المقطع الدعائي (الترويجي)

📅 آخر تحديث: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 8 صور
الموسوعة الحرة
إعلان فيلم الرعب والخيال العلمي فرانكشتاين (1931) من إنتاج شركة يونيفرسال بيكتشرز

المقطع الدعائي (يُعرف أيضًا باسم المعاينة أو الجذب القادم أو فيديو الجذب ) هو إعلان تجاري ، في الأصل لفيلم روائي طويل سيتم عرضه في المستقبل في دار سينما أو سينما. إنه نتاج عمل إبداعي وتقني.

أصبحت إعلانات الأفلام شائعة الآن على أقراص DVD وأقراص Blu-ray ، وكذلك على الإنترنت والبث المباشر والأجهزة المحمولة. من بين حوالي 10 مليارات مقطع فيديو يتم مشاهدتها عبر الإنترنت سنويًا، تأتي إعلانات الأفلام في المرتبة الثالثة، بعد مقاطع الفيديو الإخبارية ومقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون. [1] [ بحاجة لتحديث ]

لقد تم اعتماد شكل المقطع الدعائي كأداة ترويجية لبرامج التلفزيون وألعاب الفيديو والكتب والأحداث/الحفلات المسرحية.

تاريخ

إعلان فيلم الملكة الأفريقية (1951)

عُرض أول مقطع دعائي في دار سينما أمريكية في نوفمبر 1913، عندما أنتج نيلز جرانلوند ، مدير الإعلانات لسلسلة مسارح ماركوس لو ، فيلمًا ترويجيًا قصيرًا للمسرحية الموسيقية The Pleasure Seekers ، التي افتُتحت في مسرح Winter Garden على برودواي. وكما ورد في قصة وكالة الأنباء التي نقلتها صحيفة لينكولن، نبراسكا ديلي ستار ، وُصفت الممارسة التي تبناها لو بأنها "حيلة جديدة وفريدة تمامًا"، وأن "الصور المتحركة للتدريبات والحوادث الأخرى المرتبطة بالإنتاج سيتم إرسالها قبل العرض، لتقديمها إلى دور السينما التابعة لشركة لو وستحل محل الكثير من الإعلانات على لوحات الإعلانات". [2] كان جرانلوند أيضًا أول من قدم مادة المقطع الدعائي لفيلم سينمائي قادم، باستخدام تقنية الشرائح للترويج لفيلم قادم يضم تشارلي شابلن في مسرح Loew's Seventh Avenue في هارلم عام 1914. [3]

نظرًا لأن الإعلانات الدعائية كانت تُعرض في البداية بعد الفيلم الروائي أو "تسبقه"، فقد استُخدم مصطلح "الإعلان الدعائي" لوصف الترويج؛ على الرغم من أنه يأتي قبل الفيلم أو "يُعاينه". وقد تبين أن هذه الممارسة غير فعّالة إلى حد ما، وغالبًا ما يتجاهلها الجمهور الذي غادر فورًا بعد الفيلم. [4] وفي وقت لاحق، غيّر العارضون ممارساتهم بحيث أصبحت الإعلانات الدعائية جزءًا واحدًا فقط من برنامج الفيلم، والذي تضمن أفلام الرسوم المتحركة القصيرة، والأفلام الإخبارية، وحلقات المغامرات المتسلسلة. واليوم، حلت الإعلانات الدعائية الأكثر تفصيلاً والإعلانات التجارية إلى حد كبير محل أشكال أخرى من الترفيه قبل عرض الفيلم، وفي سلاسل المجمعات السينمائية الكبرى، يتم تخصيص أول 20 دقيقة تقريبًا بعد وقت العرض المُعلن للإعلانات الدعائية. [5] [6] [7]

حتى أواخر الخمسينيات من القرن العشرين، كانت المقطورات تُصنع في الغالب بواسطة National Screen Service [4] [8] وكانت تتألف من مشاهد رئيسية مختلفة من الفيلم يتم الإعلان عنها، وغالبًا ما يتم تعزيزها بنص وصفي كبير يصف القصة، وموسيقى تصويرية مأخوذة بشكل عام من مكتبات الموسيقى في الاستوديو. كانت معظم المقطورات تحتوي على شكل من أشكال السرد، وتلك التي كانت تحتوي على أصوات قوية، [9] وهي ممارسة ستتضاءل في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. [10]

في أوائل الستينيات، تغير وجه مقطورات الأفلام. أصبحت المقطورات الخالية من النصوص والمونتاج والتحرير السريع شائعة، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى وصول هوليوود الجديدة والتقنيات التي أصبحت شائعة بشكل متزايد في التلفزيون. كان ستانلي كوبريك من بين واضعي هذا الاتجاه مع مقطوراته المونتاجية لفيلم لوليتا ( 1962 )، ودكتور سترينجلوف أو: كيف تعلمت التوقف عن القلق وحب القنبلة ( 1964 )، و 2001: أوديسة الفضاء ( 1968 ). كان مصدر إلهام كوبريك الرئيسي لمقطورة دكتور سترينجلوف هو الفيلم القصير Very Nice, Very Nice ( 1961 ) للمخرج الكندي آرثر ليبسيت . ابتكر بابلو فيرو ، الذي كان رائدًا في التقنيات التي طلبها كوبريك كعناصر ضرورية لنجاح حملته، مقطورة دكتور سترينجلوف ، بالإضافة إلى المقطورة الحائزة على جائزة لفيلم A Clockwork Orange ( 1971 ). [11]

