بقعة الاكتتاب

تحتاج هذه المقالة إلى مصادر إضافية للتحقق . يُرجى المساعدة في تحسين هذه المقالة بإضافة مصادر موثوقة . قد يتم الطعن في المواد غير الموثقة وإزالتها. البحث عن المصادر:  "Underwriting spot" – news  · journalist  · books  · scholar  · JSTOR ( April 2012 ) ( Learn how and when to remove this message )

يمكنك المساعدة في توسيع هذه المقالة باستخدام النص المترجم من المقالة المقابلة باللغة اليابانية . (مارس 2023) انقر فوق [إظهار] للحصول على تعليمات الترجمة المهمة. الترجمة الآلية، مثل DeepL أو Google Translate، هي نقطة بداية مفيدة للترجمات، ولكن يجب على المترجمين مراجعة الأخطاء حسب الضرورة والتأكد من دقة الترجمة، بدلاً من مجرد نسخ ولصق النص المترجم آليًا في ويكيبيديا الإنجليزية. فكر في إضافة موضوع إلى هذا القالب: يوجد بالفعل 1,212 مقالة في الفئة الرئيسية ، وتحديد ذلك |topic=سيساعد في التصنيف. لا تترجم نصًا يبدو غير موثوق أو رديء الجودة. وإذا أمكن، تحقق من النص من خلال المراجع الواردة في المقالة المكتوبة باللغة الأجنبية. يجب عليك توفير إسناد حقوق الطبع والنشر في ملخص التحرير المرفق بترجمتك من خلال توفير رابط بين اللغات لمصدر ترجمتك. ملخص تحرير إسناد النموذج هوContent in this edit is translated from the existing Japanese Wikipedia article at [[:ja:提供クレジット]]; see its history for attribution. يمكنك أيضًا إضافة القالب {{Translated|ja|提供クレジット}}إلى صفحة المناقشة . لمزيد من التوجيه، انظر ويكيبيديا:الترجمة .

تسويق
إدارة
المفاهيم الرئيسية توزيع التسعير بيع بالتجزئة خدمة التنشيط ترخيص العلامة التجارية إدارة العلامة التجارية الإبداع المشترك الاتصالات سلوك المستهلك ثقافة المستهلك هيمنة فعالية أخلاق مهنية ترقية التجزئة الاستراتيجية التسويق المبني على الحسابات التسويق الرقمي تسويق المنتج التسويق الاجتماعي Influencer marketing Attribution Annoyance factor Horizontal integration Vertical integration
Promotional content Advertising Ambush marketing Branding Corporate anniversary Direct marketing Franchising Label Loyalty marketing Mobile marketing On-hold messaging Personal selling Premiums Prizes Product placement Propaganda Publicity Sales promotion Sex in advertising Underwriting spot
Promotional media Behavioral targeting Brand ambassador Display advertising Drip marketing In-game advertising Mobile advertising Native advertising New media Online advertising Out-of-home advertising Point of sale Product demonstration Promotional merchandise Promotional representative Visual merchandising Web banner Word-of-mouth
Research Market research Marketing research Mystery shopping Consumer research
v t e

إعلان التغطية ، المعروف باسم ائتمان الراعي ( باليابانية :提供クレジット، بالرومانسية :  Teikyō kurejitto ) في اليابان ، هو إعلان يتم إجراؤه على منافذ البث العامة ، وخاصة في الولايات المتحدة ، مقابل التمويل. عادةً ما تذكر هذه الإعلانات اسم الراعي ، ويمكن أن تشبه الإعلانات التلفزيونية التقليدية في البث التجاري إلى حد محدود؛ ومع ذلك، بموجب شروط ترخيص هيئة البث العامة من لجنة الاتصالات الفيدرالية ، يُحظر على مثل هذه الإعلانات أن تكون ترويجية (مثل تقديم ادعاءات المنتج، أو استخدام صيغ التفضيل، أو أن تكون أطول من 30 ثانية) أو إجراء أي نوع من " الدعوة إلى اتخاذ إجراء " (عبارة تشير إلى "أي جهاز مصمم لتحفيز استجابة فورية أو تشجيع البيع الفوري" مثل الإعلان عن الأسعار أو تقديم حافز للشراء). ^[1] في الولايات المتحدة، تنطبق هذه القيود على أي محطة تلفزيونية أو إذاعية مرخصة كمحطات تعليمية غير تجارية (NCE)، وحتى على الشركات والمنتجات غير الراعية. ومع ذلك، ليس هذا هو الحال في اليابان، حيث يمكن تشغيل هذه الإعلانات على كل من القنوات العامة والخاصة وعادة ما يتم تشغيلها جنبًا إلى جنب مع الإعلانات التجارية التقليدية وتظهر بعد موضوع افتتاح العرض أو بعد معاينة الحلقة التالية أو تظهر أثناء مشهد من العرض.

