الموضة المستدامة

يُعدّ مفهوم الموضة البطيئة مفهومًا هامًا في حركة الموضة المستدامة ، ويُنظر إليه على أنه نقيض الموضة السريعة . وتندرج الموضة البطيئة ضمن " حركة التباطؤ "، التي تدعو إلى نظام لتصنيع الملابس يحترم الإنسان والبيئة والحيوان. وعلى عكس ممارسات صناعة الموضة السريعة، تعتمد الموضة البطيئة على الحرفيين المحليين واستخدام مواد صديقة للبيئة . ^{[ 1 ]}

ظهرت حركة الموضة البطيئة أو الموضة الواعية في معارضة للموضة السريعة، معترضة على مسؤوليتها عن التلوث (سواء في إنتاج الملابس أو في تلف الأقمشة الاصطناعية)، وسوء الصنعة، والتركيز على صيحات الموضة القصيرة جداً على حساب الأسلوب الكلاسيكي. ^{[ 2 ]}

في ظل صعود موضة الأزياء المستدامة، تم التركيز على الملابس عالية الجودة التي تدوم لفترة أطول.

أوضحت مجلة فوغ البريطانية أن عملية تصميم وإنتاج الملابس في مجال الموضة المستدامة تتضمن وعياً بالمواد المستخدمة، وطلب المستهلكين، وتأثيرها على المناخ. ^{[ 3 ]}

الموضة البطيئة مصطلح يستخدم لوصف "حلول الموضة المستدامة، القائمة على إعادة صياغة استراتيجيات التصميم والإنتاج والاستهلاك والاستخدام وإعادة الاستخدام، والتي تظهر بالتوازي مع نظام الموضة العالمي، وتشكل تحدياً محتملاً له". ^{[ 4 ]}

يقول مؤيدو الموضة البطيئة، كبديل للموضة السريعة، إنها تروج لأسلوب حياة واستهلاك أكثر أخلاقية واستدامة. ^{[ 5 ]} "إنها تشمل كامل نطاق حركة الموضة "المستدامة" و"الصديقة للبيئة" و"الخضراء" و"الأخلاقية". ^{[ 6 ]} تمثل الموضة البطيئة نموذج أعمال مختلفًا يركز على الأخلاق، وإبطاء وتيرة الاستهلاك ، واحترام البيئة. ^{[ 7 ]}

يُعرَّف مفهوم الموضة المستدامة غالبًا في مقابل الموضة السريعة. ويؤكد ممارسو الموضة المستدامة أنها تضمن جودة التصنيع وتطيل عمر الملابس أو المواد. وتركز ملابس الموضة المستدامة عادةً على جودة المواد المستخدمة وعملية الإنتاج، وهو ما يترتب عليه تكلفة أعلى للمستهلك. ثقافيًا، تركز هذه الحركة على تشجيع كل من المصنّعين والمستهلكين على خفض سرعة الإنتاج والاستهلاك. ^{[ 8 ]} فعلى سبيل المثال، غالبًا ما تُشدد الموضة المستدامة على بناء علاقة مع الملابس: إذ يحتفظ المستهلكون عادةً بقطع الملابس لأكثر من موسم واحد إذا شعروا بارتباط عاطفي أو ثقافي بها. ^{[ 9 ]} ومن الأمثلة الأخرى استخدام المواد المعاد تدويرها أو إعادة استخدامها بشكل مبتكر لتقليل البصمة الكربونية للصناعة . ^{[ 10 ]} تتعدد المناهج ونماذج الأعمال ضمن حركة الموضة المستدامة. وبشكل عام، تركز هذه النماذج إما على إطالة عمر المنتج لمستهلك واحد، أو إتاحة المنتج نفسه لعدة مستهلكين، أو منح المنتج فرصة ثانية من خلال إعادة التدوير أو إعادة الاستخدام المبتكر. ^{[ 11 ]}

تُعدّ الموضة المستدامة جزءًا من حركة أوسع نطاقًا تُشجع الشركات على مزيد من الشفافية بشأن عمليات التصنيع وتأثيرها البيئي. ولجذب عملاء جدد، تُركز شركات الموضة المستدامة على الشفافية، بدءًا من التصنيع وصولًا إلى البيع بالتجزئة، بهدف مُعلن هو مساعدة المشترين على اتخاذ قرارات شراء أكثر وعيًا بالبيئة. ^{[ 12 ]}

