برنامج مستدام

تحتاج هذه المقالة إلى مصادر إضافية للتحقق . يُرجى المساعدة في تحسين هذه المقالة عن طريق إضافة مصادر موثوقة . قد يتم الطعن في المواد غير الموثقة وإزالتها. البحث عن المصادر:  "برنامج دعم" – الأخبار  · الصحف  · الكتب  · العلماء  · JSTOR ( مايو 2008 ) ( تعرف على كيفية ووقت إزالة هذه الرسالة )

البرنامج الداعم هو برنامج إذاعي أو تلفزيوني لا يحظى برعاية تجارية أو إعلان على الرغم من بثه على محطة بث تجارية . كان هذا المصطلح، المستخدم في الغالب في الولايات المتحدة، شائعًا في الأيام الأولى للإذاعة، لكنه أصبح غير مألوف بسبب الاستخدام العالمي تقريبًا للإعلانات التجارية على الراديو والتلفزيون.

بدأت محطات الراديو التجارية في البث في أوائل عشرينيات القرن العشرين، ولكن لم ينل مفهوم بيع الإعلانات عبر الهواء رواجًا إلا بعد أكثر من عقد من الزمان. وقد تم إنشاء العديد من محطات الراديو من قبل مصنعي وتجار معدات الراديو مثل RCA وتم توفير البرمجة لبيع أجهزة الإرسال والاستقبال اللاسلكية التي لا تزال حاصلة على براءة اختراع (وبالتالي إنشاء نموذج رسوم لمرة واحدة فعليًا). وتم تمويل البرمجة من بيع المعدات. وتم توفير محطات وبرامج إذاعية أخرى كخدمة عامة من خلال الأوقاف أو التمويل البلدي؛ وتم تشغيل القليل منها من قبل الجامعات أو المؤسسات العامة لأغراض تعليمية. كانت بعض محطات الراديو المبكرة مملوكة ومدارة من قبل ناشري الصحف. وقد وفر الراديو منتدى إضافيًا للتعبير عن آراء المالكين وأدى إلى زيادة مبيعات الصحف.

في الواقع، كان لدى معظم محطات الراديو المبكرة راعي واحد فقط : الشركة التي تملك المحطة. وبعد فترة وجيزة، بدأت هذه الشركات في تقديم برامجها إلى محطات الراديو المملوكة بشكل مستقل، مما أدى إلى إنشاء شبكات الراديو الأولى.

سرعان ما أدرك أصحاب محطات الراديو أنهم يستطيعون كسب المزيد من المال عن طريق بيع حقوق الرعاية لشركات أخرى، خاصة وأن براءات الاختراع انتهت صلاحيتها وكان معظم الناس يمتلكون بالفعل راديو. بحلول ثلاثينيات القرن العشرين، أصبح من الشائع أن يمتلك المعلن البرامج وينتجها، والذي بدوره استأجر مرافق الإنتاج ووقت البث من الشبكة. غالبًا ما حصل المعلن على أعلى فاتورة على النجم، كما هو الحال في برنامج Pepsodent Show بطولة بوب هوب أو برنامج The Chase and Sanborn Hour بطولة إدغار بيرغن وتشارلي مكارثي . إذا أسقط الراعي عرضًا شائعًا بخلاف ذلك، فقد تختار الشبكة الاستمرار في إنتاج العرض بنفسها بينما تبحث عن منتج / راعي جديد، وفي الوقت نفسه تبيع فترات تجارية فردية في العرض لأي رعاة مهتمين. عندما حدث هذا، كانت الشبكة "تدعم" العرض حتى تولى راعي دائم جديد الإنتاج.

في الأيام الأولى للبث الإذاعي، كانت البرامج الداعمة تتضمن مجموعة متنوعة من البرامج التي تقدمها محطات الراديو والشبكات لجذب الجماهير إلى الوسيلة الجديدة. وكانت البرامج الجديدة تُذاع غالبًا على الهواء على أساس داعم على أمل جذب راعٍ. وإذا أصبحت محطة إذاعية وبرامجها مشهورة، فمن المرجح أن تجتذب رعاة.

