سترايد (علكة)

Stride هي علامة تجارية للعلكة الخالية من السكر تم طرحها في يونيو 2006 ^{[ 1 ]} من قبل شركة Cadbury-Adams وهي مملوكة لشركة Mondelez International ، وتباع في عبوات من 14 قطعة.

بحلول عام 2020 تقريبًا، قلّصت شركة سترايد تشكيلة منتجاتها إلى نكهة واحدة فقط، وهي النعناع، ​​واقتصر بيعها بشكل رئيسي على الإنترنت عبر أمازون وإيباي . ^{[ 2 ] [ 3 ]} ومنذ ذلك الحين، انخفض توفر العلامة التجارية في متاجر البيع بالتجزئة تدريجيًا. في عام 2023، باعت شركة مونديليز معظم عملياتها في مجال العلكة إلى شركة بيرفيتي فان ميل للتركيز على علاماتها التجارية الأساسية من الشوكولاتة والبسكويت، مع استثناء سترايد من الصفقة. ^{[ 4 ]} وفي العام التالي، 2024، أوقفت مونديليز مبيعات سترايد في الولايات المتحدة وكندا وأوروبا، عند إنتاج آخر دفعة من علكة النعناع. ولا تزال العلامة التجارية متوفرة في الصين وأستراليا. ^{[ 5 ] [ 6 ]}

كان منتج Stride متاحًا فقط في الولايات المتحدة حتى يناير 2008، عندما تم إطلاق نكهات النعناع الأخضر والنعناع الحلو وفاكهة Forever لأول مرة في كندا، مع توفير باقي النكهات لاحقًا.

في أوروبا، كانت بعض نكهات سترايد تُباع تحت علامة ترايدنت سينسز، وهي: وينتر بلو 2.0 (المعروفة باسم مينت بريز)، وفور إيفر فروت 2.0 (المعروفة باسم تروبيكال ميكس)، وسويت بيبرمنت 2.0 (المعروفة باسم رين فورست مينت، مع تغيير لونها إلى الأخضر)، بالإضافة إلى ميجا ميستري، التي تُباع كما هي. تتميز عبواتها بتصميم أكثر تفصيلاً من عبوة سترايد التقليدية، باستثناء ميجا ميستري التي بقيت على حالها. وقد صدرت نكهات أخرى، لكنها لا ترتبط بأي من نكهات سترايد باستثناء بعض نكهات شيفت.

صُمم شعار "S" الخاص بعلامة سترايد التجارية وعبواتها من قِبل شركة ديفيس ديزاين، وهي شركة تصميم وعلامات تجارية كندية. ^{[ 19 ]} جميع عبوات سترايد تحمل شعار "S"، باستثناء عبوة ميجا ميستري التي استُبدل فيها بعلامة استفهام ("؟"). في عام 2014، أُعيد تصميم شعار "S" واستُخدم فقط على منتجات سبيرمينت، وبيبرمينت، ووينتربلو، ونون ستوب مينت، وسترايد سبارك كينيكت مينت آند فروت، وسور باتش كيدز. في عام 2016، خضعت العلامة التجارية لتحديث شامل آخر كجزء من حملة "ماد إنتنس"، والتي قدمت عبوات جريئة بألوان نيون زاهية وأسلوب أكثر حيوية. طُوّرت عملية إعادة تصميم العلامة التجارية من قِبل وكالة وايدن+كينيدي لندن، ورافقها سلسلة من الإعلانات.

كُشف النقاب عن علكة سترايد في معرض "أول كاندي إكسبو" عام 2006، حيث ادّعت شركة كادبوري، بعد ثلاث سنوات من تطوير المنتج، أنها أنتجت علكة بنكهة تدوم لفترة أطول بفضل استخدام مُحلي المانيتول الخاص بها . سوّقت كادبوري العلكة تحت شعار "العلكة التي تدوم لفترة طويلة بشكلٍ مذهل". ^{[ 20 ]} بعد حملة إعلانية تنافسية، وقع الاختيار على وكالة JWT الإعلانية، ومقرها نيويورك، لإدارة حملة إطلاق بقيمة 50 مليون دولار، ^{[ 21 ]} حيث أنتجت سلسلة من الإعلانات المتعلقة بأماكن العمل، والتي لاقت رواجًا كبيرًا بين المستهلكين، وفقًا لاستطلاعات رأي أجرتها صحيفة يو إس إيه توداي . تضمنت هذه الإعلانات الرئيس التنفيذي لشركة سترايد وهو يتوسل إلى العملاء لشراء المزيد من العلكة، التي لاقت رواجًا في البداية، لكنها استمرت لفترة طويلة جدًا، ولم يعد أحد لشرائها مرة أخرى. (29 أكتوبر 2006) ^{[ 22 ]} بالإضافة إلى ذلك، حصلت كادبوري على جائزة OMMA للإبداع في مجال الإعلان عبر الإنترنت في 25 سبتمبر 2007، عن فئة "أفضل استخدام للألعاب" في حدثها "الألعاب طويلة الأمد بشكل مثير للسخرية"، الذي أقيم في 21 يونيو 2006. تعاونت سترايد مع إكس فاير لاستضافة تحدٍّ وطني مباشر لنجوم ألعاب الفيديو. ^{[ 23 ]} رعت علكة سترايد رحلة عالمية لمات هاردينغ لإنتاج فيديو انتشر بشكل واسع على يوتيوب في عام 2006. ابتداءً من 5 نوفمبر 2009، رعت كادبوري بالتعاون مع كونغريغيت مسابقة "أطول لعبة تدوم"، والتي تحدت مطوري الألعاب لتصميم لعبة تعتمد على التحمل في شهر واحد. ^{[ 24 ]}

ساهم نمو سوق العلكة لعلامة سترايد وغيرها من علامات كادبوري آدامز التجارية ترايدنت في الولايات المتحدة في تحقيق مبيعات قوية بشكل غير متوقع للشركة في عام 2007. ^{[ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]}

تم الترويج لمنتج سترايد بشكل مكثف في مسلسل سمولفيل التلفزيوني ، وخاصةً خلال الموسم السابع - الحلقة 13 بعنوان "البطل"، والتي يظهر فيها سترايد الممزوج بالكريبتونايت وهو يمنح شخصية بيت روس قوى الرجل المطاطي. كما يُعد استخدام مصنع سترايد المتوقف عن العمل لإقامة الحفلات الموسيقية عنصرًا أساسيًا في تلك الحلقة. ^{[ 28 ]}

• ترايدنت
• دينتين

• الموقع الرسمي لشركة سترايد ( مؤرشف بتاريخ 4 يونيو 2016 في أرشيف الإنترنت)
• سترايد: شركة مونديليز الدولية