ستيلا مكارتني مصممة أزياء فاخرة تركز على الممارسات المستدامة والأخلاقية، وقد فعلت ذلك منذ التسعينيات. ^{[ 13 ]}

في عام 2009، قامت مجلتا فوغ وذا فو للأزياء بتتبع تاريخ سياق حركة الموضة البطيئة. ^{[ 6 ]}

في مارس 1990، نشرت صحيفتا نيويورك تايمز وفوج مقالاتٍ حول التوجه البيئي في عالم الموضة. وفي صيف العام نفسه، ألقت مصممة الأزياء البريطانية كاثرين هامنيت، التي تُعتبر من أوائل المصممين الذين جمعوا بين النشاط البيئي والموضة، خطابًا في الأمم المتحدة حول الآثار البيئية للموضة. وفي عام 1995، بدأ جورجيو أرماني باستخدام القنب في مجموعته "إمبوريو أرماني". وفي عام 2001، أطلقت ناتالي شانين مشروع "ألاباما"، وهو عبارة عن مجموعة من 200 قميص مصنوع يدويًا محليًا، لاقت استحسانًا كبيرًا في أسبوع الموضة بنيويورك. وفي العام نفسه، أطلقت ستيلا مكارتني خط أزيائها الخاص، مُطبقةً سياساتٍ صديقةً للحيوان (لا جلد، لا فراء). ^{[ 6 ]}

دعمت العديد من الشركات حركات تدعو إلى التحول بعيدًا عن الموضة السريعة، مثل حملة يوم ثورة الموضة وحملة سبتمبر للملابس المستعملة. وقد أعلنت كبرى متاجر التجزئة المتخصصة في الموضة السريعة، مثل زارا وإتش آند إم، إما عن تعهدها بإجراء تغييرات جذرية في المستقبل ^{[ 14 ]} أو عن إطلاقها خط ملابس ^{[ 15 ]} مخصص للملابس المستدامة.

ازداد انتشار مفهوم الموضة المستدامة بعد أن نشرت إليزابيث إل. كلاين كتابها "مبالغة في الأناقة: التكلفة الباهظة للملابس الرخيصة " [ ^{16 ]} ، الذي وصف مخاطر الموضة السريعة. وقد صاغت أنجيلا موريلز، كاتبة الموضة في مجلة "جورجيا ستريت" الإخبارية الإلكترونية التي تصدر في فانكوفر، مصطلح "حركة الملابس المستدامة"، ^والذي انتشر على المدونات والإنترنت. ^{[ 4 ] [ 17 ]}

كما تم استخدام مصطلح "الموضة البطيئة" في مقال كتبته كيت فليتشر ونُشر في مجلة "ذي إيكولوجيست" عام 2007، حيث قارنت صناعة الأزياء الصديقة للبيئة/المستدامة/الأخلاقية بحركة "الطعام البطيء": ^{[ 18 ]}

يستمد مفهوم الموضة المستدامة الكثير من حركة الطعام البطيء. تأسست هذه الحركة على يد كارلو بيتريني في إيطاليا عام ١٩٨٦، وتربط بين متعة الطعام والوعي والمسؤولية. تدافع عن التنوع البيولوجي في إمداداتنا الغذائية من خلال معارضة توحيد المذاق، وتؤكد على ضرورة توفير المعلومات للمستهلك، وتحمي الهويات الثقافية المرتبطة بالغذاء. وقد انبثقت عنها العديد من الحركات المستدامة الأخرى. على سبيل المثال، تُصمم المدن المستدامة وفقًا لقيم الاستدامة، ولكن ضمن سياق مدينة أو بلدة، مع التزام بتحسين جودة حياة سكانها. ^{[ ١٩ ]}

تدعو حركة الطعام البطيء إلى مبادئ "الجيد، النظيف، العادل": الجودة العالية (طعام لذيذ وصحي)؛ الإنتاج النظيف (الذي لا يضر بالبيئة)؛ والأسعار العادلة والمتاحة للمستهلكين (إلى جانب ظروف وأجور عادلة للمنتجين). ^{[ 20 ]}