يمكن أن يشمل المانحون الذين يساهمون بالتمويل الشركات ، والشركات الصغيرة ، والمنظمات الخيرية ، والصناديق الخيرية ، والأفراد. يمكن أن يتضمن إعلان الاكتتاب عادةً اسم (وفي إعلانات الاكتتاب المحلية، العنوان) الجهة الضامنة، وربما يتضمن شعار الشركة (بشرط ألا يحتوي الشعار على دعوة للعمل) ورسالة تقدير، إما من الراعي تشير إلى فخره بالبرنامج أو من المحطة تشير إلى شكرها لرعاية الجهة الضامنة. غالبًا ما تُستخدم الإعلانات الفردية، الأكثر وضوحًا في الإذاعة العامة ، للتعبير عن التقدير الشخصي لبرمجة المحطة، وغالبًا ما تقدم أيضًا لأفراد الأسرة أو الأصدقاء أفضل التمنيات في حدث مهم في الحياة مثل حفل زفاف أو ذكرى سنوية أو عيد ميلاد.

وتشمل الانتقادات القيود المفروضة على التأثيرات على برامج الشؤون العامة (حتى الرقابة الذاتية) التي تبرز فيها الصحافة الاستقصائية ، والاتجاهات نحو استخدام معايير غير فنية في تحديد اختيار البرامج، مثل بث السيمفونيات على الراديو والإنتاج المسرحي على التلفزيون.

تحدد هيئة البث العامة ( PBS ) "سياسة الاكتتاب في البرامج" في كتابها الأحمر PBS. واعتبارًا من عام 2022، ^[update]تتضمن أحكامها ما يلي: ^[2]

• يُعرَّف الضامنون بأنهم أطراف ثالثة تساهم طوعًا بالنقود لتمويل إنتاج أو شراء برنامج جزئيًا أو كليًا بواسطة محطة PBS. لا يشمل الضامنون شركاء الاستثمار أو الترخيص أو كيانات التوزيع التي تقدم النقود لأغراض أخرى.
• يُطلق على الكتلة الزمنية التي تحتوي على أرصدة الاكتتاب اسم "كتلة أرصدة الاكتتاب"؛ ولا يمكن أن تزيد عن 60 ثانية، مع عدم تخصيص أكثر من 15 ثانية لكل اكتتاب. وإذا تم ذكر أي اكتتاب، فيجب ذكر الجميع.
• يجب أن "تعكس وحدات الائتمان المكتتبة قيم إنتاج البرنامج وتتدفق بسلاسة مع محتوى البرنامج وعناصر التعبئة والتغليف الأخرى".
• يجب أن تظهر كبسولات الاعتمادات الخاصة بالتغطية في نهاية البرنامج وقد تظهر في البداية. في برامج الأخبار والشؤون العامة ، وفي جميع البرامج على قناة PBS منذ عام 2009، يجب تضمين كبسولات الاعتمادات الخاصة بالتغطية في كلا المكانين. يمكن أن تكون كبسولة الاعتمادات الخاصة بالتغطية قبل أو بعد كبسولات إنتاج البرنامج؛ إذا كانت كبسولة الاعتمادات الخاصة بالتغطية متضمنة في البداية، فيجب أن تبدأ خلال أول ثلاث دقائق من البرنامج ويجب وضعها بعد افتتاح البرنامج أو المقدمة (من أجل فصل الاعتمادات الخاصة بالتغطية الوطنية عن الاعتمادات الخاصة بالتغطية المحلية).
• عندما تقوم PBS بتمويل الإنتاج جزئيًا، يجب أن تنتهي مجموعة الاعتمادات المكتتبة بـ "... من المشاهدين مثلك. شكرًا لك"؛ عندما يتم تلقي التمويل من شركة البث العام (CPB)، يتم منحهم تعليقًا صوتيًا ( "تم تمكين هذا البرنامج من خلال شركة البث العام") و"معالجة بصرية" تتكون من شعار CPB والشعار "شركة خاصة ممولة من قبل الشعب الأمريكي" وموقع CPB على الويب ("cpb.org")؛ وبالمثل، عندما يتم تلقي تمويل "مشاهدون مثلك"، يتم منحهم تعليقًا صوتيًا ("تم تمكين هذا البرنامج من خلال (شركة البث العام، ومن خلال) المساهمات لمحطة PBS الخاصة بك من مشاهدين مثلك. شكرًا لك"). في الأصل، كان يُشار إلى "مشاهدون مثلك" باسم "محطات التلفزيون العامة" (غالبًا ما يُشار إليها باسم " هذه المحطة ومحطات التلفزيون العامة الأخرى ") منذ بدايات PBS حتى عام 1989. ومنذ ذلك الحين وحتى 1 نوفمبر 1999، تم الإشارة إليها باسم " الدعم المالي السنوي من PBS Viewers Like You "، مع إضافة "السنوي" في عام 1993 وإضافة "PBS" في عام 1997. اختياريًا، يمكن أن يشير الاعتماد على الشاشة إلى "مشاهدي التلفزيون العام" خلال هذه الفترة.