كان بث حرب العوالم الإذاعي ، الذي تم عرضه في عيد الهالوين عام 1938، برنامجًا مستدامًا. وقد سمح هذا ببث الثلثين الأولين من الستين دقيقة على هيئة "نشرات إخبارية" محاكاة دون انقطاع تجاري.

تم بث حلقة عام 1962 من برنامج The Defenders (The Benefactor) حول الإجهاض دون رعاية.

في أوائل الخمسينيات من القرن العشرين، بدأت شبكة تلفزيون دومونت الاتجاه الحديث لبيع وقت الإعلان لرعاة متعددين. واجهت دومونت صعوبة في العثور على رعاة للعديد من برامجها وعوضت ذلك ببيع كتل أصغر من وقت الإعلان لعدة شركات. بدأ شكل الراعي الفردي في الانهيار بسبب فضيحة برنامج المسابقات عام 1958، بينما تركه الركود الذي استمر خلال عامي 1957 و1958 في حالة انحدار نهائي.

حاليًا، تقتصر معظم البرامج الداعمة على التلفزيون التجاري على الشؤون العامة والبرامج الدينية وبرامج الأخبار التلفزيونية الخاصة (وحتى معظم البرامج الدينية يتم الآن وساطتها بدلاً من ذلك). يمكن أن تظهر البرامج الداعمة أحيانًا في العصر الحديث ، والأكثر شيوعًا إذا فقد البرنامج المعلنين (مثل حملات المقاطعة ) ولكن الالتزامات التعاقدية تتطلب بث البرنامج حتى انتهاء العقد، وفي هذه الحالة قد يتم نقل العرض إلى فتحة المقبرة لتحرير ما أصبح مساحة إعلانية عالية القيمة؛ تعتمد أسعار الإعلانات للعروض الجديدة الآن على توقعات معقدة بناءً على البرامج الأخرى للشبكة، وحتى البث النادر لحلقة تجريبية تلفزيونية يأتي الآن دائمًا تقريبًا مع إعلانات الشبكة.

يتم تمويل محطات الراديو العامة غير التجارية من خلال التبرعات وتعمل بدون إعلانات إذاعية . ومع ذلك، فإن العديد من برامجها تقر بإيجاز (من خلال إعلانات الاكتتاب المصاغة بعناية ) بالتمويل من الرعاة التجاريين ؛ وبالتالي، يمكن اعتبار البرامج التي لا يوجد بها مثل هؤلاء الرعاة برامج مستدامة. وتشير التقديرات إلى أن 53% إلى 60% من إيرادات تلفزيون هيئة الإذاعة العامة (PBS) تأتي من التبرعات والمنح الخاصة بالأعضاء ، ^[1] مما يجعل البرامج المستدامة قابلة للتطبيق في هذا القطاع. تطلب معظم المحطات التبرعات الفردية من خلال طرق تشمل جمع التبرعات أو حملات التعهد أو الماراثون التلفزيوني الذي يمكن أن يعطل البرمجة المجدولة بانتظام. يجد بعض المشاهدين هذا مصدر إزعاج حيث يتم استبدال البرمجة العادية غالبًا بعروض خاصة تستهدف جمهورًا أوسع لجذب أعضاء جدد وتبرعات، بينما يجد البعض الآخر أنه من المفارقات أن هذه الحملات التعهدية تبث البرامج الأكثر مرغوبًا من أجل طلب الرعاية للعروض المجدولة بانتظام والتي ليس لديهم رغبة في مشاهدتها، تحت خدعة أن التبرعات تدعم برمجة حملة التعهد. ^[2]

• متحف الاتصالات الإذاعية والتلفزيونية - برنامج الدعم