البث الإذاعي

يُقصد بالبث الإذاعي مدى تكرار بث أغنية ما عبر محطات الراديو. فالأغنية التي تُبث عدة مرات يوميًا ( عدد مرات التشغيل ) تحظى ببث إذاعي كبير. ^{[ 1 ] [ 2 ]} كما أن الموسيقى التي لاقت رواجًا واسعًا في أجهزة تشغيل الموسيقى ، والنوادي الليلية، والمراقص بين أربعينيات وستينيات القرن العشرين، كانت تحظى أيضًا ببث إذاعي.

في البث التجاري، عادةً ما يكون بث الأغنية نتيجة إدراجها في قائمة التشغيل ، أو إضافتها إلى قائمة تشغيل المحطة من قِبل مدير الموسيقى ، وربما يكون ذلك نتيجةً لاتفاقية مدفوعة الأجر من شركة الإنتاج الموسيقي . ^{[ 3 ] [ 4 ]} أما في إذاعات الطلاب وغيرها من الإذاعات المجتمعية أو المستقلة ، فغالبًا ما يكون الاختيار من قِبل كل منسق موسيقي ، وعادةً ما يكون ذلك بناءً على اقتراح من مدير الموسيقى.

^{يوجد لدى معظم الدول قائمة واحدة على الأقل لترتيب الأغاني الأكثر} بثاً على الراديو، على الرغم من أن الدول الكبرى مثل كندا والولايات المتحدة ^{[ 5} ] والمملكة المتحدة وألمانيا وأستراليا [ ^{1 ]} واليابان والبرازيل لديها عدة قوائم ^، لتغطية مختلف الأنواع الموسيقية ^{والمناطق} في البلاد. ^{[ 6} ] ^{[ 7 ] [ 8 ]}

كانت الأغنية التي حققت نجاحًا في قوائم الأغاني الأكثر بثًا ولكنها لم تحقق مبيعات جيدة تُعرف باسم " أغنية الأسطوانات " عندما كانت محطات الراديو تبث الأغاني الفردية على أسطوانات الفينيل فقط . ^{[ 9 ]} يُعدّ البث الإذاعي عنصرًا حاسمًا في ضمان نجاح أغنية المغني، وهو، إلى جانب مواقع التواصل الاجتماعي ، وسيلة فعّالة يستخدمها الفنانون للترويج لأنفسهم. ^{[ 5 ] [ 10 ]}

كانت أغنية " Try Again " للمغنية آليا (2000) أول أغنية تصل إلى المركز الأول في قائمة بيلبورد هوت 100 بناءً على قوة بثها الإذاعي فقط. ^{[ 11 ]}

تتم مراقبة البث الإذاعي عبر تقنية بصمة الصوت بمساعدة خدمة التعرف التلقائي على المحتوى . ومن بين مزودي خدمات بث الفيديو المعروفين عالميًا: Radiomonitor و ACRCloud وBMAT وSoundcharts.

توجد علاقة تكافلية بين بث الأغاني ومبيعاتها. تستغل صناعة التسجيلات الإذاعية البث عبر الراديو للترويج للفنانين والألبومات لدى المستمعين. ^{[ 12 ]} يمكن أن يحفز البث شراء الموسيقى والمنتجات التذكارية وتذاكر الحفلات الموسيقية من قبل جمهورها. وتجني صناعة التسجيلات أرباحًا من الانتشار الذي يوفره البث الإذاعي. ^{[ 12 ]} قد يؤثر مقدار بث الأغنية بشكل كبير على عوامل أخرى، بما في ذلك العمر والعرق والموقع الجغرافي والدخل. ^{[ 12 ]} يتراوح تأثير البث على عائدات المبيعات بين 1.5 و2.4 مليار دولار سنويًا. ^{[ 12 ]} يتأثر جزء كبير من مبيعات الألبومات والأغاني بالبث الإذاعي، بنسبة تتراوح بين 14% كحد أدنى و23% كحد أقصى. ^{[ 12 ]} يستفيد الفنانون وشركات الإنتاج الموسيقي بشكل غير مباشر من البث الإذاعي لأنه يروج للألبومات ويوزعها ويبيعها. يرتبط تأثير البث على مبيعات الموسيقى بتأثير التعرض المتكرر ، وهو مصطلح يصف تفضيل الأشياء المألوفة. ^{[ 13 ]} يُلاحظ تأثير التعرض المتكرر عندما تعمل الإذاعة والبث الإذاعي كوسيلة إعلانية ، إذ تتيح للمستمعين تجربة الموسيقى الجديدة. ويرتبط هذا التعرض عادةً بزيادة في المبيعات. ^{[ 13 ]}