درست فليتشر، الباحثة والمؤلفة والمستشارة والناشطة في مجال التصميم، ومؤلفة كتاب " الأزياء والمنسوجات المستدامة"، حركة الأزياء البطيئة . وتدمج كتاباتها التصميم والأزياء والمنسوجات كطريقة ضرورية للتحرك نحو صناعة أزياء أكثر استدامة. ^{[ 21 ]}

استنادًا إلى المبادئ الثلاثة للتصميم البطيء التي وُضعت في ميلانو عام ٢٠٠٦، حددت هازل كلارك، في كتابها "التصميم البطيء - تناقض ظاهري - أم وعد للمستقبل؟" ^{[ ٤ ]} ، المبادئ الأساسية للأزياء البطيئة: تبني نهج محلي؛ وجود نظام إنتاج شفاف؛ وصنع منتجات مستدامة وجذابة للحواس. ^{[ ٦ ]}

في عام ٢٠١٩، قدّم الأكاديمي ديبابراتيم بوركايستا دراسة حالة عن شركة أزياء مستدامة نشطة تُدعى 7Weaves. ^{[ ٢٢ ]} تُعنى هذه الشركة الاجتماعية، التي تتخذ من ولاية آسام مقرًا لها ، بمنتجات حرير الإيري المُستدام المصدر والمُصنّع، وذلك من خلال التعاون مع السكان الأصليين الذين يعتمدون على الغابات في المنطقة، ومع علامات الأزياء المستدامة العالمية في الغرب. ^{[ ٢٣ ] [ ٢٤ ]} يُصنّع حرير الإيري دون قتل ديدان القز، وتستخدم 7Weaves أصباغًا طبيعية فقط في تلوينه. ^{[ ٢٥ ]}

وفرت آلية عمل شركة 7Weaves مصدر رزق مستدامًا للحرفيين الذين يمتلكون معرفة تقليدية بتقنيات النسيج اليدوي وتربية دودة القز . ^{[ 26 ]} ضمنت الشركة عمل حرفييها بأجر شهري ثابت طوال العام، وأعادت توزيع 50% من أرباحها السنوية على حرفيين وعمال آخرين في سلسلة التوريد . ^{[ 23 ]} كما تمكنت 7Weaves من الحفاظ على التنوع البيولوجي لمنطقة وادي آسام الهشة بيئيًا . ^{[ 27 ]} وتستورد علامات تجارية للأزياء المستدامة من دول مثل ألمانيا وفرنسا وبلجيكا وأستراليا الملابس والأقمشة من 7Weaves، وقد حققت الشركة مكانة بارزة في عالم الأزياء المستدامة. ^{[ 28 ]}

في موسم أزياء ربيع وصيف 2020، قاد مصممو الأزياء الراقية حركة الأزياء المستدامة من خلال ابتكار قطع مستوحاة من ممارسات صديقة للبيئة في هذه الصناعة. ^{[ 3 ]}

تعتمد الموضة المستدامة استراتيجيات تسويقية خاصة بها، إذ تستهدف المستهلكين الذين يتوقعون قطع ملابس كلاسيكية لا تتقادم. وتركز الإعلانات عادةً على التنوع، وسهولة العناية، والجودة العالية. ^{[ 7 ]}

غالباً ما تتمحور استراتيجيات التسويق حول إبراز الاستهلاك الواعي، من خلال إعلانات تركز على الجوانب البيئية والاجتماعية المستدامة للملابس. وتؤكد الشركات على أنها لا تُغير خط ملابسها الرياضية بشكل متكرر، وتنتج وتخزن عدداً قليلاً من القطع، وتولي اهتماماً بالغاً للمواد التي تستخدمها، وتلتزم بنموذج إنتاج غير استغلالي. ^{[ 29 ]}

غالباً ما يرتبط مفهوم الموضة المستدامة أيضاً بالحصول على الملابس القديمة والمستعملة من متاجر الملابس المستعملة ، لدرجة أنها توفر ملابس لم يتم إنتاجها مباشرة ضمن نظام الإنتاج في الوقت المناسب، وتوفر خيارات ملابس معاد تدويرها وأرخص ثمناً. ^{[ 30 ]}

تميل مناهج الموضة البطيئة إلى التوجه نحو ثلاثة أنواع رئيسية من المناهج. يشمل الأول إطالة "عمر الاستخدام الفردي" للملابس، والذي يسعى إلى إبقاء المنتجات قيد الاستخدام لأطول فترة ممكنة من قبل مستهلك واحد، ويركز الثاني على "عمر الاستخدام المتعدد"، ويركز الثالث على "إعادة بناء المنتج وإعادة تدويره".

