البرمجة الوسيطة

من الأمثلة الشائعة البرامج الدينية والسياسية، وبرامج الحوارات التلفزيونية التي تُشبه الإعلانات التجارية . وهناك برامج أخرى تُعنى بالهوايات أو الترويج الشخصي، يدفع ثمنها مقدم البرنامج و/أو مؤيدوه، وقد تهدف إلى إبراز شخصية مقدم البرنامج، مثلاً استعداداً لحملة سياسية، أو للترويج لمنتج أو خدمة أو مشروع تجاري يرتبط به ارتباطاً وثيقاً. ويمكن بثّ برنامج ترويجي شخصي مباشر على عدة محطات عبر البث المباشر أو البث المتزامن ، حيث يدفع المنتج رسوماً مقابل وقت البث. وغالباً ما يُنتج المستشارون والمخططون الماليون هذا النوع من البرامج.

تُروّج البرامج التجارية المُدارة عبر الوسطاء للمنتجات أو الخدمات من خلال برامج مكتوبة بأسلوب يُحاكي برامج الحوار الإذاعي أو الأخبار، وقد تتضمن مكالمات من مستمعين حقيقيين (أو ممثلين يؤدون دور المستمعين). تُصنّف هذه البرامج كنوع خاص من الإعلانات الترويجية، إذ تُركّز على موضوع مُرتبط بالمنتج وتُوجّه المستمعين و"المتصلين" بشكل مُتكرر إلى موقع إلكتروني مُحدد أو رقم هاتف مجاني لشراء المنتج المُعلن عنه. ورغم أنها تُقدّم بأسلوب البرامج المباشرة، إلا أنها عادةً ما تكون مُسجّلة مُسبقًا وتُزوّد ​​بها المحطات على أشرطة أو أقراص أو بصيغ رقمية قابلة للتنزيل، مثل ملفات MP3.

يُعد هذا النوع من البرامج شائعًا في محطات الراديو الحوارية، ويُستخدم لملء فترات البث غير الرئيسية ولزيادة الدخل من مبيعات الإعلانات الموضعية خلال البرامج العادية. ^{[ 1 ]}

تتضمن معظم هذه البرامج إخلاء مسؤولية في بداية البرنامج أو نهايته (أو كليهما)، وعادة ما يقرأه مقدم البرنامج أو (في أغلب الأحيان) مذيع منفصل؛ وتقوم بعض محطات الراديو ببث إخلاء مسؤولية قياسي قبل جميع هذه البرامج.

قد تلجأ بعض القنوات الرياضية والترفيهية الرئيسية إلى شراء وقت بث مُباع عبر الوسطاء إذا لم تتمكن من إبرام صفقة تُغطي رسوم حقوق البث أو اتفاقية مقايضة. ومن الأمثلة على ذلك السنوات الأخيرة من جولة محترفي البولينج ، ^{[ 2 ]} ومشروع شبكة البيسبول التابع لدوري البيسبول الرئيسي الذي لم يدم طويلاً في منتصف التسعينيات، ودوريات كرة القدم الأمريكية للمحترفين مثل دوري كرة القدم المتحدة (2009-2012) ^{[ 3 ]} وتحالف كرة القدم الأمريكية ، ^{[ 4 ]} وفعاليات رياضة السيارات التي أنتجتها ورعتها شركة لوكاس أويل . ^{[ 5 ]} في حالة كرة القدم الأمريكية للمحترفين، لم يكن البث عبر الوسطاء مجديًا على المدى الطويل، لأن هذه الرياضة تتطلب رسوم حقوق البث لضمان استمراريتها؛ وقد انهارت الدوريات التي اعتمدت على الوساطة في شراء وقت البث التلفزيوني في وقت قصير بسبب الخسائر المالية. ^{[ 3 ] [ 4 ]} كما تُضيف الشبكات الرياضية الإقليمية برامج مُباعة عبر الوسطاء إلى جدول برامجها غير المُخصصة للتعليق المباشر، والتي تُلبي احتياجات فئات مُحددة مثل رياضات المدارس الثانوية ، والبوكر ، ومركبات الطرق الوعرة . يتم إبرام بعض حزم مباريات كرة القدم وكرة السلة للمدارس الثانوية مع وضع أغراض محددة تتعلق بتجنيد الطلاب الجامعيين وصفقات الأسماء والصور والشخصيات المستقبلية في الاعتبار بدلاً من مباراة الفريق الفعلية، وهو أمر شائع بشكل أساسي مع القوى الرياضية للمدارس الثانوية المصنفة على المستوى الوطني والتي لا تلعب جداول محلية تقليدية ضد خصوم محليين وتسلط الضوء على لاعبين معينين يتم تجنيدهم بكثافة.

قد تشتري شركات الإنتاج الموسيقي (عبر مروجين مستقلين) وقتًا مُباعًا على محطات الموسيقى لعرض أغنية منفردة جديدة كـ"معاينة"، والتي يُحتمل إدراجها في قائمة التشغيل العامة للمحطة، ولكنها لم تحظَ بالانتشار الكافي لذلك. غالبًا ما تكون هذه الفترات الزمنية مساوية لطول الأغنية مع مقدمة وإخلاء مسؤولية في نهايتها يوضحان اسم الفنان وعنوان الألبوم وشركة الإنتاج، وتُعرف بمسميات مثل " معاينة الألبوم" . يجب على شركات الإنتاج الموسيقي توضيح هذه الفترات بدقة لتجنب انتهاك قوانين الرشوة ، ولا يُمكن احتساب بث الأغنية، نظرًا لدفع ثمنها، ضمن قوائم الأغاني الأكثر شعبية، كما حدث في أوائل العقد الأول من الألفية الثانية مع بعض أشكال هذا المفهوم. ^{[ 7 ]}

غالباً ما يلجأ المذيعون إلى وكالات الإعلان لتأمين بث برامجهم الإذاعية عبر وسيط. تمتلك وكالات مثل "آي باي تايم" في دالاس، تكساس، أو "بايليس ميديا ​​جروب" في لوس أنجلوس، كاليفورنيا، الخبرة اللازمة للتفاوض على سعر أقل للساعة الواحدة مما قد تطلبه محطة الراديو من المذيع مباشرةً.

إذا باعت محطة تلفزيونية كامل وقت بثها لمبرمج، أي أنها تستأجر المحطة فعلياً، فهذا يُعد اتفاقية تسويق محلية (LMA). ومثل امتلاك محطة، تُحتسب هذه الاتفاقية ضمن حدود الإنفاق التي تفرضها لجنة الاتصالات الفيدرالية الأمريكية (FCC) وهيئة الإذاعة والتلفزيون والاتصالات الكندية (CRTC) لمنع التركيز المفرط لملكية وسائل الإعلام في الولايات المتحدة وكندا. مع ذلك، في حالة محطات التلفزيون، لا تُحتسب اتفاقيات التسويق المحلية ضمن هذه الحدود في الولايات المتحدة. ^{[ 8 ]}