متواصل" . هندسة البث . مجلات بريميديا للأعمال والإعلام. ٢٥ فبراير ٢٠٠٥. مؤرشف من الأصل في ٢٣ مارس ٢٠٠٥. تم الاطلاع عليه في ١٦ نوفمبر ٢٠١١ .
- ↑ انتقادات كيسلر بالكاد تتجاوز الحدود - ليونارد شابيرو، صحيفة واشنطن بوست، 11 نوفمبر 2000
- ↑ كيلي، كيفن (5 أبريل 2001). "هل يمكن لـ IRL أن تحقق النجاح في حلبة هومستيد سبيدواي؟" . صحيفة سانت بطرسبرغ تايمز . مؤرشف من الأصل في 13 أبريل 2001. تم الاطلاع عليه في 20 مارس 2001 .
- ↑ «قناة ESPN2 ستبثّ مباشرةً سباق الافتتاح بكاميرات من داخل سيارات المتسابقين» . indycar.com . رابطة سباقات إندي . 2 مارس 2005. مؤرشف من الأصل في 7 ديسمبر 2005. تم الاطلاع عليه في 16 نوفمبر 2011 .
- ديمونز ، دوغ (23 أكتوبر 2011). " إي إس بي إن مسرورة بنجاح تغطيتها لسباقات ناسكار بدون توقف" . صحيفة برمنغهام نيوز . منشورات أدفانس . مؤرشف من الأصل في 24 أكتوبر 2011. تم الاطلاع عليه في 16 نوفمبر 2011 .
- ↑ "مكان المرأة في الكابينة" . صحيفة نيويورك ديلي نيوز . 4 يوليو 2007. تم الاطلاع عليه بتاريخ 19 أبريل 2016 .
- ↑ «قناة الغولف تُطلق برنامجًا إعلانيًا جديدًا لسلسلة نهائيات الجولة الأوروبية» (بيان صحفي). قسم العلاقات العامة بقناة الغولف. ٢٤ أكتوبر ٢٠١٣. مؤرشف من الأصل في ١٨ نوفمبر ٢٠١٣. تم الاطلاع عليه في ٢ نوفمبر ٢٠١٣ .
- ↑ فرامكي، كارولين (23 يوليو 2021). "انطلاقة أولمبياد طوكيو على قناة NBC كانت كئيبة ومقلقة وذات طابع دعائي قوي" . مجلة فارايتي . تم الاطلاع بتاريخ 11 أغسطس 2021 .
- 1 2 3 إنجل، جريج (15 مايو 2011). "فوكس تُفاجئ بتجربة مقارنة مباشرة خلال تغطيتها لسباقات ناسكار". ناسكار .
- ↑ "أخبار وشائعات مجلات التلفزيون والإعلام والشبكات" . ديفيد هيل، رئيس فوكس سبورتس، يناقش تغطية ناسكار التلفزيونية . Jayski.com. 5 يوليو 2011. مؤرشف من الأصل في 1 يوليو 2006. تم الاطلاع عليه في 16 نوفمبر 2011 .
- بولسن (4 يناير 2013). " فوكس تُطلق نظام "المربع المزدوج" للفاصل الإعلاني خلال مباراة كوتون بول" . سبورتس ميديا ووتش. مؤرشف من الأصل في 6 يناير 2013. تم الاطلاع عليه في 28 يناير 2013 .
- ↑ ستاينبرغ، برايان (19 فبراير 2014). "فوكس توسع نطاق اختبار الإعلانات، وعرض برنامج 'أمريكان أيدول' بالتزامن" . مجلة فارايتي . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أبريل 2019 .
- ↑ ليتلتون، سينثيا (31 أغسطس 2017). "فوكس سبورتس ستوفر مساحات إعلانية مدتها ست ثوانٍ في بث مباريات كرة القدم والبيسبول" . فارايتي . تم الاسترجاع في 3 مارس 2019 .
- ↑ «فوكس تعيد الإعلانات القصيرة (6 ثوانٍ) لمباراة عيد الشكر في دوري كرة القدم الأمريكية» . موقع Awful Announcing . 30 أكتوبر 2017. تاريخ الاطلاع: 3 مارس 2019 .
- 1 2 بيسكي، نيكول لين. "أبل بيز تقول إن إعلانها التجاري "ما كان ينبغي بثه" خلال تغطية سي إن إن للصراع الروسي الأوكراني" . ماركت ووتش . تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 فبراير 2022 .
- 1 2 باراغونا، جاستن (24 فبراير 2022). "تتحول صفارات الإنذار من الغارات الجوية الأوكرانية إلى نغمة تشيزي أبل بيز على شبكة سي إن إن" . ذا ديلي بيست . تم الاسترجاع في 25 فبراير 2022 .
- ↑ بيستون، بيت (17 مايو 2011). "خواطر عابرة: مفاجأة في المقارنة". نظرة على ناسكار . cbssports.com.
- تكنولوجيا التلفزيون الرياضي
- إي إس بي إن
- سلسلة إندي كار على التلفزيون
- ABC Sports
- تي إن تي سبورتس (الولايات المتحدة)
- شبكة إن بي سي سبورتس
- شبكة الرياضة
- سباقات ناسكار على التلفزيون
- مصطلحات التلفزيون