تندرج نماذج الأعمال التي تُصنّف ضمن الفئة الأولى ضمن تلك التي تُقدّم خدمات إصلاح وضمانات للملابس. أما الفئة الثانية فتشمل نماذج الأعمال التي تُقدّم خدمات تأجير الملابس. بينما تندرج العلامات التجارية التي تُركّز على إعادة تدوير أو تجديد الملابس الموجودة ضمن النوع الثالث من النماذج. ^{[ 11 ]}

تُقسّم عملية إنتاج الأزياء المستدامة عالميًا لتعظيم الكفاءة والربح، نظرًا لأنها تستغرق وقتًا أطول، وتُدار محليًا، وتُركز على الجودة. ولذلك، لا يكون سوق الأزياء المستدامة تنافسيًا دائمًا. ^{[ 31 ]} وقد شكك العديد من الباحثين في استدامة الأزياء المستدامة في مجتمع تحركه قوى السوق. ^{[ 4 ] [ 17 ]}

في مجال الأزياء المستدامة، يُشجَّع المصممون على استخدام القوى العاملة والموارد المحلية. ^{[ 31 ]} وتُعطى الأولوية للجودة على الكمية. وتهدف سلسلة الإنتاج إلى أن تكون شفافة قدر الإمكان، لإعادة تعريف التسلسل الهرمي بين المصممين والمستهلكين والمنتجين. ^{[ 4 ]} أما الأزياء السريعة، فتخضع عادةً لاتجاهات سريعة الزوال، مما يشجع على الاستهلاك السريع. وتُصنع المنتجات النهائية التي يقدمها مصممو الأزياء المستدامة للعملاء لتدوم لفترة أطول، دون أن تكون مرتبطة باتجاه معين.

تختلف تكاليف إنتاج الأزياء المستدامة، ولا تستطيع الشركات إنتاج كميات كبيرة من السلع؛ فهي عموماً غير قادرة على منافسة عدد منتجات شركات الأزياء السريعة التي تستخدم عمالة وموارد أرخص لتعظيم الأرباح. ^{[ 17 ]}

من خلال إبقاء الإنتاج في "المجتمعات المنتجة"، تصبح عملية الأزياء البطيئة أكثر شفافية، مما يسلط الضوء على تقليل الوساطة وزيادة القيمة الثقافية والمادية للمستهلك. ^{[ 4 ]}

تُعدّ حركة الأزياء البطيئة أحد مكونات ثقافة الأزياء المستدامة الأوسع نطاقًا. ففي عام 2018، اشترى ثلث مستهلكي الأزياء ملابس مرة واحدة شهريًا، بانخفاض عن 37% في عام 2016، بينما ارتفعت نسبة من يشترون الملابس كل شهرين أو ثلاثة أشهر (أو أقل) من 64% إلى 67%، وفقًا لشركة أبحاث السوق مينتل . ^{[ 34 ]} ورغم أنه لا يمكن إثبات أن حركة الأزياء البطيئة بحد ذاتها هي السبب المباشر لهذه النتائج، إلا أن المستهلكين عمومًا يشترون عددًا أقل من قطع الملابس ويبتعدون عن دورة موضة الأزياء السريعة لأسباب خاصة بهم.