إطار من المقطع الدعائي لفيلم الحرب " هجوم" عام 1956
إعلان فيلم The Wolverine لعام 2013 من إنتاج شركة 20th Century Fox

تحتوي العديد من مقاطع الفيديو المنزلية على مقاطع دعائية لأفلام أخرى أنتجتها نفس الشركة ومن المقرر أن تكون متاحة بعد فترة وجيزة من الإصدار القانوني للفيديو، حتى لا يتم إنفاق الأموال على الإعلان عن مقاطع الفيديو على التلفزيون. تعرض معظم أشرطة VHS هذه المقاطع في بداية الشريط، لكن بعض أشرطة VHS تحتوي على معاينات في نهاية الفيلم أو في كلا طرفي الشريط. عادةً ما تذكر أشرطة VHS التي تحتوي على مقاطع دعائية في النهاية المشاهد بـ "البقاء على اتصال بعد الفيلم للحصول على المزيد من المعاينات". مع أقراص DVD و Blu-ray ، والبث المباشر والأجهزة المحمولة، يمكن أن تعمل المقاطع الدعائية كميزة إضافية بدلاً من الاضطرار إلى مشاهدة المقاطع الدعائية قبل الفيلم. [ بحاجة لمصدر ]

في صيف عام 1993، بدأت استوديوهات الأفلام الكبرى في جعل المقطورات متاحة عبر الإنترنت مع قيام شركة والت ديزني بتوفير عروض ترويجية لأفلام Guilty as Sin و Life With Mikey و Super Mario Bros. المتاحة لمستخدمي Macintosh عبر CompuServe ونشرت Columbia Pictures مقطعًا دعائيًا لفيلم In the Line of Fire متاحًا للتنزيل لمشتركي AOL . [12]

بدءًا من منتصف إلى أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأت العديد من المقطورات الدعائية في دمج معاينة قصيرة مدتها من 5 إلى 10 ثوانٍ للمقطوعة الدعائية، والتي تسمى أحيانًا "مقطع دعائي صغير"، في بداية مقطع الفيديو للمقطوعة الدعائية نفسها. وقد تم تفسير ذلك على أنه وسيلة لجذب انتباه المشاهد بسرعة، حتى لا يختار تخطي المقطع الدعائي الكامل على مواقع البث. [13]

تعريف

تتكون المقطورات من سلسلة من اللقطات المختارة من الفيلم الذي يتم الإعلان عنه. نظرًا لأن الغرض من المقطورة هو جذب الجمهور إلى الفيلم، فإن هذه المقتطفات عادة ما تكون مأخوذة من أكثر أجزاء الفيلم إثارة أو مضحكة أو جديرة بالملاحظة ولكن في شكل مختصر وعادةً دون إنتاج مفسدين . لهذا الغرض، لا تكون المشاهد بالضرورة بالترتيب الذي تظهر به في الفيلم. يجب أن يحقق المقطورة ذلك في أقل من دقيقتين و 30 ثانية، وهو الحد الأقصى للطول المسموح به من قبل MPA . يُسمح لكل استوديو أو موزع بتجاوز هذا الحد الزمني مرة واحدة في السنة، إذا شعروا أنه ضروري لفيلم معين. [14]

في يناير 2014، أصدرت مجموعة تجارة دور السينما الرابطة الوطنية لأصحاب دور السينما إرشادات صناعية تطلب من موزعي الأفلام توفير مقطورات لا تزيد مدتها عن دقيقتين، وهو ما يقل بـ 30 ثانية عن القاعدة السابقة. [15] الإرشادات ليست إلزامية، كما تسمح باستثناءات محدودة لعدد قليل من الأفلام المختارة التي تحتوي على مقطورات أطول. استجاب موزعو الأفلام ببرود للإعلان. لم تكن هناك نزاعات مرئية حول وقت تشغيل المقطورة قبل الإرشادات، الأمر الذي فاجأ الكثيرين.

تستخدم بعض المقطورات لقطات "تصوير خاص"، وهي مادة تم إنشاؤها خصيصًا لأغراض الدعاية ولا تظهر في الفيلم الفعلي. كان الفيلم الأكثر شهرة لاستخدام هذه التقنية هو Terminator 2: Judgment Day ، والذي تضمن مقطورته مشهدًا متقنًا للتأثيرات الخاصة لتجميع T-800 Terminator في مصنع لم يكن من المقصود أبدًا أن يكون في الفيلم نفسه. كما صورت Dimension Films مشاهد إضافية لإعادة إنتاج الرعب لعام 2006، Black Christmas - تم استخدام هذه المشاهد في لقطات ترويجية للفيلم، ولكنها غائبة أيضًا عن الإصدار المسرحي. كان لمقطورة فيلم Spider-Man الناجح لعام 2002 تسلسل حركة كامل تم إنشاؤه خصيصًا يتضمن هروب لصوص البنوك في طائرة هليكوبتر والوقوع في شبكة عملاقة بين برجي مركز التجارة العالمي . ومع ذلك، بعد هجمات 11 سبتمبر، سحب الاستوديو الفيلم من دور العرض.