تأثرت شعبية فرقة "ديكسي تشيكس" ببث أغانيها على الإذاعات الأمريكية. ففي مارس/آذار 2003، تصدرت الفرقة قوائم أغاني الريف والموسيقى المعاصرة للكبار، وفقًا لما نُشر في مجلة "راديو آند ريكوردز" المتخصصة. ^{[ 14 ]} إلا أن وجود الفرقة في هذه القوائم تراجع بشكل حاد بعد أن صرّحت المغنية الرئيسية ناتالي ماينز لجمهور أحد النوادي الليلية في لندن قائلةً: "للعلم فقط، نشعر بالخجل لأن رئيس الولايات المتحدة من تكساس". ^{[ 15 ]} وعلى إثر ذلك، أشارت وكالة أسوشيتد برس إلى أن محطات الإذاعة بدأت بحظر أغاني "ديكسي تشيكس" ردًا على هذا التصريح. ونتيجةً لذلك، انخفض إجمالي بث أغاني الفرقة في جميع أنحاء أمريكا إلى خُمس ما كان عليه قبل الجدل، ولم يعد ألبومها يظهر في قوائم الأغاني الأكثر استماعًا. ^{[ 14 ]} واتُهمت الإذاعات بالرقابة المؤسسية، واعتُبر الحظر دليلًا على حشد الحركات الاجتماعية اليمينية سياسيًا. ^{[ 14 ]} يوضح الجدل وردود الفعل تأثير البث الإذاعي على شعبية الفنان.

يمكن لشركات الإنتاج الموسيقي والفنانين دفع مبالغ مالية مقابل بث أغانيهم على محطات الراديو. يُعدّ الدفع مقابل البث ممارسة شائعة في صناعة الموسيقى، حيث يتمّ تحويل الأموال أو السلع للتأثير على بثّ الأغاني. ^{[ 16 ]} تتمّ هذه المعاملات عبر وسطاء ("مُروّجين مستقلين") يعملون لصالح شركات الإنتاج أو الفنانين. يُقيم هؤلاء المُروّجون علاقات مع محطات الراديو لتسهيل عمليات الدفع مقابل البث ، والتي قد لا تشمل التحويل المباشر للأموال أو السلع لإخفاء طبيعة الصفقة. ^{[ 16 ]} بعد بناء علاقة، قد يتواصل المُروّج مع محطة الراديو لطلب معاملة تفضيلية لأغنيته. من غير المرجّح طلب بثّ أغنية دون وجود علاقة مُسبقة. ^{[ 17 ]} تُقام علاقات غير رسمية بين المُروّجين المستقلين ومحطات الراديو لتجنّب الرشوة ، وهي ممارسة غير قانونية في القانون الأمريكي، تتمثّل في دفع مبالغ مالية لمحطات الراديو مقابل بثّ أغانيها دون إفصاح المحطة عن هذه المعلومات. ^{[ 18 ]} يُعدّ دفع الأموال لمحطات الراديو مقابل بثّ أغانيها ظاهرة تاريخية. في ستينيات القرن العشرين، كان من الممارسات الشائعة لشركات التسجيلات الموسيقية رشوة موظفي محطات الإذاعة لزيادة بث الأغاني. في عام ١٩٣٤، أصدر الكونغرس الأمريكي قانون الاتصالات، الذي يحظر على محطات الإذاعة تقاضي أي مقابل مادي مقابل بث محتوى معين ما لم يكن البث تجاريًا. ^{[ ١٧ ]} ومع ذلك، لم يمنع القانون منسقي الأغاني المستقلين من تقاضي مبالغ مالية مقابل بث أغانيهم. ونتيجة لذلك، كانت شركات التسجيلات تتواصل مع منسقي الأغاني بدلًا من الاتصال المباشر بمحطات الإذاعة. ^{[ ١٧ ]} في عام ١٩٦٠، عدّل الكونغرس الأمريكي القانون ليشمل أحكام الرشاوى غير القانونية مقابل البث، والتي عُرفت فيما بعد باسم "بايولا" . في هذا النموذج القائم على الدفع مقابل البث ، يصبح البث أشبه بالإعلان، وقد يُعرّض صاحبه للفضائح. ^{[ ١٩ ]}

