حامل ثلاثي القوائم

المجسمات الإعلانية هي عبارة عن مجسمات كبيرة قائمة بذاتها تُستخدم للترويج لفيلم أو منتج أو فعالية، أو كإعلانات في نقاط البيع ، وغالبًا ما تكون على شكل مجسم بالحجم الطبيعي. تُصنع عادةً من ألواح الفوم ، وقد تتراوح بين ملصقات كبيرة قائمة بذاتها وأجهزة عرض ثلاثية الأبعاد متقنة الصنع مزودة بأجزاء متحركة وإضاءة.

تُعرض المجسمات عادةً في ردهات دور السينما أو متاجر الموسيقى قبل إصدار الأفلام أو الأغاني .

في صناعة السينما، كلما زاد عدد الحجوزات المسبقة التي تُجريها دور العرض لفيلم معين، زادت احتمالية وضعها مجسمات دعائية في ردهتها، وذلك لمصلحتها الخاصة في تحفيز اهتمام الجمهور بعروضها المستقبلية. تُعرف هذه المجسمات أيضًا باسم منصات العرض في ردهة السينما. في السنوات الأخيرة، اتجهت دور العرض بشكل متزايد إلى الإعلانات داخلها من شركات غير سينمائية كمصدر للدخل، مما أدى أحيانًا إلى بعض التوترات مع موزعي الأفلام؛ فعندما تضمنت المجسمات الدعائية لفيلم " لارا كروفت: تومب رايدر: مهد الحياة" من إنتاج باراماونت ترويجًا للفيلم الذي صدر عام 2003 بالتعاون مع سيارات جيب ، طالبت سلسلة دور العرض الكبيرة "ريجال سينماز" شركة جيب بدفع مبالغ مالية مقابل هذا الترويج في دور عرضها. وبحسب التقارير، قامت باراماونت بتحويل حجوزات 47 دار عرض تابعة لـ"ريجال سينماز" إلى دور عرض أخرى وضعت مجسمات "تومب رايدر /جيب" دون أن تدفع جيب أي مبالغ. ^{[ 1 ]}

بينما كانت المجسمات الجدارية متوفرة سابقًا بكميات كبيرة فقط، فقد أتاحت التطورات الحديثة في التصوير الرقمي وتقنية الطباعة حسب الطلب إمكانية الحصول عليها على نطاق واسع للجمهور. تقدم العديد من الشركات الآن هذه المنتجات كزينة للحفلات، وهدايا طريفة، وتذكارات للمتوفين. يمكن الآن شراء المجسمات الجدارية كمنتجات مخصصة فريدة، مما يجعلها في متناول المستهلك العادي بالإضافة إلى الشركات الكبرى والأماكن العامة.

بينما استُخدمت عارضات الأزياء في الإعلانات التجارية للأزياء، فقد وفرت القدرة على طباعة صور كبيرة الحجم بتكلفة زهيدة، لا سيما بالألوان، بديلاً جذابًا للإعلان عن منتجات أخرى. ^{[ 2 ]} من الواضح أن إنتاج هذه التماثيل يعود إلى أوائل القرن العشرين؛ إذ تظهر في صورة فوتوغرافية تعود إلى الفترة من 1917 إلى 1925 التقطتها جيسي تاربوكس بيلز (انظر إلى اليمين)، وتظهر تماثيل أخرى، من بينها تمثال بابا نويل، على جدران الصورة الوثائقية التي التقطها ووكر إيفانز عام 1936 بعنوان "منزل عامل منجم الفحم، سكوتس رن، فيرجينيا الغربية" . وقد استُخدم مصطلح "ستاندي" على الأقل منذ عام 1933، عندما ظهر في مجلة "موشن بيكتشر هيرالد" . ^{[ 3 ] [ 4 ]}

كانت سلسلة التماثيل التي تم إنشاؤها لحملة لوريال عام 1947 من قبل مصور الإعلانات الفرنسي لوسيان لوريل، والتي أصبحت فيها العارضة المعروفة فقط باسم "سوزي بي"، "ملكة جمال العنبر الشمسي" معروفة وفعالة بشكل خاص على الصعيد الدولي؛ وُضع مجسم بالحجم الطبيعي لجسمها المرتدي للبيكيني والمُسمّر عند مدخل المتاجر والصيدليات في المنتجعات الساحلية الفرنسية حتى نهاية الخمسينيات للترويج لغسول تسمير الشمس من لوريال الذي تم تركيبه عام 1935. ^{[ 5 ]}

الرياضة

في عامي 2020 و2021، وبسبب جائحة كوفيد-19 ، لجأت بعض الأماكن إلى استخدام مجسمات كرتونية لملء المقاعد في الفعاليات الرياضية التي أقيمت بحضور جماهيري محدود أو بدون حضور بسبب قيود الصحة العامة، وغالبًا ما كانت هذه المجسمات تعرض صورًا للجماهير (الذين كان بإمكانهم إرسال صورهم لتظهر على المجسمات مقابل تبرع خيري)، ^{[ 6 ] [ 7 ]} أو خريجي الفرق الرياضية وشخصياتها، أو المشاهير. ^{[ 8 ]}

استخدم فريقان من فرق دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) مجسمات لشخصيات خيالية، حيث ملأ فريق دنفر برونكوز جزءًا من المدرجات بشخصيات مسلسل ساوث بارك كترويج للمسلسل (الذي ابتكره تري باركر ومات ستون ، وهما من سكان كولورادو، وتدور أحداثه في بلدة خيالية في كولورادو)، ^{[ 9 ]} واستخدم فريق ديترويت ليونز مجسمات لشخصيات لعبة أنيمال كروسينج خلال إحدى مبارياته (كمتابعة لفيديو مستوحى من لعبة أنيمال كروسينج: نيو هورايزنز استخدمه للكشف عن جدول مبارياته لعام 2020). ^{[ 10 ]}

استُخدمت المجسمات الكرتونية أحيانًا لمواجهة مشكلات الحضور غير المتعلقة بالصحة . ففي عام 2010، وُجّهت انتقادات لفريق ترييستي الإيطالي (الدرجة الثانية) لاستخدامه مجسمات كرتونية لإخفاء مساحات واسعة من المقاعد الفارغة في ملعبه ، مع العلم أن صور المشجعين كانت في الواقع مطبوعة على لافتات فينيل كبيرة وليست مقطوعة بشكل فردي من الكرتون. ^{[ 11 ]} وفي عام 2014، قام نادي مشجعي فريق أوميا أرديجا الياباني (الدوري الياباني الممتاز) بتزيين مجسمات كرتونية بألوان فريقهم عندما لم يتمكن عدد كافٍ من مشجعيهم الحقيقيين من حضور مباريات الفريق خارج أرضه . ^{[ 12 ]}