والت ديزني في مقطع دعائي ملون عام 1937 لفيلم الرسوم المتحركة الموسيقي الخيالي سنو وايت والأقزام السبعة

أحد أشهر مقطورات "التصوير الخاص" هو ذلك المستخدم في فيلم الإثارة Psycho في الستينيات ، والذي ظهر فيه المخرج ألفريد هيتشكوك وهو يقدم للمشاهدين جولة إرشادية في فندق Bates Motel، ويصلون في النهاية إلى الحمام سيئ السمعة. في هذه المرحلة، يرمي هيتشكوك ذو الصوت الهادئ ستارة الحمام فجأة ليكشف عن فيرا مايلز بصرخة مروعة. نظرًا لأن المقطع الدعائي تم صنعه بعد الانتهاء من الفيلم عندما لم تعد جانيت لي متاحة للتصوير، فقد جعل هيتشكوك مايلز ترتدي شعرًا مستعارًا أشقرًا للتسلسل العابر. نظرًا لأن العنوان "سايكو" يغطي معظم الشاشة على الفور، فقد مر التبديل دون أن يلاحظه الجمهور لسنوات حتى كشف تحليل لقطة التجميد بوضوح أنها كانت فيرا مايلز وليست جانيت لي في الحمام أثناء المقطع الدعائي.

في الولايات المتحدة، توجد العشرات من الشركات، والعديد منها في لوس أنجلوس ومدينة نيويورك، والتي تتخصص في إنشاء مقطورات الأفلام. قد يتم إنشاء المقطورة في وكالات (مثل The Cimarron Group وMOJO وThe Ant Farm وBen Cain وAspect Ratio وFlyer Entertainment وTrailer Park وBuddha Jones) أثناء تقطيع الفيلم نفسه في الاستوديو. نظرًا لأن الفيلم المحرر غير موجود في هذه المرحلة، فإن محرري المقطورات يعملون من لقطات سريعة أو يومية . وبالتالي، قد يحتوي المقطورة على لقطات ليست في الفيلم النهائي، أو قد يستخدم محرر المقطورة ومحرر الفيلم لقطات مختلفة من لقطة معينة. هناك تقنية شائعة أخرى وهي تضمين الموسيقى في المقطورة والتي لا تظهر في الموسيقى التصويرية للفيلم. هذا مطلب دائمًا تقريبًا، حيث يتم إنشاء المقطورات والمقاطع التشويقية قبل وقت طويل من تعيين الملحن لموسيقى الفيلم - أحيانًا قبل عام من تاريخ إصدار الفيلم - بينما يكون الملحنون عادةً آخر الأشخاص المبدعين الذين يعملون على الفيلم.

بعض الإعلانات الدعائية التي تتضمن مواد غير موجودة في الفيلم تحظى باهتمام كبير من هواة جمع المقتنيات، وخاصة إعلانات الأفلام الكلاسيكية. على سبيل المثال، في الإعلان الدعائي لفيلم " كازابلانكا" يقول ريك بلين، "حسنًا، لقد طلبت ذلك!" قبل إطلاق النار على الرائد ستراسر؛ هذا السطر من الحوار لم يُنطق به في الفيلم النهائي.

اتهامات بالتضليل

على مر السنين، كانت هناك العديد من الحالات التي يُزعم فيها أن المقطورات تقدم تمثيلات مضللة لأفلامهم. فقد تعطي انطباعًا بأن أحد المشاهير الذي لم يكن له سوى دور ثانوي في الفيلم هو أحد أعضاء فريق التمثيل الرئيسيين، أو الإعلان عن فيلم على أنه مليء بالإثارة أكثر مما هو عليه. وعادةً ما يتم القيام بهذه الحيل لجذب جمهور أكبر. وفي بعض الأحيان تتضمن المقطورات لقطات ليست من الفيلم نفسه. وقد يكون هذا خيارًا فنيًا، أو لأن محرري المقطورات في كثير من الأحيان يُمنحون مقاطع يومية ، وهي مقاطع فردية بشكل أساسي، بدلاً من مقطع من الفيلم بأكمله. وغالبًا ما يكون الفيلم لا يزال في مرحلة الإنتاج بينما يكون المقطع الدعائي قيد العمل. وفي حين أن القصد ليس تضليل المشاهد، نظرًا لطبيعة المقاطع اليومية التي يمكن استبدالها بسهولة، فإن بعض اللقطات الموجودة في المقطع الدعائي لا يمكن رؤيتها في الفيلم النهائي في بعض الأحيان. [16] علاوة على ذلك، يمكن أن تكون المقطورات مضللة بطريقة "من أجل مصلحة الجمهور"، حيث لن يرى الجمهور العام عادةً مثل هذا الفيلم بسبب الأفكار المسبقة، ومن خلال الإغراء والتبديل ، يمكنهم السماح للجمهور بالحصول على تجربة مشاهدة رائعة لا يحصلون عليها عادةً. ومع ذلك، فإن العكس صحيح أيضًا، حيث تخيب الأفلام المتواضعة الوعد بتقديم مقطورات رائعة. [17] رفعت امرأة أمريكية دعوى قضائية ضد صناع فيلم Drive لأن فيلمهم "فشل في الوفاء بوعده الترويجي"، [18] [19] [20] على الرغم من رفض دعواها القضائية. [21] [22] في أغسطس 2016، حاول محامٍ أمريكي مقاضاة فيلم Suicide Squad بتهمة الإعلان الكاذب بسبب عدم وجود مشاهد بما في ذلك فيلم Joker .

تعبير

تروي المقطورات قصة الفيلم بطريقة مكثفة للغاية لجذب أكبر قدر من المشاهدين. وفي العقود التي تلت تحول تسويق الأفلام إلى صناعة ضخمة، أصبحت المقطورات قطعًا إعلانية مصقولة للغاية، قادرة على تقديم حتى الأفلام الرديئة في ضوء جذاب. فيما يلي بعض العناصر المشتركة بين العديد من المقطورات. تتكون المقطورات عادةً من مشاهد من الفيلم الذي تروج له، ولكنها تحتوي أحيانًا على مشاهد محذوفة من الفيلم.