يُقاس البث الإذاعي بعدد مرات التشغيل والكشف عن الأغاني. تُعدّ أنظمة بيانات البث (BDS، والمعروفة أيضًا باسم Nielsen BDS ) خدمة بث أمريكية تقيس البث الإذاعي وفقًا لهاتين السمتين. ^{[ 20 ]} بالإضافة إلى ذلك، يُتتبّع البث الإذاعي باستخدام تقنية حاصلة على براءة اختراع للتعرف على الأنماط الرقمية. ^{[ 20 ]} تُساهم هذه الخدمة، وهي وحدة تابعة لشركة MRC Data ، في نشر الأغاني على قوائم Billboard ، وهي القائمة الموسيقية الأكثر استخدامًا في أمريكا. ^{[ 21 ]} تراقب تقنية التعرف التي تُطبّقها Nielsen البث الإذاعي في محطات الراديو في أكثر من 140 سوقًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة. ^{[ 21 ]} تُحدّد القوائم موقع الأغنية بناءً على بيانات البث الإذاعي والمبيعات وبيانات البث المباشر . منذ إطلاق الخدمة عام 1992، أصبحت معيارًا عالميًا لقياس البث الإذاعي نظرًا لدقتها في الكشف عن الأغاني وتتبّعها ومراقبتها، وقد زوّدت قوائم Billboard ببيانات عن المبيعات والتنزيلات والبث المباشر . ^{[ 22 ]}

يوجد فرق بين قوائم المبيعات وقوائم البث الإذاعي. عندما تحقق شركة تسجيلات أغنية المركز الأول، فإنها تحصل على هذا اللقب بناءً على موقعها في قائمة المبيعات. أما إذا كانت هذه الأغنية في المركز الأول على محطة إذاعية، فإنها تصل إلى هذا المركز بناءً على عدد مرات بثها، وموقع المحطة الإذاعية، وعدد النسخ المباعة منها. تمتلك مجلة بيلبورد قوائم البث الإذاعي الأكثر استخدامًا، وتشمل جميع الأنواع الموسيقية الرئيسية. ^{[ 17 ]} لدى بيلبورد 25 قائمة بث إذاعي ترصد البث في 140 سوقًا إذاعية. ولإعداد هذه القوائم، تراقب بيلبورد 140 سوقًا إذاعية، وأكثر من 1600 محطة إذاعية، لرصد أكثر من 100 مليون أغنية سنويًا. ولضمان رصد البث، يجب على مسؤولي التسويق في شركات التسجيلات تسجيل موسيقاهم المسجلة لدى أنظمة بيانات البث (BDS)، المزود التقني لمجلة بيلبورد . ^{[ 17 ]} تصنف قوائم البث الإذاعي الأسبوعية لمجلة بيلبورد الأغاني الفردية وفقًا لمقدار بثها على المحطات الإذاعية التي ترصدها، وحجم الجمهور الإجمالي الذي استمع إلى الأغنية. ^{[ 17 ]}

• راديومونيتور
• www.radioairplay.fm قوائم الأغاني الأكثر بثاً على الراديو العالمي
• متاح للبث عبر FMQB
• قوائم البث الإذاعي والتلفزيوني في المملكة المتحدة
• أفضل 10 أغاني يتم بثها يومياً حسب الأنواع