بعد عرض الفيلمين الوثائقيين "التكلفة الحقيقية" و "ريفر بلو" ، واجهت الشركات التي تستخدم استراتيجيات الموضة السريعة انتقادات لاذعة في وسائل الإعلام. في السنة المالية 2016، بلغ إجمالي إيرادات شركة H&M حوالي 25 مليار دولار. إلا أنه في عام 2018، تراجعت أسهم H&M وسمعتها التجارية، حيث أدى وعي المستهلكين بممارساتها غير الأخلاقية بيئياً إلى انخفاض المبيعات. ^{[ 35 ]}

سعت زارا وإتش آند إم إلى استمالة الجمهور من خلال بيانات أشادتا فيها بالأزياء الأخلاقية. وبإطلاق مجموعات تهدف إلى الأزياء المستدامة، حوّلت الشركتان تركيزهما نحو الممارسات الأخلاقية. ^{[ 36 ]} وقد أولت منظمات مهنية وتنظيمية، مثل رابطة صناعة الأزياء الأمريكية، اهتمامًا كبيرًا لزيادة "الامتثال الاجتماعي والاستدامة" في معايير إنتاجها. ^{[ 37 ]}

في مقالها المنشور عام 2016 بعنوان "فعل الخير والظهور بمظهر جيد: النساء في نشاط مناهضة الموضة السريعة"، انتقدت ريمي خان حركة الموضة المستدامة، ولا سيما أعمال المصممين البارزين والمدافعين عن الموضة المستدامة، بول مكارتني وفيفيان ويستوود ، بالإضافة إلى شخصيات أخرى معروفة في هذا المجال مثل ليفيا فيرث ، لإنتاجهم منتجات أزياء تستهدف في الغالب شريحة غربية ثرية من النساء. ^{[ 38 ]} كما أشارت خان إلى أن معظم منتجات الموضة المستدامة أغلى بكثير من منتجات الموضة السريعة، مما يشترط على المستهلكين امتلاك قدر معين من الدخل المتاح للمشاركة في هذه الحركة. ^{[ 38 ]} وتجادل خان بأن اقتراح حل للموضة السريعة، وهو حل يصعب على الكثير من المستهلكين الوصول إليه، يضع النساء الأكثر ثراءً في موقع "عامل التغيير" في الحركة المناهضة للموضة السريعة، بينما تُعتبر عادات التسوق لدى النساء ذوات الدخل المنخفض "إشكالية". ^{[ 38 ]}

قدمت أندريا تشانغ نقدًا مشابهًا لحركة الأزياء المستدامة في مقالها "تأثير الأزياء السريعة على النساء". وكتبت أن حركتي الأزياء المستدامة والأخلاقية تُحمّلان مستهلكي ملابس الأزياء السريعة، ومعظمهم من النساء، مسؤوليةً كبيرةً للتأثير على هذه الصناعة من خلال استهلاكهم. ^{[ 39 ]} وتقترح تشانغ أنه نظرًا لمحدودية قدرة معظم المستهلكين على اختيار مكان وكيفية شراء ملابسهم، لأسباب مالية في الغالب، ينبغي على الناشطين المناهضين للأزياء السريعة استهداف المشرعين والمصنعين والمستثمرين ذوي المصلحة في صناعة الأزياء السريعة ، بدلًا من إنشاء صناعة بديلة لا تتوفر إلا لفئة معينة. ^{[ 39 ]}

انتقد النقاد بعض العلامات التجارية التي تدّعي احترام مبادئ الموضة المستدامة. فقد وُجهت اتهامات لعلامة H&M السويدية بعدم الالتزام بالاستدامة بعد تقارير تفيد بأن سياسة الشركة تقضي بحرق الملابس غير المباعة وتدميرها. وبينما تدّعي H&M أنها تسعى جاهدة لتحقيق الاستدامة قدر الإمكان، وتضع علامات خضراء على بعض منتجاتها تحمل اسم "Conscious" للدلالة على احتوائها على "مواد أكثر استدامة"، إلا أنه من المعروف على نطاق واسع أن الشركة لم تُقلّص الإنتاج الضخم لملابس أخرى. ^{[ 40 ]} عندما تدّعي شركة ما أنها تُقدّر الاستدامة بينما تعمل بطريقة لا تتوافق مع هذه الفلسفة، يُطلق على هذا اسم " التسويق الأخضر الزائف ".

• التصميم البيئي
• التصميم المتعاطف
• ملابس مستدامة
• أزياء من النفايات
• أنظمة تتبع المنتجات : تسمح برؤية المصنع المصدر للمنتج
• أزياء خالية من النفايات