الهدف الرئيسي في صناعة المقطورات الدعائية هو تقديم قصة مثيرة للاهتمام تجعل جمهور الفيلم منخرطًا عاطفياً. [23]

تتكون أغلب الإعلانات الدعائية للأفلام من ثلاثة فصول تشبه الأفلام الطويلة. تبدأ ببداية (الفصل الأول) الذي يحدد مقدمة القصة. ويدفع منتصف الفصل (الفصل الثاني) القصة إلى الأمام وينتهي عادة بنهاية درامية. وعادة ما يتميز الفصل الثالث بقطعة قوية من "الموسيقى المميزة" (إما أغنية يمكن التعرف عليها أو قطعة أوركسترالية قوية وساحقة). غالبًا ما يتكون الفصل الأخير من مونتاج مرئي للحظات قوية وعاطفية من الفيلم وقد يحتوي أيضًا على قائمة بطاقم الممثلين إذا كان هناك نجوم بارزون يمكنهم المساعدة في بيع الفيلم.

لقطة من مقطع دعائي لفيلم North by Northwest لعام 1959

يُستخدم التعليق الصوتي أحيانًا لإعداد مقدمة الفيلم بإيجاز وتقديم شرح عند الضرورة، على الرغم من تراجع هذه الممارسة في السنوات التي أعقبت رحيل فنان التعليق الصوتي دون لافونتين . ونظرًا لأن المقطع الدعائي هو تنسيق مكثف للغاية، فإن التعليق الصوتي يعد أداة مفيدة لتعزيز فهم الجمهور للحبكة. اشتهرت مقطورات هوليوود في عصر الأفلام الكلاسيكية بالكليشيهات مثل "Colossal!" و"Stupendous!" وما إلى ذلك. وقد استخدمت بعض المقطورات عبارات التعليق الصوتي المبتذلة للتأثير الساخر. ويمكن رؤية ذلك في مقطورات أفلام مثل Comedian لجيري سينفيلد و Tenacious D في The Pick of Destiny .

تساعد الموسيقى في تحديد نغمة ومزاج المقطع الدعائي. عادةً لا تكون الموسيقى المستخدمة في المقطع الدعائي من الفيلم نفسه ( قد لا تكون موسيقى الفيلم قد تم تأليفها بعد). قد تكون الموسيقى المستخدمة في المقطع الدعائي:

  • موسيقى من موسيقى أفلام أخرى.
  • الموسيقى الشعبية أو المعروفة، والتي غالبًا ما يتم اختيارها لنغمتها أو ملاءمة كلمات الأغنية أو عدم وجودها أو إمكانية التعرف عليها. وأكثرها استخدامًا هي O Fortuna من Carmina Burana لكارل أورف، [24] بالإضافة إلى أعمال ES Posthumus وبيتهوفن . يمكن اختيار الموسيقى الشعبية لنغمتها (على سبيل المثال، موسيقى الروك الصعبة لفيلم أكشن، وموسيقى البوب ​​الخفيفة للكوميديا ​​الرومانسية)، أو لإنشاء سياق (على سبيل المثال ، قد يستخدم المقطع الدعائي لفيلم تدور أحداثه في الأربعينيات موسيقى سوينغ الفرقة الكبيرة).
  • "مكتبة" موسيقى تم تأليفها مسبقًا خصيصًا لاستخدامها في الإعلانات بواسطة ملحن مستقل. هناك العديد من شركات مكتبات الموسيقى الدعائية التي تنتج موسيقى دعائية ، ومن أشهرها audiomachine و Two Steps From Hell و Immediate Music و X-Ray Dog أو مكتبات SFX وموسيقى مثل تلك الموجودة في Moss Landing أو Gerrit Kinkel Productions أو RedCola Music.
  • موسيقى مُؤلَّفة خصيصًا. يُعد جون بيل أحد أشهر ملحني موسيقى الإعلانات الدعائية في هوليوود، والذي يُنسب إليه إنشاء الصوت الموسيقي للإعلانات الدعائية المعاصرة، وقد بدأ في تأليف الموسيقى الدعائية في السبعينيات، وخلال مسيرته المهنية التي استمرت ثلاثين عامًا، أنشأ موسيقى أصلية لأكثر من 2000 مشروع إعلاني للأفلام، [25] بما في ذلك 40 من أعلى الأفلام ربحًا على الإطلاق، مثل Star Wars و Forrest Gump و Titanic و Aladdin و Braveheart و Ghost و The Last Samurai و The Matrix . ويعتبره نيويورك تايمز رائدًا في التأليف الموسيقي الأصلية لموسيقى الإعلانات الدعائية للأفلام ، [26]

قائمة الممثلين هي قائمة بالنجوم الذين يظهرون في الفيلم. إذا كان المخرج أو المنتج معروفًا أو صنع أفلامًا شهيرة أخرى، فغالبًا ما يستحقون الذكر أيضًا. تنتهي معظم المقطورات بكتلة الفواتير ، وهي قائمة بالممثلين وطاقم العمل الرئيسيين . إنها نفس القائمة التي تظهر على الملصقات ومواد الدعاية المطبوعة، وتظهر أيضًا عادةً على الشاشة في بداية (أو نهاية) الفيلم. عادةً ما تظهر شعارات إنتاج الاستوديو بالقرب من بداية المقطع الدعائي. حتى أواخر السبعينيات، كانت توضع فقط في نهاية المقطع الدعائي أو لا تستخدم على الإطلاق؛ ومع ذلك، كانت شركة باراماونت بيكتشرز أول استوديو يستخدم شعار الاستوديو الفعلي الخاص به في بداية مقطوراته في الأربعينيات. غالبًا ما تكون هناك شعارات لكل من شركة الإنتاج وموزع الفيلم.

