ممتاز

ثامز أب هي علامة تجارية للمشروبات الغازية . طُرحت في الأسواق عام ١٩٧٧ لتعويض انسحاب شركة كوكاكولا من الهند. اشترت كوكاكولا العلامة التجارية لاحقًا وأعادت إطلاقها لمنافسة بيبسي والاستحواذ على السوق.

في عام 2018، أعلنت شركة كوكاكولا عن إطلاق مشروب "ثامز أب" في بنغلاديش وباكستان وسريلانكا ونيبال. ^{[ 1 ]} وفي عام 2021، أصبحت الشركة علامة تجارية تتجاوز قيمتها مليار دولار في الهند. ^{[ 2 ]}

تأسست شركة ثامز أب عام 1977، بعد انسحاب شركة كوكاكولا الأمريكية من الهند بسبب لوائح تلزمها بالكشف عن تركيبتها ^{[ 3 ]} وبيع 60% من أسهمها لشركة هندية بموجب خطة حكومية تتيح للشركات الأجنبية مشاركة حصصها مع شركاء محليين. ^{[ 4 ] [ 5 ]} كان الأخوان تشوهان يمتلكان جزءًا من شركة بارلي ، وكان لديهما بالفعل علامتان تجاريتان أخريان للمشروبات الغازية، هما ليمكا وغولد سبوت ، اللتان كانتا رائجتين في الهند آنذاك. وسرعان ما أصبحت ثامز أب العلامة التجارية الأكثر شعبية للكولا في الهند، وحققت احتكارًا شبه كامل لسوق منتجات الكولا في الهند خلال ثمانينيات القرن الماضي، متفوقةً على منتجات أخرى مثل كامبا كولا ، ودبل سيفن ، ودوكس، وماكدويلز كراش التابعة لمجموعة يونايتد بريوريز . ^{[ 6 ]}

ابتكر راميش تشوهان تركيبة المشروب من الصفر، مجربًا مكونات مثل القرفة والهيل وجوزة الطيب. كما أرادت الشركة أن يكون المشروب فوارًا حتى في غير حالاته المثلجة، ليتمكن الباعة من بيعه. بعد الكثير من الاختبارات والتجارب، ابتكر الأخوان تشوهان وفريق بحثهما مشروب كولا أكثر فوارًا ونكهةً من كوكاكولا . كانوا يخططون في البداية لتسمية المشروب "Thumbs Up"، لكنهم حذفوا حرف "b" لجعل الاسم مميزًا. ^{[ 7 ]}

في عام ١٩٩١، عندما فتحت الحكومة الهندية السوق أمام الشركات متعددة الجنسيات، كانت بيبسي أول من دخل السوق. بعد ذلك، دخلت بيبسي وثامز أب في منافسة شديدة للحصول على عقود الرعاية. تضمنت إعلانات بيبسي نجمات سينمائيات هنديات بارزات مثل جوهي تشاولا ، ^{[ ٨ ]} بينما زادت ثامز أب إنفاقها على رعاية رياضة الكريكيت. كما طرحت ثامز أب عبوة أكبر سعة ٣٠٠ مل (١٠ أونصات سائلة أمريكية ) تحمل اسم "ماها كولا" (بمعنى "كولا كبيرة الحجم"؛ وكان الحجم الأصلي ٢٥٠ مل (٨.٥ أونصة سائلة أمريكية ) ). اكتسب هذا الاسم شعبية في المدن الصغيرة حيث كان الناس يطلبون "ماها كولا" بدلاً من ثامز أب. ^{[ ٩ ]}        

في عام 1993، عادت شركة كوكاكولا إلى السوق، وتنافست الشركات الثلاث بشدة. وفي وقت لاحق من ذلك العام، اشترت كوكاكولا مشروبات غولد سبوت، وليمكا، وثامز أب المملوكة لشركة بارلي مقابل 60 مليون دولار (ما يعادل 100  مليون دولار في عام 2025 ). عند بيع هذه المشروبات لكوكاكولا، كانت حصة ثامز أب في السوق الهندية تبلغ 85%. ^{[ 10 ]}

يحتوي مشروب ثامز أب على ماء مكربن ، وسكر ، ومنظم حموضة ( E338 )، وكافيين ، بالإضافة إلى لون طبيعي (150d) ونكهات مضافة ("مواد نكهة طبيعية، ومطابقة للطبيعة، ومواد نكهة اصطناعية"). ^{[ 14 ]}

كان شعار Thums Up الأصلي عبارة عن إشارة يد حمراء تشير إلى رفع الإبهام ، مكتوبة بخط أبيض مائل بدون زوائد. وقد عدّلت شركة كوكاكولا هذا الشعار لاحقًا بإضافة خطوط زرقاء وخط أكثر حداثة.

كان الشعار الشهير حتى أوائل الثمانينيات هو "الأيام السعيدة قد عادت من جديد"، وهو من ابتكار كاتب الإعلانات فاسانت كومار . ^{[ 15 ]} ثم أصبح الشعار لاحقًا "أريد رعدتي"، ومن ثم "تذوق الرعد!".