إن الاكتتاب في الرعاية والإعلان هما نفس الشيء بشكل أساسي عندما يرتبطان بتبادل شيء ذي قيمة مثل النقود أو السلع أو الخدمات. يتلقى الضامن عددًا من الرسائل المعلوماتية حول أعماله والتي يتم بثها مقابل مبلغ بالدولار. يمكن للأفراد والمؤسسات والمانحين غير الربحيين الاكتتاب في البرامج دون الحاجة إلى عقد إعلان معلوماتي للاكتتاب. تسمح قواعد PBS وCPB بالاكتتاب في الاستخدام التجاري لمحطات البث مع حدود كلام معينة مطلوبة فقط من محطات البث بسبب طبيعة الترخيص غير الربحي.

تميل القنوات التي تبث صيغًا غير تجارية على التلفزيون الكبلي أو التلفزيون الفضائي المباشر إلى عدم استخدام البقع الممولة، حيث يمكنها استخدام رسوم المشتركين لتمويل العمليات (مثل C-SPAN ). يعد Classic Arts Showcase استثناءً، حيث يتم تمويل الخدمة من خلال مؤسسة أنشأها مؤسسها، Lloyd Rigler ، وبالتالي تنسب الفضل إلى تلك المؤسسة في تمويلها على الهواء. نظرًا لأن هذه القنوات لا تبث عبر الهواء، فهي معفاة من قيود الصياغة على الاكتتاب في البقع على محطات الكابل، إذا اختارت استخدامها.

This section needs expansion. You can help by adding to it. (March 2023)

في معظم محطات التليفزيون والإذاعة اليابانية (مثل NHK و ANN و FNN / FNS و JNN و NNN / NNS و TXN و JAITS و OUJ و JRN و NRN و JFN و JFL و MegaNet )، عادةً ما يُنسب إلى الجهات الراعية التعليق الصوتي ( باللغة اليابانية) : ○○の提供でお送りします/しました، بالحروف اللاتينية :  ￮￮ no teikyō de ookuri SHIMASU/SHIMASHITA، مضاءة " تم تقديم هذا البرنامج إليك بواسطة").  

كما هو الحال مع المحطات العامة الأمريكية، عادة ما يتم ذكر هؤلاء الرعاة قبل وبعد البرنامج. وعلى عكس المحطات العامة الأمريكية، يتم بث هذه الإعلانات جنبًا إلى جنب مع الإعلانات التجارية التقليدية وأثناء مشهد من العرض.

• ناكانو، أكيرا (2013). كتاب يشرح بوضوح الاتجاهات والحيل في صناعة البث، الطبعة الثالثة . طوكيو: شووا سيستم (مجموعة أوينو). رقم ISBN 978-4798038056.