يتم مزج العديد من المقطورات بتقنية Dolby Digital أو أي مزيج صوتي متعدد القنوات آخر. وبالتالي، فإن المشاهد التي تتضمن المؤثرات الصوتية والموسيقى التي يتم تعزيزها بالصوت المجسم هي نقطة التركيز في العديد من المقطورات الحديثة.

تُعرض المقاطع الدعائية التي تسبق الأفلام الروائية عادةً بنفس تنسيق الفيلم الروائي، سواءً كان فيلمًا مقاس 35 ملمًا أو تنسيقًا رقميًا. تتيح اتصالات الإنترنت عالية النطاق الترددي توزيع المقاطع الدعائية عبر الإنترنت بأي دقة. منذ ظهور تقنية الأبعاد الثلاثية الرقمية ، أصبح من الشائع أن يسبق الفيلم الروائي ثلاثي الأبعاد مقطع دعائي واحد أو أكثر يتم تقديمه أيضًا بتقنية الأبعاد الثلاثية.

من الاتجاهات الحديثة نسبيًا بين المقطورات الدعائية دمج "المقاطع المزعجة"، وهي مقاطع تحرير سريعة جدًا وقصيرة توضع في بداية المقطع الدعائي لإضفاء لمحة صغيرة على ما سيتم عرضه. ونظرًا لزيادة عدد مقاطع الفيديو القصيرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فإن المقاطع المزعجة تهدف إلى جذب انتباه المشاهد بسرعة حتى يستمر في مشاهدة المقطع الدعائي بالكامل. [27]

المجموعات

كانت عقود خدمة الشاشة الوطنية تتطلب إعادة المقطورات (على نفقة السينما) أو تدميرها؛ ومع ذلك، لم تتطلب أي دليل على التدمير، وكان إيداعها في سلة المهملات يُحسب. تطور سوق المقطورات عندما أصبح من الواضح أن بعضها له قيمة تجارية لهواة الجمع. تم إخراج العديد من مقطورات الأفلام مثل سلسلة حرب النجوم التي تم الإبلاغ عنها على أنها "مدمرة" من سلة المهملات وبيعها من قبل موظفي السينما. نظرًا لأن تكلفة صنعها تبلغ حوالي 60 دولارًا لكل منها (تقديرات عام 1981) وتم استئجارها للسينما مقابل 10 دولارات، فقد أدت هذه الخسائر إلى زيادة NSS لرسوم الإيجار، مما أدى إلى انخفاض عدد المقطورات المستأجرة والمعروضة للجمهور. [28]

كما بدأت بعض دور السينما في عرض برامج "هراء" من الإعلانات الدعائية للأفلام دون الفيلم الرئيسي. وعلى نحو مماثل، تم إنتاج العديد من أقراص الفيديو الرقمية التي لا تحتوي إلا على إعلانات دعائية للأفلام، وعادة ما تكون من نوع أفلام الاستغلال، للبيع.

أنواع أخرى من المقطورات

بدءًا من أواخر التسعينيات وحتى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ومع تطور الإنترنت والمواقع مثل YouTube بالإضافة إلى تقنيات الرسوم المتحركة، بدأ إنشاء المزيد من أنواع المقطورات بسبب التكاليف الأسهل والأرخص لإنتاج وعرض المقطورات.

إعلانات ألعاب الفيديو

في أواخر التسعينيات وحتى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تم إنتاج المزيد من مقطورات ألعاب الفيديو حيث أصبحت أكثر شيوعًا لإغراء المشاهدين لشراء اللعبة. هناك نوعان رئيسيان من مقطورات ألعاب الفيديو: السينمائية وألعاب الفيديو. عادةً ما يتم صنع المقطورات السينمائية منفصلة تمامًا عن محرك اللعبة وتعتمد بشكل أكبر على CGI . على الرغم من أن المقطورات السينمائية لا تمثل طريقة اللعب الفعلية وهي أداة ترويجية مثيرة للانقسام في مجتمع الألعاب، إلا أنها مقبولة بشكل عام كجزء من الإعلان الضروري لبيع اللعبة. [29] يتم صنع مقطورات اللعب، والتي يشار إليها أحيانًا باسم مقطورات "داخل المحرك"، باستخدام محرك اللعبة وتحدث داخل بيئة اللعبة الفعلية. من الناحية النظرية، هذا يعني أن لقطات اللعبة الفعلية يتم تسجيلها وتعمل كعرض توضيحي "ما تراه هو ما تحصل عليه"، على الرغم من أن هذا ليس هو الحال دائمًا. على سبيل المثال، فشلت لعبة Cyberpunk 2077 في تقديم العديد من الميزات التي تضمنتها في الإعلانات التشويقية، [30] [31] كما تضمنت إعلانات Aliens: Colonial Marines رسومات ذات مستوى أعلى من اللعبة التي تم بيعها في النهاية. [32]

إعلانات تلفزيونية

الإعلانات التلفزيونية عبارة عن إعلانات دعائية للأفلام المعروضة على التلفزيون والتي غالبًا ما يتم اختصارها إلى 30-60 ثانية. تشبه هذه الإعلانات الدعائية الإعلانات الدعائية ذات النطاق الأخضر وتحتوي على محتوى "مناسب" للقناة.