استُخدمت تقنية وضع المنتجات في الأفلام في ثمانينيات القرن الماضي، حيث ظهرت علامة "ثامز أب" في خلفية العديد من الأفلام الهندية. ^{[ 11 ]}

تعتمد الحملات الإعلانية لمشروب ثامز أب على "قوته" وتصوره كمشروب ذكوري . ^{[ 16 ]}

في فبراير 2012، أصبح الممثل الهندي الجنوبي ماهيش بابو المتحدث الرسمي باسم مشروب ثامز أب. ^{[ 17 ]} وفي أكتوبر من العام نفسه، جددت شركة كوكاكولا الهند عقد سلمان خان ليكون سفيراً لعلامة ثامز أب التجارية. كما أبرمت الشركة اتفاقية مع فيلم خان " دابانغ 2" ومنظمته الخيرية كجزء من هذه الاتفاقية. ^{[ 18 ] [ 19 ]}

في عام ٢٠٢٢، أطلقت الشركة حملتها الإعلانية "طوفان" مع لاعب الكريكيت الهندي جاسبريت بومراه . ^{[ ٢٠ ]} كما تم إنتاج إعلان فيديو مماثل يُظهر لاعب الكريكيت السريع محمد سراج . ^{[ ٢١ ]} وأصبح الممثل البوليوودي شاروخان سفيراً للعلامة التجارية. ^{[ ٢٢ ]} وتعاونت الشركة أيضاً مع الممثل الجنوب هندي فيجاي ديفيراكوندا . ^{[ ٢٣ ]}

الرعاية

لعبة الكريكيت

كانت شركة ثامز أب راعياً رئيسياً لمباريات الكريكيت ، وكان لها حضور بارز في مباريات الكريكيت في الشارقة . ^{[ 24 ]} في أوائل ثمانينيات القرن الماضي، أصدرت الشركة العديد من البطاقات البريدية التي تحمل صور سونيل غافاسكار وعمران خان . ^{[ 25 ]}

رياضة السيارات الهندية

إلى جانب الكريكيت، كانت شركة بارلي الجنوبية لتعبئة المشروبات راعياً رئيسياً لرياضة السيارات الهندية في ثمانينيات القرن الماضي. ^{[ 24 ]} فبالإضافة إلى رعاية العديد من سائقي الحلبات الهنود في سباقات شولافارام، رعت الشركة أيضاً العديد من سباقات السيارات والدراجات النارية الإقليمية. كما ارتبطت الشركة لعدة مواسم بفريق لاكشمي ميلز سوبر سبيدز .

أولمبياد 2020

أعلنت شركة ثامز أب عن شراكة عالمية مع دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2020 في يوليو 2021 للاحتفال بالذكرى المئوية لمشاركة الهند في الألعاب الأولمبية. وأطلقت العلامة التجارية عبوات خاصة تحمل صور الرياضيين الأولمبيين الهنود: باجرانج بونيا ، ومانو بهاكر ، وفيكاس كريشان ياداف ، وديبكا كوماري ، وأتانو داس . ^{[ 26 ]}

دورة الألعاب البارالمبية طوكيو 2020

أعلنت الشركة عن شراكة عالمية مع دورة الألعاب البارالمبية طوكيو 2020 في أغسطس 2021. ^{[ 27 ]} وأطلقت العلامة التجارية عبوات خاصة بالرياضيين، تضم صور ستة رياضيين هم: ماريابان ثانغافيلو (القفز العالي)، وساكينا خاتون (رفع الأثقال)، وسوياش ياداف (السباحة)، ونافديب سينغ (رمي الرمح)، وسوميت أنتيل (رمي الرمح)، وأفاني ليخارا (الرماية). ^{[ 28 ]}

• وفقًا لتقرير ثقة العلامة التجارية لعام 2012 الذي نشرته شركة Trust Research Advisory، وهي شركة لتحليل العلامات التجارية، احتلت علامة Thums Up المرتبة 140 بين العلامات التجارية الأكثر ثقة في الهند.
• صنّفت صحيفة "إيكونوميك تايمز" علامة "ثامز أب" التجارية في المرتبة 21 في تقريرها عن أكثر العلامات التجارية ثقة. ^{[ 29 ]}
• في تقرير ثقة العلامات التجارية لعام 2013، احتلت علامة Thums Up المرتبة 170 بين العلامات التجارية الأكثر ثقة في الهند. ^{[ 30 ]}
• بحسب تقرير ثقة العلامات التجارية لعام 2014، احتلت علامة ثامز أب المرتبة 66 بين أكثر العلامات التجارية ثقة في الهند. ^{[ 31 ]}

• أصبحت قمة في تلال مانماد تُعرف باسم "جبل ثامز أب" ( باللغة الماراثية : Thums Up Dongar )، وذلك لأنها تشبه شعار "ثامز أب". ويمكن رؤيتها من القطارات المارة، وقد أصبحت وجهة سياحية شهيرة. ^{[ 32 ]}
• تظهر عبارة "Thums Up" في كتاب "Eat, Pray, Love" وفي الفيلم المقتبس منه عام 2010. ^{[ 33 ]}
• يظهر هذا المشروب في جميع أنحاء رواية سلمان رشدي المثيرة للجدل "آيات شيطانية " (1988). ^{[ 34 ]}
• فرقة Thums Up هي فرقة جاز تتألف من فيجاي آير ، وهيمز ، ورفيق بهاتيا ، وكاسا أوفيرال . ^{[ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]}

• الموقع الرسمي