آرو (علامة تجارية)

آرو هي علامة تجارية للملابس الرجالية تُباع مباشرة للمستهلك، وهي مملوكة لمجموعة أوثينتيك براندز وتُباع بشكل أساسي عبر أمازون . وكانت حملة "رجل الياقة من آرو" حملة تسويقية تاريخية استمرت من عام 1905 إلى عام 1931، وتضمنت عارضين يرتدون قمصانًا ذات ياقات قابلة للفصل من إنتاج شركة كلوت بيبودي وشركاه في تروي، نيويورك .

كانت إعلانات أطواق آرو ثمرة تعاون بين وكالة الإعلانات النيويوركية كالكنز وهولدن ، ومدير الإعلانات تشارلز كونولي من شركة كلوت بيبودي، والرسام التجاري جيه سي لينديكر . وكان من بين عارضي لينديكر شريكه، الكندي تشارلز بيتش. ^{[ 1 ]} وكان من بين العارضين أيضاً الشاب هانتلي جوردون . ^{[ 2 ]} ووفقاً للينديكر نفسه، فقد شارك ستة رجال آخرين، إلى جانب بيتش، في إعلانات أطواق آرو: جاك مولهال ، ونيل هاميلتون ، وروبرت ألين ، وبرايان دونليفي ، وماهلون هاميلتون ، وريد هاوز . ^{[ 3 ]} وقد ارتدى الممثل إيرل ويليامز هذه الأطواق في أوج شهرته خلال سنوات الحرب العالمية الأولى. ^{[ 4 ]}

أُنتجت مئات الإعلانات المطبوعة بين عامي 1907 و1931، والتي ظهر فيها رجل ياقة آرو. تحوّل رجل ياقة آرو الخيالي إلى رمز، وبحلول عام 1920، كان يتلقى رسائل من المعجبين. كان المعجبون يقصون صور رجال الياقات المفضلين لديهم من الإعلانات ويعلقونها على جدرانهم. ^{[ 2 ]} وقد ألهم هذا الرجل مسرحية موسيقية بعنوان "هيلين طروادة" عُرضت على مسارح برودواي عام 1923.

في أوائل عشرينيات القرن العشرين، بدأت شركة كلوت، بيبودي وشركاه بتصنيع قمصانها ذات الياقات المتصلة استجابةً لطلب المستهلكين، وأصبحت الشركة الأكثر نجاحًا في الولايات المتحدة آنذاك. ارتفعت مبيعاتها إلى 4 ملايين ياقة أسبوعيًا، وصُدّرت قمصان آرو ذات الياقات المتصلة إلى موانئ أجنبية مثل باتافيا ( جاكرتا ) والكونغو البلجيكية . انتهت حملة "رجل ياقة آرو" عام 1930، بعد أن كانت واحدة من أنجح الحملات الإعلانية في التاريخ.

في عام 2004، استحوذت شركة فيليبس-فان هوزن ، المنافسة القديمة للشركة والمالكة لعلامة فان هوزن ، على علامة آرو التجارية. وتحت مظلة فيليبس-فان هوزن، تم تسويق علامة آرو التجارية بسعر أقل قليلاً من فان هوزن.

في 23 يونيو 2021، أُعلن عن بيع علامة آرو التجارية إلى مجموعة أوثينتيك براندز إلى جانب علامات فان هوزن، وإيزود ، وجيفري بين . ^{[ 5 ]} اكتملت عملية البيع في 2 أغسطس 2021، حيث تم اختيار شركة يونايتد ليجوير آند أباريل كجهة مرخصة لها إلى جانب علامة فان هوزن، وحتى عام 2023، علامة جيفري بين. ^{[ 6 ]}

تُعدّ علامة Arrow التجارية مملوكة حاليًا لمجموعة Authentic Brands Group ، ويتم تصنيعها وتسويقها جنبًا إلى جنب مع Van Heusen بواسطة شركة United Legwear & Apparel Company بموجب اتفاقية ترخيص طويلة الأجل. ويُعدّ Amazon الموزع الرئيسي لهذه العلامة التجارية . وكانت تُباع سابقًا لدى Sears و JCPenney و Kohl's .

• في رواية إف. سكوت فيتزجيرالد ، غاتسبي العظيم (1925)، تقول ديزي بوكانان لغاتسبي: "أنت تبدو دائمًا رائعًا. أنت تشبه إعلان الرجل... أنت تعرف، إعلان الرجل"، وهو ما يُفهم على أنه إشارة إلى رجل ياقة السهم. ^{[ 7 ]}
• تتضمن كلمات أغنية إيرفينغ برلين " Puttin' on the Ritz " عبارة "High hats and Arrow collars..." في نسخة عام 1946.
• أشار كول بورتر إلى "أطواق السهم" في أغنيته: "أنت الأفضل" من المسرحية الموسيقية " كل شيء مباح " عام 1934 .
• تتضمن كلمات الأغنية التي غنتها جولي في مسرحية إف إس فيتزجيرالد الكوميدية ذات الفصل الواحد "الخزف والوردي" من مجموعة القصص القصيرة " حكايات عصر الجاز" لعام 1922 الأسطر التالية: "عندما يلتقي الرجل ذو الياقة السهمية / بفتاة القبلة ".
• في الحلقة التاسعة من الموسم الثاني من مسلسل 30 روك ، وصف والد ليز ليمون جاك دوناغي بأنه "يشبه عارض أزياء لقميص آرو" بعد أن صُدم بمظهر جاك.

• كارول توربين (نوفمبر 2002). "تشكيل الرجل الأمريكي: رجل الياقة السهمية، 1907-1931". النوع الاجتماعي والتاريخ . 14 (3): 470-491 . doi : 10.1111/1468-0424.00278 .

• الموقع الرسمي

• نهاية تجارة التجزئة
• مركز تجاري مهجور