إعلانات البرامج التلفزيونية

على الرغم من عدم شيوعها في البداية على شاشات التلفزيون، فقد بدأت إعلانات البرامج التلفزيونية كشكل شائع من أشكال الإعلان في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وهي غالبًا إعلانات ترويجية لمسلسل تلفزيوني جديد أو حلقة أو حدث أو ماراثون يُعرض لأول مرة على شاشة التلفزيون. غالبًا ما تُعرض إعلانات الحلقة التالية من المسلسل التلفزيوني أثناء أو بعد شارة النهاية للعرض.

إعلان الكتاب

يُعد مقطع الفيديو الدعائي للكتاب إعلانًا مصورًا للكتاب يستخدم تقنيات مشابهة لتلك المستخدمة في مقاطع الأفلام الدعائية للترويج للكتب وتشجيع القراء. [33] يمكن أيضًا الإشارة إلى هذه المقاطع الدعائية باسم "مقاطع الفيديو الصوتية"، مع تسمية المقاطع الدعائية ذات الجودة الأعلى "مقاطع الكتب السينمائية". [ 34] يتم تداولها على التلفزيون وعلى الإنترنت في معظم تنسيقات الفيديو الرقمية الشائعة. [35] تتضمن التنسيقات الشائعة لمقاطع الكتب الدعائية ممثلين يؤدون مشاهد من الكتاب تشبه مقطع الفيلم الدعائي، أو مقاطع الفيديو الدعائية الكاملة، أو مقاطع الفيديو الفلاشية، أو الرسوم المتحركة أو الصور الثابتة البسيطة مع الموسيقى مع النص الذي ينقل القصة. [36] يختلف هذا عن قراءات المؤلف والمقابلات، والتي تتكون من لقطات فيديو للمؤلف يروي جزءًا من كتاباته أو يجري مقابلة معه. [37] كانت مقاطع الكتب الدعائية المبكرة تتكون في الغالب من صور ثابتة للكتاب، مع بعض مقاطع الفيديو التي تضم ممثلين، [38] مع مقطع جون فاريس الدعائي لروايته عام 1986 Wildwood الذي يضم صورًا من غلاف الكتاب جنبًا إلى جنب مع ممثلين مثل جون زاكيرل . [39]

في سبتمبر 2007، أنشأت مجلة مكتبة المدرسة جائزة Trailie لأفضل مقطورات الكتب. هناك ثلاث فئات: من صنع المؤلف/الناشر، ومن صنع الطلاب، ومن صنع أمناء المكتبات/الكبار. تم الإعلان عن الجائزة في مؤتمر قمة القيادة لمجلة مكتبة المدرسة حول مستقبل القراءة في 22 أكتوبر 2010، في شيكاغو. [40]

في عام 2014، أسس دان روزن وسي في هيرست موقع BookReels، وهو موقع مخصص للسماح للناشرين والمؤلفين بنشر مقاطع دعائية للكتب وغيرها من الوسائط المتعددة، وقد بلغ هذا الموقع ذروته في حفل توزيع جوائز BookReels السنوي. يتيح BookReels للقراء تصفح مقاطع دعائية للكتب وتقييمها، ونشر التعليقات والمراجعات، والانضمام إلى مجموعات المناقشة، ومشاركة اكتشافات BookReel. [41]

أصبحت مقطورات الكتب السينمائية أدوات تسويقية قياسية يستخدمها الناشرون للترويج للعناوين التجارية أو الروايات ذات الإمكانات السينمائية. [42] [43]

مقطورات من صنع المعجبين

بالنسبة للأفلام الشهيرة، غالبًا ما يصنع المعجبون مقاطع دعائية بأنفسهم. وهي عبارة عن مقاطع فيديو غير رسمية من المعجبين يستخدمون فيها الصوت أو الفيديو من الفيلم أو مقطع دعائي من الاستوديو أو تقنيات الرسوم المتحركة أو مشاهد يقوم بها المعجبون لتحل محل مقطع الفيديو الخاص بالمقطع الدعائي الرسمي.

الجوائز

كل عام، هناك حدثان رئيسيان يمنحان جوائز لأفضل مقطورات الأفلام: جوائز Key Art Awards ، التي تقدمها The Hollywood Reporter ، وجوائز Golden Trailer Awards . تختار جوائز Golden Trailer Awards وجوائز Key Art Awards الفائزين في جميع الأجزاء الإبداعية للإعلان عن الأفلام، من المقطورات والإعلانات التلفزيونية إلى الملصقات والإعلانات المطبوعة. تتوسع جوائز Golden Trailer Awards حاليًا لإضافة حدث شقيق، جوائز World Trailer Awards، لتكون بمثابة انطلاقة لمهرجان كان السينمائي في فرنسا عام 2013. غالبًا ما يُقام حفل توزيع جوائز Key Art Awards السنوي في مسرح دولبي في هوليوود. كما يعترف موقع Film Informant بوسائل تسويق الأفلام وعقد أول حفل توزيع جوائز TFI السنوي في أوائل يناير 2012. [44] يعد الموقع أول من بدأ رسميًا في التعرف على وسائل تسويق الأفلام وتقييمها على أساس يومي.

انظر أيضا

مراجع

  1. ^ "استطلاع رأي AWFJ: كل شيء عن إعلانات الأفلام". AWFJ. 2008-05-09. مؤرشف من الأصل في 2013-12-03 . تم الاسترجاع في 2008-09-24 .
  2. ^ "Movies Score on Legit in New York;" Lincoln, Nebraska Daily Star ; November 9, 1913; Page 25
  3. ^ الشقراوات والسمراوات والرصاص، جرانلوند، NT؛ دار فان ريس للنشر، نيويورك، 1957، الصفحة 53
  4. ^ "لماذا تسمى معاينات الأفلام بـ "المقاطع الدعائية"؟". Mental Floss . 2016-09-01. مؤرشف من الأصل في 2023-05-26 . تم الاسترجاع 2023-05-26 .
  5. ^ كيلكيني، كاتي (2014-12-26). "إرهاقنا من إعلانات الأفلام الحديثة". الأطلسي . مؤرشف من الأصل في 2023-05-26 . تم الاسترجاع 2023-05-26 .
  6. ^ فيشر، كين (2005-01-17). "متى يبدأ الفيلم حقًا؟". آرس تكنيكا . مؤرشف من الأصل في 2023-05-26 . تم الاسترجاع 2023-05-26 .
  7. ^ دانييلز، ناتالي (2022-05-23). ​​"ما هي مدة معاينات الأفلام؟". Hollywood.com . مؤرشف من الأصل في 2022-05-31 . تم الاسترجاع 2023-05-26 .
  8. ^ دي ستيفانو، دانييل. "تاريخ موجز لإعلانات الأفلام، أو: اتضح أن هذه التدوينة لا تتحدث عن بيتر أورنر – مراجعة ربع سنوية لميشيغان". مراجعة ربع سنوية لميشيغان . مؤرشف من الأصل في 2023-05-26 . تم الاسترجاع في 2023-05-26 .
  9. ^ "Trailers and Voice Over Narration". The Voice Realm . مؤرشف من الأصل في 2023-05-26 . تم الاسترجاع 2023-05-26 .
  10. ^ "في عالم بلا أصوات: ماذا حدث لصوت إعلان الفيلم؟". The Globe and Mail . 2014-05-22. مؤرشف من الأصل في 2023-05-26 . تم الاسترجاع 2023-05-26 .
  11. ^ كوتكي، جيسون (2008-04-22). "بابلو فيرو والدكتور سترينجلوف". kottke.org . مؤرشف من الأصل في 2023-05-26 . تم الاسترجاع 2023-05-26 .
  12. ^ روثمان، مات (20 يوليو 1993). "الاستوديوهات تنتقل إلى الإنترنت لجذب الجماهير". دايلي فارايتي . ص. 3. تم الاسترجاع في 3 فبراير 2021 .
  13. ^ Plante, Chris (22 أبريل 2016). "لماذا تبدأ مقطورات الأفلام الآن بإعلانات مدتها خمس ثوانٍ لنفسها". The Verge . مؤرشف من الأصل في 5 فبراير 2022 . تم الاسترجاع في 5 فبراير 2022 .
  14. ^ "Trailer music". SoundtrackNet, LLC. 30 أبريل 2009. مؤرشف من الأصل في 17 أبريل 2008. تم الاسترجاع 1 مايو 2009 .
  15. ^ "Theaters Advocate Shorter Movie Trailers". MarketingMovies.net. 2014-01-28. مؤرشف من الأصل في 2014-04-17 . تم الاسترجاع في 2014-04-22 .
  16. ^ سنيدر، كريس (18 يوليو 2018). "كيف يتم صنع مقطورات الأفلام". بيزنس إنسايدر . تم الاسترجاع في 16 أبريل 2024 .
  17. ^ "10 إعلانات أفلام لا تشبه الفيلم الحقيقي على الإطلاق". Modernman.com. 3 أغسطس 2010. مؤرشف من الأصل في 2014-04-11 . تم الاسترجاع في 2014-04-21 .
  18. ^ هاردي، جايلز (11 أكتوبر 2011). "مقطع دعائي مضلل يؤدي إلى دعوى قضائية". سيدني مورنينج هيرالد . مؤرشف من الأصل في 12 نوفمبر 2020. تم الاسترجاع في 20 أبريل 2020 .
  19. ^ تشايلد، بن (10 أكتوبر 2011). "امرأة تقاضي لمنع فيلم درايف من الإفلات من العقاب بمقطورة "مضللة". الجارديان . مؤرشف من الأصل في 29 ديسمبر 2016. تم الاسترجاع في 13 ديسمبر 2016 .
  20. ^ 10/08/11 3:02 م 10/08/11 3:02 م. "امرأة ترفع دعوى قضائية بسبب مقطع دعائي "مضلل" لفيلم Drive". Gawker.com. مؤرشف من الأصل في 2014-05-07 . تم الاسترجاع في 2014-04-21 .{{cite web}}:CS1 maint: أسماء رقمية: قائمة المؤلفين ( الرابط )
  21. ^ Deming v. CH Novi, LLC Archived 2016-02-14 at the Wayback Machine , No. 309989 (Mich. Ct. App. Oct. 15, 2013).
  22. ^ Deming v. CH Novi, LLC Archived 2016-02-05 at the Wayback Machine , No. 148604 (Mich. Apr. 28, 2014).
  23. ^ ماريتش، روبرت (2013). التسويق لعشاق السينما: دليل الاستراتيجيات والتكتيكات (الطبعة الثالثة). مطبعة جامعة جنوب إلينوي. ص 6-42.
  24. ^ "SoundtrackNet : Trailers: Frequently Used Trailer Music". Soundtrack.net. مؤرشف من الأصل في 2010-04-30 . تم الاسترجاع في 2010-07-02 .
  25. ^ "Daily Variety: Razor-thin copyright line". Variety . 2010-06-02. مؤرشف من الأصل في 2010-06-07 . تم الاسترجاع في 2010-07-02 .
  26. ^ داكر، إيريك (6 يناير 2023). "إعلانات الأفلام تستمر في تعديل الأغاني المعروفة. التكتيك ناجح". نيويورك تايمز .
  27. ^ "خبير في صناعة مقطورات الأفلام يحلل 5 أنماط من مقطورات الأفلام". Yahoo Entertainment . Vanity Fair. 14 نوفمبر 2019 . تم الاسترجاع في 16 أبريل 2024 .
  28. ^ "قريبًا في مسرح قريب منك - ربما" في Ares 8، Schow، DJ؛ Simulations Publications، نيويورك 1981، الصفحة 33
  29. ^ Stobing, Chris (2 فبراير 2016). "لماذا تبدو إعلانات الألعاب أفضل كثيرًا من اللعبة الفعلية؟". How-To Geek . مؤرشف من الأصل في 2021-03-04 . تم الاسترجاع في 2021-03-14 .
  30. ^ "صانعو Cyberpunk 2077 يعتذرون عن الخلل في اللعبة". BBC News . 2020-12-14. مؤرشف من الأصل في 2021-02-10 . تم الاسترجاع 2021-03-14 .
  31. ^ ديسمبر 2020، جيسون فانيلي 18 (18 ديسمبر 2020). "فشلت لعبة Cyberpunk 2077 في تقديم هذه الميزات الخمس التي كانت موجودة في مقاطع الفيديو التشويقية". TechRadar . مؤرشف من الأصل في 2020-12-21 . تم الاسترجاع 2021-03-14 .{{cite web}}:CS1 maint: أسماء رقمية: قائمة المؤلفين ( الرابط )
  32. ^ "Sega Admits 'Aliens: Colonial Marines' Trailer Was Misleading". Forbes . مؤرشف من الأصل في 2014-04-07 . تم الاسترجاع في 2014-04-21 .
  33. ^ Chmielewski, Dawn (4 نوفمبر 2006). "فيديو يوتيوب يمهد الطريق لرواية". لوس أنجلوس تايمز . مؤرشف من الأصل في 21 أكتوبر 2012. تم الاسترجاع في 18 أغسطس 2012 .
  34. ^ ديفال، جاكلين (2008). نشر كتابك (محدث): دليل من الداخل لجذب الانتباه الذي يستحقه لكتابك. بيريجي تريد. رقم ISBN 978-0399534317.
  35. ^ بيرتون، جوستين (18 سبتمبر 2006). "البحث عن قراء عبر "مقطع دعائي للكتاب" / يحاول الناشر عرضًا أوليًا على غرار الفيلم لتسويق عنوان جديد". مؤرشف من الأصل في 19 أكتوبر 2012. تم الاسترجاع في 18 أغسطس 2012 .
  36. ^ فوكس، كيليان (15 يوليو 2006). "على الشاشة بالقرب منك ..." مؤرشف من الأصل في 12 أغسطس 2014. تم الاسترجاع 18 أغسطس 2012 .
  37. ^ Kneschke, Tristan (20 فبراير 2012). "لا تحكم على الكتاب من خلال مقطورته". International Business Times . مؤرشف من الأصل في 22 أبريل 2012. تم الاسترجاع في 18 أغسطس 2012 .
  38. ^ ميتز، نينا. "Super Sad Book Trailers". شيكاغو تريبيون. مؤرشف من الأصل في 2015-04-21 . تم الاسترجاع في 2015-04-12 .
  39. ^ Fitton, Akira. "TOR Books' WILDWOOD promo". YouTube . مؤرشف من الأصل في 2021-11-17 . تم الاسترجاع 26 مارس 2015 .
  40. ^ "جوائز Trailie التي تقدمها SLJ تطلب من القراء التصويت لفيلمهم الدعائي المفضل للكتاب". مجلة مكتبة المدرسة. مؤرشف من الأصل في 24 أبريل 2012. تم الاسترجاع في 18 أغسطس 2012 .
  41. ^ "BookReels, an MTV for Books؟". Publishers Weekly. مؤرشف من الأصل في 7 يونيو 2014. تم الاسترجاع في 5 يونيو 2014 .
  42. ^ Voigt, Kati (2013). "Becoming Trivial: The Book Trailer". Culture Unbound . 5 (4): 671–689. doi : 10.3384/cu.2000.1525.135671 .
  43. ^ "مقطورات الكتب: ما هي، ما كانت عليه، وما هو التالي". www.thecreativepenn.com . 22 يوليو 2010. مؤرشف من الأصل في 2020-10-31 . تم الاسترجاع 2020-10-31 .
  44. ^ "جوائز TFI 2011". جوائز Film Informant 2011. The Film Informant. مؤرشف من الأصل في 17 يوليو 2012. تم الاسترجاع في 23 يناير 2012 .
تحتوي ويكيميديا ​​كومنز على وسائط متعلقة بـ مقطورات الأفلام .
يحتوي موقع ويكي مصدر على نص أصلي مرتبط بهذه المقالة:
إعلانات الأفلام
تم الاسترجاع من "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Trailer_(promotion)&oldid=1246007433"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate